企业媒体融合发展现状及提升建议

张楣 王楠竹 国家能源集团国电电力公司

党的十八大以来，新兴媒体和传统媒体的融合发展就受到了高度的重视。加大运用新技术，将新兴媒体和传统媒体的优势相结合，不断创新媒体传播方式是媒体融合发展的主要目标。电力企业的媒体融合发展在某种程度上直接影响着企业的品牌形象，是企业文化传播的重要途径。但目前在电力企业中，媒体融合发展仍然面临一定的问题需要解决和优化。

一、企业媒体融合发展的必要性

（一）满足企业媒体传播的现实需求

在网络和信息技术的不断发展下，新媒体时代正在到来。新兴媒体对于社会舆论的影响力越来越大，新媒体上的各种话题设置可以在网上被迅速地传播和发酵，社会热点话题每天都在更新，传统媒体的影响力正在受到挑战。因此，根据受众的需求，使企业媒体融合发展，调整媒体的格局是目前企业媒体发展的重要途径，可以有效满足企业媒体传播的现实需求。

（二）整合平台、提高企业媒体传播效率

目前在各企业内部的传统媒体形式的时效性较低，很难满足在新媒体时代人们对信息获取速度和范围的需求。因此在这一形势下，企业内部加强自身的媒体管理工作，加快将新媒体和传统媒体形式相融合，形成更加新兴的企业宣传格局，使企业内人员可以快速获取最新信息，可以有效提高信息的传播效果和传播效率，对于企业的发展和良好形象的树立都有很大帮助。

二、电网企业媒体融合发展背景

新媒体的出现受到了人们的欢迎和认可，传统媒体面临着巨大的挑战，推进媒体融合发展迫在眉睫。在2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的颁布，指出了要加强推动媒体融合发展，要求各企业能够顺应媒体的发展规律，发展互联网思维，不断发现传统媒体和新兴媒体的优势，将二者相互融合，共同发展进步，突出媒体的优势。同时，相关政策也明确地指出了相关媒体工作要遵循创新理念，在内容、形式、方法、机制等各方面加强创新，不断推进传播方式的差异化，加强利用新媒体的传播优势，促进媒体融合发展。

在2016年，新媒体融合发展又迎来了更加深入的进程。习总书记通过对中央电视台、新华社、人民日报等媒体进行实地考察，进而对媒体工作提出了新的要求，促使媒体融合更加深入的发展。在此之后，各个媒体平台加强了媒体融合，比如人民日报发展了“中央厨房”这一全媒体平台，对各个分部门实行无缝衔接的公告渠道，加大沟通机制促进媒体的不断融合发展。在媒体融合的新形势下，国家电网企业也顺应时代发展，提出了要发展新媒体的要求并将各省电力报停办。

2016年国家电网工作正式进行升级转型，推进媒体的融合发展。在电网媒体融合的过程中推出了相应的战略布局，即一个电网新媒体联盟、一个融媒体技术平台、一个数据信息业务研发平台以及一个平台级产品电网头条，使媒体融合发展得到全面发展。在2017年，电网企业也成立了中央厨房，对于其融媒体的传播体系和组织结构加强探索，形成一体化的媒体发展[1]。

三、企业媒体融合发展现状

（一）媒体融合思想落后

目前，在媒体融合发展中，一些企业的思想观念仍然较为落后。传统媒体的传播形式下，受众可以参与其中的机会并不多，对于信息的获取也缺少选择性，基本是媒体传播什么，受众就只能看什么，这种传统观念下的媒体融合发展已经不能满足人们的需求和现代信息的传播要求。传统的媒体形式已经不能将信息垄断，反而受到了很大的挑战。一些企业仍然没有一直到媒体融合需要围绕受众开展，没有抓住这一重要时期更新自己的观念，调整工作模式，因此导致其无法适应新时代要求。

（二）盲目模仿，缺少特色

在媒体融合发展过程中，一些电力企业过度想要寻找一个成功的案例进行模仿，没有在新时代的发展下加强探索，找到适合自身的发展模式。在之前的工作过程中，传统媒体形式已经使电力行业形成了一个相对固定的模式，在传统媒体形式下，只需要将其他的成功案例应用到自己身上，就可以得到高效率又低风险的解决结果[2]。但是新媒体的发展具有特色性，虽然有很多的成功案例，但是却很难被模仿。在媒体融合发展下更是在不停地变化中，如果仍然盲目模仿，将很难真正实现媒体融合发展。

