以制鞋产业为例解读温州模式
2022-12-13浙江陈阿泉
文 浙江/陈阿泉
康奈、奥康、红蜻蜓、巨一、康龙、老人头、卓诗尼…… 这些产地在温州的品牌鞋,即便你没有买过,也一定听过这些品牌。
制鞋,长期以来是温州的特色产业,温州人做皮鞋也是早有传统:明朝成化年间,温州鞋靴便以做工精巧而被列为贡品;1920 年,温州手工鞋革曾卖到东南亚国家;全国第一双猪革皮鞋诞生于温州,第一双高跟女鞋制作者也是温州人。
据公开资料显示,温州鞋革制造业有7 个中国名牌产品、82枚中国驰名商标、196 家中国真皮标志企业,占全国鞋革行业品牌榜半壁江山……解读“温州模式”,鞋产业是一个重要样本。
◆诚信意识的觉醒
1980 年,康奈集团创始人郑秀康从国有机械企业辞职下海,凑了数千元开出一家皮鞋作坊,正式进入这个行业。他也因此被业界公认为是“温州皮鞋第一人”。
当时,正处于改革开放初期,温州这座城市最为人所津津乐道的,是活跃的私营经济,“前店后厂”的作坊式鞋厂大量涌现。彼时的鹿城区双屿一带,马路两边高高低低的砖瓦民房几乎全是鞋厂。一片铁皮、一块牌子就能撑起一个“车间”;哪怕只有一条生产线,机器一开动便是一派热火朝天的景象。款式新、价格低的温州鞋,在当时风靡全国。
可野蛮生长,在带来市场活力的同时,也带来了粗制滥造。因为质量低劣,温州产的一些鞋子买来当天就穿坏的事屡屡发生,被大家戏称为“晨昏鞋”“一日鞋”。
年长一点的,可能至今还记得发生在杭州武林广场的烧鞋事件。1987 年8 月8 日,下城区工商局执法人员用一把火,烧毁了5000 多双温州产的劣质鞋。
武林广场的一把火,唤醒了温州制鞋业的诚信意识,让温州人痛定思痛。次年,鹿城鞋业协会成立,这也是我国第一个民间地方行业协会。370 多位鞋厂厂长联名倡议:“凡我鞋业同仁,都要以鞋城声誉为重,讲究皮鞋质量,不赚昧心钱。”
彼时还是二十出头小伙子的王振滔和钱金波,也在其列。前者是奥康创始人,后者则是红蜻蜓董事长。
◆“中国鞋都”的诞生
此后,是温州鞋企“卧薪尝胆”的12 年。
1999 年12 月,又在杭州,又是烧鞋。只不过这一次所烧的对象,是那些假冒温州名牌的劣质鞋,烧鞋人是王振滔。
当时,奥康“打假办”发现,山东、江苏部分地区假冒奥康鞋的生产,已形成从商标、包装到产品生产的一整套规模。收缴回来的2 000 多双假冒奥康鞋和数万枚商标,在熊熊大火中化为灰烬。在许多媒体记者的笔下,这是“为温州鞋正名”的历史性时刻。
2001 年,温州被中国轻工业联合会、中国皮革协会授予“中国鞋都”称号。这是温州鞋高光一刻,也是产业成熟的标志。
黄金时期就这样来了。康奈、巨一、红蜻蜓、卓诗尼等知名品牌崛起,鹿城、龙湾、瓯海、永嘉、瑞安等地区也形成了较完善的产业体系,包括制鞋机械、皮革五金、皮革化工、皮革辅料等。
在企业的共同努力下,2001-2012 年,温州皮鞋产量从6亿双发展到13 亿双,产值从300亿增长到852 亿,出口从7.94 亿美元增加到47.19 亿美元。
◆温州鞋业的航向
2021 年8 月13 日,随着鸣笛声,首趟中欧(义新欧)班列“温州鞋类号”专列搭载总重量约615 吨、货值约410 万美元的温州鞋踏上“新丝路”。
这趟专列打通温州至欧洲的“黄金通道”,成为温州鞋企出口的全新跨境物流方式。据官方统计,去年1-7 月,温州出口鞋靴115.3 亿元,同比增长4.7%。
“世界”,一直是温州鞋业的航向所在。
早在2001 年,康奈第一家海外专卖店在法国巴黎第十九区繁华闹市区开业,这是中国鞋类品牌在国外的首家专卖店;5 年后,它又斥资20 亿元在俄罗斯打造2.28 平方公里的经济贸易合作区,被列为商务部首批8 家“国家级境外经贸合作区”之一。
而奥康于2008 年,和意大利知名品牌万利威德(VALLEVERDE)签署全球战略合作协议,取得大中华区所有权。后者成为奥康首个收购的海外品牌。与此同时,奥康已形成由总部生产基地、瓯北国际品牌产业园和西部鞋都奥康生产基地等三大生产基地的“大生产”格局。其中,温州总部生产基地主攻内销产品生产,而西部鞋都奥康生产基地为世界零售巨头代工。
虽然这几年,总有“温州鞋业是否开始走向衰落”的质疑声,但这些企业敢打敢拼、勇于拥抱变化的初心一直未曾改变。巨一集团深耕智能制造、打造“未来工厂”,以技术红利换人口红利;红蜻蜓布局新零售,实体营销与网络销售双轮驱动;奥康将卖场搬上直播间,还联名迪士尼超级IP“漫威”,以跨界开拓年轻市场……“机器换人”,前两年开始也席卷了温州鞋业。
20 多年前,精明的温州人在这块缺少资源的土地上,如凤凰涅槃般打造出了一个“中国鞋都”,创造了名扬四海的“温州模式”;20 多年后的今天以及不远的将来,温州人还将向世人呈现出一个全新的鞋产业。