社会主义核心价值观引领下的新闻宣传工作路径研究

2022-12-18李莉

西部广播电视 2022年8期

李莉

（作者单位：宿迁市广播电视总台）

党的十九大以来，我国社会的经济、政治、文化方面都得到了迅速的发展，但也面临着一些不容忽视的问题，因此，借助强有力的新闻宣传工作，培育和弘扬社会主义核心价值观，强化自己的道路自信、理论自信、制度自信和文化自信，提高对西方价值观的防范能力，显得尤为紧迫。

1 社会主义核心价值观引领下加强新闻宣传的紧迫性和必要性

1.1 精神文明健康发展的要求

当今时代，我国社会正处在思想大活跃、观念大碰撞、文化大交融之中，社会价值观领域也出现了一些不容忽视的问题。一些人在拜金主义等不良社会思潮的冲击下，注重追逐金钱和地位，遇事把自身利益放在第一位。这方面的问题如果长期拖延下去，就不利于社会主义精神文明建设的推进。新闻宣传报道长期以来都是引导社会舆论的重要工具，因此，各级各类新闻媒体在经济、政治、文化、社会和生态文明宣传报道中，必须形成弘扬社会主义核心价值观的自觉性，并且树立自己的责任意识，创新宣传路径，真正担负起自己倡导和践行社会主义核心价值观的历史使命。

1.2 新媒体对新闻宣传工作的冲击

社会主义核心价值观想要迅速占领新闻宣传的传播高地，需要各类媒体加大宣传力度。近年来，在互联网不断普及的背景下，“万物皆媒”的新媒体形态开始形成。尤其是自媒体的出现，也给错误思潮和有害观念在网络上的传播提供了机会，一些造谣生事的言论开始在网络上流传。这种现象在微信、博客、播客和论坛等新兴媒体都有发现。面对新媒体的冲击，传统媒体在新闻宣传方面主流话语地位开始受到威胁。一些新媒体为了追求经济利益，在新闻报道内容方面远离重大时政报道，热衷于街头巷尾和家长里短的琐碎事件，新闻内容负面较多，分散了群众对社会正能量的注意力。在宣传社会主义核心价值观方面缺乏应有的责任感和使命感，这对新闻宣传工作带来严重的冲击，这也是目前新闻宣传工作亟待解决的问题[1]。

1.3 西方不良思潮的冲击

伴随着我国对外开放程度的不断加大，西方社会各种思想观念开始进入我国，这在意识形态领域对我国产生了一定的冲击。虽然西方社会思潮不乏一些人类文明的积极成果，但部分媒体单纯追求经济效益，不加选择地传播西方各种不良思潮，错把糟粕当精华，在新闻宣传领域造成了一定的负面影响[2]。

2 社会主义核心价值观引领下新闻宣传工作的路径

2.1 立足新闻宣传，牢记自身使命

新闻宣传工作者应基于社会主义核心价值观，对新闻报道的内容进行选择。社会主义核心价值观是社会主义制度在思想和精神层面的体现。广大人民群众是新闻的受众，也是新闻素材的重要来源，所以一切新闻创作和宣传工作的出发点都应当是广大的人民群众。新闻媒体要自觉承担自己的职责，不忘初心、牢记使命，对人民群众的内心需求做到切实了解和掌握，使新时期的新闻宣传工作能够贴近生活、贴近实际、贴近群众，不断把社会正能量传播给广大人民群众。通过强有力的新闻宣传工作倡导和落实社会主义核心价值观，让国家的方针政策与人民的工作生活深度融合，关心群众的工作和生活，解决他们关心的问题和遇到的困难，引导群众积极参与社会公共事务。对于负面事件要正确引导，对其发生的社会背景要深入剖析和理性判断。新闻报道要彰显出一定的警示意义，对社会舆论方向起到正确的引导作用，使得社会主流舆论充满健康向上的精神，体现出新闻报道的价值，营造健康向上的社会环境。

