乡村振兴背景下巩义市鲁庄镇非遗特色小镇建设

□王莉

巩义市鲁庄镇人文底蕴浓厚、非遗资源丰沛，是特色小镇旅游资源挖掘、文化产业建设的源头活水。

本研究以河南省巩义市鲁庄镇为研究对象，在乡村振兴的背景下，立足农旅文视角，在凸显本镇的特点（地域差异）、符合本镇的实际情况（资源要素）、符合本镇未来的发展趋势和发展方向（可持续发展）的原则下，着力打造一批以非遗为元素与内容的特色景观、公共活动空间，并在多样化的空间形态中深度挖掘乡镇范围内的自然景观、民俗文化、人文风情，融入以非遗为构成单元的传统工艺、宗教活动、民族仪式、武术舞蹈、杂技游艺等优质项目，打造个性化鲜明的乡村旅游品牌，实现非遗的活态化保护与传承。同时，以非遗为切入口创造鲁庄镇品牌认知、品牌联想，促进鲁庄镇非遗特色小镇的品牌营销，进一步拓展鲁庄特色小镇的品牌市场。

一、鲁庄镇的非遗与文化情怀

鲁庄镇位于河南省巩义市西南隅，南依嵩山与登封接壤，西隔休水与偃师相邻，东屏白云山，北望伊洛水。从地形地貌条件来看，鲁庄属于浅山丘陵区，地势呈东南高隆、西北低垂之势，山区面积占四分之一，其余为沟壑纵横的黄土岭塬，农业发展滞后缓慢。且作为离巩义市区最远的乡镇，鲁庄镇交通不便、区位优势不显著，二、三产业发展不顺，是巩义市内经济水平低下、产业发展落后的乡镇。

鲁庄镇虽地处偏僻、十年九旱、交通不便、经济落后，但在努力、勤劳的鲁庄人“穷则思变”的理念与坚持不懈的代代奋斗下，鲁庄镇形成了“不耻贫穷而耻无志，不贵富有而贵学问”的民风。由于缺乏天时地利的发展条件，鲁庄人将“知识”“技能”视作其安身立命之本，将“耕读传家”视作家族传承的金玉良言，将“勤俭持家，崇尚学问”视作全镇潜移默化的共识，涌现出了苏秦、桑弘羊、嵇含、桑维翰等历史先贤，这是巩义市其他乡镇，乃至河南省其他乡镇均难以企及的。旧社会农耕时期的鲁庄面临着众多天灾人祸，但私塾多、剧社多、戏楼多、狮子社多、学艺人多成为鲁庄镇的一大特色。据统计，鲁庄镇现有从事书法、绘画、剪纸、雕塑、陶艺、音乐、戏曲、舞狮、鼓技等民间艺人上千人，为鲁庄镇营造了非常浓郁的文化气息与人文风情。逢年过节，鲁庄镇有唱戏的、舞狮子的、擂大鼓的、荡秋千的、耍龙灯的、跑火龙的等，热闹非凡，人才济济，远近闻名。如今，鲁庄小相狮舞被列入国家级非遗，小相菊花制茶工艺、东庄秋千、小相潜彩画等被列入郑州市非遗。以小相狮舞为例，小相狮舞有文狮（地台、桌子）、武狮（高台）和群狮（顶天柱）之分，其表演洒脱大方，稳重细腻，有一定的故事情节，既能以顽皮诙谐的动作表现人与动物和谐相处的至善境界，又能以雄放粗犷、刚劲有力的舞姿表现狮子威武勇猛的气质和矫健灵活的神态，因而广受人们的青睐。

二、鲁庄镇非遗特色小镇建设原则

（一）地域差异原则

地域差异是非遗特色小镇建设应当遵循的首要原则，更是避免小镇同质化的重要依据。不同地域孕育着不同的民俗风情与传统文化，衍生出独特且极富当地韵味与民俗风情的非遗，是最能充分展示与凸显本土化乡村特色的重要元素，也是最适宜嵌入非遗特色小镇建设中，构建起旅游者与特色小镇之间“视觉与记忆”通道的重要地域元素。因此，在建设鲁庄镇非遗特色小镇时，需要深度挖掘与梳理乡村本土的文化脉络，从非遗中提炼出足以彰显其风土人情、文化底蕴、价值理念的个性化地域元素，并利用艺术手法将其转化为鲜明的文化项目、主题展馆、演艺剧场、自然景观等，让游客在视觉停滞的瞬间充分领略本土化非遗的魅力。如挖掘鲁庄镇非遗小相狮舞、小相菊花、小相菊花制茶工艺的本土化价值特色，与乡村振兴进行有机链接，打造非物质文化遗产旅游街区。

