公益类综艺节目叙事模式探析——以《为幸福喝彩》为例

阎柏同

（作者单位：江苏省广播电视总台）

随着我国经济社会的发展，文化产业，尤其是电视节目市场发展势头强劲，但在发展过程中也出现了节目同质化、低俗化等问题。面对电视节目“野蛮生长”的情况，如何利用好电视节目社会教育功能，进一步加强精神文明建设成为关注焦点。而这其中，公益作为精神文明建设的一个重要表征，所起到的弘扬正能量和培养价值观的作用无可取代，如何“用综艺的方式，讲公益的故事”成为电视工作者所思考的问题，如何在内容翔实、形式多样、能充分吸引受众的基础上保证电视节目的审美教育作用，也成为各大电视台面临的一项新挑战。

江苏卫视作为国内省级卫视的第一梯队成员，一直以“幸福中国”为频道定位，聚焦情感世界，以幸福为抓手，弘扬主旋律、传播正能量，在国家广电总局的指导下，大力度、大体量推陈出新，在坚持和增强文化自信中积极担当作为[1]，在这种背景下《为幸福喝彩》应运而生。

《为幸福喝彩》节目是一档观察类公益体验真人秀节目，记录明星嘉宾亲身参与职业体验的过程。节目采用户外与演播厅两个不同时空交流互动的方式，打破镜头限制，全景式揭秘公益活动的点滴细节。由幸福体验官和当期飞行嘉宾一起完成体验真人秀部分，而演播室部分则是由青年艺人嘉宾和社会福利组织负责人等组成的幸福观察团来进行观摩，分别从年轻人群体和专业公益志愿者等不同角度对外拍真人秀内容进行分析。在第一季中，节目组将镜头对准广州、青岛、北京等十座城市内形形色色的公益项目，通过刻画这些在公益事业上兢兢业业的每一个普通人，传递幸福的真谛，汇聚社会的暖流。

自开播后，节目收获热烈反响，CSM59城最高单期收视率0.41%，位列当晚同时段综艺节目第一。《为幸福喝彩》不仅在传统电视端的表现不俗，在新媒体端也同样成绩突出，收官时总话题阅读量高达1.5亿，全平台节目视频总播放量超2 000万。节目不仅能在观众间保持较高关注度，观众黏性同样得以保障。据国家广播电视总局发布的“中国视听大数据”，2020年11月21日至11月27日期间，观众平均观看完成度的节目忠实度达到50.114%，为本季同期节目中最高。从以上角度，《为幸福喝彩》真正做到让观众了解公益背后的故事，体会志愿者的赤诚热心，更实现了“为公益助力，为幸福喝彩”的节目宗旨。2021年5月末，第27届上海电视节白玉兰奖最佳电视综艺节目入围名单公布，奖项通过表彰立意上乘、制作精良、观众欢迎且产生良好社会效应的综艺节目，以期推进国产电视综艺节目高质量发展，《为幸福喝彩》经层层选拔，获得入围资格，可见从上述四个维度来讲，其价值得到了社会的充分肯定。

能取得如此成绩，与《为幸福喝彩》节目本身的叙事方式的创新改良有很大的关系，离不开节目主创对于叙事角度方面的创新与内容方面的深挖。早在酝酿的策划构想初期，节目组就已设身处地地代入观众角色进行考虑：采用哪种形态可以打破以往综艺节目内容与公益“两张皮”的尴尬处境，使节目可以在“小成本、大情怀、正能量”制作思想的指导下拉近观众与公益活动的距离，让更多人意识到“公益与日常生活距离上并不遥远，意义上却息息相关”。所以，节目在叙事方面进行了创新，将综艺形式和公益内容进行深度融合。本文立足于叙事角度，从双层叙事、节目语态、角色功能等角度对《为幸福喝彩》进行深度探析。

1 双层叙事——开启全方位视角

随着电视节目形态的创新和发展，观众对传统真人秀节目以及传统室内访谈类节目的形式已经产生了审美疲劳。观察类综艺节目的创新点就在于将真人秀和访谈两种形式相结合，产生了1+1＞2的效果[2]。其中，观察演播厅的设置对观察类综艺来说是不可或缺的场景。作为观察类节目，《为幸福喝彩》在传统真人秀节目单一叙事的基础上建立了观察室，实现了“多视角，多线条”的“双重叙事”，两个时空下的叙述者相互补充，完成了叙事表达。

