融媒体时代下新闻编辑创新发展策略研究

2022-12-10胡麟兰江西日报社江西新闻客户端

环球首映 2022年9期

关键词：受众

胡麟兰江西日报社江西新闻客户端

在融媒体快速发展下，各类新媒体层出不穷，对传统新闻信息传播方式带来了较大冲击，不仅夺走了大批受众，还导致其信息接收量不足，如果新闻编辑不能适应融媒体环境，及时抓住创新契机，必然会对今后发展造成不利影响。因此，新闻编辑应当与时俱进，坚持创新理念，与新媒体进行深度融合，为受众提供更便捷优质的新闻服务。

一、融媒体概述

“融媒体”一词是对新媒体概念进行拓展延伸得来的，依托现代信息技术，电视、报纸、广播、杂志等传统媒体纷纷摒弃陈旧传播方式，和各种新媒体结合，促进不同媒体之间融合，充分满足受众信息迁移需求。融媒体建立在多个不同实体媒体正常运作的基础上，在促进媒体在资源、渠道、宣传、范围等多个维度的深度融合方面具有重要作用。[1]

二、融媒体时代下新闻编辑创新发展的必要性

（一）与时俱进，提升产出质量

在融媒体环境下，人们对新闻编辑的要求愈发严格，因此新闻编辑应当改革创新，摒弃传统思维理念，运用先进技术手段，促进新闻编辑业务创新发展。创新力是新闻编辑的重要生产力，其能够促使新闻编辑业务与时代脚步保持一致，以免被快速发展的社会淘汰。不仅如此，通过创新，新闻编辑的业务内容也变得更宽更广，覆盖范围更大，更容易创造出大众喜爱、认同、易接受的高质量文化产品。[2]

（二）融合科技，提升生产效率

新闻编辑要想在融媒体时代获得创新发展，一定要对自身生产模式、流程进行改革创新，适时融入现代先进技术，比如计算机、大数据等技术，与新闻编辑业务充分融合，同时对智能化、数字化的采访设备进行应用，促进素材剪辑工作规范化、科技化发展，最后利用快手、抖音、微博等新媒体平台渠道发布信息内容。与传统媒介相比，现代人机互动模式更高效、更精准，使新闻编辑效率得到明显提升，也进一步推动了新闻编辑业务的稳定快速发展。[3]

（三）媒体融合，促进行业发展

随着社会不断发展，广播电视行业在我国文化事业发展中的作用越来越重要，然而受新媒体影响，舆论宣传、市场经济运行体系都遇到了发展瓶颈。因此，新闻编辑很有必要对行业运营理念、模式、目标进行创新，加强广播电视媒体和网络新媒体的结合深度，提升广播电视媒体对市场新环境以及新运行系统的适应能力，使其与传媒行业的发展要求更契合，进而促使整个广播电视行业更好的发展。

三、融媒体时代下新闻编辑创新发展策略

（一）对新闻编辑的意识和观念进行创新

当前部分新闻编辑工作人员依然未更改传统的新闻编辑观念，仍然选取陈旧的方式去编辑新闻，不仅题材单调，没有新鲜感，且难以激发观众的兴趣和热情。针对此，新闻编辑人员一定要更新自身陈旧观念，转变工作意识，与时俱进，适应社会快速发展，不可安于现状。如果新闻编辑观念没有跟随时代脚步进行更新，必然无法满足受众新闻需求等。所以，新闻编辑工作者应在融媒体环境下围绕市场现状与需求，持续深入探究，以满足观众信息需求为前提，选择观众关注度高的社会热点进行报道。[4]

作为现代新兴媒体新闻传播形式，融媒体也在持续创新。在该背景下，新闻编辑应当和融媒体同频同步更新，更新思维方式，深入了解融媒体时代下的市场环境与传播方式，明确受众群体的需求。对编辑记者而言，其需要确保舆论导向积极正向，同时要具备较强的洞察力与分析力，利用个性的思维模式，提高新闻内容的吸引力，让新闻信息能够准确高效的传达给受众。融媒体环境下，大众获取信息的渠道越来越丰富，这需要媒体编辑人员具备较高的专业能力与综合素养，提升自身业务水平，充分满足新时代对该行业人员的高要求，从而顺利完成新闻发布与传播。广播新闻编辑创新发展一定要全面掌握新媒体的传播特点，争取将新闻传播效果最大化。

