融媒体背景下电视新闻短视频传播研究

2022-12-18张肖杨

西部广播电视 2022年2期

张肖杨

（作者单位：菏泽市牡丹区广播电视台）

随着信息技术的发展和互联网络的普及，信息交流和传播的方式发生了翻天覆地的变化，各类新媒体平台如雨后春笋般拔地而起，给以电视台为代表的传统媒体带来了不小的冲击和挑战[1]。在这样的背景下，电视媒体要实现转型和创新发展，就必须与新媒体实现优势互补和资源整合，加快探索一条与新媒体融合发展的道路。

当前，媒体融合的程度日益加深，不仅表现在平台互通上，也表现在传统媒体更多地在传播内容和形式上进行了有益的探索。在短视频发展方兴未艾的今天，短视频新闻已经逐渐成为新闻业发展的重要风口。与传统的新闻制作和传播模式相比，短视频新闻作为一种新兴的新闻资讯产品，其内容更为精练，表现形式更加丰富和立体，也更加适应当前社会公众的需求。目前，电视媒体对于新闻短视频的制作和传播仍然处于一个初步发展的阶段，要想真正做大、做好、做强新闻短视频，把新闻短视频打造成为新闻报道的新型利器，还要立足于自身的优势，着力解决电视新闻短视频制作传播中存在的问题，从平台监管、内容提升、交流互动及视频制作等多个方面入手，真正实现新闻短视频的优质传播。

1 融媒体背景下电视新闻短视频传播的特点

1.1 传播时效性强

传统的电视播报新闻无论是对新闻稿件的编辑加工，还是对新闻视频的制作，都需要经过烦琐的制作与审批流程，才能呈现出最终的新闻报道[2]。随着融媒体时代的到来，借助于各类新媒体平台和短视频平台，新闻信息传播的速度明显加快，人们可以通过身边的各类移动智能终端设备随时随地进行新闻信息的浏览和获取，这就对电视新闻传播的时效性提出了更高的要求。电视媒体逐步实现新闻的短视频化传播，借助于各类新媒体平台进行新闻传播，既能够增强新闻的表现力，又符合当前受众的浏览习惯。同时，还能够充分地发挥自身的专业性优势，对短视频平台上的新闻素材进行收集和整理，通过专业新闻手法的加工和润色，实现兼具实效性和内容性的短视频新闻传播[3]。

1.2 内容丰富多元

在融媒体背景下，电视新闻短视频传播具有内容丰富多元的特点。首先表现在新闻短视频内容题材的多样化。由于短视频平台有高度的开放性，人人都可以成为短视频的发布者，虽然这些用户所发布的短视频并不能称为专业的新闻，但是电视媒体等专业新闻机构和新闻生产者却可以收集和利用这些短视频素材。新闻素材取之于民，能够更加贴合人民群众的生活实际，更具有新闻传播的价值和影响力[4]。同时，根据不同的内容题材，电视媒体在进行短视频新闻制作和传播时可以利用版块优势来设置不同的新闻栏目，涵盖从时政到娱乐多个不同的短视频新闻内容，从而满足社会大众的多元化需求。

1.3 用户黏性高

目前，电视传统媒体在新媒体的冲击下，普遍面临着用户群体流失、收视率下降等问题，因此电视媒体要实现长远和稳定发展，关键就在于稳定用户群体，不断提高用户黏性。发展短视频新闻，一是可以利用短视频平台的优势，借助于大数据技术进行个性化的内容推荐[5]。比如，抖音短视频平台就是利用大数据分析和挖掘技术，根据用户平时的浏览习惯和喜好来进行有针对性的内容推送。电视新闻通过入驻相应的短视频平台，可以应用短视频平台的个性化推荐机制，来满足不同用户的不同新闻浏览需求，从而有效增强用户黏性。二是可以增加新闻传播的广度。短视频本身就对年轻群体有着天然的吸引力，并且他们对于新兴媒体的依赖性也比较强，通过短视频的形式进行有关新闻内容的传播，更符合当前年轻受众的阅读习惯，从而扩大新闻短视频的受众群体，增加新闻传播的广度，提高公众的接受度和参与度。

