“国潮”正当时，万物皆可“潮”？

李愚

《国家宝藏》通过小剧场模式展现文物历史

《唐宫夜宴》呈现了唐朝少女的博物馆奇妙夜

《大圣归来》根据《西游记》进行拓展演绎

《雄狮少年》将民间艺术“舞狮”搬上银幕

洛天依和方锦龙合作《好一朵美丽的茉莉花》

无论是湖南卫视春晚的“国韵起，幸福潮，虎啸风生”，还是河南卫视春晚的“国潮虎”河大卫，抑或央视春晚的国画“瑞虎”形象，“国潮style”日益被玩出了新花样！

国潮既包括实物，也有科技骄傲和民族文化的潮流输出，其中，电视剧、电影、综艺等子领域异常活跃。当国潮与影视、综艺相遇，它能赋予创作怎样新的能量？国潮正当时，该如何才能行稳致远？

让文物“活”起来

国潮，即“中国风”与“潮流”的叠加，它既有传统文化的精华，同时按照创造性转化、创新性发展的原则，着力于将传统文化与时下潮流相融合，让国风年轻化、时尚化、潮流化。

国潮最早指涉的是不断增强潮流元素、更具设计感与个性的“老字号”。比如，李宁、回力、百雀羚、大白兔纷纷“变young（年轻）”，成为年轻人追捧的時尚品牌。

这是国潮的1.0 时代， 集中于服装、食品、日用品等生活消费范畴。到了国潮2.0 时代，手机、汽车等科技含量更高的国货，也受到年轻人的追捧。

而今在国潮3.0 时代， 年轻人最爱搜索的国潮内容，已经从传统的美妆、汽车、化妆品、家电、鞋服和食品，扩大到影视、游戏、漫画、音乐、文学、文化遗产等文化领域，国潮远远超出实物的范畴。

在综艺领域，国潮打开了文化类节目的新思维和新格局，让原本小众的文化类节目“新潮”起来，成为荧屏亮点。

比如，央视的文博探索节目《国家宝藏》，尝试“文化+ 明星”“文化+ 小剧场”的“混搭风”。节目对文物的展现分为“前世”和“今生”两部分。在前世部分，明星守护人的设定，让严肃的节目有了娱乐的外壳，公众更容易亲近；而明星小剧场的演出，则通过生动有趣的表演，有效传递出了文物的历史背景。

同样由央视推出的《如果国宝会说话》，一改旁白专业而高冷的叙述，在每集5 分钟的时间里，让文物开口说话，用通俗易懂的语言，“诉说”发生在自己身上的传奇，实现与观众的平等交流。

不仅如此，国潮文化综艺持续上新。北京卫视围绕故宫、天坛、颐和园、长城、北京中轴线等文化IP，开发出《上新了·故宫》《遇见天坛》《我在颐和园等你》《了不起的长城》《最美中轴线》等国潮综艺矩阵，将“文化”“潮流”与“年轻人”这三个元素充分融合，让历史文物活起来的同时，也让传统文化火了起来。

要论最炸圈的“国潮范”，不得不提河南卫视。《唐宫夜宴》《洛神水赋》《芙蓉池》《祈》《龙门金刚》…… 个个都是爆款。还记得2021 年的春晚大餐，一向低调的河南卫视凭借着硬核的节目内容，竟然“C 位出圈”。一曲《唐宫夜宴》成爆款节目，引千万人围观。

唐三彩纱衣，柳眉花钿樱桃嘴，14 个“胖妞儿”，一扭一扭，憨态百出地演出千年之前唐朝仕女之悠然怡乐。这支5 分钟的舞蹈，将大唐风华融于少女的嬉笑怒骂，时而严肃，时而活泼。背景配以“妇好鸮尊”“莲鹤方壶”“贾湖骨笛”和《捣练图》《簪花仕女图》等诸多“宝物”，为观众呈现了一个活起来的博物馆奇妙夜，是一次对“国潮”文化的完美演绎。

