新疆广播电视节目实现国际传播的路径探究

2022-12-18魏滨

西部广播电视 2022年2期

魏滨

（作者单位：新疆广播电视台）

我国有56个民族，每一个民族都有自己独特的文化，再加上我国地域辽阔，地势也各不相同，所蕴含的文化更加包罗万象[1]。近年来，随着我国国力的不断增强，我国的文化在世界上的影响力也在日渐增加，但是很多外国人对我国的认识只局限于一线城市及其相应文化方面，对于新疆、西藏、青海、甘肃等地区尚缺乏深入了解。

新疆进行文化的国际交流并进行国际传播的工作始于2008年吉尔吉斯斯坦国家二套广电公司租用新疆电视台柯尔克孜语频道节目，新疆电视台负责向吉尔吉斯斯坦传送每天1个小时的柯尔克孜语节目。截至2018年10月，新疆电视台通过汉语、维吾尔语、哈萨克语、柯尔克孜语等5种语言向全中国、全世界介绍中国、介绍新疆。新疆的广播电视节目先后在吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、蒙古、土耳其五国落地播出，新疆电影先后进入10多个国家和地区参加“中国电影周”“中国电影展”等活动。

1 新疆广播电视节目对外传播效率低的原因

1.1 新疆经济欠发达，媒介产业化进程迟缓

新疆作为我国西部边境的重要自治区，一直以来受到国家的重点关注，相关的政策如“西部大开发”也在顺利地进行着，可以说新疆现阶段的综合实力有了质的飞跃。但是，新疆受到地理位置及气候的限制，它的经济发展终归不能与发达地区相比，这也影响到了新疆广播电视媒体的发展，新疆广播电视媒体要想对外传播，就只能依靠内地发达地区的“输血”，这就导致新疆广播电视台对外传播文化的成本逐年增加，再加上新疆地理位置比较偏僻，很难吸引专业的人员加入，缺乏硬件设备投资的同时缺少专业人员，这就使得新疆媒介的产业化发展非常迟缓。

1.2 缺乏国际传播报道的理念，对外传播效果不理想

广播电视媒体不仅可以方便人们的生活，还可以通过对社会事件的报道反映社会现实，传递正确的社会价值观。广播电视媒体对人们的影响是潜移默化的，广播电视节目需要有针对性地为受众量身定做信息内容。也就是说，新疆广播电视节目如果想要扩大国外影响，就需要为外国人传播专属的内容，而不是直接将国内传播的信息转播到国外。新疆广播电视节目最大的弊端就是太过于注重内外传播的高度吻合，以至于无法凸显出对外传播的重点，无法让国外观众直观地了解新疆。

1.3 没有发挥品牌优势，缺乏品牌资源的开发

新疆位于我国西部边境，处于亚洲的中心地带，与八个国家接壤，在我国有着非常重要的地位。而且，新疆与中亚五国在地缘、民俗、宗教等方面都有着很大的联系，这为新疆广播电视节目实现“国际传播”打下了良好的基础，与各国的文化交流也更加方便。但是，新疆广播电视媒体对于民族文化、风俗习惯、宗教信仰的整合还不够全面和彻底，不能凸显鲜明的民族特点和地域特色，缺乏耳熟能详的民族文化节目品牌，这就阻碍了新疆的对外传播，使其难以树立自身的国际形象，也难以在广播媒体领域形成核心竞争力，在市场中的竞争能力有限，受众也会随之减少。《中国之声》是近年来新疆广播电视台打开国际市场，向周边国家推广和介绍中国文化、新疆文化的一档重要电视节目，这一节目的推出为新疆广播电视台实现“国际传播”提供了有利的条件，是新疆文化走出国门的重要象征。但总的来说，我国在周边国家地区的国际传播能力相对较弱，广播电视等传统媒体对外宣传不注重打造精品，未能让受众在品牌效应中领会文化特色，文化的传输缺少必要的重点，这在很大程度上限制了新疆文化的推广。

1.4 缺少与域外传媒机构多层次交流与合作

近年来，新疆与外界主要的文化交流方式是“走出去”和“请进来”，这是对外交流最基础的两种方式，但不管使用哪一种方式，都需要较多的人力、物力资源作为基础保障。新疆媒体对外传播在“走出去”上还缺乏实践，“怎么走”还需要深思熟虑。现阶段，新疆广播电视台缺乏主动传播自己文化的意识，与国内一流媒体的合作交流并不紧密，这导致新疆在文化输出方面的劣势。目前，虽然国家加大了对新疆文化传输的投资，但是收效尚不明显。

1.5 缺乏优质的对外传播人才

人力是现在社会竞相争抢的热门资源，新疆由于地理位置和经济发展水平的影响，很难吸引到优质的人才。新疆广播电视对外传播水平的高低很大程度上取决于对外传播者业务能力的高低，所以引进和培养专业化和国际化的对外传播人才是新疆广播电视对外输出的关键。目前，新疆各项建设水平都在稳步提升，对于人才的吸引力也在不断提升，但是仍然有很多对外传播活动人员的业务水平的国际化程度较低，很多地方都有待提升和加强。

