基于新媒体下的我国电视新闻媒体创新思考

■云南省玉溪市红塔区融媒体中心：合思捷

二十一世纪，互联网信息技术为人们生活带来了翻天覆地的改变，网络普及程度变高，新媒体进入蓬勃发展时期，改变着人们的生活理念与模式，甚至对传统媒体产生了冲击。从运行机制、媒体内容到传播方式都遭遇了挑战，面对多元化媒体市场以及追求“新鲜感”与“快节奏”的年轻受众群体，传统电视新闻媒体行业必须探寻新发展路径。在应对各项挑战的过程中，电视新闻媒体也获得了新思路、新方向，从中央电视台到地方电视新闻媒体，都走上了转型创新之路并取得了一定成就。但是探索永无止境，在新媒体环境下，如何利用资金、人才优势，进一步掀起电视新闻媒体发展浪潮，是我国传统媒体领域仍需探索的重点之一。

1.新媒体的概念与特征

二十世纪六七十年代，新媒体概念被正式提出。此种概念具有发展性，二十世纪受传统理念与技术限制，相关领域学者认为，新媒体以互联网发展为背景，以互联网信息技术为核心，是一种新兴的媒体形式。如今，随着人们理念更新与科技进步，新媒体演变为传统媒体，并随着市场变化不断更新，再次诞生“新媒体”。在传播学领域，新媒体指的是，依靠数字技术、区别于传统媒体传播路径与内容，集三者为一体的新媒体形式。相较于传统媒体，新媒体的优势在于“信息技术”，在持续创新过程中，能以技术优势为基础，增强内容与形式优势。以电子报纸与微博为例，前者是传统媒体和网络创新，后者是技术创新。

以媒介形态为区分标准，能将新媒体分为：

1.以互联网技术为核心的新媒体，例如微博等。

2.以数字化为核心的传统媒体，例如数字电视等。

3.以无线网络终端为核心的新媒体，例如手机杂志等。

4.以网络融合为核心的新媒体，例如微信、QQ等。

2.新媒体下我国电视新闻媒体发展的优劣势分析

2.1 优势

首先，电视新闻媒体在我国传统媒体中，始终占据着核心地位，具有宣传权威性。从计划经济到如今，电视新闻媒体始终承担着政治宣传职责，能为经济发展与建设提供宣传途径，始终发挥着引导社会舆论的重要责任，广受人民信任。同时，我国电视新闻媒体始终为现代经济提供媒体服务，作为第三产业，会随着市场经济与人们生活变化而不断变化，为人们提供经济信息、助力于经济主体决策，拥有政治、经济双功能。其次，电视新闻媒体拥有坚实的群众基础，作为信息传播广泛、内容丰富以及受欢迎程度高的传统媒体，经久不衰，始终保障着人民平等获取文化娱乐信息的权利，百余个电视新闻节目滚动播出，能满足受众的多元化口味，从符合精英阶层要求的经济类、时政类节目，到符合基层群众要求的旅游、文化节目，一应俱全。而电视新闻节目制作者也没有故步自封，依据消费需求不断创新节目，扩大受众群体。

2.2 劣势

首先，电视新闻节目内容受限，对于大型节目，地方卫视台会以直播为主，事件与节目播出具有同步性。但是其余新闻节目仍以录播为主，时间与内容受限，仅能播放靠近播出时间段的最新事件，难以实时掌握事件发展动态。为了解决此问题，大部分电视新闻节目采用技术创新、优化播出方式等方法，但是相较于新媒体，仍有一定差距。其次，电视新闻媒体传播模式受限，我国新闻报道具有标准化、规范化等特征，为了应对新媒体挑战，部分电视新闻媒体过分迎合年轻受众要求，出现权威性降低、娱乐化偏重等现象。最后，电视新闻媒体运营受限。传统的合作模式：采访—编制—播出，虽然能提高播出质量，但是未能适当满足年轻受众需求。在新媒体背景下，虽然以网络传播平台为新载体，能突破电视新闻媒体与网络之间的限制，但是版面格局、功能仍保留着传统模式，受众仅能重复观看新闻节目、进行评价与留言，影响了使用体验，仍需改进。

