试论新时期地市级传统电视媒体与新媒体的融合路径

李军峰 李逸飞

（作者单位：1.宝鸡电视台；2.西北工业大学航天学院）

新时期是数据信息庞杂、更新速度极快的时期，在此时代背景下，地市级传统媒体在诸多方面已经无法适应时代发展的需求，必须加大创新力度。新媒体是当前网络时代的最新产物，其传达的信息、应用的技术及传播的方式都与当下的时代发展相契合，传统媒体与新媒体深度融合是一条重要的、科学的发展路线。因此，为了能够长远发展下去，做大做强主流舆论阵地，地市级传统电视媒体必须与新媒体进行深度融合，努力学习运用新媒体的先进技术和发展模式，满足广大受众对数据信息的需求，以此实现地市级传统电视媒体的可持续发展。

1 地市级传统电视媒体与新媒体概述

1.1 地市级传统电视媒体

地市级传统电视媒体是指以一个地区的城市信息为核心，通过电视播送的方式将最新的数据信息传达给受众。在新媒体时代，地市级传统电视媒体主要存在以下不足：首先，地市级传统电视媒体通过播送的方式将信息传达给受众，受众只能通过观看地市级电视台的节目被动地获知信息，电视台播放什么观众就看什么，单向传播的特征极为明显，受众并不一定能够获取自己最想要了解的信息，可以说其无法满足受众的信息需求。其次，受众在观看地市级电视台节目的过程中会有自己的想法和建议，但二者之间没有沟通、反馈的桥梁，受众无法及时地将自身想法和建议传达给地市级电视台，不具备发言权，电视台的节目制作人也无法直接、及时、准确地获知受众的喜好和需求，从而难以对电视节目的内容做出针对性的有效调整。再次，地市级传统电视媒体的传播范围较为有限，其数据信息的来源主要是该地区近期发生的各类事件，而且在现场采访之后，记者需要撰写新闻稿件，经过值班主任审核之后才能进行后期制作，随后经过主管台长的审核之后才能签发、播出、呈现给受众，信息传播具有较为明显的滞后性[1]。

1.2 新媒体

新媒体是新时代发展的产物，主要依托于先进的科技和庞大的网络，具有广泛性、实效性、互动性等多种优势，能够突破地市级传统电视媒体存在的各种局限。首先，新媒体的一大特点是任何人都可以成为新媒体信息的传播者，不仅仅只限于从事媒体工作的专业人士，受众可以根据各自不同的兴趣与需求在新媒体软件上发布自己想要了解的信息，同时可以与其他人实时交流和沟通，具有高度互动性。其次，新媒体在传播信息时可以进行实时播送，弥补了地市级传统电视媒体信息滞后的不足。再次，新媒体并不受地域的限制，通过互联网，新媒体人可以将自己在世界各地获知的信息在最短的时间内传到网络上，信息传播和受众范围更加广泛。

2 地市级传统电视媒体与新媒体融合的意义及要求

2.1 地市级传统电视媒体与新媒体融合的意义

新媒体的出现带给地市级传统电视媒体的冲击是巨大的，使得地市级传统电视媒体的受众大量流失，与此同时，新时代的年轻人由于对新技术的有效掌握，在选择信息来源时更倾向于选择使用新媒体。长此以往，地市级传统电视媒体难以实现良性发展，最终会被时代淘汰，因此，地市级传统电视媒体必须要与新媒体进行深度融合，以新媒体的优势来促进、加快自身转型，只有这样，地市级传统电视媒体才能够顺应时代的发展趋势，才能够在信息传播的道路上占据一席之地，从而对内为该地区的人民群众提供更高水平的媒体服务，对外向其他地区甚至是全社会展现独属于该地区的独特优势和显著特点。

