新时期新闻短视频介入传统媒体转型发展的作用及策略

徐 宏

（作者单位：海口广播电视台）

随着科学技术的快速发展，新媒体蓬勃发展，也给传统媒体造成了极大的冲击。在此形势下，传统媒体的改革和转型刻不容缓。在竞争激烈的市场环境中，传统媒体能否找准自身的定位，不断创新，成为发展的关键所在。而随着短视频平台的不断涌现，新闻报道与短视频的结合必然会成为一股潮流，借助新的媒介技术，其发展前景可期。

1 新闻短视频的发展现状

首先，全局性、地区性特征显著。自我国新闻短视频热潮兴起，各大电视台都利用各种短视频软件进行新闻的制作和传播。当前，我国新闻短视频发展具有由点及面的特质，如中央广播电视总台的“央视新闻”、四川卫视的“四川观察”等新闻节目均带有显著的地域性特征。在此影响下，新闻内容的设计必然存在着差异性。例如，“央视新闻”的内容更具全局性、开阔性和丰富性，而当地媒体新闻内容报道则会更突显当地的特色。“四川观察”主打的是传播“四川声音”，以新闻事件为切入点，旨在让用户能看懂、了解四川的政治、经济、文化等方方面面[1]。而“央视新闻”播放内容更偏向于一些国家政策、国家领导人讲话或是人民代表访谈等内容，新闻风格更具严肃性。

其次，兼具独立式与嵌入式。新闻短视频快速发展背景下，自然而然衍生出了相应的新闻短视频产品形态，即新闻短视频栏目与独立新闻短视频客户端。前者主要是在传统移动新闻客户端中嵌入短视频，以短视频、图片、文字和长视频作为客户端新闻内容的载体，最终实现新闻客户端的核心目标。例如，上海报业集团下的“澎湃新闻”频道，该新闻媒体涉及平板电脑、个人计算机（Personal Computer，PC）、应用程序（Application，App）、无线应用协议（Wireless Application Protocol，WAP）四个客户端，更兼具抖音、快手、微博等多个平台。“澎湃新闻”频道在上线之后，就立即吸引了无数流量。相关数据显示，截至2020年，澎湃新闻App日活用户就已达1 060万，全网日活量也超过4.5亿，其传播力和影响力足以位列当前国内新媒体第一梯队[2]。而独立新闻短视频客户端的核心定位就在于短视频内容，即短视频是新闻内容的主要承载形式。例如，新华社旗下的“新华15秒”便利用新华社已有的全媒体采编资源，以特有的黄金时长15秒，为在线用户提供各区域，乃至全球的热点新闻。

再次，随着短视频新闻报道时代的到来，广电媒体、传统纸媒也开始着手转型。从两者的视频内容定位来看，显然都是主打“硬新闻”，即时政、经济等内容，但也有一定的充满人文关怀的“软新闻”。以“澎湃新闻”为例，其开设的“温度计”栏目就是通过深度调查与暗访社会事件，最大限度还原事件的真相，将人们身边的事真实地呈现在大众眼前，帮助人们解决一些现实性问题，传递人间温情。从视频类型来看，两者的新闻聚合类型仍有差异性，广电媒体主要是利用传统新闻节目资源，平移至移动端，纸媒则倾向于突出自身的风格来聚合各种新闻内容。总的来说，广电媒体与纸媒短视频呈现形式大体一致，但媒体属性、定位等差异又将两者的新闻短视频布局区别开。可以说，纸媒仍处于不断摸索和创新阶段，而广电媒体更多的是受固有资源与模式的影响。

最后，融合多平台传播。传统媒体新闻短视频内容布局集中在各大平台上，如微博、微信、视频号、抖音等，来增强用户黏性、扩大内容传播范围，加强平台相互导流[3]。特别是中央级媒体带头入驻各大短视频平台后，其他媒体也都紧随其后。在平台分发上，传统媒体除了运用自己建设的移动传播平台外，大都是依赖上述所说的社交媒介来进行新闻传播，像借助微博、微信、抖音等，传统媒体移动端新闻短视频均设置了“一键同步”功能，使社交媒介和短视频新闻内容实现共享，多平台传播消息。