2.3 新媒体下，我国电视新闻媒体创新的重要意义

新媒体环境下，我国电视新闻媒体创新的价值，体现在三个方面：

第一是：能优化传播模式。电视新闻媒体作为政治与经济宣传窗口，体现着主流观念。但是在新媒体的冲击下，电视新闻内容与形式朝着多元化方向发展，在符合主流意志的基础上，尽可能满足受众需求。传播模式从单一的政治类型，转为符合基层群众与精英群体要求的多类型新闻形态。在新媒体引导下，要求电视新闻媒体贴近百姓生活、优化新闻节目内容与传播方式。其中，最为鲜明的变化是，中央新闻报道引用了网络用语，充分调动受众群体兴趣。

第二个方面是：分流受众群体。新媒体背景下，人们的视线从传统的电视新闻媒体转为多元媒体，根据个人时间安排、兴趣爱好选择不同的媒体。如今，年轻受众群体在整体媒体用户群体中的占比非常高，虽然部分受众群体仍保留着，通过电视媒体获取信息的习惯。但是受媒体关注时间限制，互联网新闻出现后，会挑战传统电视新闻媒体的地位，要求其推进创新工作，留住受众群体、增加吸引力。

第三个方面是：新媒体背景下，上述提及的多数媒体，都能推送新闻信息，例如微信新闻客户端。快节奏下，受众群体更喜欢精短、简洁的节目，能自由选择播放时间、获取更为丰富的信息、通过互动调动娱乐兴趣。只有加强新旧媒体融合与创新，才能增强市场竞争力。

4.新媒体下，我国电视新闻媒体创新现状

4.1 创新方法有待优化

新媒体背景下，我国电视新闻媒体创新过程中，存在盲从与抄袭现象。以微博新闻为例，新闻报道会截取微博评论。对于信息报道节目，各类新闻节目皆播送最新消息，信息内容极度相似，通过新闻事件细节凑足播报时间，呈碎片化特征。对于访谈或调查类节目，皆邀请专业人士论述个人观念，故事化痕迹重，呈现同质化特征。未能采用特色化创新方法，非常容易被淘汰。同时，想要提高新闻节目质量、丰富新闻报道，不能仅重视信息资源，还要重视新旧媒体融合。但是，受传统媒体思维影响，一方面，未能立足于年轻受众群需求。另一方面，宣传推广缺乏互动性与趣味性。

4.2 采编队伍素质有待加强

新媒体出现，对电视新闻媒体工作人员提出新要求，既要拥有技术实力，也要拥有信息筛选与整合能力。但是我国电视新闻媒体发展时间长，拥有成熟、完善的制作程序与模式，提高了新媒体融合难度。再加上制作人员素质有待加强，创新之路仍需长期探索。例如，为了吸引受众，报道国外人质劫持事件时，让受众猜测伤亡人数，丧失人文关怀，影响媒体权威性。在新旧媒体融合过程中，要求工作人员不断提高技术实力，能制作具有吸引性的标题、内容，拥有跨媒体报道与新媒体应用能力。面对日益庞大、混乱的信息资源时，能保持理性态度，不能利用媒体传播个人目的，获取真正有价值的信息、审查信息来源。

4.3 观众互动性较弱

我国电视新闻媒体传播具有单向性，创新过程中，虽然提供了热点电话、邮箱留言等交流渠道，节目主持人也会提醒观众互动、发表意见，但是观众的参与感不强，流于形式。同时，为了保证信息真实，工作人员会审查信息来源，采用标准化的制作流程，虽然能提高新闻质量，但是阻碍了新旧媒体融合，影响了新闻的实效性与媒体的交互性。

