纸媒转型短视频新闻传播的现状和未来前景探究

摘要：作为一种新型的内容承载方式，短视频借助自身表达个性化、信息密度高、互动交流便捷等优势，已经成为当前信息传播的主要载体，给纸媒转型升级带来了新的契机。其中，新闻和短视频的相互融合已成为传统纸媒和新媒体深度交融的切入点。但无论哪种开发方式，纸媒转型短视频新闻总是在相互渗透融合和适应新传播特征的过程中不断完善和改进的。短视频新闻也可以借鉴其他的传播模式，实现互动视频和新闻报道的有效结合，积极将之优势应用到软性新闻的传播和扩散中。基于此，文章从开发主体和内容形态两方面分析短视频新闻传播现状，并展望短视频新闻的发展前景。

关键词：纸媒；短视频新闻；内容形态；垂直运作；头部品牌

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）20-0088-03

2012年，快手、秒拍等平台率先进入短视频领域，后来在4G技术的迅速推进和移动智能终端的广泛普及下，移动互联网获得了深入发展，使得短视频在2016年迎来井喷式发展。在这期间，传统纸媒结合自身在内容创作方面的主要优势，开始布局新闻资讯的短视频项目，以迎合当前移动互联网信息传播视频化和移动化的主要趋势。这一举措不仅给传统纸媒发展带来了更大的空间，还为纸媒升级转型打开了全新的突破口，纸媒迎来了新生。因此，围绕短视频新闻传播现状，总结发展成果，探究未来的发展趋向，具有极大现实意义。

一、纸媒转型短视频新闻传播现状

和传统长视频相比，短视频播放往往以分、秒为单位。对于具体时长，目前还没有明确统一的界定，通常以4～5分钟为主，但很多短视频也以秒为计时单位。播放平台主要在移动端和PC端，内容类型多样，包含新闻资讯、幽默搞怪等，碎片化、移动化和社交性的特点比较突出。

新闻领域引入短视频并非偶然，早在2017年，网络视听内容监管体系的优化、国家文化政策的宏观布局，都给短视频新闻的出现带来了动力，使得短视频新闻传播实践初见成效，其中的成功代表主要有人民日报、央视新闻、澎湃新闻、新京报等。

（一）开发主体方面

在纸媒领域，短视频新闻传播的热潮从2016年被掀起，多年来始终呈现出一定热度，主要体现为参与主体数量爆发式增长，数量庞大；各主体间针对短视频新闻的优质开发方式，相互借鉴模仿。

1.参与主体数量庞大

最早的“云报纸”模式能使读者在阅读新闻的过程中利用手机扫描图片看到新闻现场视频，且能通过微信、腾讯视频等平台传播视频。但这种模式在当时并未形成轰动效应，参与这种新闻产品制作的纸媒数量也比较少。后来，在移动智能设备和网络宽带的普及下，用户消费需求产生了一定变化，短视频开始火速发展，其中最典型的就是新闻资讯类。

在参与主体方面，整体呈现出中央级、省级账号强势发展，都市账号狂热进军和地市级账号补充发展等特征[1]。据数据统计，当前持续更新的省级电视台新闻资讯短视频账号大约有460个，在抖音、腾讯新闻、今日头条等平台上注册账号的省级及以上新闻媒体已累计1300余个。究其原因在于，中央级、省级媒体本身拥有强大的经济实力，资源优势和政策优势更突出，再加上长期以来积累了一定媒介公信力，所以在媒介转型过程中拥有发展短视频新闻的底气与实力，且一经发出就取得了极高的社会关注度。比如2022年的全国两会报道中，人民日报、新华视点、央视新闻、光明网、中国青年网等主流媒体纷纷利用短视频平台将全国两会精彩瞬间和代表性发言呈现给广大受众。

2.开发方式相似

从目前推出短视频新闻品牌的纸媒当中，可以总结出三种新闻开发方式。

第一，从报纸网站视频频道转型，或者从报纸网站时期建立的新媒体中心转型。由于报纸网站视频产品本质上是对文字内容的形象化补充，所以当前短视频新闻产品则在一定程度上沿袭了纸媒原有的视频制作与传播模式。

第二，设计并推出自身的新闻APP，建立专属的短视频新闻品牌。这种模式不仅能有效促進自身媒体新闻传播方式与内容的创新，还能强化用户对品牌的忠诚度和辨识度，为众多视频创作者提供更多可以入驻自身新闻平台的机会。

第三，实现自身和新媒体的充分融合[2]。有些纸媒专门建立了融媒体视频中心，负责制作短视频等相关融媒体新闻产品，比如钱江晚报的“小时视频”、齐鲁晚报的“果然视频”等。

