新媒体背景下茶文化艺术对视觉影视传媒的影响

袁亚楠

（山西应用科技学院，山西 太原 030062）

新媒体技术的应用对于视觉影视传媒工作的开展具有重要的技术支持作用，在技术应用的背景下，视觉影视传播的直观效果能够得到显著地提升。信息和文化传播作为一种动态性和灵活性都非常强的工作，新技术的支持是非常重要的，茶文化与视觉影视传媒工作的融合发展是促进两方面文化宣传工作有序开展的重要条件。

1 新媒体技术的典型特征分析

新媒体技术之所以能够在视觉影视传媒工作的开展中发挥作用，与其自身的优势特征有直接的关系，下文首先针对新媒体技术的优势特征进行分析，为后续的融合传播工作研究打好基础。

1.1 交互性强

交互性主要是指在新媒体技术的应用背景下，信息的传播和交流可实现在受众以及传播平台之间实现实时互动。这种互动模式对视觉传媒行业的信息传播具有非常显著的促进作用。对于平台来说，视觉影视传媒创作和传播的作品在传播范围、效率以及传播质量上就提出了较高的要求，有了交互式的互动传播模式，意味着平台所接收到的用户信息反馈在真实性和可靠性上会显著提升。从用户的角度上来讲，当信息传播的工作在具体落实环节能够实现直接与用户端进行互动，则客户对新媒体技术应用的认同度也会同步提升。

1.2 实时性强

这一点主要是指在新媒体技术的支持下，信息的传播从发出到接收过程的整体效率得到了显著地提升，对于用户来说，当现阶段信息传播的总量逐步增大，且信息传播工作开展中出现的信息内容多元化程度的不断增强，使得人们对信息传播的速度和准确性方面的要求逐步提升，新媒体技术作为一种能够实现实时互动的媒体传播平台，其信息送达的效率也是非常高的。这不仅能够和适应现阶段社会环境下信息传播整体上较高的速度要求，也便于部分紧急信息在传播过程中能够满足预期的要求。

1.3 应用价值大

所谓的应用价值，主要体现在信息传播后，作为用户端，可在新媒体平台上对相关信息进行反复观看和利用。且信息传播和转发的形式也是丰富多样的。这也从侧面反映出了新媒体平台上的资源信息在于其他平台进行兼容适应应用中具有更高的适应能力。这不仅体现出了这种媒体技术的先进性，更意味着其在实际应用中的应用前景更广阔。

2 视觉影视传媒中茶文化融入的价值分析

茶文化作为我国传统文化的重要组成部分，相对于视觉影视传媒这种新的信息传播模式和平台来讲，是传统与现代信息技术的碰撞与融合。在从茶文化传播的角度上来讲，传统情况下，由于茶文化的宣传推广所能够依托的途径和载体具有单一性特征，因此，其传播的效果也会受到一定的影响。两者的融合对于双方面的发展都具有一定的促进价值，具体如下。

2.1 茶文化的融入丰富了视觉影视传媒的内容维度

现代环境条件下，视觉影视传媒在传播内容的筛选上都以现代化的视角为核心，传统工作的开展也都以年轻一代的受众为主要群体。虽然这种背景下应用新媒体技术实现的文化传播和信息推动具有较为典型的现代化特征，但传统文化相对来讲在传播和传承上就受到了一定的限制，茶文化作为与人们日常生活联系紧密的一种传统文化类型，若能够将茶文化借助新媒体技术在视觉影视传媒工作的开展中进行融入应用，意味着传统文化作为一种新颖且有价值的元素对现代的视觉影视传媒的传播内容体系实现了丰富。对于受众来讲，新的内容的融入本身也会在一定程度上激发其好奇心和关注力，这实际上也为茶文化的宣传推广打下了一定的基础。

2.2 茶文化的融入提升了视觉影视传媒的内涵

关于内涵的提升方面，茶文化中视觉影视传媒工作开展可借鉴的元素是具有多样性的，一方面，茶文化作为一种讲求静心和平衡的文化，在快节奏的生活环境和影视传媒相关工作节奏的背景下，这种理念和思想有助于帮助相关行业的管理人员和技术研发人员在工作思路和工作方法上实现改进和优化，将茶文化所追求的精神与影视传媒工作开展中对于艺术设计效果的追求实现融合。另一方面，茶文化本身的文化内涵是非常丰富的，若能够借助新媒体技术实现对这种文化的宣传和推广，则意味着茶文化课借助新媒体技术实现全方位的创新宣传与推广，这是促进传统的茶文化焕发出新的生机和价值的重要途径。对于视觉影视传媒工作的开展来讲，从茶文化融入后，部分视觉造型设计和理念上的创新可实现与茶文化的结合和借鉴，这必然能够实现对影视传媒内容内涵的全面提升，是现代社会环境下视觉影视传媒工作同步追求先进性和传统文化内涵目标实现的有效途径。