回顾目前国内恋爱观察类综艺及生活观察类综艺，不难发现其场景较为固定化，多为观察嘉宾围绕会议桌落座并发表观察看法，甚至每一期里嘉宾从未离开过自己的位置，观众在观看到演播室部分的交流观点与分享经历时，容易获得死板和无聊的观看体验。但《为幸福喝彩》在演播室的形式上进行了创新，除承担必要的观察分析功能外，在观察环节中节目组构建了情景，用简易方式复现部分幸福体验官所遇到的任务，使得观察室的作用多元化，在其承载分享观点、采访背后故事的功能外，也可以设身处地让演播室当中的观察员体验到这些职业的困难。比如2020年9月22日播出的一期是有关探访广州视觉障碍人士所开设特殊咖啡馆的内容，节目组为当期观察室的幸福观察员彭楚粤与陆婷准备了制作咖啡的原材料以及眼罩，观察员们需佩戴眼罩，在无光的环境下制作一杯咖啡。这个任务有很强的代表性，通过构建与真人秀环节相同的任务，可以让演播室的观察员们直接体验到盲人咖啡师的不易，更加自发认同外拍部分中盲人咖啡师独自一人摆摊卖咖啡的挑战任务是十分艰巨的。

除此之外，演播室作为观察室，同样承担了信息补充、预测真人秀走向的部分功能。有了观察室中主持人与嘉宾的讨论，两部分的衔接可以更为连贯。作为屏幕前观看节目的观众也能够跳脱出以往单线叙事的固定视角，增强代入感，更具有参与性。

2 语态变革——平民化表达方式

梳理国内综艺节目的发展脉络不难发现，节目叙事的方式逐渐“草根化”，通过将节目中的主人公“去中心化”，重新解构节目内容。原来传统观念里的明星不再“高高在上”，也会因为任务的难度而抱怨，也可能因为感人故事而受到触动，这种平民化的表达方式无疑能够引发观众与节目参与者的情感共鸣[3]。与此同时，真人秀嘉宾方和受访方的地位也更加对等，双方间的情感流动也更加充分，这也成为真人秀节目的优势所在。

《为幸福喝彩》作为公益体验类型真人秀，以让更多观众了解福彩中心所帮扶的公益项目如何运作为目的，让更多未接触过福彩的人了解其“筹集社会福利资金，兴办残疾人、老年人、孤儿福利事业和帮助有困难的人”的理念，所以更需要节目语态变得平民化，使观众能够更容易理解，更容易产生共鸣。在节目呈现中，节目会采用年轻化语态，引入直播元素，打破观众的界限。传统意义上观众的身份转换成为直播间举重若轻的角色，他们也能采用弹幕和连线的方式参与节目真人秀部分的进程。以2020年10月6日这一期节目为例，在这一期中，嘉宾汪苏泷来到了江西吉安的南屏村，了解到民政部门不仅为民众修建了茶厂，还为当地的留守儿童修建了小学。为了让当地孩子有更多的书籍可阅读，他策划了一场“捐书直播”，通过直播募书，帮助孩子们拓宽了解外界的渠道。环节中邀请了两位热心观众现场连线，过程中观众们介绍自己所捐赠书籍的原因，同时汪苏泷也和他们分享今天采茶制茶的心得，还把自己亲手采摘炒制的茶邮寄给这些捐书的热心观众作为回礼，通过这种自然而然的表露方式，为本期节目起到升华情感的作用。

节目巧用互联网思维，引入直播元素，不仅拉近了荧屏两端的联系，还唤起直播间参与者和电视观众的情感共鸣，不仅丰富了节目表现，还为他们提供了一个可以实时奉献爱心的平台。此类直播并不是个例，在2020年10月20日与2020年11月17日的两期节目中，张紫宁、李紫婷等人气嘉宾通过实地找寻探访，了解到青岛和雅安的环保公益组织平常活动的安排，学习了如何发动自己的力量号召公众去关心爱护自然，也在录制真人秀环节中开设直播间，与粉丝分享参与公益活动的心得感想。这几次直播环节都引起了非常积极的反响，甚至还有部分热心观众在直播结束后也慕名“打卡”，亲自体验公益服务，取得了良性推广效果。