（二）资源要素原则

资源要素原则是指非遗特色小镇建设需符合本镇的实际情况，即在立足于本地资源优势与发展机遇的基础上，设计出与本地乡村振兴发展体系高度契合的品牌型小镇，从而层层递进式地推进乡村旅游产业与乡村产业的协同发展。非遗特色小镇建设需深度挖掘当前非遗中潜藏的自然资源、人文资源，并带着发展的眼光发现与挖掘非遗周边的优质资源，将这些优质资源渗透到非遗特色小镇的建设过程中，为小镇增加内涵与特色。鲁庄镇的小相狮舞是小相村流传的一种传统舞蹈节目，是国家级非遗，更是鲁庄镇的金字招牌。引狮人多由武僧担任，表演中手握绣球，倒立行走，以翻、跳、腾、跃、打、斗、扑、卧等特技逗引狮子，往往取得极佳的艺术效果，发展出了极具特色的舞狮文化产业，可在鲁庄镇的各类节庆活动中融入小相狮舞，为消费者奉上视觉盛宴。

（三）可持续性原则

可持续性原则是非遗特色小镇健康发展需要遵循的重要原则。非遗特色小镇建设需符合本镇未来的发展趋势和发展方向，从发展的视角来规划与建设非遗特色小镇，使其兼具美观性、实用性与传承性。在建设鲁庄非遗特色小镇时，要将自然生态、绿色健康元素植入小镇的规划与建设中，在注重小镇实体空间的拓展、服务性产业集聚的同时，更充分地彰显出非遗的自然美与生态美，展现出小镇未来发展的主流方向。例如，鲁庄镇的小相菊花因其清热解毒、护肝明目、活血通络、养颜益寿等功能而成为绿色长寿的品牌标志，而薪火相传的采制工艺则是守护小相菊花绿色传承的关键。可在特色小镇建设的过程中融入小相菊花绿色长寿的可持续理念与采制工艺薪火相传的传承理念，提高特色小镇代表性项目的可持续性。

三、鲁庄镇非遗激活特色小镇建设一池春水

鲁庄镇积淀深厚的人文底蕴与丰富多样的非物质文化遗产是鲁庄镇历经千百年漫长的自然环境、人文历史演变、更迭、发展后孕育而成的瑰宝，是跨越时间轴线、连接古今交流的重要媒介，更是传统民俗文化、社会风貌、人文风情等交相杂糅后的活化传承。形象灵动如小相狮舞、恬静淡然如小相菊花制茶工艺、神秘莫测如小相潜彩画、轻盈悠扬如东庄秋千，各种各样的非物质文化遗产精彩纷呈、亮点迭出，充分展现了鲁庄镇独有的面貌与风情。将这些非遗有机地嵌套进特色小镇的实体空间与软体空间中，可衍生出极具个性化、典型性与代表性的产业项目与自然景观，高度契合乡村旅游的消费者对传统民俗文化的审美与鉴赏、乡村休闲娱乐的放松与遐想的双重旅游需求，打造鲁庄镇非遗特色小镇建设的品牌化与亮点化，助力鲁庄镇的产业发展与乡村振兴。

（一）以传统人文景观资源为载体，搭建鲁庄特色小镇非遗文化发展的实体空间

鲁庄镇非遗特色小镇建设并非对原生态非遗的生搬硬套，更非摒弃非遗文化而开辟纯商业性质的旅游产业，而是对二者进行综合，以当地历史遗存等传统文化景观为载体进行实体空间的重构。尤其是对于保存良好的古典建筑、聚落形态原始性保持度较高的村落等，均可将其纳入鲁庄镇非遗特色小镇的建设范畴内，并依托传统文化景观深化对非遗文化的引导与重塑。

首先，结合鲁庄镇非遗及其潜藏的深厚文化底蕴，对当地古民居、古塔、牌坊、凉亭、书屋、桥口等古镇建筑或公共空间进行保护性开发。以赵城遗址为例，其为休水流域一处重要的仰韶文化遗存，可为休水流域先民的生存、生活展示提供实物依据。在建设非遗特色小镇时，可将赵城遗址与其他休水流域遗存进行有机整合，展示休水流域新石器文化的连续性和阶段性，显示豫中地区仰韶文化的地域特点及其前承后继、自成一系的文化传统。在历史遗存的基础上，融合制茶、舞狮、秋千等非遗文化元素，夯实鲁庄镇的文化底蕴、重塑鲁庄镇的非遗表现形式，推进鲁庄非遗特色小镇的非遗保护性开发与乡村旅游产业发展。

其次，鲁庄镇非遗特色小镇的建设切忌单一化的商业服务模式与千篇一律的产业体系，而是要着眼于鲁庄镇优美的自然环境以及浓厚的文化氛围，对小镇产业项目进行科学的规划与设计，如围绕小相菊花及其采制工艺设计茶文化园区，打造小相菊花茶历史文化的寻根地、产业发展的集聚区、茶旅融合的示范点。园区分设小相菊花茶文化展厅、小相菊花采制工艺表演室、小相菊花品茗馆等。小相菊花茶文化展厅对鲁庄镇小相村的小相菊花的起源与发展、小相菊花的特性、小相菊花的文化延展、小相菊花与健康的关系等方面进行展示。小相菊花采制工艺表演室则实体打造小相菊花煎制、炒制、蒸制加工野菊花的工艺展示平台，并通过现场传授小相菊花的制作要领、讲评制作过程对温度、湿度与时间的严苛要求，深化游客对小相菊花采制工艺的了解。小相菊花品茗馆则为游客喝茶品茗、休憩赏景提供了一个古朴典雅的院落，让游客能够远离尘世喧嚣、得享一方宁静。