让影视“潮”起来

“国潮”，还是近年来动画电影最重要的关键词之一。

例如，2015 年的《大圣归来》，2016 年的《大鱼海棠》，2018 年的《风语咒》，2019 年的《白蛇：缘起》和《哪吒之魔童降世》，以及2021 年的《新神榜：哪吒重生》等，它们的创意大多源自中国古代神话传说里的经典IP，并根据当代年轻观众的审美体系进行“故事新编”。

或是电影主角身上有着年轻一代的影子，让观众感同身受，与角色一起打破偏见，伸张正义，热血沸腾；或是通过电影场景设计，加入大量赛博朋克元素，实现传统与现代的融合、碰撞，让画面既流光溢彩又复古梦幻，赏心悦目。

尤其，近期的热门国产动画电影《雄狮少年》，更是直接取用了国潮舞狮元素。在该片监制张苗的理解中，国潮意味着中国传统文化的当下表达。舞狮这一传承千年的优秀民间艺术形式，得以在银幕上搭载少年成长故事出现，传统艺术形式也由此焕发出新的生机。

国产古装剧一直是国产剧“出海”的重镇，《琅琊榜》《知否知否应是绿肥红瘦》《长安十二时辰》等古装剧有口皆碑。这些精品古装剧不仅继承了中国传统元素，还吸收了现代精神价值与内核，让古装剧也“潮”起来。

多层次展现国潮文化

作为年轻人潮流风向标的B 站“最美的夜”跨年晚会，可以说每年都有“国潮”文化的尽情展示，近年来更是希望通过多层次展现“ 国潮” 文化，拓宽受众圈层。B 站副董事长兼COO 李旎表示，希望跨年晚会能“通过对IP 内容的重新演绎，把传统的变成流行的、把复古的变为潮流的，在舞台上实现多元文化的融合”。

往年的B 站跨年晚会中，《魔兽世界》舞蹈秀、虚拟歌手洛天依和琵琶演奏家方锦龙的合作舞台、《哈利·波特》交响组曲、戏曲节目《惊·鸿》等都给观众留下了深刻印象。2021年B 站跨年晚会首创平行时空观看体验，将国风、游戏、综艺、二次元、传统文化等IP 融合其中，在传统与现代、虚拟与现实之间进行对话，观众在弹幕中纷纷留下“破防”“泪目”的字眼，称其为“最懂年轻人”的跨年晚会。

晚会中，不仅有展现传统文化风采的戏曲融合节目《白蛇传·情》，还有凤凰传奇和非遗传统文化河南坠子表演艺术家蔡其山合作演绎的《万神纪》，一曲唱了29 个中华神话。更值得一提的是，“国潮”舞剧《只此青绿》节目，将名画《千里江山图》搬上舞台，用绝美的身姿描绘出这幅不朽的传世巨作，淋漓尽致地展现了传统文化之美。

2022 年伊始，还有更多的“国潮”综艺、电影、电视剧，在与观众谋面的路上。

国潮正当时， 万物皆可“潮”。随着中国经济的快速发展和国际影响力的提升，年轻一代的我们，拥有平视世界的底气，文化认同感和自信心不断提高，希望在形形色色的国潮中表达情感诉求、文化认同、价值理念与时尚追求。

但任何潮流，难免有浑水摸鱼者， 也不无泥沙俱下时。这股从消费领域到文化领域的国潮，亦存在一些隐忧。比如，国潮影视剧综艺中，就有不少盲目跟风之作，粗制滥造，将文化简化为民族符号的堆砌、传统元素的拼贴，浮于表面、浅尝辄止，缺乏真正的文化内涵。

因此，面对深厚的中华传统文化，只有先了解它、吃透它，去伪存真、去粗取精；在此基础上寻找传统与现代“共情”的结合点，用新思想、新技术、新美学丰富传统文化的表现空间，才能给予观众更新鲜、更具感染力的视听享受和心理冲击。相信“国潮”定会有所作为。

（摘自《解放日报》，本刊有删节）