3 身份重合——两个时空的连接

在观察类综艺节目中，常出现的观察者和被观察者关系有两种：一是以《我家那小子》等节目为代表的社会既定的亲密关系，二是《心动的信号》等恋爱综艺中常出现的观察者与被观察者是陌生关系[4]。少有被观察者本人进入演播室观察自己的环节设计，采用此种模式比较有代表性的是2013年韩国MBC电视台首播的《我独自生活》，在节目中会将被观察的明星艺人邀请到演播室环节，对自己当时真人秀部分的某些行为和决策作出解释。

在《为幸福喝彩》中，主持人王珏的身份就是融合了两重身份，即真人秀里的活动参与者与演播室里的观察者。每期节目中，她依靠幸福体验官的角色设定来发挥主持人的作用，参与整个综艺节目的过程，在观察室环节中处于全知视角下的她还兼具引导观察员们对某一话题进行讨论的功能。但与其他观察类节目不同的是，王珏所扮演的身份承担的不仅仅是在观察室内对自己的行为决策进行解释的任务，还要承担起额外的作用。

以2020年9月1日这一期节目为例，在真人秀部分，王珏作为幸福体验官承担着给当期同行的另一体验官袁成杰发布当天任务的工作——筹划一场答谢广州志愿者的晚会。在筹划晚会的过程中，她也亲力亲为。这和传统真人秀节目中主持人“从上到下”，以一种“发布流程”的高姿态面向嘉宾的角色不同，在真人秀部分，王珏所承担的主持人身份是“隐匿”的，通过引导及巧合等戏剧性方式推进真人秀部分的剧情发展。这种角色的划分使得主持人与当期嘉宾的地位是平等的，这和节目中的志愿精神是一脉相承的——无论志愿者职业、性别、财富等的差异，也无论奉献财富和精力多少，只要能为公益奉献自己的爱心，这份温暖都是平等而纯粹的。

而在节目进入演播室的观察室环节后，王珏承担的是议程设置的功能，引导观察室的幸福观察员们围绕某一特定议题进行讨论，推动节目流程，把控节目节奏。但从节目逻辑角度分析，她参与了真人秀部分的完整体验，是有着全知视角的，全知视角意为叙述者对他所观察和描述的一切无所不知、无所不晓，即拥有着“全知性”[5]。演播室环节，她不仅仅承担着观察真人秀部分体验官反应的任务，还起着打破叙事节奏、设置悬疑、引导观众的作用。但对于主持人兼幸福体验官的王珏来说，悬疑叙事无法在其身上成立，所以在叙事切回观察室后，她所叙述的内容以总结真人秀片段内的感受与经历为主，并适时提出属于这个观察环节中的话题点。而引起悬念的功能是通过另一嘉宾主持彭宇实现的，由他来带领观察员们对真人秀剧情走向进行探讨。

这种身份的切换默契，分工明确，设计感突出，隐去身份矛盾的逻辑矛盾，重过程感悟而轻故事结果，弱化悬念叙事，让更多的人把关注的重心放到公益活动本身，可以称得上是一次有益的创新尝试。

4 结语

国内以公益为主题的电视节目，从无到有，历经了长时间的演化。其中节目形态也开始发生变化，从单纯讲述故事，到结合真人秀等手段综合运用，创新叙事角度，积极引导观众。这也反映出电视台在新媒体环境下的求新求变，用互联网思维传播主流价值观，担当自己的社会责任。

《为幸福喝彩》是公益类综艺节目创新的尝试，虽然节目在从策划到落地的过程中，也出现了诸如公益活动深挖不细、公益志愿者人物特性不鲜明或性格不立体等问题，但是不可否认的是，它是公益类电视综艺发展的一次有益尝试。它在真实反映现实的同时记录生活中的温暖点滴，叙事角度方面进行了不同探索，丰富了节目效果。更关键的是它承担起了电视节目社会教化的责任，这与习近平总书记在中国文联十大、中国作协九大开幕式上指出的“文艺的性质决定了它必须以反映时代精神为神圣使命”一脉相承。这不仅是对文艺创作价值取向的深刻阐发，更是对文艺工作者履职尽责寄予的殷切希望。在制作公益类电视节目的过程中，电视文艺工作者也应该深刻学习、领会并贯彻这一重要指示，坚守公益性内核，让公益理念在节目播出过程中覆盖更远，传播更广。