媒介融合背景下电视节目传播过程短视频化研究

管媛辉 李星慧

（长春工业大学 吉林 130000）

目前，短视频的发展是相当迅速的，在各种类型的新媒体平台中，短视频传播的影响力也在不断地增强。特别是在目前大众的碎片化时间越来越多，通过移动终端来获取信息的方式逐步代替了传统媒体的传播渠道。在科学信息技术发展迅速的当代社会，由于当代电视节目短视频化的传播方式具有新鲜性、广泛性、多样性等特点，各类受众逐渐对该类传播方式极为推崇[1]。在媒介融合的背景下，结合新媒体平台短视频的传播特性对电视节目的不断创新改革是目前需要解决的主要问题。

一、电视节目传播短视频化的优势

电视节目传播短视频化可以使传统电视节目在一定程度上参与到媒介融合中去，实现传统媒体的转型发展。在新媒体环境下，短视频的产生是必然的，电视节目的短视频化更是电视节目向多元化转变的一种方式，这种方式能够使电视节目的传播能力达到最大化并推动电视节目的发展。

（一）优化电视节目的传播路径

相对于短视频的制作来说，电视节目的制作就要耗费相当长的时间去完成，而电视节目的呈现往往也都是时长较长的，面对如今受众利用碎片化时间来获取信息以及享受娱乐的情况来看，受众可能不用对于电视节目有很好的了解。在电视节目短视频化的变革后，那些时长较长的电视节目就能够被分解成更多的短视频呈现在受众的接收终端中，方便受众更好地去观看，在这种传播方式中，电视节目能够与新媒体相融合并促进双方发展。这种与新媒体融合的发展模式，不仅改变了传统媒体单一传播的局限性，而且大大提升了电视节目收视率[2]。

优化传统电视节目的传播路径更多的是针对电视剧以及综艺节目的短视频化传播，以电视剧为例，短视频化的电视节目呈现给受众的是将多集甚至是数十集的电视剧分解成若干个1分钟到2分钟左右的短视频进行展示，在短视频化中创作者需要将电视节目精简地剪辑出来，选取其中最精彩的以及一些经典片段进行剪辑，在短视频的传播中能够有效地提高电视节目的收视率以及多平台更多受众的关注。

（二）提升电视节目受众的交互性

在新媒体背景下，传统的电视节目想要被更多观众所认可需要的是考虑到受众的需求以及兴趣爱好，并在节目的制作过程中充分考虑到与受众的互动以及交流。要求在节目的制作中能够做到换位思考的形式去感受观众在收看时的强烈需求。可以说，在电视节目短视频化的转变中就是在电视节目与受众之间搭建了一座能够互相沟通的桥梁，让传统电视节目与新媒体相融合更是满足了受众想要参与到电视节目中的一个好的方式，提升受众的关注度以及交互性更是在传播中达到了“双向传播”，这种传播方式不仅能够使受众对于电视节目的黏合度有所提升更是能够帮助电视节目更好地制作。

因为传统的电视媒体在制作中受到些许的制约，这种制约多数表现在节目的类型以及传播形式上，在这种制约下，电视节目的传播效果在一定程度上会受到影响。而在电视节目短视频化的这种方式中，传统的电视媒体就必须要跟新媒体进行融合发展，借助抖音、快手等新媒体平台的受众群体庞大的优势来对节目进行宣传与推广。在对于新媒体平台播出的片段选择上更多是要考虑到能否引起受众的关注与评论，只有受众更多地参与到短视频的评论与传播中才能够实现节目的宣传效果以及提升收视率的目的。

二、短视频的传播特点

在新媒体背景下，短视频成为与时俱进的产物，短视频在传播过程中能够达到不同于传统电视媒体枯燥无味的娱乐效果，在满足受众接受信息的同时能够更好地将信息传播出去，其拥有内容多样性、传播交互性、推送个性化的特点。

（一）内容多样性

新媒体背景下的短视频相对于传统的电视媒体来说，其内容表现更加地丰富多样以及新颖独特，通过抖音、快手、微博等新媒体短视频平台能够满足更多人对于信息的需求。短视频平台在信息的传播中将各种信息加以融合，产生了许多频道种类，这些频道集中在一个平台上，使得用户在获取信息时能够更容易挑选自己所需要、所喜爱的信息。由于新媒体短视频平台拥有获取信息方便的这一特点，受众已经将通过短视频获取信息这一方式融入到日常生活中。在新媒体平台中，美食、新闻、搞笑、明星等板块也能够更好地去满足受众的需求，不断提升用户黏度，从而对信息更好地传播。

