Z世代追求“更多储蓄和偶尔放纵”

美国“精奢商业观察”网站12月19日文章，原题：中国Z世代的“自我奖励经济”意味着更多的储蓄和偶尔的放纵在经济不确定性上升和最近的疫情影响下，越来越多中国消费者情愿储蓄而非消费。最新发布的《2023麦肯锡中国消费者报告》称，58%的中国城市家庭计划“存钱以备不时之需”，这是自2014年以来的最高比例。

稍早时候，北京大学和智联招聘10月份发布的一份报告称，中国年轻消费者除了节俭之外，还在寻求更高的职业和工作自由度。在该研究中，在出生于1993年至1998年的这代人中有超过70%的人表示，他们不仅在工作场所寻求更多的权利和灵活性，而且其目标是有朝一日成为“薮字游民”。此外，54%的中国Z世代，尤其是在教育、法律、金融和创意行业工作的人，表示他们有通过兼职来赚取外快和存更多钱。

在过去的一年里，除了个人主义、独居生活方式等概念外，“自我奖励经济”（也被称为“单身经济”）一词也在中国流行起来。对该国的Z世代而言，“自我奖励”并不意味着享乐主义，而是将个人和财务发展放在首位。这不仅可以通过储蓄来实现，还能通过各种新方式对自己进行“投资”，如建立起保健和美容习惯沉迷于“小”但有意义的奢侈品，购买有趣的“盲盒”，以及参加教育和实践课程。

分析师认为，“盲盒”是一个有趣的指标，显示出中国Z世代愿意偶尔在小而新奇的“小奢侈品”上挥霍。除了未知带来的刺激外，还有投资的诱惑。通常情况下，盲盒里隐藏款的转售价格可能是原价的数倍。在考虑消费者经济目标的同时，为探寻他们在休息和消遣时刻不断增长的需求，品牌可考虑以神秘包装、倒数优惠日历等形式提供较小产品。同时也应考虑通过寓教于乐、直播教程或丰富体验的形式来扩大影响，以更好地与消费者建立联系。▲（作者Crystal Tai，刘长煌译）