2.2 加强队伍建设，齐心合力发声

加强新闻宣传队伍建设的关键是强化领导，建立健全相应的部门和机制。新闻宣传工作者自己首先要践行、推动和引领社会主义核心价值观，敬业、诚信不仅是新闻宣传工作者应有的工作态度，同时也是社会主义核心价值观的重要体现，也是媒体取得公信力的前提和基础。具体来说，一方面，新闻宣传工作者必须坚守职业道德，不断提高自身道德修养，耐得住清贫，抵得住诱惑，在新闻宣传方面要起到社会先锋的作用，用自己的实际行动影响和带动全社会遵守社会主义核心价值观，要把社会主义核心价值观作为自己的信仰来对待，要理解吃透其中的内涵、原则、实质和要求；另一方面，要把社会主义核心价值观的要求融入新闻宣传的每一个方面，新闻宣传要做到贴近社会实际和群众生活，坚持深入基层群众，全心全意聆听百姓呼声、传递党的声音、引领社会思潮，使得新闻工作者成为传播和践行社会主义核心价值观的典范[3]。新闻宣传要坚持党的绝对领导，要做到党委统一领导，党政有关部门形成合力，建立不同部门分工协作的新闻工作大队伍，整合所有可以利用的力量，社会同时发声，把社会主义核心价值观引领下的“大宣传”新格局建立起来。最后，各级新闻宣传部门要加强联络，平台之间密切配合，把内宣连外宣的宣传队伍建立起来，营造健康向上的宣传推介氛围，要加大宣传队伍的作风建设，把一支对党忠诚、业务精通、传播迅速、发力精准的新闻宣传队伍建设起来。

2.3 不断学习提高，提升服务能力

新闻宣传工作者要在工作中不断学习和提高自己，通过强化理论学习、政策研究提高自己处理复杂事件的能力。目前，一些新闻宣传工作者的综合素质无法适应目前的工作要求，因此新闻宣传单位要注重提高从业人员的学习和执行能力，要以抓学习为切入点，通过厘清学习思路，促使新闻宣传工作得到更好的落实，认识到学习是宣传和落实社会主义核心价值观的根本动力；要通过学习带动新闻宣传工作人员思想理论素质提升，在新闻宣传中要准确全面地阐释、解读和传播社会主义核心价值观，在此过程中要做到先学一步、多学一些、学深一层，全面准确地理解和体会社会主义核心价值观的内涵、原则和精神实质。在学习中，首先要做到内化于心，坚定自己对社会主义核心价值观的信仰；其次要外化于行，要在新闻工作中全方位、多角度地宣传社会主义核心价值观，使自己成为社会主义核心价值观的优秀传播者和模范践行者。

2.4 加大宣传力度，做好宣传阐释

社会主义核心价值观作为一种先进的、积极向上的价值观念，只有深深地根植在民众的心中，才能具体落实为崇德向善的具体行动。这就要求新闻宣传部门加大宣传力度，而且这种宣传阐释工作要针对时代的发展变化，持续进行。新闻宣传部门可以借助理论、评论、典型报道等宣传方式，通过陈情、论理和讲故事的方法普及宣传社会主义核心价值观，引导人们瞄准实现国家富强、民主、文明的目标，在全社会宣传自由、平等、公正、法治的价值取向，要求公民遵循爱国、敬业、诚信和友善的价值准则。在具体的工作中，要充分结合百姓所思所念，制作新闻宣传专题节目，以道德教化为切入点，鼓励广大民众诚实劳动、遵纪守法、无私奉献，要把人们身边的好人好事宣讲出去，把民众中爱国、敬业、诚信的善举传播开来。新闻专题节目的内容要贴近生活，并且在公共场所进行宣讲，以生动的事例宣传社会主义核心价值观，提高新闻报道的影响力，把社会正能量充分激发出来，实现新闻宣传工作的健康可持续发展。

