融媒体时代下电视新闻向“短”而“升”转型的路径

2022-12-22贵州省黔东南州融媒体中心金承流

卫星电视与宽带多媒体 2022年20期

关键词：内容

■贵州省黔东南州融媒体中心：金承流

短视频是传统媒体基于移动客户端占领舆论阵地关键点，也是传统媒体基于融媒体时代下转型升级新抓手。自从2019年开始短视频应运而生，其规模持续扩大，发展速度惊人，成为网络视听领域极其关键的新型业务，凭借着自身大内容、小体量的优势，展现和表达着新现象、新时代和新人物，明确了网络视频创作的新方向。在新闻传播领域中，随着主流媒体进入到快手、抖音等短视频平台，其产生的作用更加显著。因此电视新闻基于融媒体时代下实施“短”而“升”的转型发展成为必然选择。

1.传统电视新闻向短视频转型发展趋势

人们处于当前融媒体的时代中，逐渐习惯于平板电脑、手机等移动终端，不再满足单纯地读报纸、看电视、听广播等传统接收新闻的方式，更多的时间用于集合观看、分享图文视频等的短视频。更是凭借着其创作快、易传播、时长短等的优势，随着用户资讯获取方式的改变，逐渐发展为移动互联网广受关注传播方式。

首先，时长短，更新速度会提升，创作周期会缩短，新闻传播的时效性明显提升；其次，短视频平台可随时随地借助移动互联网播发，打破传统视频单一渠道限制，覆盖面更广、传播速度更快；再者，能够实现受众间的评论转发，有更强的社交属性，增强新闻二次传播。这一改变，针对于黔东南州融媒体中心《凯里新闻》这档栏目而言无疑是“雪上加霜”。现如今，短视频平台内容主要来源于用户原创（UGC）、专业生产（PGC）、职业生产内容（OGC），其中最受欢迎的就是通过用户原创的内容，形式多样，且贴近于普通大众的生活，视频内容丰富多彩，极具民生民情，更易引起共鸣。另外，很多自媒体人加入到用户原创的队伍中，使得短视频创作的领域获得大幅提升。除此之外，短视频可带动用户间的互动，有一定的社交属性，均使得短视频平台大力支持用户原创的模式，将带给传统电视媒体以极大的冲击。

正是短视频特有的传播形式和内容等，为《凯里新闻》打开了一扇亮窗。电视媒体更应当积极借助“移动传播”新渠道，融入移动互联网当中，传播主流声音。通过分析市场地位，《凯里新闻》的优势是报道本土新闻，他们作为城市生活的引路人，社会民生的记录者，有观众缘且接地气，以至于在短视频的发展中其自身所不可替代的价值，大有文章可为。努力结合起受众民生需求和主流价值观宣传，探索内容创新，促使内容参与到受众的分享中，经短视频平台二次传播中增加粘合度，增强城市核心竞争力，打造出《凯里新闻》本土用户的社交渠道。

“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。”是习近平总书记做出的明确论述，指出肩负舆论导向的时政类节目，应当科学合理的应用短视频平台，坚持移动优先策略，宣扬社会正能量，应势转型，在移动互联网上更好培养受众用户健康的阅读习惯，更多发挥出自身的新闻话语权，借鉴新媒体短视频创作思路，打破传统媒体在时空上的限制，适时创新节目制作模式和框架，探索出一条移动传播、主流媒体短视频新路子，在创新守正的道路上越走越远。

2.短视频新闻的主要特征

2.1 传统媒体同短视频新闻的对比

短视频新闻的内容，当发生事件的第一时间，人们能够到现场去搜集资料并进行视频拍摄，创作时所需步骤较少，较传统媒体新闻更加便捷，通过视听化的信息把拍摄到的内容传递给观众，这样的方式无需观众过多思考便能够理解意思，内容变得直观，更能带动观看者情绪变化。而传统媒体新闻依旧停留于传统的图文结合的水平，但是要求更加严格，机构更正规，强调新闻内容真实度，审核时较为苛刻，因此不论是融媒体时代下发展的短视频还是传统电视媒体，两者均有自身的优势，传统媒体地位不可替代，短视频新闻创作更胜一筹。