2.2 地市级传统电视媒体与新媒体深度融合发展的要求

从当前情况来看，地市级传统电视媒体与新媒体融合主要包括两方面，即内容融合和渠道融合。其一，内容融合指的是对实时出现的大量数据信息进行有效的筛选、分析和处理，并及时将整理好的数据信息以受众喜爱的形式呈现出来。其二，渠道融合指的是在传播信息时，地市级传统电视媒体不能只通过电视节目的形式进行传播，要积极学习、运用新媒体多元化的传播方式，一方面可以通过多种平台进行信息传播，另一方面可以利用新媒体的传播方式吸引大量受众进行二次传播，同时可在声音、色彩、光线及文字等各方面做出调整，激发受众的观看热情[2]。

3 新时期地市级传统电视媒体与新媒体深度融合发展过程中面临的困难

3.1 资金投入力度不够，盈利不高

地市级传统电视媒体属于事业单位，其主要的资金投入来源于各地政府的财政拨款，但事实上这一部分资金并不能满足地市级电视媒体发展的需要，所以地市级电视媒体同时会依托于广告商的赞助，然而，随着新媒体的出现和广泛应用，地市级电视媒体受到了较大的冲击，更多的广告商看到了新媒体的发展前景，在这种情况下，广告商不再赞助地市级电视媒体，其资金收入急剧减少，地市级电视媒体的正常运转面临较大困难，媒体盈利不足，甚至部分地区的传统媒体出现了入不敷出的情况，例如，湖南省娄底市电视台每年的亏损达到上百万元[3]。

3.2 信息传播方式单一，缺少吸引力

在新时期时代背景下，数据信息多且庞杂，更新速度快，地市级传统电视媒体的信息传播方式单一，不仅无法满足受众不同的需求，也无法提升信息传播的及时性、有效性和时效性，缺少吸引力，地市级电视媒体的受众不断减少，传统媒体难以实现良性发展。但实际上，地市级电视媒体受到的冲击并不完全来自于新媒体，同时还来自于上级媒体，地市级电视媒体在夹缝中更加难以生存。此外，各种新型社交平台的涌现，使受众的可选择性大大提高，受众自然不会再继续观看信息量不足、表现手法陈旧、传播方式单一、时效性不强的传统电视媒体的节目。

3.3 专业媒体人才短缺，融合发展受阻

专业媒体人才的短缺是地市级传统电视媒体面临的一个重大难题，这里的专业媒体人才指的并不单单是掌握传统媒体专业技术的人才，还包括既有专业才能又懂得新媒体如何运行制作的人才，包括能够熟练运用互联网的人才、深入了解新媒体模式的人才等。地市级传统电视媒体的工作者们仍然按照传统的模式和方法来制作电视节目，无法使得地市级传统媒体转型成为符合时代发展、满足广大受众信息需求的主流舆论阵地。同时，地市级传统电视媒体内部人员的管理制度也存在严重的滞后性，无论是人员的分配利用还是奖惩机制，都没有及时地进行创新和改变。除此之外，地市级传统电视媒体还缺少对复合型人才的引进，这进一步阻碍了地市级传统电视媒体与新媒体的融合发展。例如，湖南省娄底市电视台曾经尝试过招收应届毕业生，这些年轻人对新媒体十分了解，但是因为他们缺少工作经验，其制作出来的新媒体节目无法发挥出其应有的效果，新媒体节目内容空洞、没有重点，并没有实现地市级传统电视媒体与新媒体的有效融合[4]。

3.4 重视程度不够，缺少政策支持

地市级传统电视媒体若要真正实现与新媒体的深度融合发展，政府的政策扶持是基础和重中之重，然而当前较多地区的地市级传统电视媒体在转型的过程中并没有得到更多的重视和政策扶持，这就导致地市级传统电视媒体在转型时面临较多的困难，尤其是在资金投入方面。例如，湖南省娄底市的传统电视媒体在进行转型时因缺少足够的资金，其转型进程较为缓慢，相关系统无法及时更新换代，也无法引进专业人才。