3 基于新媒体技术实现茶文化与视觉影视传媒融合的有效路径

视觉影视传媒的工作内容与茶文化的融合要想在新的社会背景下取得更好的效果，就需要新媒体技术从融合方法和融合效果两方面提供支持。具体来说，优化融合效果的路径包括了以下几方面内容。

3.1 运用新媒体技术优化茶文化元素的融入效果

上文已经提到，茶文化元素与视觉影视传媒工作开展的融合需要基于茶文化实现修饰和创新。这种修饰和创新不仅对相关融合应用人员的思路方法和技术水平提出了较高的要求，新媒体技术的融入应用也在其中发挥着重要的作用。例如，视觉影视传媒中的广告设计以及影视宣传片的制作设计工作中，就可以适当融入茶文化的元素，设计人员可以从宏观上寻找宣传内容与茶文化中的思想和精神所具备的相同点，从而将部分具有文化内涵或者代表性含义的茶文化元素融入影视传媒内容或产品设计中。另外，除了基于视觉影视传媒的应用效果进行优化外，茶文化本身的宣传推广工作中若能够融入新媒体技术的应用，则也有利于取得更好地传统文化和相关产品的宣传效果。例如，我国的茶叶品种是具有多样特征的，不同地区的茶叶品种和相对应的茶文化内容也存在显著的差异。在这种情况下，新媒体技术的融入能够实现不同地区茶文化的宣传推广，且传播推广的途径上也能够实现多样性。其中，新媒体技术支持下的直播平台和短视频平台就是非常典型的新型传播工具。具体来说，茶叶产品的宣传以及茶文化的传播可作为视觉影视传媒工作开展中的一个具有文化内涵的主题素材进行应用。而对于茶叶生产区域的经济发展和社会建设而言，新媒体技术也能够促进当地茶文化的传播和与推广。若茶叶的销售以及相关的文化宣传能够通过直播平台配合文化宣传纪录片的方式实现，则整体的宣传效果必然能够得到提升和优化。

3.2 运用新媒体技术提升影视传媒宣传内容的呈现效果

新媒体技术除了在信息传播上教育有一定的优势外，从专业的影视制作的角度上来说，其也能够发挥一定的优化提升作用，茶文化作为一种讲究意境和精神价值的问题化，以此为主题进行文化宣传和推广工作对于视觉影视传媒内容的立意和设计效果提出了较高的要求。在基于茶文化主题开展视觉影视传媒作品的制作时，新媒体技术的应用有利于提升制作效果的逼真性，并且能够实现从一定的造型设计角度入手将茶文化的精神意境通过形象化的造型设计体现出来。例如，基于“一带一路”背景的丝绸之路的相关视觉影视宣传片中，就可利用茶叶曾经是丝绸之路上广受欢迎的产品的特征，在相关的宣传片中融入茶叶以及茶文化的相关元素，只要利用新媒体技术注重设计效果的动态性和灵活性，即可实现将产品宣传、文化宣传、政策相应三方面目标同步实现的效果。

3.3 提升相关工作人员的能力水平

基于茶文化艺术与视觉影视传媒工作在内容层次深刻性以及传播手段先进性方面的特征，相关的工作人员需要从自身的工作实际出发不断提升个人的综合能力素质。一方面，要想实现将茶文化作为一种文化元素精准地中入到视觉影视传媒工作的内容体系中，相关的工作人员就需要首先对茶文化的内涵和侧重点具备一定的理解能力和把握能力。另外，视觉影视传媒工作本身较高的技术含量和具有先进性的内容体系结构特征也要求相关工作人员需要从技术层面掌握这一平台的运行管理模式和相关的内容制作技术方法。因此，作为相关工作人员，不仅要积极提升个人的审美能力和艺术鉴赏力，还应当从新媒体技术本身的应用方法方面进行学习和把握，最终为新媒体技术与茶文化艺术的融合打好基础，并且进一步实现视觉影视传媒工作开展质量的提升。

综合分析可知，在茶文化与视觉影视传媒的相关内容实现融合的过程中，为了取得更好的融合效果，新媒体技术的融入应用具有一定的必要性。相关的技术人员应当认识到茶文化的文化宣传价值以及新媒体技术的应用效果优化价值，同步实现两方面元素与视觉影视传媒工作开展的融合，最终为取得更好地视觉影视传媒效果提供帮助。