2.2 公开化和碎片化呈现形式

基于大数据基础上建立的新媒体模式，因此短视频形式更加开放，群众不需具备专业技术，便能够创造出极具特色和富有新意的内容，有极强的创新性。但是，就是因为短视频自身较广的内容面，使得视频内容质量参差不齐，时长上有几秒钟到十几分钟不等，将其碎片化的特点淋漓尽致的展现出来。短视频平台对其无太多的要求，且传播者的水平不一，精炼简短的内容也符合当前年轻人的喜好，非常适合在生活的间隙时间享用。通过借助手机，不需做任何准备，地点和观看情况均不受限制，这种内容的呈现方式更加有效和精确，迎合了互联网的发展走向。

2.3 微观视角的介绍方式

例如：一位市民朋友在一场地震中，通过手机拍摄画面并上传于平台，在短时间中全国人民可观看到现场情况，获得广泛关注，因此可以说明短视频新闻内容按照情景化、生活化的传达方式，使得观众获得更高的接收信息的共情能力，体现出短视频微观视角的介绍方式。

2.4 简洁性的特征

基于大部分新闻制作内容数据而言，短视频简洁性的特征内容，是因为新媒体技术和平台有更大的包容量，因此那些非专业用户仅需简单剪辑之后便能够发布大致内容，简洁化本身繁琐的视频内容，观众通过自身评价与点赞的权利来表达对于一个短视频新闻的喜欢与否，对生产作品产生较大帮助，创作者判定出观众的喜好，以此使得内容更加具有吸引性，创作者这些生产作品，能够在互联网上短时间便实现传播。例如：在快手上发布的作品，一小段时间后便能够在百度上搜索到，发展为现代年轻人了解社会资讯一种极其关键的方式，也是传统媒体难以比拟的宣传优势。

3.电视新闻基于融媒体时代下的“短”而“升”转型策略

3.1 进行新闻短视频形式和内容创新

3.1.1 一镜到底短视频

一镜到底的形式，主要表现为在全程详细介绍整个事件时，主播或出镜记者借助数码技术、相似物体遮挡、摇镜头等的方式，实现场景的无缝转换，打破传统新闻采编模式（“解说+采访”），达到一镜到底的效果。在场景变换时，这种短视频的节奏感和代入感强，带给人们以一气呵成的感觉，在场景变换时没有跳跃感。一镜到底随着穿越机的出现获得进一步的提升。例如：通过熟练操控无人机，便能够以第一人称的视角，依据事先设定好的路线飞行，无剪辑拍摄全程画面，带来较强的视觉冲击力。

3.1.2 形式新颖的“快闪”短视频

“快闪”在进入中国后形成更高艺术价值、极具社会意义的中国式快闪，其作为一种公共空间艺术行为实现本土化、主流化的创新和移植。当前，“快闪”的形式主要是在特定的场所中，参与人员先后出现并实施舞蹈或音乐表演，一般以大型主题活动为主，为周围群众献上免费视听盛宴。为了保证整个活动的顺利开展，首先需制作团队精心策划活动流程，并将拍摄脚本设计完成，进行群众情感上的反映、参与人员、活动全景等画面的拍摄，经后期剪辑的方式促使受众感受活动所表达的情感。例如：黔东南州融体中心在中国共产党成立100周年之际，创作快闪活动“唱支山歌给党听”，抒发对祖国和党的美好祝愿，在美妙的歌声中融入对党的热爱之情，展示黔东南自治州各族群众砥砺前行的精神风貌。因紧贴热点事件，“快闪”视频可借助“两微一端”平台播放，并经电视媒体播发，借助微信、微博随手转发，产生覆盖面广、影响力大、传播速度快等的优质宣发效果。

3.2 提升新闻短视频制作水平

3.2.1 重视文案策划

创作高质量短视频作品的前提条件，就需要高质量的故事脚本。针对于文案策划而言，单纯追求震撼、华丽无太多意义。一期好的新闻策划，需要挖掘受众切实的诉求，站在人性的角度去思考，贴近大众的内心情感需求。文案营销文字需要贴近消费者的利益需求，可以不震撼、不华丽。所以，短视频文案基于当前融媒体时代的背景之下，想要促使就短视频新闻发展为大众喜闻乐见的好“心”闻，提升内容的影响、公信、传播和引导力极其关键。

