新媒体环境下电视新闻的短视频化发展

陶晓鹏

（作者单位：甘肃广播电视总台）

在各类新媒体技术快速发展的过程中，短视频渐渐受到社会大众的青睐，并在一定程度上改变了新闻资讯传播与获取的形式。而新媒体环境下，短视频的快速发展更是给电视新闻新的发展带来了一定的冲击与挑战。对于电视新闻而言，要想在新媒体环境下获得更优质的发展，就需要结合新媒体、短视频的特性进行创新与转变。也就是说，电视新闻要抓住新媒体环境下短视频受社会大众青睐与喜爱的契机，从制作方法、内容选择等角度与其进行有效融合，继而实现电视新闻的短视频化发展，这样才能让电视新闻更契合社会大众需求，让社会大众选择合适的方式观看电视新闻节目，达到不断强化电视新闻影响力的 目标。

1 新媒体环境下电视新闻短视频化传播特点

1.1 传播具有高时效性

在新媒体的影响下，电视新闻短视频化的传播速度越来越快，即经过二次编创的电视新闻内容依托互联网与短视频平台快速传递，获得了广大用户的关注，用户获取相关新闻资讯打破了传统电视新闻在固定时段、频道进行观看的形式，大大提升了传播内容的时效性。可以说，在新媒体环境下，电视新闻以短视频形式进行传播，是增强电视新闻内容时效性的理想方式，这不仅是对信息技术的有效运用，也实现了传统媒体与新媒体的有效融合。

1.2 传播内容具有共享性

在新媒体环境的持续影响下，电视新闻的短视频化发展促使传播内容的共享性越来越强。共享性，是指电视新闻依托各类媒体技术，同互联网渠道实现了有效的融合[1]。互联网拥有极强的存储功能，电视新闻以短视频方式进行传递时，社会大众能够自由地利用互联网、短视频平台等观看、制作、存储相应的传播内容。可以说，这种依托互联网和新媒体平台的方式，在较大程度上提高了新闻资讯的传播效率，创新了其传播形式，实现了传播内容的有效共享。

1.3 传播内容呈现多样性

从传播内容的角度来看，电视新闻虽在一定程度上兼顾了内容的多样化，但仍受到播出时长等因素的约束，无法对所有的新闻内容进行传播。而新媒体环境下的短视频具有较多优势，短视频新闻传播打破了时间、空间上的束缚。基于此，在新媒体环境下，电视新闻的短视频化发展可以在较短的时间内从不同的角度向社会大众传播多样性的新闻内容。例如：根据新闻事件的状态，可以传播突发性、持续性、周期性的新闻内容；根据新闻事件的影响范围，可以传播国际性、国内性、地方性的新闻内容；根据新闻事件社会属性，可以传播时政类、经济类、教育类、科技类、民生类等诸多方面的新闻内容。

1.4 传播内容具有明确性

在新媒体环境下，电视新闻能够以短视频的形式将新闻内容予以拆分且制作成简短的视频，并选取新闻内容的关键部分，凸显新闻内容的主题。基于新媒体技术的支持，可将文字、图片、声音等进行有效结合，以新颖的形式将主题呈现给受众，也就促使传播内容更为明确。如对重大新闻事件进行报道时，电视新闻往往以增加时长、专题报道等形式进行报道；而在新媒体环境下，电视新闻短视频可以选择关键点，编创成几分钟的小视频，借助互联网、新媒体平台进行快速而明确的报道。如“央视新闻”抖音号发布了大量展现人民群众共同战“疫”故事的短视频，讴歌了奋战在抗击疫情各条战线的平凡英雄[2]。

2 新媒体环境下电视新闻短视频化发展的优势

2.1 强大的社会公信力

对于电视新闻而言，公信力已然成为其持续发展的重要动力。在众多新闻平台中，电视新闻是社会大众心中权威、可靠、具有影响力的新闻平台，拥有较强的公信力。在新媒体环境下，很多新闻媒体平台、自媒体等为了获得高点击率，会在短视频平台上传低级、真伪难辨的内容[3]。而电视新闻在漫长的发展中，严格坚守“三审三校”的编创流程与发展理念，每一条新闻线索都会经过详细的、全面的调查与把关，所有新闻内容都以事实为依据。特别是与国家政策、重大事件等相关联的新闻内容，社会大众仍会首先关注电视新闻所发布的关联信息。社会大众对电视新闻的这种信任，就为电视新闻的短视频化发展奠定了良好的基础，是新媒体环境下电视新闻短视频化发展的优势之一。