另外，新闻编辑还需具备全面编辑意识。所谓全面编辑，就是扩大新闻编辑工作人员的工作范围，使其既能够顺利完成新闻稿件处理、栏目编排、现场直播等全面策划与落实新闻的工作任务，又能够学习掌握数字化、智能化新媒体新闻的特点。随着各类新媒体传播形式层出不穷，“草根”记者也越来越多，他们与传统新闻传播之间最大的区别就是成本更低、速度更快，若是能跟这些“草根”记者建立合作关系，可以更快获取新闻讯息，且信息的报道效率和报道准确性也能够有所提升。[5]

（二）对新闻编辑的形式与手段进行创新

融媒体将传统新闻传播方式与现代媒体传播方式进行了有机结合，该媒体与传统媒体、当前盛行的自媒体都不同，但是却集合了两者的优点。借助融媒体理念制作新闻节目，可大幅度提升节目制作水准与效率，增强节目吸引力，增加受众群体。

如何提升受众新闻关注，增加新闻受众数量，是当前新闻编辑面临的一大难题。作为一名合格的新闻编辑人员，有责任也有义务对节目制作水平进行提升，通过创新原有的宣传手段，弥补制作中的不足。比如，创新制作手法，与现代元素充分结合，促进节目内容多元化发展，为观众带来新鲜感，从而调动观众收看兴趣。[6]

当前，受众处在生活节奏比较快的社会环境下，对新闻编辑形式的需求也有了一定变化，比如形式要方便快捷、内容要精简准确，力求足不出户就能知晓天下事。所以，新闻编辑也针对这些需求做出了改变，使受众不必受时间与空间的限制就可以观看新闻，拓宽了新闻的传播路径，革新了新闻的传播形式。但是，要想充分满足当下受众与市场的需求，新闻的编辑形式与手段还需进一步的改革创新，如此方能更好顺应新媒体发展，提升自身在融媒体时代的核心竞争力。首先，基于新闻传播信息效率高的优势合理设置节目内容，主持人每天都需要为受众呈现最新的新闻信息，并根据每天的时段特点推出不同的新闻内容，根据收听群体特点，设置个性化的播出内容。其次，不再为新闻节目限定时间点与平台体系，可将首次播出定在传统平台，然后借助互联网、蜻蜓等平台同步播出，让不同平台的受众都能够接收到新闻。不仅如此，若是受众由于某些原因错过了新闻首播，可利用网络媒体平台的收录功能进行二次观看，不必与以往一样受时空的限制，大大提升了节目的传播率，满足了不同阶层受众对新闻节目的需求。

（三）对新闻编辑的内容进行创新

我国新闻事业正处于稳步发展阶段，为了进一步提升突破，还需在新闻内容上多下功夫。首先，新闻编辑人员应具备较强的总结能力，可以精简概括新闻事件，提取重点，并具备一定的策划能力，可以统筹全局。其次，在新媒体盛行的今天，新闻编辑要想在市场中夺得一席之地，其内容一定要新颖、准确、独特，从而提升对受众的吸引力，促进新闻编辑更好发展。所以，相关工作人员一定要深入基层，进入百姓生活中去，善于发现热点与焦点，对当前社会的形势进行实时动态关注。比如，社会类的新闻，用词一定要严谨；娱乐类的新闻，应多运用活泼、网络较为流行的语言等。[7]

再次，新闻编辑人员还需重视稿件的策划工作，不要仅将自己当作是信息的传递者，还需要打开视野，用发展的眼光去看待新闻，寻找意义深刻的新闻，提升新闻在社会中的关注力。比如，增加新闻报道有效信息量，从受众角度去思考节目本身可以为受众提供哪些信息，对受众生活是否有帮助。以地方民生新闻为例，新闻编辑需充分发挥自身功能和作用，满足当地群众对信息的需求，聚焦百姓最关注的事件与问题，设置成专栏，在固定时间段为受众推送，将当地最近出现的事件或者国家新政策实施对民生带来的影响等传播给受众。