2 新闻短视频在传统媒体转型发展中的作用

首先，创新传统媒体的传播方式。信息科技化时代，传统媒体的传播方式明显过于单一，受众显然更青睐于生动灵活、收看便捷的新闻呈现形式。新闻短视频顺势而生，较之传统媒体的固定模式，新闻短视频“吃掉”用户大量的碎片时间，将新闻事件发生的前因后果以短短数十秒或几十秒的时间生动地阐述出来。这些视频中的旁白陈述往往声情并茂，更能调动大众的情感共鸣，还会配上相应的音乐或动态图文等，可以满足大众的感官需求，传播效果更佳。此外，有些新闻事件难以通过语言文字来传递其重大影响或危险程度，而利用新闻短视频便能更快速简洁地解决这一问题，大众也能更好地理解国家政策方针与社会发展态势，便于相关政策条规落到实处。

其次，加强民生互动。人民当家作主是社会主义民主政治的本质和核心。以人为本、关怀百姓民生更是我国各项政策制定施行的依据。在政策发布与新闻传播上，有些人并不能及时接收或了解到该项政策施行的意图所在，若将短视频与传统媒体充分结合，显然有利于人民群众更好地了解并践行政策内容。而且，当前短视频都具有留言功能，新闻编辑在后台也能及时掌握人民群众对某些政策或是新闻事件的想法，更能在平台上与群众互动，有效减少了线下采访与梳理群众想法的时间。再有，人的性格是多面性的，在镜头面前可能会不自在，很难将当下自己真实想法准确传递出去，而在虚拟的网络世界中能更容易放松下来，用文字去陈述自己的真实看法、见解[4]。当然，网络是一把“双刃剑”，在融合传统媒体与新闻短视频之际，也要注重去引导群众学会分辨新闻消息的真实性。

再次，有效引导正确舆论。互联网的发展给人们的生活、工作带来了许多便利，人与人之间的沟通交流极为方便，但也为一些人提供了散播谣言的渠道。而被不实谣言或网络骗术所蒙骗的人不少，不只是未成年人，很多成年人也难以避免。虽说网络警察在不断净化网络环境，但毕竟是大数据时代，流言之多难以彻底清查。若能将传统新闻媒介与新闻短视频有机融合，强化新闻传播媒介，群众获取新闻的途径会更多，有助于更早、更快地认清互联网骗局，避免自己受骗。特别是有些群众在不法分子的恶意引导下，无法准确判断事件的真假，使自己陷入泥潭无法自拔，甚至自己也成为不法分子的一员。正如人人为之惧怕的网络暴力现象，互联网能为用户筛选其想要看到的，也能筛选其不想看到的，所以对待互联网，人们理当常怀敬畏之意，要在网络监管平台的监督下加强自我约束[5]。

最后，我国短视频行业发展迅速、前景可观，像抖音、快手等平台用户的活跃度极高，但不可否认的是，这些平台中的视频质量参差不齐，甚至有不法分子利用这些平台钻法律空子，做违法之事。而主流媒体的介入，则能给这些人起到警示作用，促使平台开发者更加严格地审核用户上传的视频内容与发布资格，进一步净化短视频环境。

3 新时期新闻短视频助力传统媒体转型发展的策略

3.1 找准定位，坚持内容为王

短视频内容更为直观，信息量丰富，且流量耗费少，阅读成本低，更符合读者碎片化、移动化的阅读需求。新媒体时代，媒体不管使用何种传播和表达方式，都应该与新闻本身性质紧密相连。传统媒体若想做到精准传播，理当找准发展定位，坚持内容为王，突出自身优势。

实际上，传统媒体在新闻报道上具有诸多新媒体无可比拟的优势，其本身拥有诸多专业新闻人才，新闻生产经验与新闻资源较丰富，权威性、公信力较高。某些移动端的短视频平台，用户上传的视频内容制作粗糙，而传统媒体便应当利用自身优势，打造一支专业的新闻团队，借助短视频这一媒介来引导正确舆论，宣传正确思想价值观。总之，传统媒体理应在适应新闻短视频市场发展的同时，把握好受众的观看需求，立足既有的新闻报道制作经验，逐步摸索出一条适合生产新闻短视频的道路。