（二）内容形态方面

1.报道形式多样

短视频新闻因为传播终端的移动化和信息接收的私人化，更易受到消费者的欢迎和喜爱。目前，纸媒短视频新闻报道形式还在持续探索中，已有的形式主要有“画面+背景音乐+大字幕”“画面+同期声音+大字幕”“现场同期声音+竖屏手机画面”“相关画面+后期解说+配音”“记者出镜报道解说”等形式。其中最流行的是“画面+背景音乐+大字幕”，即通过大字幕显示时间、地点和事件，再加上背景音乐或同期声，能使观众在数分钟，甚至数十秒内获取高密度的信息。一般这种短视频中都会配以比较显眼的新闻品牌LOGO，这会在很大程度上提升新闻品牌的辨识度。

短视频平台的出现和广泛普及，有效降低了短视频的拍摄和制作成本，纸媒记者只需要利用专门的软件就可以直接将现场拍摄的视频呈现出来，在增强新闻时效性的同时，还能给观众带来一定的现场感[3]。但这种模式在短视频新闻品牌化建设和纸媒品牌联想的强化方面难以发挥出较大作用。虽然有些纸媒新闻报道具有一定编辑意识，但延续了传统电视新闻播报的风格，只在时间上实现了“短”。

2.题材多元延伸

从题材角度来看，纸媒新闻内容转型短视频最显著的特征之一是内容题材的软化，从原先的纯粹新闻内容转为综合类资讯信息。这一转变，和传统严肃的电视新闻相比，更易满足受众碎片化获取信息和打发时间的需求。此外，娱乐性、趣味性等轻资讯视频也开始占据了更大比例，整体上促使新闻内容更加丰富。

一方面，新闻资讯边界的逐步拓展使得短视频新闻题材不断扩充。虽然目前传统的新闻报道依然是短视频新闻的主要内容，但评论类、知识科普类、数据分析类、辟谣类等内容也获得了受众的广泛认可。

另一方面，短视频新闻素材来源不断丰富，给题材多元化的实现带来了极大可能。当下，除了需要策划并由记者拍摄的视频以外，主要是用户和社会机构拍摄提供素材，再经过纸媒加工后形成短视频新闻[4]。这是由于短视频的迅猛发展促使更多用户开始分享自己拍摄的视频内容，同时一些拥有视频素材的单位，也都会提供相应的新闻视频素材。

二、纸媒转型短视频新闻的传播效果

（一）向垂直运作转变

纸媒短视频新闻发展的必然要求是实现栏目细分，这有利于稳固用户，争取更多商业机会，打造品牌。当前，很多头部媒体孵化出各类短视频新闻栏目，典型代表有梨视频、北京时间、澎湃新闻等。从其发展状况来看，整体呈现出两种较为明显的趋势，即媒体的MCN化、内容视频的IP化[5]。

在这过程中，媒体变成了MCN。以微博为例，短视频新闻品牌利用各种短视频栏目账号发布类别化和个性化的内容，每个栏目都有专属于自己的IP账号。有些媒体还会对短视频进行精细的栏目定位，虽然没有使用MCN账号管理形式，但也建立了各种不同的栏目，以实现对新闻内容风格的有效区分。这种发展模式使短视频新闻深度和广度都得到了极大程度的提升，内容也变得更为丰富、形态变得更为多样，吸引的受众也有所增加。

（二）头部品牌出现

在短视频新闻传播领域，品牌化发展状况是衡量其发展效果的重要维度。在发展初期，很多纸媒都没有把短视频新闻模式作为常态，只顺势更新，未打造专门品牌。实际上，只有打造持续且具有影响力的短视频新闻品牌，才可以不断强化纸媒母体的影响力。从现实情况来看，一些品牌渐渐崭露头角，但真正具有一定影响力的纸媒短视频新闻产品只占少数，整体品牌质量呈现出二八分布的现象。

始终保持良好的视频产出能力，是维系品牌发展、获得市场竞争优势的必然手段。从现实情况来看，纸媒短视频新闻内容生产能力还存在不均衡问题，真正拥有较强视频生产能力的媒体较少。大多数纸媒的短视频新闻更新频率并不固定，而且都是针对部分热点事件发布短视频。

此外，为了维持曝光率，纸媒必须每天推出充足的内容，因此一些纸媒为了弥补视频产出量不足的缺陷，开始转载具有关注度的热门短视频新闻。虽然这一形式能在较短的时间内低成本地获得一定关注度和阅读量，但从长远来看，如果始终缺乏优质的内容作为支撑，只利用他人的热点新闻引发关注，将不利于自身品牌形象的塑造和新闻内容的丰富。

三、纸媒转型短视频新闻的发展前景

（一）精准定位和专业化生产

引导舆论是新闻最重要的一项功能，这就决定了其必须将社会效益作为核心目标，主动且积极地承担社会责任。所以对于媒体而言，“内容为王”依然是其生存发展的根本。在新媒体时代，所有人都是新闻的传播者，每个人都拥有相应的话语权，时效性已经不再是纸媒的优势，而要在新闻发生之后迅速抓住关键点进行求证整合，进而迅速发布具有深度和完整性的新闻短视频。因此，未来短视频新闻还须坚持内容精准化，充分利用自身的专业化队伍，强化对新闻事件内容的深入分析、解读、扩展和关联，以体现出新闻内容的与众不同。