首先，注重标题吸睛。保证有趣、有用、有力量是短视频标题的关键，通过好的标题促使受众明白要表达的内容，吸引他们的好奇心，给人以启发并进行正向引导。对于短视频文案而言，一个好的标题，就是点睛之笔，锦上添花。例如：“福州新闻”微信视频号发布《1500架无人机集结闽江上空完成“高燃”表演！》，一经推出就获得超出676万的点击量。尽管设计的文案标题较为简单，但是观众对首次在福州进行的无人机表演有较大的好奇心和较强的新鲜感。

其次，注重主题明确。文案的主题需要有针对性的展现出直戳用户内心、打动他们的核心内容，做到有的放矢，把短视频创作的中心思想集中反映出来，之后按照实际节奏编辑视频，引人深思并保持主题鲜明。例如：《60秒“数”说福州》系列短视频，是专为第四届数字中国建设峰创作的内容，紧紧地围绕着“数”字做文章，包含有福之州生活有“数”、有福之州经济有“数”等等多条视频，通过其展现出福州在数字化建设中的优异成绩，同时紧扣“数字峰会”这一重大主题展开。

其三，注重创意十足。创意成为文化产品的无限生命力和创造力，内容的附加值会因为创意更高而更高。短视频的创意，主要经巧妙表达方式将人们对于社会主义核心价值观输出。例如：《“厝”词》是第44届世界遗产大会推出短视频，通过改编周杰伦《霍元甲》的歌词，借助古厝的白墙黛瓦、飞檐翘角等的特点，国风音乐唱出了古厝的内涵，将其表现得淋漓尽致。

3.2.2 提升视频生产技术

基于融媒体时代的发展背景下，基于5G时代到来之际，通过借助技术创新，以及各种新型高科技产品，努力探索出VR、AR、“5G+8K”等的制作模式，不断助力短视频创作。目前，为了满足市场发展需求，各大摄影器材厂商推出各种各样视频拍摄产品实现。相较于传统摄像机而言，这些设备被统称为轻量化装备，功能更加强大、轻便小巧，可实现“海陆空”全方位拍摄，上天入地下海。融媒体时代的记者需要做到十八般武艺样样精通，他们需要是全能型记者，借助不同采编设备实现对短视频制作品质的明显提升。

无人机，让航拍成了“大片”的标配，变得更加简单，一般气势恢宏的开场有一组航拍镜头。在各种视频中，特别是在推出《航拍中国》之后，空中视角发展为其标配。基于镜头语言上而言，航拍能够实现摇臂的功能，轻松完成大全景，当成稳定器，流畅地拍摄曲线运动画面，拍出绕点飞行、平稳跟随的效果等等，轻松实现之前有难度的镜头。不仅如此，FPV穿越机能够实现对景区或者建筑的全貌的一镜到底展示，进行高速飞行和精准的飞行路线，是航拍的高阶版本。

运动相机。融媒体时代下电视新闻向“短”而“升”的转型发展中，因运动相机自身小巧便携的特性广受媒体记者青睐，通过配置的广角镜头，以及拍出第一视角的镜头，小巧的机身配上可穿戴配件，使画面更具冲击力；配合防水壳使用还能够作为水下摄像机。不仅如此，VR运动相机能够很好的满足720度全方位视觉感官体验，拍摄浸入式视频和图片。例如：福州广播电视台在第三届数字中国建设峰会中借助这一设备制作“舒榕带您VR逛展”，通过在会展现场主播报道参展商，借助VR运动相机的全景拍摄功能，体验各种“新奇特”的产品，能够将以VR相机为中心全景画面拍摄出，同时会拍摄主播出镜介绍的画面，足不出户用户便能够紧随主播轻松逛会展，配合VR眼镜产生一种恍如“置身其中”的感觉，身临其境，实现沉浸式传播。