2 新疆广播电视节目实现国际传播的相关措施

2.1 发掘属于自己的现代化传播手段

随着时代的不断发展，广播电视产业受到了很大的冲击，广播电视台更要发挥出自己的产业功能。新疆广播电视节目要想实现对外传播，拓展发展空间，就要发掘属于自己的现代化传播手段。新疆广播电视台在新疆传媒领域有着很高的地位，也就是说，新疆广播电视台不仅可以广泛传播各类信息，还能依据这些信息充当内地和外界合作的中间人，帮助内地与外国企业、市场、消费者进行交流和联系，以此来活跃新疆本地的经济市场，保证中国与中亚各国之间的经济贸易往来。而且，新疆广播电视台可以依据自身的特性生产大量的广播影视文化作品，并使用特有的现代化传播手段对其进行传播，将自身的优势通过广播电视节目发挥出来，在传播自己的文化的同时吸引其他各国的投资者，从而推动我国与其他国家的经济外交和文化外交。新疆广播电视台还可以依托传媒本身的优势进行资本运营，迅速壮大自己的队伍，从而带动新疆旅游业、餐饮业等行业的发展，为新疆经济及我国西部大开发提供有力的帮助[2]。

2.2 注重对外传播的宣传效果

新疆广播电视台虽然有想要实现国际传播的目标，也为此付诸行动，但是总的收效并不理想，很大一部分原因在于不懂得宣传。新疆广播电视台对外传播的宣传主要可以分为两类：一是政治宣传，二是商业宣传。要想提高新疆广播电视的国际传播能力，做好主要宣传工作非常有必要。在政治宣传方面，新疆广播电视节目可以将政治意识贯穿到美学、生活、宗教、历史、经济中，在潜移默化中提高外界对新疆文化的接受度[3]。以《新疆新闻联播》为例，中国中央电视台综合频道的《新闻联播》在很多人眼中都是正式、有说服力的节目，《新疆新闻联播》也是如此，它聚焦国内外时事，以多种语言形式播出，受到新疆当地及中亚其他国家的广泛欢迎，传播范围相对来说较广。新疆广播电视台可以抓住这一契机，弱化对外传播的官方色彩，减少枯燥的说教内容，为外界塑造一个独立公正的文化传播者形象。此外，新疆广播电视台还要加大对外传播的广度和深度，从长远的眼光理解和分析观众的需求。

2.3 发挥自己的品牌优势

新疆作为我国极具地方特色的自治区，本身所具备的优秀文化就很多，其广播电视台要想满足大众的需求，就可以利用这一优势，积极推广优秀文化。新疆广播电视台可以通过培养品牌意识来提升知名度，慢慢打开国际市场，以确保文化输出的效果。首先，新疆广播电视台可以利用自己的社会影响力举办一些大型的文化交流活动，传播新疆独特的文化，如新疆炒米粉、烤全羊、奶啤、馕等，通过独具新疆特色文化的交流活动向中亚地区展示新疆的风采，展示中国的风采；同时，也可以通过峰会、会展等活动了解外国观众对于品牌的认知程度，从而开发出专属的品牌，以此来提升自己的知名度，最终增加社会效益和经济效益。其次，新疆广播电视台对外传播时要注重层次感和形式感，以多层次的模式开发、宣传新疆的独特风情，可以新疆旅游业为出发点拍摄相关的旅游视频作为宣传片，将当地朴素的民俗风情、载歌载舞的优秀传统展现给其他国家观众，让他们了解大美新疆的多元化，以此来提升新疆文化在与世界文化交流中的地位[4]。

2.4 多与域外媒体机构进行交流和合作

新疆地方广播电视台在对外文化传播的过程中存在着与域外媒体交流匮乏的问题。目前，新疆广播电视台与其他国家媒体合作的方式主要有租用时段和整频道落地，租用时段的费用由国家统一划拨，国家划拨的经费是固定的，但是租用所需要的资金却在逐年增加，这就给我国新疆文化输出造成了很大的阻碍。对此，新疆现阶段的解决方法是请外国记者用自己的眼睛去发现新疆文化，去感受新疆的独一无二，虽然这一方法受到很多主观因素的影响，但是也起到了一定的作用。总之，新疆广播电视台要想真正传播自己的文化，就必须和外国一些影响比较大、传播范围比较广的媒体进行联系，探讨双方的合作问题，借助他们的名气和影响力传播新疆的特殊文化，以此来推动新疆文化和经济建设的发展[5]。

2.5 提高媒体人员的国际新闻素养和创新能力

新疆广播电视媒体领域的从业者比较稀缺，专业能力强、工作认真的工作人员更是难得。新疆广播电视台要想做好国际传播，就必须保证每一个从业者都有极高的个人政治素养，能够完成不同语言之间的自由转换，具备国际新闻素养和创新能力。首先，要提高工作人员的语言能力，使其能够熟练掌握与转换不同的语言，其还要有一定的少数民族的语言基础，以此确保采集到的信息的真实性与时效性。其次，新疆广播电视台要提高从业者国际传播素养。相关人员在国际文化的传播过程中一定要保证用词准确，现阶段国际传播中文化对接的绝大部分二次编码都是由媒介完成的，这就要求传播者了解受众的心理和喜好，认真分析新闻对内传播和对外传播的区别。再次，新疆广播电视台要提高从业人员的创新能力，社会的进步和发展离不开创新，广播电视节目的传播也是如此。在这个多元化、快速发展的社会，观众同样有着求新、求异、求变的心理，这就要求广播电视媒体的从业人员必须具备创新的能力，不断地对新闻的内容和形式进行变化，从而给受众带来优质的视觉体验[6]。最后，新疆广播电视台在对外传播时要注重对内部人才的培养，将现代管理意识运用到人才的培养和管理过程中，再配合传统文化来营造更好的传播氛围，进而增加节目的影响力。