（三）缺少创新，一劳永逸

大部分的电力企业在发展过程中已经形成了一个相对成熟稳定的编制流程，在传统媒体形式下，已经拥有了较为稳定的发展体系。但在媒体融合发展下，只依靠已经形成的流程和体系是远远不够的，为了不断深化加强媒体融合，企业必须加强创新。但目前，部分企业在飞速发展的时代下仍然没有意识到创新的重要性，仍然以一劳永逸的思想看待媒体融合发展，使自身的媒体融合在竞争激烈的时代下难以突出。

（四）媒体之间仍存在割裂情况

目前，新媒体和传统媒体之间仍然存在相互孤立、彼此割裂的情况，影响企业媒体融合的发展。一些企业偏重于传统媒体还有一些企业偏重于新兴媒体，没有真正意识到二者融合的重要意义，甚至将二者发展为竞争关系，这就导致不仅不能提升媒体融合发展，将二者优势相结合，甚至还会使媒体不能发挥其作用，反而阻碍媒体发展。

（五）缺少新媒体专业人才

专业人才在媒体融合发展中发挥着重要的作用，专业的人才才能不断推进媒体融合的进程。但目前在电力行业中，仍然缺少专业性人才。一方面部分新媒体人才对电力知识缺少了解，不能够深入到企业业务内部，导致媒体发展工作不能够真正为企业的发展提供条件。另一方面，新媒体人员缺少较强的新闻素养，在新闻宣传基本技能上有所欠缺，导致媒体融合发展进程缓慢。

四、企业媒体融合发展的提升建议

（一）牢固树立媒体融合发展观念

要想提升企业媒体融合发展，首先要树立牢固的媒体融合发展观念，改变传统的发展观念。首先，要加强一体化观念的树立。促进媒体发展一体化是媒体融合的主要方向，在发展过程中必须加强对各种媒介的整合，将新兴媒体和传统媒体进行一体化发展，并通过生产要素、人才队伍的重组，形成相应的一体化组织结构，为媒体融合发展打下基础。另外，还要加强培养互联网思维。要具有善于利用互联网、大数据等科技的思维。既要加强适应新兴媒体的特点，将为受众提供多样化服务放在首位，并要借助互联网等科技加快媒体的传播。在发展媒体融合的过程中，还必须具备创新思维观念，注重搭建自己特色的媒体平台。要善于借助外力，运用新兴媒体的优势和科学技术手段，将自己的媒体融合平台创新发展。

（二）完善媒体融合管理体系

在传统媒体的影响下，各企业的新闻媒体资源配置方式都存在一定的问题，多是以自我为中心的情况，但是新媒体的发展需要加强资源的配置，所以为了提升媒体融合发展，就需要制定完善的媒体融合管理体系，打破传统媒体的资源配置形式。各企业应该具备重新构建媒体组织架构的勇气，不断优化人才结构，将管理体系进行完善，以此使媒体融合工作不断创新发展。同时，还要加强整合企业内部的机构和岗位，将新媒体、采编、编辑部等融合成为一个融媒体中心，负责媒体融合发展的一系列工作，对各个岗位的职责进行详细分配，确保各个岗位有自己负责的相应内容。另外，为了进一步提高媒体融合发展相关工作人员的积极性，还需要在管理体系中加强考核机制和奖励机制的建立。要针对新兴媒体和传统媒体的优势融合特点来完善修改传统的采编考核机制，并设置一定的奖惩机制，激励媒体融合的工作人员，使其在的核心人员能够更好地为媒体融合发展工作[3]。

（三）完善人力资源管理机制

在媒体融合发展工作当中，工作人员发挥着最为重要的作用，直接决定着和媒体融合工作能否顺利进行，因此，完善人力资源管理机制是必要的。首先要加强人才选拔机制的建立，将传统形式下的选人用人机制进行调整，通过新的选拔机制吸引更多真正有才华，拥有较强综合能力的人才，以此还能为奋斗于媒体融合发展工作中的年轻力量看到更多的希望，使其更具有工作的热情。同时，还要建立具有针对性的、详细的培训机制，帮助工作人员通过理论培训、实战培训等各种培训方式为其提供专业研究、观摩学习的机会，不断提高媒体工作人员的能力，使媒体融合队伍更加强大，在这样的培训机制下，工作人员能看到更多未来，更加积极地为媒体融合发展努力。

（四）加强优秀人才培养

人才队伍建设是媒体融合发展的关键，但是仅仅依靠人力资源管理制度进行人才队伍建设是远远不够的，还需要加强对优秀人员的培养，加强培养具备媒体融合发展核心能力的人才。在媒体融合发展的需求下，具备多种技能的专业人才更加受欢迎。媒体融合发展下，工作人员不仅仅要具备基本的新闻能力素质，更要具备判断新闻价值的能力，能够运用大数据解决相关的问题，并且能够在媒体融合发展中具备创新的观念和能力，保证核心能力较强，多种能力共存。而对于企业来说，要加强对这一类优秀人才的培养，使其能够在媒体融合发展中不断提升自己，发挥特长。在培养人才的过程中，要加强培养几种意识。首先是要培养其服务意识，确保其在探索媒体融合发展的过程中能够坚持服务意识。还要加强对其创新思维意识的培养，使其能够具备促进媒体融合发展的关键性意识，开发出更加具有特色的新闻内容，不断提升媒体融合发展[4]。