2.2 独家的资源优势

从采访的角度来讲，一般只有主流媒体才拥有采访的资格，并且其拥有的资源也是其他自媒体等无法比拟的。特别是对于国家大事、时政要闻、突发公共事件等，只有主流媒体记者能够在现场开展报道工作，而电视媒体就是其中不可缺少的一分子，这就给电视新闻提供了独家的资源，继而成为电视新闻短视频化发展的优势之一。如在2021年7月1日的庆祝中国共产党成立一百周年大会上，中央电视台就将传统电视报道、新媒体报道进行融合，以同屏的方式开展直播，并以《习近平庄严宣告：我们在中华大地上全面建成了小康社会》为主线创作诸多短视频[4]，获得了广泛的关注与好评。由此可见，在新媒体环境下，电视新闻掌握诸多独家性的新闻资源，为电视新闻的短时频化发展提供了资源优势。

2.3 长期沉淀的专业能力与技术

传统电视新闻历经几十年的风雨，已经形成专业化、系统化的“采—编—播”队伍，且这些新闻工作者都拥有专业的技术与能力，恪守新闻工作的信念与职业精神，遵循以事实为依据的职业准则，对每条新闻线索都进行了认真的核实与调研，探究了新闻事件产生的前因后果及其所蕴藏的新闻价值。如中央电视台新闻栏目制作的《这是你绝对想不到的袁·梗王·隆平爷爷》短视频在播出后瞬间成为网络热点，并获得了庞大的点击量[5]。这条短视频是新闻工作者在《面对面》节目对袁隆平开展专访的基础上，对拍摄素材进行剪辑、整合，并搭配音乐、字幕、特效转换等，最终创作出的契合新媒体环境的短视频。其成功体现出电视新闻媒体经过长期沉淀而获得的专业化技术与能力，是电视新闻短视频化发展的优势之一。

3 新媒体环境下电视新闻短视频化发展面临的问题

3.1 电视新闻的转型不够彻底

在新媒体技术的不断影响下，越来越多的电视新闻平台认识到电视新闻短视频化发展的重要性，并在发展的过程中逐渐进行转型，以更加契合当下受众新闻信息的获取方式。然而，一些电视新闻平台的转型并不彻底，可以说仍旧受传统的观念、制作流程、传播形式的影响，并未实现有效的融合发展。虽然认识到了新媒体对电视新闻发展所带来的诸多益处，但其仍以传统思维方式对新媒体技术进行应用，忽视了与短视频平台的结合，这就在一定的程度上影响了电视新闻节目视频化发展的进度。

3.2 新闻内容与形式仍过于传统化

在新媒体环境下，自媒体、短视频平台的快速发展，促使大多数短视频平台对播报语言、语速、资讯等不断进行创新。而电视新闻平台为更好地进行创新，积极推动电视新闻节目向视频化发展，如今已有很多电视新闻平台入驻短视频平台，注册了专属账号并发布热点新闻资讯。然而，电视新闻平台所发布的短视频在新闻内容、形式上仍然较为传统，与传统报道的差别不大，这对电视新闻的短视频化发展产生了一定的影响，甚至会影响电视新闻的转型。因此，电视新闻要基于新媒体环境不断对新闻的内容、形式等予以挖掘，发挥短视频的优势以弥补自身的劣势。

3.3 新闻内容与平台用户的需求不符

从视频用户的角度来看，年轻用户往往更倾向于使用短视频，部分中老年群体是逐渐开始使用与观看短视频的，且不同用户在使用习惯上存在较大差异。大多数的年轻用户都比较青睐观看具有故事化、情节化、多元化的内容，中老年用户与其具有一定的区别。在新媒体环境下，电视新闻的短视频化要想获得更好的发展，就需要结合广大用户的习惯，制作更契合其需求的内容。然而，在实际发展过程中，电视新闻媒体为平台用户所提供的短视频内容，往往具有一定的普遍性，并未对用户群体的观看习惯、需求等进行细分，这就导致出现了不相符或偏差的情况，难以吸引平台用户的关注。