3.2 发挥优势，加强社交互动

短视频这一产品形态本身就具有强烈的社交特质，正因为强大的社交功能才吸引了受众。新闻短视频应充分利用这一优势，展开行之有效的社交互动，拉近新闻短视频与用户的距离，使用户能提高自主参与性，主动参与到新闻素材的提供与传播中，成为新闻内容的传播者。传统媒体可为用户提供互动的社交平台，即用户能进一步评论、交流关于新闻短视频的内容，实现在线互动。而在新闻视频中，还可融入社交元素，如为用户设计一些可供思考的问题，或进行线上的社交互动等，这不仅能最大限度优化用户参与体验，还能增强用户黏性，扩大新闻的影响。

此外，传统媒体还可以与多个社交平台进行合作，如利用微博、微信等发布新闻短视频，以实现内容的多元共享和转发，让用户都能在各自偏好的平台上接收到新闻内容，形成联动效应，扩大影响力。正如新华社与新浪网就实现了新闻短视频的合作：新华社官方视频号“新华视频”入驻新浪看点媒体平台，在新浪微博、新浪网及客户端等多个端口传播和推荐其新闻内容[6]。这种尝试显然让传统媒体与短视频行业获得双赢。

3.3 深度开发用户的原创内容

传统媒体发展新闻短视频，不仅要依靠自身所具有的专业优势，还要不断开发与利用用户生成内容（User Generated Content，UGC）。通过吸纳UGC资源，实现自身短视频新闻生产制作能力的提升，以此促进新闻短视频的稳定发展。此外，在新闻短视频内容需求不断增加的前提下，海量内容的输出会导致现场素材短缺，纵使资本实力再强大，媒体也不可能每次都能奔赴到第一现场、第一时间获取新闻资源，这就容易错过一些不易保存的新闻场景[7]。而随着新闻拍摄设备的不断完善，人民群众参与新闻传播意识增强，新闻事件发生之际，很多目击群众都会利用手中的手机、相机等将第一现场录制拍摄下来，然后上传至网络中。所以，为了能生产出更加优质的新闻短视频内容，扩充新闻资源，加大对UGC内容的开发就显得尤为重要。

此外，传统媒体可与其他短视频平台建立合作机制，获取更多优质、有价值的新闻素材，也可专门提供UGC通道，建立鼓励机制，邀请全网用户积极为传统媒体提供新的新闻素材。这样不仅便于吸收用户原创内容，而且多人参与其中能带来较多的流量资源，在短时间内给新闻媒体工作者提供丰富的资源。在聚合这些内容的基础上，可深加工碎片化的内容，以更专业的方式去原创内容，提供更加优质的新闻资讯给广大受众。例如，新华社开设的“现场新闻”客户端口，用户利用这一端口能获取信息资源，并将自身所需的信息采集下来。用户还能进一步认证，认证完成后便能直接参与现场新闻的直播等环节，主流媒体进一步审核用户的新闻内容，只要是符合社会主义核心价值观，能引发人思考、有价值的内容，都会被吸纳利用。这些内容或许会被直接作为新闻报道的内容，或者被二次加工编辑成为新的新闻产品。在新闻生产流程中引入受众参与，大大拓展了新华社的新闻采集渠道。同时，有了受众的参与和互动，通过视频连线、在线讨论等方式既可以增强话题的争议性，又能使新闻更具真实性。此外，借助网媒来征集受众的意见，针对当下社会热点新闻或民生问题来开设新闻主题，与受众实际生活联系更加紧密，能更有效地提升新闻的价值性与权威性。

4 结语

信息化时代，新闻短视频已成为传媒发展的必然趋势，虽然短视频仍处于发展阶段，但这对传统媒体来说既是挑战，也是寻求传媒融合的一个新时机。传统媒体自身拥有专业人才、丰富的新闻报道经验、更为专业的内容制作方法等，在用户心中的可信度高，这些都是其与新闻短视频融合的优势。因此，传统媒体理应借力，抓牢发展机遇，最大限度发挥自身的优势，重塑媒体舆论生态圈，积极开拓新闻短视频业务，努力推动媒体深度融合，做大做强主流媒体。