（五）加强利用技术支持

1.大数据技术。媒体融合的发展必须是在借助技术的基础上进行的。在信息挖掘的过程中，加强利用大数据技术更有利于创新新闻生产。在大数据时代，各个企业的生产和发展都离不开大数据。同样的，媒体融合的发展也离不开大数据的支持。在推进媒体融合发展的过程中，加大对大数据的利用，可以挖掘到更多深入的信息，比如受众者群体特点、阅读偏好等，能够使媒体制作的内容更加优化，并且使整个信息收集、整合和分析过程更加规范。通过利用大数据技术可以有效丰富新闻的内容，拓展新闻的来源，使媒体平台更有价值。

2.社交平台技术。加强利用目前新兴的社交平台，如微博、微信等可以进一步使社会化传播渠道拓宽。目前，各种社交网站的出现已经成了受众的主要用户来源。为了不断突进媒体融合发展，必须要加强关注并密切结合社交类平台技术，在媒体平台和社交平台中建立起对接口，吸引更多的受众群体，增强平台的黏性。借助社交平台还可以建立企业自己的公众号等进行宣传，加强媒体融合的宣传效果。在此过程中还要特殊强调借助社交平台技术应保证合法合理，加强自我约束和监督，才能促进媒体融合的不断进行。

3.全媒体采编平台开发。新闻采编过程是媒体发展的基础性环节，对此必须加强开发全媒体采编平台，确保采编和审发工作的顺利进行。在这一过程中，要将传统媒体的新闻采编形式进行一定的更新，加强利用信息技术，将信息的收集、分类、整合、分析都等工作统一实现，采用多元化的形式进行传播[5]。同时，还要突破传统媒体形式下，采编移动传输的限制，实现能够在手机端操作传输、审稿等操作，这样可以进一步为新闻采编工作提供便利条件，为媒体融合发展提供保障。

（六）加强媒体内容建设

1.坚持政治引领，保证内容正能量。在媒体融合发展的过程中，除了依靠各种方式手段提升融合外，还要加强注意媒体的内容建设。媒体的内容建设是媒体发展的根本也是最为基础的内容。首先要保证媒体的内容坚持政治领导，确保内容能够传播正能量。无论媒体如何融合发展，都必须要坚持正确的政治方向，这也是在网络信息化时代媒体发展的根本要求。在采编媒体内容的过程中要加强政治意识和责任意识，具备鉴别政治的敏锐性，要确保媒体融合发展过程中新闻内容的主旋律，以此保证媒体融合发展的稳定性。

2.保证信息内容的品质。在网络信息时代，人们获取信息的方式各种各样，信息的形式千变万化，可以说，在这一背景下，保证信息内容的品质是取胜的关键。为了提升媒体的融合发展就必须要加强对传统媒体和新兴媒体的优势的融合。在内容上，传统媒体具有非常大的优势，对于信息的采集和深度解读等方面电视、报纸等传统媒体都是要超过新兴媒体的，所以应该在融合的过程中将这一优势最大程度地发挥出来，并将其与新兴媒体相结合。通过传统媒体的内容品质结合新兴媒体的信息化渠道可以使新闻生产过程更加专业，为受众提供更加高质、更加具有价值的报道。通过鲜明的观点，高度的思想性显示媒体融合的价值观。

3.保证多元化的服务。在新闻内容上不仅要追求质量更要关注新闻内容是否能够满足用户的需求。目前人们已经对普通的新闻内容不再关注，而是将更多的注意力放在具有个性化的新闻内容上，所以为了提升媒体融合的发展，就需要加强受众的认可和关注，也就是说需要为其提供多元化的服务。对此，应该在采编过程中对个性化新闻内容和受众群体加强研究和分析，并制定具有针对性的特殊信息内容满足各种用户的需求。同时，还可以加强与受众的互动，收集受众对于新闻内容的意见并结合受众的建议不断更新完善媒体内容，使媒体发展能够受到更多的关注，创造出更好的作品，提升媒体融合的发展。

综上所述，媒体融合发展对于企业的发展来说具有重要作用，媒体融合发展可以更好地发挥媒体的作用，树立企业形象并促进企业的不断发展。企业媒体融合发展目前仍存在盲目模仿，缺乏创新等问题，对此，各企业应加强探索提升媒体融合发展的途径，促进媒体融合的发展。