在目前生活节奏不断加快的时代中，受众获取信息的时间更多集中在碎片化的时间，例如上下班通勤、茶余饭后以及睡前的一小段时间中。针对受众的碎片化时间，短视频的内容多样性就尤为关键，在拥有大量内容的前提下，才能够保障受众在获取想要的信息时能够提供出来，这也是短视频能够快速发展的重要因素。目前大多数人利用抖音、快手、小红书等平台的内容多样性来服务自身的生活，可以在上述平台学习获取自己喜欢的知识、可以根据视频学做菜、可以分享自己的生活等等。比如，在抖音短视频App中，用户能够刷到许多内容丰富且精彩的短视频，同时也能上传自己的原创视频。

（二）传播交互性

在新媒体如此迅速发展的背景下，短视频的兴起是适应时代变化的表现，短视频拥有着传播上的优势以及丰富的受众人群，利用先进的互联网技术进行传播，在传播中短视频的交互性和双向性就展现出来，这种特性是传统媒体在传播中无法呈现出来的。

短视频的交互性以及双向性更多体现在受众用户能够对于信息实时地进行评论、转发上。同时因为新媒体短视频的出现，受众在信息的传播过程中不仅仅是被动地获取信息，而是能够更多地去参与到信息的制作与传播中。在其观看短视频的同时能够去拍摄编辑短视频和向外界传播短视频。短视频在传播过程中是需要依靠互联网技术的，所以短视频的内容能够达到双向传播这一特性，在双向传播中，传播者与受众之间能够产生即时互动，这就使受众能够更大程度地接受信息并了解信息。

（三）推送个性化

新媒体时代下，传播技术和载体也在迅猛发展中，这就使短视频能够更好更快速地发展。相对于传统电视媒体利用音频和视频为主体的传播方式来说，短视频在传播中拥有了更大的优势，用户可以接收到的不仅仅是音频以及视频，更能够接收到图片、文字以及VR等传播符号，从而获得更好的接受信息的体验。短视频拥有的个性化特点是短视频能够在新媒体时代下发展迅速的原因之一，短视频能够让每一个人都成为信息的制作者，他们可以通过短视频来分享自己的生活，每一个人都可以利用短视频来记录和分享自己的生活，通过短视频来表达和展示自己，使每一位受众在信息传播中的身份从单一的信息接收者转变为信息的传播者，这种身份上的转变能够为受众积累趣味。

同时，因为互联网的高速发展，网络上的信息量同样也是巨大的，受众能够更加便捷地获取信息，这使得短视频在信息的传播上与传统的电视媒体相比拥有了更加便捷的方式。受众可以根据自己所关注和喜爱的内容去筛选信息、接收信息，这种信息的接收方式更多地被年轻人所接受，海量的信息内容与便捷的信息交互使用，使得新媒体短视频的内容传播可以做到更加个性化[3]。在短视频的发展中，不可避免的就是各类短视频平台的兴起，例如：抖音、快手、微博等等来为受众提供更加优质的短视频内容。可以说，短视频的发展促进了短视频平台的兴起，而短视频平台的壮大发展更是推动了短视频的发展。

三、电视节目传播短视频化的媒介融合策略

新媒体短视频传播相对于传统的电视媒介传播来说，短视频在传播中表现的优势更为突出。特别是在当下互联网技术的不断发展中，电视节目会受到一定程度上的冲击，导致收视率下降、受众分流等现象，想要改变这一现状就需要传统电视节目在传播中做出一些改变，要积极适应新时代的发展，根据受众需求来制作更符合受众心理需求的传播策略。

（一）借助短视频对于电视节目的宣传推广

对电视节目的宣传推广更是电视节目短视频化的一个重要方向，电视节目制作方在制作电视节目的同时开通新媒体账号来对电视节目进行有效地宣传更是一个好的宣传方式，例如，《人世间》这部电视剧在抖音平台上开通同名账号，对于电视剧中的经典片段和能够吸引观众观看的片段加以剪辑进行发布，从而实现在抖音等新媒体平台引流受众，这些经典片段能够引发受众的关注和分享，进而产生观看欲望并提升电视节目的热度达到最初的宣传目的。

因为目前电视节目的表现形式以及传播方式相对于短视频来说有些单一，依靠短视频的流量来提升电视节目的关注是电视节目短视频化的优势之一。电视节目与短视频相融合可以使电视节目的流量上升，更好地推广电视节目并提升自身的价值。