2.5 做好舆情引导，掌控主流舆论

要借助正面宣传做好舆情引导，要在社会上弘扬正气、压制邪气。要想把社会主义核心价值观培育和弘扬出来，就要重视建设工作，还要抓治理工作，既要传播正能量，又要治理社会阴暗面。对于民众在道德领域反映突出的问题，尤其是对于那些伤风败俗的丑恶行为，以及激起民愤的缺德做派，新闻宣传部门要充分运用舆论工具予以揭露，充分发挥舆论引导作用，促进社会上形成良好的道德风尚，推动社会主义精神文明建设取得显著的成绩。通过对社会热点问题进行舆论监督和引导，使得社会主义核心价值观能够深入人心，进而获得春风化雨、润物无声的新闻宣传效果。与此同时，舆论的导向和监督要让群众积极参与其中，让大众来对事情的是非曲直进行评判，让他们在道德方面接受洗礼，从而使群众模糊的认识变得清晰，社会上的失范行为受到约束。新闻宣传工作者要充分做好舆论引导、思想引领工作，进而把激浊扬清、抑恶扬善道德舆论体系建立起来，全面掌控舆论主阵地，唱响主旋律。在当今信息化时代，“自媒体”已经深度融入人们的生活之中，民众会借助自媒体曝光一些负面事件，对此，新闻宣传工作者必须正确做好引导工作，对事件发生的社会背景深入挖掘，作出科学理性的判断，对舆情要做好排查化解，要把事件的警示意义及时传递给广大受众，引领社会舆论朝着正确的方向发展[4]。例如：《大河报》专门建立了自己的网络舆情窗口“大河舆情”，重点聚焦人民群众关心的各个社会领域的焦点新闻，及时对社会舆情做到全面的了解、分析、排查，对于一些损害群众利益的行为及时曝光，同时做好社会舆论的正面引导。同时在热点诉求、现场督办、结果反馈等方面加强与报社、电视台及网络媒体的合作，加大社会监督和舆论监督的力度。一旦舆情事件出现，政府相关部门要及时给出正面答复，并邀请媒体了解事实真相，通过新闻报道向民众公布事实真相。

2.6 传承优秀传统文化，营造文化氛围

我国的优秀传统文化是我们民族的精神基因，也是社会主义核心价值观建设可以充分利用的文化资源。新闻媒体要想弘扬和践行社会主义核心价值观，就要认识到优秀传统文化在新闻宣传中的突出优势，就必须把新闻宣传工作与中华优秀传统文化深度融合，讲清楚中华文化的精神追求，融入中华民族一代一代自强不息的精神，提升文化软实力；要向民众宣传社会主义核心价值观植根于中华文化这片沃土之中，是中国人民意愿的集中反映，并且和我国发展进步的要求高度契合，有着广泛的群众基础和深刻的历史渊源[5]。在加快推进传统文化宣传方面要有新作为，新闻宣传要瞄准文化繁荣和产业发展目标，强化公共文化服务，在新时期促进文化产业发展，把先进文化的渗透力、生命力和影响力全面发挥出来。不同地区可以利用自己的优势，如贵州省正安县开展“中国民间文化艺术（小说）之乡”文化品牌建设活动，在“出精品、推名人”上下功夫，让更多的文艺精品走出去、打得响，教化务本，传授人文思想。今天的正安，作家、艺术家辈出，文艺创作繁荣，作家、艺术家阵容强大，涌现出了一批在省内外、国内外知名的作家，为传统文化的宣传和普及提供了有力的支持，并推动文化发展服务于社会主义核心价值观建设；打造自己的文化品牌，并借助各种媒体平台，把自己打造的文艺精品宣传出去，在全国范围内掀起优秀传统文化宣传的高潮。

2.7 加大创建力度，形成文明新常态

新闻宣传应围绕民众综合素质的提升展开，加大精神文明建设力度。面对城乡居民综合素质与经济发展不相适应的实际，新闻宣传工作者必须把社会主义核心价值观的建设聚焦到提升国民整体素质上来；分层开展社会主义核心价值观宣传教育活动，用社会主义核心价值观武装全体民众的头脑，坚定理想信念，用日常生活中的道德典型教化人，在群众中宣传遵纪守法、诚实守信和公平正义，让人们深深体会到社会主义核心价值观无处不在，一切充满正能量的观念和行动都是在落实社会主义核心价值观，这才是我国人人都需要遵从的“普世价值”。例如，为充分发挥全国文明城市先进典型的示范作用，中央文明办在《人民日报》、新华社、中央广播电视总台、《光明日报》等中央主要媒体推出“建设更高水平文明城市”主题宣传，对14 家全国文明城市进行宣传报道，为社会主义核心价值观建设营造良好的外部条件和环境。新闻媒体作为社会主义核心价值观的模范传播者和优秀践行者，要让广大人民群众以富、学、乐、美为主要目标进行精神文明建设，让精神文明建设成为弘扬和践行社会主义核心价值观的有效载体。