最后，鲁庄非遗特色小镇实体空间的开发应注重动静结合、点线面联动，切实引导与重塑鲁庄镇的非遗文化。如，在鲁庄镇的李氏祠堂、姚氏祠堂、郝氏祠堂、蔡伦手工造纸旅游文化园、蔡伦手工造纸旅游文化博物馆、蔡伦手工造纸旅游文化研学基地等零星分布的人文景观中，交相辉映地点缀上鲁庄镇特有的小相狮舞、民间杂技、艺术雕塑、戏曲音乐等元素，并配套工艺演练与实操体验、非遗周边工艺品售卖、特色民俗活动亲民化观赏等活动，以点串线、以线带面，串联起鲁庄镇整个空间布局中的人文景观、非遗、民俗活动、自然景观等，既可以为非遗的保护与传承提供饱含深厚文化底蕴的景观场所，又可以为静若处子的自然人文景观注入鲜活灵动的非遗元素，让鲁庄镇同时呈现出古朴与优雅、喧闹与宁静的多变面貌。

（二）创新非物质文化传承与传播模式，打造鲁庄特色小镇非遗文化的软体空间

鲁庄非遗特色小镇建设除了小镇基础设施与硬件配套打造外，还应当活用可持续性原则，对非遗文化进行保护性开发、活态化传承，对非遗传承人或相关项目进行政策倾斜性支持，通过软体空间的打造，优化鲁庄镇的乡村振兴发展格局。

首先，依托鲁庄镇的自然环境与人文景观打造非遗活动实景展示、非遗文化传播、非遗人才培训等软应用的实体平台。由鲁庄镇政府主导，对特色小镇的非遗文化及其周边项目进行开发，如依托蔡伦手工造纸旅游文化园、蔡伦手工造纸旅游文化博物馆、蔡伦手工造纸旅游文化研学基地等打造古镇非遗文化旅游、非遗保护与传承人、非遗传承基地“三位一体”的保护模式。利用蔡伦手工造纸旅游文化研学基地开设造纸工艺传承人培训课程，并开展造纸工艺的产学研活动，通过造纸工艺的师徒传承与全方位培养，实现传统工艺的常态化、可持续化发展。

其次，构建符合非遗文化传播的鲁庄镇文化街区空间，引导鲁庄镇的居民与外来游客沉浸式地参与到非遗的保护与传承中，夯实特色小镇的软实力。以民间风俗、传统艺术、乡土知识等活态非遗元素为主，聚合非物质文化资源、旅游产业、包装运营模式，搭建起非遗制作、表演及传播的产业场所。如，以鲁庄镇小相菊花品茗馆、小相菊花采制工艺表演室作为主要空间，由非遗传承人展示制茶、烹茶技艺，向本地的非遗爱好者、外部的旅游消费群体等，介绍鲁庄镇的非遗制品、文创衍生品，以及展示戏曲、书法等文化表演，形成乡村旅游游览项目、非遗文化体验活动之间的紧密融合，使得非遗文化的传播内容、传播方式更加多样化。

最后，要注重鲁庄镇非遗特色小镇的品牌形象设计，充分汲取当地的传统特色文化，渗透进独具韵味的特色与特征，以便与其他特色小镇进行区分，从视觉层面给予消费者不同的享受与体验，唤起游客对鲁庄镇与非遗的关联记忆。如鲁庄非遗特色小镇品牌标志可以小相狮舞与小相菊花为主导元素，充分结合小相狮舞的动态神韵及小相菊花生长的田园风光对小镇品牌形象进行生动的勾勒与描绘，以提高鲁庄非遗特色小镇品牌形象的辨识力度，通过视觉信号传达出乡村产业的更多信息，为消费者打造鲁庄镇独有的乡村旅游记忆链，深化鲁庄镇乡村旅游在消费者脑中的印记，为鲁庄镇乡村产业的发展与转型升级吸引外来资本与消费群体。

四、结语

非遗特色小镇建设，是非遗资源保护与传承的创新，也是乡村振兴与产业可持续发展的重要路径。对鲁庄镇的小相狮舞、小相菊花、小相菊花制茶工艺等非遗背后的文化情怀进行深度挖掘，有机链接鲁庄镇乡镇规划与乡村振兴，打造非遗旅游街区的实体空间，并以非遗研学基地、文化体验活动、文创衍生品等为核心重塑非遗文化的软体空间，延续鲁庄镇非遗文化的空间与时间脉络，助力乡村产业的转型升级与乡村经济的良性发展。