1.4 叙事手法简洁

传统的电视新闻栏目在进行新闻制作与传播的过程中，更加追求完整的叙事，很多都是采用线性叙事的方法，按照时间线来进行有关新闻事件的阐述和评论[6]。但是，短视频新闻受到平台上传时长的限制，因而在叙事方法上要进行突破和创新，要更加符合当前社会大众的碎片化阅读习惯，需要在几分钟内就把新闻事件的重点进行更为直观与可视化的表达。其叙事手法会更趋于简洁，把新闻内容进行提炼和浓缩，再配合一些字幕和音效，给社会大众带来更为直接的感官刺激。这种新闻传播形式和叙事风格会给社会大众带来更为直接的冲击，从而扩大新闻传播的影响力。

1.5 制作与发布技术难度低

融媒体时代，电视新闻短视频传播相比传统的新闻制作和传播，其技术难度是比较低的。短视频依靠手机和相应的拍摄软件可以实现即采即编即发，不像传统的电视新闻，需要一整个制作团队来进行采编、审核及后期加工，不需要投入过多的人力和物力，在先进的信息技术的支持下，短视频制作和传播会更为简单和方便[7]。但是，对于电视主流媒体和专业的新闻采编团队来说，虽然短视频的制作发布技术难度降低，但并不意味着新闻短视频制作品质的降低，电视媒体仍然要立足于自身的专业优势，制作出优质的短视频新闻作品，从而区别于自媒体的短视频新闻，树立自身的权威性和公信力。

2 电视新闻短视频制作与传播中存在的问题

2.1 短视频监管与审核机制有待完善

在融媒体背景下，电视新闻短视频传播还存在一定的不足，首先表现为短视频监管与审核机制有待完善。短视频平台的迅速崛起，为新时期的新闻传播拓宽了道路，但由于短视频平台无论是注册还是发布的门槛都比较低，人人都可以成为短视频新闻的生产者和发布者，虽然短视频平台有出台相应的管理办法，但是为了确保短视频平台的发展和用户活跃性，在管理上仍然存在一些不到位的情况。短视频平台的生态有赖于平台自身和有关部门来加强监督和管理。

当前不少电视媒体的新闻短视频传播，还是会或多或少地受到短视频平台生态的影响，发布一些只为夺人眼球、赚取流量和点击量的短视频新闻，罔顾新闻的真实性和严肃性，严重降低了新闻的社会价值，导致一些虚假或者是夸大的新闻层出不穷。出现这一情况的根本原因在于电视媒体对短视频新闻的监管不到位，相应的审核机制还有待完善。电视媒体虽然不能完全地扭转短视频平台生态，但是可以通过加强监管和审核，做好自身，切实发挥传统主流媒体在短视频平台中的引导力和影响力，成为引领短视频健康发展的一股清流。

2.2 新闻短视频的内容质量参差不齐

融媒体时代，电视新闻短视频在内容质量上还存在参差不齐的问题。首先，新闻短视频存在严重的内容同质化倾向。当前短视频新闻领域的竞争比较激烈，除了传播主体之间进行竞争之外，不同的短视频投放平台之间也会存在一定的竞争，都会争相获取第一手的新闻资源[8]。但是，在一个信息高度开放的时代，很难有电视媒体真正地掌握第一手独家信息，这就导致在进行短视频新闻制作和传播的过程中，不同的传播主体对某一个热点新闻事件进行重复性报道，缺乏对新闻事件的深度挖掘，存在内容同质化的问题。

其次，电视新闻短视频在进行传播的过程中，往往只是简单地把长视频剪辑成短视频，也就是对电视新闻节目稍加剪辑，然后投送到短视频平台上，并没有结合不同短视频平台的用户生态来进行分众化和专门化的制作与传播，使得内容质量不高。

再次，一些电视媒体在制作短视频新闻时存在粗制滥造的情况，作品质量参差不齐，只是简单地进行录制和加工，并不能很好地凸显作为专业电视媒体的水准。

2.3 新闻短视频的互动性有待提升

当前，电视媒体在进行短视频新闻传播的过程中，其与社会大众之间的互动性还有待提升，即使其短视频新闻作品具有比较高的品质，但是传播力和影响力仍然比较弱。导致这一情况的主要原因就是缺少与社会大众之间的互动和交流。虽然大部分短视频平台都设置有评论、转发等功能，用户也乐于进行评论和留言，但短视频新闻的发布者和社会大众之间仍然缺乏双向的沟通和交流，只是用户与用户进行交流，传播者和用户之间仍然存在一定的壁垒，久而久之，社会大众会失去参与感，进而影响新闻短视频的有效传播。