4 新时期地市级传统电视媒体与新媒体融合的具体路径

4.1 顺应潮流，在新时代背景下实现融合发展

任何一个媒体的发展都必须顺应时代的大潮流，不能与时代背道而驰，否则会被时代和社会淘汰，地市级传统电视媒体与新媒体的融合发展也是同样的道理。当前正处于融媒体快速发展的时代，地市级传统电视媒体与新媒体融合是大势所趋。地市级传统电视媒体若是想要继续发展下去，就势必要接受新媒体的新思维、新模式和新内容，改变自身不能适应时代发展的不足，充分借鉴、使用符合新媒体时代和广大受众需求的先进技术。另外，在信息庞杂的当今社会，新媒体可能会在内容质量、专业人才等方面存在不足，因此，除了地市级传统电视媒体需要做出相应的改变之外，新媒体的发展也必须借鉴地市级传统电视媒体的优秀部分，二者互相融合，这才是新时期地市级传统电视媒体与新媒体融合发展的最佳路径。

4.2 以满足受众需求的内容作为融合发展的核心

满足受众需求的内容是新时期地市级传统电视媒体与新媒体融合发展的核心，这是因为内容是所有媒体发展的主体和基础，任何媒体想要长久存在、良性发展下去，都离不开对传播内容进行仔细打磨和处理，好的内容能够吸引受众的注意力，从而使得媒体节目发挥其传播信息的价值和作用。因此，新时期地市级传统电视媒体与新媒体在进行融合发展时，必须始终坚持将满足大众需求的内容作为融合发展的核心，以此对信息内容进行筛选、处理和制作，保证媒体节目的质量，制作出人民群众喜欢观看的媒体节目[5]。

4.3 将先进的科学技术作为融合发展的动力

先进的科学技术是新时期地市级传统电视媒体与新媒体融合发展的主要动力，地市级传统电视媒体必须要努力学习和掌握新媒体的制作技术，打造属于自身的信息传播平台，如微博、微信、公众号、小程序等，将最新的信息实时地、快速地、没有时空限制地传播给广大受众。与此同时，地市级传统电视媒体应通过信息传播平台与受众进行“面对面”的交流，听取受众的意见和建议，及时对节目进行改版，发挥出地市级电视媒体的突出优势，从而使得电视节目更加符合广大受众的需求，并吸引更多的受众观看媒体节目。

4.4 取长补短，实现两种媒体的有机融合

新时期地市级传统电视媒体与新媒体融合发展并不是简单的“1+1”模式，而是取长补短、共同促进，实现地市级传统电视媒体与新媒体的有机融合。地级市传统电视媒体虽然已经不适应时代发展的潮流，但这并不代表其没有可取之处，实际上，在专业性和媒体节目质量方面，地市级传统电视媒体仍然具有突出优势，因此，二者必须有机融合在一起，实现互惠互利、共同发展。这种有机融合主要指的是内容和技术两方面的融合，一方面地市级传统电视媒体要积极引进新媒体运用的各项先进技术，打造自己的信息传播平台；另一方面，新媒体也要做好数据信息的筛选工作，肩负起媒体应有的社会责任，提高媒体节目制作的质量和专业性，从而实现新时期地市级传统电视媒体与新媒体的融合发展，发挥出媒体行业传播信息、弘扬正能量及揭露社会真实情况的行业价值和重要作用，吸引更多的受众[6]。

5 结语

在新时期背景下，地市级传统电视媒体如果想要改变当前发展落后、受众不断减少的现状，就必须与新媒体进行深度融合发展。然而地市级传统电视媒体与新媒体之间存在较大的差距，实现深度融合发展不能一蹴而就，地市级传统电视媒体的相关工作人员必须要认真分析二者融合的优势和困难，寻找出最合适的融合路径，并且做好长时间融合的心理准备，一步一步逐渐完成地市级传统电视媒体和新媒体的深度融合发展。