4.4 传播途径与范围受限

根据上文可知，电视新闻媒体仍保留着直播、录播结合形式，中央电视台覆盖国内观众，地方电视台覆盖当地观众，甚至存在专属于某类、某地区群体的节目，限制了传播途径与范围。新媒体背景下，虽然建立新闻网站或微博账号，但仅能回顾过往内容，新闻缺乏同步性。

5.新媒体下，我国电视新闻媒体创新对策分析

5.1 多元化发展创新方法

新媒体形势下，要树立新旧媒体融合思路。首先，要更新信息来源，利用杂志等传统媒体与微信、QQ、网页等新媒体深入挖掘信息资源，抓住新视觉点。依靠电视新闻在分析、评论、社会权威性等方面的优势，将信息点拓展成具有吸引力的电视新闻。其次，要优化节目表现形式，以《杂说天下》为例，主持人将搜集、整合后的媒体热点，通过阅读展示给观众，犀利分析、深入讨论，能增强新闻报道的时效性与影响力。同时，还能创新新闻主持风格，为了符合主流观念，政治类报道要求主持人正襟危坐、客观报道，主持风格较固定。受新媒体影响，要多元化主持风格，以诙谐、幽默语言，拉近与观众的距离。最后进行节目自身创新，互联网发展下，信息数量增多、内容真实性有待分辨，容易影响新闻报道的真实性。要拓宽信息渠道、探索新闻线索，在高质量的采编下，进行个性化优化。

5.2 加强采编培训，提高队伍素质

在新媒体的影响下，媒体人应该朝着多元化方向发展。电视新闻媒体人应该意识到，电视新闻节目不仅要提高新闻传播质量，还要满足受众需求、树立良好的电视新闻品牌形象。要找准主持人定位，形成个人风格，拉近观众距离。以主持人窦文涛为例，通过圆桌对谈模式传播新闻，语言风趣、轻松，能改变传统新闻传播的刻板印象。作为最令人关注的媒体人，主持人应该适当迎合年轻人的喜好，创新节目内容与传播方式。要开展培训活动，推动电视新闻节目制作人改进制作理念、提高制作能力，为多样创意提供发挥空间。

5.3 积极互动，贴近观众

麦克卢认为，传统媒体具有“冷性”，缺乏互动性。虽然符合信息传播与观看要求，但是观众难以接触电视新闻节目。新媒体环境下，电视新闻媒体应该走进受众生活，增强交互性。互联网信息时代，受众群体能参与到任何节目中，甚至能随着新闻节目播出而留言与讨论，受众群体成为了传播媒介之一，是信息制造者。以《都市在线》为例，节目主要播出新生与娱乐新闻，设计了多类交互模块，例如手机热线、本周咨询等等，鼓励受众参与节目制作，拓展新闻信息渠道、增强新闻信息的创新性与独特性。

5.4 拓展传播渠道，扩大覆盖范围

随着新旧媒体融合，加大了新媒体开发力度，丰富宣传渠道，为电视新闻媒体创新提供新思路。以中央新闻节目为例，作为前沿媒体，中央电视台利用各类信息技术与媒体，如微信、微博等，科学规划新闻传播计划、制定媒介融合方案，通过应用广受年轻人欢迎的社交新媒体拓展传播渠道、增强宣传力度。由此可知，应用新媒体并非将传统新闻信息复制到网络平台或客户端上，而是吸收各方优点，进行优势互补。新媒体拥有技术优势，传统电视新闻媒体具有内容与群体优势。融合过程中，前者提高新闻传播效果，后者审核新闻内容、保证新闻质量。二者形成发展合力，增强电视新闻媒体的影响力。

6.结束语

互联网信息技术快速发展，新媒体如雨后春笋般冒出，既冲击着传统媒体，也为传统媒体提供创新方向，具有信息传播快、为观众提供参与路径等优势。电视新闻媒体在传统媒体中占据核心地位，存在创新方式有待完善、互动性不强、传统途径窄等问题，想要抓住发展机遇、凝聚改革动力，要从人才、传播以及受众群体等方面入手，需要媒体人进行实践探索，推动电视新闻媒体、全方位、多层次创新，增强竞争优势。