此外，还须对用户画像进行升级和深化，从原先特定的媒介用户转为人格化用户，真正以用户为中心[6]。即要注意到用户的心理与使用价值，通过新媒体的社交优势与其连接，使更多兴趣相同的用户集合在一起讨论热点新闻话题，实现短视频新闻的迅速传播。

（二）以情感模式建立传播仪式

通常新闻呈现形式与场景方面的变化都会在一定程度上引发消费者的心理变化，因此短视频传播策略与模式也都需要做出改变。短视频新闻的最大特点是基于短小的视频呈现出关键信息，在最短的时间内获得最优的传播效果，引发用户共鸣。所以目前软性新闻也在不断增多，权威主流媒体的宏大叙事也开始转向了个体视角的微型叙事，促使用户获得良好的参与感和体验感。

在短视频新闻传播中，一旦不注重对传播逻辑的有效使用和把握，互动界面少量的点赞与评论就难以激发用户参与积极性，不利于新闻传播目的的实现。所以未来短视频新闻的传播还需基于情感模式，建立传播仪式，使主流媒体的话语能真正转向平民性与互动性，吸引更多受众。但其中的情感传播必须是正向的，能使用户产生深刻的价值认同，从而对自身、社会都产生积极作用。

（三）完善体验和创新传播形式

目前短视频新闻的来源包含目击者自摄、记者拍摄、电视画面截取、动画新闻、监控设备拍摄等方面，实现了新闻表达的创新。未来更多更有趣的短视频形式可以被借鉴到短视频新闻的传播当中。例如，视频日志（Vlog）本身不仅具有一定轻量化特征，还可以承载大量内容，是目前短视频领域较为流行的形式。

对此，短视频新闻也可以将其引入进来，在减轻媒体工作量的同时，给媒介品牌建立新形象，这一点可以借鉴央视新闻曾为《大国外交最前线》打造的Vlog新闻报道，不仅削弱了受众与权威媒体间的距离感，增进了彼此间的互动，还获得了较多的用户认同。再比如互动视频通过引导用户点击屏幕获取相应的选择，以参与剧情，相较于其他普通視频更有代入感，也能赋予用户更多自主性。

（四）实现跨媒体和跨界传播

对于跨媒体来说，最典型的是微博平台上各媒体账号之间的相互转发和评论。即在主流媒体发挥公信力和权威性的同时，其他媒体跟进，产生协同效应，然后社交媒体平台跟随热度整合协调，将自身在新闻传播方面的作用完全发挥出来。对此，纸媒转型短视频新闻的过程中也应该有效利用社交平台加强互动，和商业视频平台之间形成良好的合作关系，争取获得更多的流量。

对于跨界传播来说，可以从这两点着手实现。第一，实现技术跨界[7]。比如借助5G技术，再联合VR技术等进行全要素、全流程的实时报道，给用户创造出沉浸式的体验。第二，实现主体跨界。即由纸媒牵头引导其他主体参与到新闻生产、传播等方面，比如围绕某一主题引导青年群体展开微视频竞赛，在增强自身媒体品牌影响力的同时发挥传播价值观的作用。

四、结语

在短视频的井喷式发展背景下，部分纸媒抓住先机，将自身的短视频新闻产品运营成领域内的头部品牌，并渐渐朝着垂直运作发展。但从整个领域现状来看，大行业还处在初步发展阶段，未来在媒体融合的纵深化下，要想获得更多竞争优势，还要实现内容的精准定位和专业化生产，基于情感模式建立传播仪式，并以当下的流行模式改善用户新闻获取体验，真正打破桎梏，实现媒体跨界发展。

参考文献：

[1] 郭小平，贾瑞欣.短视频新闻的创新法则、发展困境与提升路径[J].中国编辑，2022（3）：86-90.

[2] 彭健，朱玉林.纸媒“新闻评论+短视频”的生产、运营与经营：以深圳晶报观点类短视频“晶报说”为例[J].青年记者，2022（1）：40-41.

[3] 毕翔，唐存琛.纸媒与短视频融合发展策略研究[J].传媒，2021（15）：29-31.

[4] 纪祥祥.纸媒短视频化转向的问题与策略[J].青年记者，2020（20）：95-96.

[5] 靖鸣，朱彬彬.我国新闻类短视频发展现状及未来展望[J].中国广播电视学刊，2019（4）：27-30.

[6] 吴旭云，李明.移动短视频新闻发展的现状与趋势[J].传媒，2018（19）：51-52.

[7] 高春梅.报纸新闻客户端的发展现状及趋势[J].青年记者，2016（28）：52-54.

作者简介 龙乐乐，硕士，助理记者，研究方向：融媒体内容策划与运营。