（二）培养具备创新性电视节目人才

在电视节目与短视频相融合的背景下，传统的电视节目制作技术应当与时俱进地跟随信息技术的进步而更新换代，这对于电视节目人才的培养来说更是一个严峻的考验。伴随着电视节目短视频化的发展，影视市场对于相关人才的专业技能要求也越来越高，在电视节目人才的培养过程中，不仅要学习以往的知识，更要融合新媒体短视频方面的技能。只有在媒介融合的潮流中不断地更新传统专业技术和学习新的专业技能，才能使电视节目更好地适应新时代媒介平台。

电视节目融入到新媒体中会遇到各种各样的困难，也出现了一些局限性问题，这就要求传统电视节目工作人员要具备良好的心理素质以及专业能力，最重要的就是要具备电视节目短视频化的思维和理念，以此来保障电视节目短视频化能够顺利进行。培养电视节目短视频化的人才不仅是要让已经从事这项工作的人才进行转变，更应该在高校培养影视人才中融入新媒体的理念和短视频化的思维。在新媒体环境下，影视人才更应该积极的去学习新的技术、新的理念，其中高校可以为学生提供更多的实践基地、实践平台等等，帮助他们为以后的发展奠定基础。在引导新进人才掌握理论知识的同时，更应该注重与实践相结合，促进专业人才综合发展，为当代电视节目短视频化的媒介融合传播奠定基础[4]。

从短视频的受众群体以及制作团队来说，短视频在传统的电视节目受众中也是具有一席之地的，是不能够被忽视的受众群体，可以说新媒体平台在传统电视节目转型变革中发挥了相当大的作用，但要想更好地利用这一平台对传统电视节目进行宣传以及推广，就需要电视节目的制作团队对于新媒体平台更加地了解，要不定期地组织相关培训以及更新最新的专业技能等等，只有做到以上要求才能够让电视节目短视频化所需求的技术得到保障。

（三）推动多平台合作

在现阶段这个多种媒体并存并相互融合的时代下，跨屏合作以及多平台合作是媒介融合的最主要的手段。特别是现在的短视频创作运用到的一些新的技术，在新技术发展的背后首先关注到的就是成本的增长以及制作人员的增多，要想能够保障短视频的制作与产出，就必须要推动多平台的相互合作，只有这样才能够保障作品影响力的提升以及制作成本的下降。要想让电视节目短视频化，首先要注意的就是电视节目与短视频之间的区别，特别是屏幕的适应性，简单地说就是视频在传播中要考虑到各种终端设备的播放要求，尽可能地满足受众的体验。从而进一步提高节目短视频的竞争力，在市场竞争中赢得较多先机[5]。

就目前的媒介融合形势来看，短视频传播的这种形式能够更容易被受众所认可和接受，特别是在新媒体发展如此迅速的当下，电视节目短视频化对于传统电视节目的宣传更加的具有效果。电视节目短视频化也需要进行多平台的合作，才能够为电视节目进行引流，这就要求电视节目制作团队在跟据电视节目创作短视频时，要严格按照节目的内容、节目的定位以及节目的目标受众进行创作，不断提升自身的核心竞争力。

结语

电视节目本身是通过电视台进行传播的，随着融媒体的不断发展，越来越多的电视台衍生出了自己的融媒体产物，例如央视的“央视频”App、湖南卫视的“芒果”App、东方卫视的“百视TV”等。这些媒介不仅把电视节目完整地搬运到手机上，完成横屏和竖屏的转换，还以一个官方的角度产出一些高效的、符合受众心理的、吸引人眼球的简短版剧情。同时，以节目为单位，在其他短视频平台产出，达到网络性的普及，在热点爆发时期，几乎每一个平台都在推送同一个剧情，引起受众的兴趣，使其产生强大的观看欲望。

媒介融合背景下电视节目短视频化的发展使传统电视节目能够更好地适应时代的发展，促进传统电视节目更长远地发展。电视节目应持续迎合时代发展，向短视频化的方向前进，不断地对电视节目短视频化的内容以及表现形式进行创新，提升自身的影响力并提高电视节目的收视率。在新媒体的环境下，这种改变更是能够提升传统电视节目在行业中的竞争力，更是现如今媒体发展的必然趋势，电视节目依靠短视频提升自身影响力和收视率，短视频依靠电视节目实现了经济上的提升和自身影响力的提升。在电视节目短视频化的过程中要注重利用短视频的特性进行制作与传播，并兼顾多平台合作的模式提升效率，以促进电视节目向更好的方向发展。■