最后，编辑人员还需要注重新闻头条的内容选择，要能够抓住观众的眼球。新闻头条不仅能够奠定新闻节目的整体基调，还带有新闻报道的感情韵律。对此，编辑工作者可将内容有一定关联的新闻予以整合，尽量将它们编排到一起，借此提升节目收视率，加强节目影响力。该行为还会使受众不由自主地将内容接近的新闻进行对比，寻找它们之间的本质联系与差别，从而展开深层次的思考。除此之外，新闻时间长短也至关重要，如果新闻时间太长，受众很难会坚持全部看完。因此，新闻编辑在安排内容时务必要突出重点，在较短时间内呈现出事件核心内容，使新闻编辑的工作效率得到提升，新闻价值得到充分发挥。

（四）对新闻编辑的环境进行创新

对新闻编辑工作而言，环境是不可或缺的重要元素。创新新闻编辑环境，为工作人员提供先进的软硬件设施，可进一步推动电视新闻编辑创新发展。首先，硬件要具备能够提升新闻编辑的功能。如果缺少硬件，新闻编辑工作将无法顺利进行。因此，企业应建设新闻编辑中心，通过公开招标、统一采购新闻编辑设备，提升新闻编辑效率与质量，提升节目收视率与吸引力，创造出高品质的新闻。其次，在软件方面，企业需要健全新闻编辑体系，简化新闻编辑步骤，加强审核检验，防止由于流程复杂、制度不合理等问题而对新闻内容、效果产生影响。新闻节目负责人应重视编辑在整个工作中的重要地位，同时主张各部门积极配合新闻编辑工作的开展，从多个方面提升新闻编辑质量。最后，新闻编辑技术也要及时创新升级。融媒体环境下，新闻编辑需要对各媒介平台的应用手段策略予以深入了解，对不同新媒体工具编辑创作新闻信息的方法予以灵活掌握，比如网络信息技术、音视频剪辑等。尤其是近几年AI技术的研发与广泛应用，更是直接给予了新闻媒体行业一个“魔法棒”。AI技术能够有效整合数据信息，若是把新闻稿件当作文本数据库，那么只需凭借AI技术即可完成新闻关键词的提取归纳，包括地点、时间、人物等，为新闻编辑工作人员查找信息提供了很大便利。

另外，通过自然语言处理技术还可以帮助新闻编辑完成稿件内容检查、审核、修改等操作，效率更高、结果更准确，能有效提升新闻编辑的工作效率。而且，AI技术中的数据处理功能还可以根据受众的评论提取关键词，筛选掉无效信息，帮助新闻编辑更详细了解受众的需求与意见。早在2017年，腾讯公司发布了《人工智能时代：新闻业的谢幕与重生》一文，其提出机器人将进军智力密集的新闻领域，并且腾讯的智能机器人已经创作了三万多篇稿件；著名通讯社美联社在2014年就已经应用智能机器人撰写新闻稿件。可见，在融媒体时代，新闻编辑应当对先进信息技术进行合理有效应用，改善优化自身工作，提升质量与效率，促进新闻传播行业稳健持续发展。

（五）对新闻编辑的团队进行创新

一支优秀的新闻编辑团队，并非一蹴而就的建成，而是需要长期不断的努力坚持，才能锻造出有着坚定的政治立场、较高的新闻敏锐度、卓越的编辑技能、较高的综合素养的编辑队伍。首先，要对原有人才选拔制度进行改善创新。加强新闻编辑团队的稳定性，保证选拔环节公平、公正、公开，优先聘用具备融媒体意识、编辑专业水平高的优秀人才。其次，定期组织新闻编辑工作人员进行培训。在融媒体时代，新闻编辑工作者一定要提升自身的职业道德素质与专业技能，如此方可担负新闻编辑的创新重任。每个月度或季度开展理论知识与业务技能培训，可邀请相关专家前来举办讲座活动，促进新闻编辑工作者更加努力学习工作。再次，新闻编辑工作人员应具备较强的新闻判断能力。新闻价值高低与节目收视率息息相关，一条高价值的新闻是可以引起社会与新闻效应的。具备较强新闻判断能力，对编辑人员今后的制作水平也有重要影响。基于此，新闻编辑从业人员应当积极学习优秀的编辑，积累实践经验，善于捕捉对社会有深刻意义和价值的新闻题材。最后，借助新型学习平台提升编辑人员的专业能力，将理论和实践相结合，提升团队合作能力。