新媒体环境下广播媒体发展与创新的思考

2022-12-18王鹏鹏

新闻传播 2022年15期

王鹏鹏

（黑龙江广播电视台哈尔滨 150090）

在新媒体环境下，传统广播媒体可以在短时间内实现自我转型，并提高竞争力，发展速度较快。虽然目前我国传统媒体占据主流地位，但在新媒体技术的快速发展下，广播媒体不断受到冲击，逐步被人们所忽视。因此在新媒体环境下，传统广播媒体服务者，应提高自我业务能力，实现转型，进行创新与发展。

一、广播平台的特点

（一）真实性

现阶段广播媒体所发布的相关信息，均是国家广播传递出的。而我国的国家广播其发布的所有信息，均为国家广播预警信息的自动适配播放系统所传递而来的，以及其所有的气象信息，则是源自于我国气象局等国家部门。广播电台在经过授权之后，能够真实地将所有信息向大众进行传播，确保所有信息的来源可靠。

（二）时效性

现阶段我国广播所发布的所有信息，均有一定的时效性。即广播信息平台，需要能够将来自于国家广播所播报的信息进行及时接收，并能够对其进行相应分类，将不同类别的信息，向不同的信息平台进行推送。而广播信息平台在将所有信息接收之后，可以对相关信息展开分类，并将该信息传送到相关展示与业务系统中，该转发过程只需要几秒便可完成。

二、新媒体的基本特征

（一）广泛性

首先，当前我国在利用新媒体时，能够将行业与各区域界限进行突破，可以使每个人都能够具备自我表达信息以及接收相关信息的自由权利。其次，由于新媒体能够传递大量的信息，且所涉及内容更为复杂，能够突破广播电台传播信息的局限。听众能够在任何时间、地点接收任意信息，并对该信息发表观点，进一步增加获取的信息量。第三，在对信息传播时，形式也会更加的丰富，新媒体技术与传统广播媒体优势相结合，数字化处理文字、视频、图片，进一步提高信息传递的立体化程度。

（二）互动性

在新媒体的环境下，人们不再只是被动进行信息的接收，更是各类信息的传递人员。由此可见，新媒体技术可以对一对多的传统形式进行转变，实现信息的双向传输。所以在新媒体环境下，可以更加便捷地对信息进行反馈，进行信息交互。在该种模式的发展下，发布信息与接受信息者界限逐步模糊化，能够提高听众与广播电台的互动。

三、新媒体环境下广播媒体发展与创新路径

（一）提高新闻编辑政治素养

当前在进行大众舆论主导时，广播电台依旧是主要途径，其能够进行党和国家政策的传递，在进行广播媒体发展时，需提高编辑的政治素养，确保其能够在当前复杂的舆论环境下，正确选择自己的立场，确保所传播新闻的舆论导向与党的政策保持一致。首先，需加强对新闻编辑的培训力度，确保新闻编辑对党的政治思想有较为全面的理解，保障在撰写新闻内容时，编辑能够与党的思想具有一致性。其次，进行政治类内容分析与编写时，需保障各部门编辑思想的正确性，其可以定时在媒体内刊进行文章发表，在锻炼编辑人员自身撰写能力的同时，提升新闻编辑的政治思想觉悟。第三，编辑部需加强学习力度，定期对行业中的典型案例展开分析，学习其中的优势，注意存在的问题，避免在后期出现类似的问题。第四，在进行新闻编写时，也能够将实际的内容与党的思想政治进行有效结合，并选择听众能够接受与喜好的内容，避免出现偏差，将党和国家的政策传递到群众中。

（二）拥有选择素材快速阅读信息的能力

目前新媒体技术发展速度较快，网络会第一时间将世界各地新闻进行传播。而在该环境下，对播报的新闻素材如何进行准确选择，成为广播电台节目的关键点。所以在选择新闻素材时，编辑应快速短时间阅读新闻素材，能够准确在较短的时间内，寻找到受众所需材料，并将其制作成优秀的新闻内容。当前微博、微信等新媒体平台中，其进行新闻素材传输的内容较为丰富，且范围更加广泛，受众者可选择的内容较多。因此在该环境下，广播电台编辑应在其中能够选择出最佳的素材进行传播，在保障受众信息得到满足的同时，进行正确舆论引导。

（三）提高新闻的真实性，强化新闻编辑的思维

在目前新媒体背景下，信息量在不断增多，且传播形式表现具有多元化，传播速度较快。目前部分信息在进行传播时，主流途径包括贴吧、微博、微信等渠道，存在时效性、多元化等特征，但大量的内容中，却存在一定的虚假信息，甚至部分编辑为吸引更多读者，获得更多的点击量，从而虚构新闻。因此广播电台编辑新闻前，应客观分析所选素材，对其真实与完整情况进行核查。在对新闻审稿时，应核实并确定新闻的发生地点与时间。

（四）做好精品的节目，提高自身的品牌效应

在新媒体的环境下，广播媒体应实现转型，向综合型与精品节目方向发展。例如在收听央视广播“中国之声”的节目时，能够感受到该节目具有较为显著的优势，与其他节目相比，该节目能够利落地传达观众所需信息。在目前快节奏的生活中，听众能够及时获取所需信息，提高对节目的喜好。

（五）规划广播电台的自身形象，将广播电台自身品牌化

广播电台应对其节目的特点进行详细介绍，把产品图片进行清晰展示，利用品牌优势，选择用户感兴趣的内容，刺激消费。除此之外，在利用微信、微博等新媒体技术发展时，广播电台需建立更加良好的形象。目前，广播电台对于用户所提出的问题，工作人员应进行及时的归纳，对常见问题进行分类，在电台节目中进行解答，提高听众的参与感。另外，对于用户提出的建议以及问题，工作人员应进行反思总结，尽可能减少出现不必要的问题，提高广播电台节目的可信度。

（六）加强广播电台的多媒体化

传统广播电台在进行节目播放时，仅选择为听觉方式，导致其过于单一化，无法吸引更多听众的注意，同时也无法使听众能够获得更加深刻的影响。而多媒体技术的快速发展，可以为受众获得综合性的节目形式，例如使用图片、文字、视频、音频等综合性方式，为受众提供更为丰富的电台节目，对舆论导向内容进行精炼，利用图文形式进行推送，并可利用图文对节目、新闻相关内容进行补充以及解释。另外，广播电台可利用微信或微博网络平台，加强与观众的互动：设定相关的讨论平台，使受众可以在讨论平台书写自己的意见与建议，平台可以有选择性的将受众的评论进行播报，从而调动受众参与的积极性，提高受众的热情度；对于较佳的建议，应对节目内容进行更正，使受众者有更好的体验感。

（七）构建专用微信、微博网络平台的策略

随着使用微信、微博等新媒体技术人群的不断扩大，微信、微博等新媒体技术不仅单单使受众者更为便捷地获取相关信息，同时能够加强媒体的互动性，受众者参与感明显提高。现在，许多传统广播电台等以微信、微博等媒体技术为主，但在专用微信、微博网络建设方面却还做得远远不够，所以需要有自己的专用网络平台就是主要策略，广播电台可以利用微信、微博、抖音等多种专用网络平台设计更为详细的广播节目，让受众对节目有更深入的理解，从而使读者选择自己喜好的节目，提高听众对节目的喜爱度。广播电台也可利用微直播、微访谈等直播活动，使听众能够近距离与明星等公众人物相接触，进一步扩大广播电台的整体形象以及知名度，实现广播电台的转型。