3 融媒体背景下电视新闻短视频传播的优化策略

3.1 电视媒体加大监管力度，完善短视频审核机制

现阶段，电视新闻短视频要实现良性传播，就要进一步加大监管力度，完善电视媒体内部的短视频审核机制。首先，要从整体上改善短视频的传播生态，就要从平台自身的监管和政府部门的监管入手。作为短视频新闻的生产者，电视媒体要加强自律性和自觉性，在内部建立起一套完整的监管与审核流程，成立专门的短视频新闻审核部门，对于在线上发布的短视频进行动态监管和内容审核，对于短视频新闻内容中不恰当的信息给予及时的纠正和处理。其次，要建立和完善电视媒体内部的责任机制，短视频新闻的生产和制作要明确相关负责人以及参与短视频新闻采编的工作人员的主体责任，提高从业者的职业道德素养。一旦出现违法违规传播的问题，就要严肃地追究责任，以此来确保高质量的电视新闻短视频传播。

3.2 坚持内容为王，打造优质短视频新闻品牌

在融媒体背景下，电视新闻短视频传播要始终坚持内容为王的原则，致力于打造优质的短视频新闻品牌[9]。首先，电视媒体要注重对新闻短视频内容深耕细作，解决内容同质化严重的问题。作为电视媒体，在进行短视频新闻制作与传播的过程中必须坚持价值引导，避免对热点的盲目追逐。对于热点新闻事件，要更多地展现新闻事件背后所反映的社会问题和价值倾向，全方位、多角度地进行素材的收集和整理，力求做到人无我有，人有我优。其次，电视媒体可以立足于自身的权威性和公信力优势，着力打造优质的短视频新闻品牌，利用品牌效应来实现对更多用户群体的吸引。同时，电视媒体要注重在不同短视频平台上的分众化传播，通过不同品牌栏目的设置满足各年龄阶段的用户需求，提升新闻内容的针对性。再次，电视媒体要提高新闻短视频的制作技术，从而凸显电视媒体的专业水准。相比普通用户上传的短视频，电视媒体要依靠专业的团队来进行相应的后期制作，可以不用像电视新闻节目一样精细，但一定要符合短视频新闻的传播力和感染力要求，构建专业的视频场景，注重声音和画面渲染，使短视频新闻更加具有观赏价值和影响力。

3.3 强化双向互动与交流，提升短视频新闻用户黏性

电视新闻短视频传播还要进一步强化与社会大众之间的双向互动与交流，切实提升短视频新闻的用户黏性，发展一批电视短视频新闻的忠实用户。电视媒体在进行短视频新闻制作和传播的过程中，首先要了解用户的实际需求，在简短的短视频新闻中突出问题核心，留给用户足够的讨论空间，这样才能够吸引更多用户来关注节目。其次，短视频新闻的发布者或是短视频账号的运营者，可以经常对受众的评论、留言进行回复，甚至可以在评论区进行友好的交流，让社会大众感觉到自己面对的是一个鲜活的媒体工作者，而不是冰冷的自动回复设置。这样能够切实提高受众的参与感，更加有利于增强电视新闻短视频的用户黏性。

3.4 不断创新表现形式

新闻以短视频形式展示，依然是当前融媒体时代发展带来的产物。短视频新闻更能够满足人们对于新闻关键点的捕捉，帮助人们用最短的时间便能够了解新闻内容。而要想在众多的短视频新闻中脱颖而出，就需要媒体不断创新短视频新闻的表现形式，充分结合当下流行的视频解说方式，更快地抓住受众的心理，提高新闻传播力和影响力。比如，过去的短视频新闻通常采用解说方式来表现，当前还可以通过第一人称的方式，以文字加讲解的方式来展现新闻内容，这样更能打动受众，也更加符合大部分受众的新闻阅读习惯，为其带来更好的阅读体验。此外，媒体还可以通过动画短视频的方式来展现新闻内容，让受众感受到新鲜感，从而吸引其注意力，使其与新闻媒体产生黏性，培养其阅读忠诚度。