4 新媒体环境下电视新闻短视频化的发展路径

4.1 强化电视新闻与新媒体平台的融合

新媒体环境下，短视频平台的不断涌现对电视新闻发展造成了一定冲击，致使电视新闻的受众分流。电视新闻要想实现更好的发展与转型，就应当重视与各类新媒体短视频平台进行多元化的融合。具体来说，一方面，转变发展观念。电视新闻媒体要突破传统封闭、僵化发展理念的束缚，认识到与其他新媒体平台进行融合的重要性，首先从思维观念上与新媒体平台实现融合。另一方面，选择契合的融合形式。电视新闻媒体要结合新媒体环境下新闻资讯的传播特点，参照其他电视台的宝贵经验，探寻契合自身发展的融合形式，如构建专属应用程序、入驻短视频平台等。以“央视新闻”入驻抖音平台为例，其通过抖音平台发布了《致敬攀登者》《沙哑的声音》《有你真好》等诸多优质的短视频新闻内容，获得了社会大众的广泛关注与 支持[1]。

4.2 突出电视新闻的专业优势及价值优势

电视新闻节目具有较强的专业优势、价值优势，因此，在电视新闻短视频化发展的过程中，新闻工作者要注重突出电视新闻的专业优势及价值优势。一方面，相关部门要打造专业的短视频新闻制作团队，可通过定期培训来培养出优秀的、专业的短视频新闻工作者，从而针对新闻事件进行采访、拍摄、剪辑、配音等，最大限度展现出短视频新闻的专业优势。另一方面，短视频新闻工作者不仅要选择寓意深刻、拥有报道价值的新闻题材，如具有独家性的时政热点、重大事件等，还要对这些新闻题材进行专业报道，体现其价值优势。如中央电视台利用传统电视与新媒体共振的方式，在电视直播的基础上，借助新媒体平台发布了诸多精彩短视频，其内容的专业性和高价值引发了用户的高度关注[6]。

4.3 借助大数据推动新闻短视频的智能化发展

在新媒体环境的影响下，无论是新媒体平台，还是传统的电视媒体，都在逐渐向智能化方向发展，这也成为电视新闻短视频化发展中的重要环节之一。目前，对于大多数短视频平台而言，大数据技术已经在平台内得到广泛运用，能够对用户的习惯、喜好等进行精准的分析，继而为用户提供更加契合观看习惯、实际需求的新闻内容。因此，电视新闻要想更好地实现短视频化发展，就要借助大数据技术实现智能化。首先，电视新闻平台要构建智能化平台。电视新闻平台应重视与互联网企业之间的交流与合作，积极与网络平台之间进行融合并构建智能化平台[7]。其次，完善智能化生产流程。电视新闻应当在构建智能化平台的基础上，不断对新闻短视频的生产流程进行完善，可利用大数据技术对信息数据进行深入挖掘与分析，建立新闻线索数据库，从中探寻契合受众观看习惯、实际需求的新闻线索，并嵌入机器写作、智能编辑等功能[8]。总而言之，在新媒体环境下，电视新闻要借助大数据推动电视新闻短视频的智能化发展，改变以往单调的传播模式，将新闻线索收集、新闻编创、新闻数据等以智能化的形式呈现给受众。

5 结语

在新媒体环境下，短视频成为信息传递的重要方式，这不仅改变了社会大众获取新闻资讯的方式，还给电视新闻的发展带来一定冲击，要想改变这种现状，电视新闻媒体就需要及时进行转型与创新。电视新闻的短视频化发展不仅契合新媒体环境下的信息传播特点，还能拉近与社会大众之间的距离，顺应了当前电视新闻创新发展的趋势。但值得注意的是，新媒体环境下电视新闻在短视频化发展过程中仍然存在一些问题，如电视新闻转型不够彻底、新闻内容与形式过于传统、新闻内容与平台用户需求不符等。为解决电视新闻在短视频化发展过程中存在的问题，加快电视新闻短视频化的速度，新闻工作者应当结合新媒体环境，采取强化电视新闻与新媒体平台的融合、突出电视新闻专业优势及价值优势、借助大数据推动新闻短视频智能化发展等措施，以此实现电视新闻的升级与创新。