《大润发“菜场黑话”撩人心》等8 篇

广告新创意 大润发“菜场黑话”撩人心

继“超市顶流”“烧烤文案”之后，大润发又发布了最新一期烟火文学“菜场黑话”。大润发通过线下海报，拉近与顾客的距离，给顾客呈现出别具一格的超市烟火气。

大润发为蔬菜水果、鱼虾蟹、家具电器等商品打造拟人化的文案，将极富趣味性的海报陈列在商品旁边，如香蕉树旁的海报文案“没熟的香蕉就像项目一样，放一放就黄了”，冰鲜鲳鱼旁写着“一坐到工位上，就感觉自己凉了”……商品们化身为“打工人”的最强“嘴替”，借蔬菜生鲜表达职场人上班时的心声，引发其强烈共鸣。这组文案海报，画风轻松幽默，看似是线下物料，实则利用线下卖场作为浑然天成的背景板，进而通过官方和路人两大视角促成线上线下口碑传播。

大润发的此次营销活动，让职场与超市两个看似无关联的场景摩擦出了奇妙的火花。内容本身话题性、共情性自带发酵菌，让各类菜品为职场人发声，化身职场人缓解压力的小浪漫，体现了大润发接地气、撩人心、懂共情的品牌智慧。

—王 琅

品牌新风尚美团优选从“便宜”到“省”的背后

日子再忙，不过一日三餐。此次美团优选从平凡生活出发，给大家带来了一支更像是散文的广告片，用朴实无华的语言，向我们娓娓道来。这支广告片将美团优选定位更新为“明日达超市”，Slogan从“便宜有好货”升级为“真的真的省”。

广告片从“省”文化出发，搭配山河美景和真挚朴实的画面，触动着大家对于自己生活的真情实感。从“便宜”到“省”，可以看出美团优选对于消费者有了新的观察与认识，消费者在日常生活中之所以“省”并不是因为贪便宜，而是一种积极热爱生活的表现，比如片中塞在冰箱旁边的塑料袋、半价的黄鱼、舔过的酸奶盖，每一个简单的场景都是我们对生活真切的热爱。正如短片中对于“省”的表达与注释，“省是我们放不下的惜物传统，也是中国人的日常欢喜”。

“真的真的省”表面看更加口语化，但是通过该广告片可以看出美团优选更多关注到消费者的日常生活，关注“省”背后的人文表达，此次Slogan的升级也显现了品牌的人文主义色彩。

—张 蕾

全球新榜样无需手机的科罗娜时间

数字媒介改变着人们的生活方式，线上沟通频密而线下交流逐渐疏离。在朋友相聚时，不时点开手机查看最新消息成为下意识的动作，充电宝也成为安全感的来源之一。近期，科罗娜基于手机电量设计了一款创新装置，以此鼓励消费者放下工作与生活中的疲惫，全心全意享受微醺时光。

科罗娜创建Corona Recharge装置，一款用低电量手机才能打开的冰箱。在外观上与其他冰箱并无差别，而内部使用机器学习模型技术，以对不同版本和状态的电池图标进行识别。当消费者将手机放置在冰箱顶部的拓展坞前，机器识别出电量不足10%的电池后，即可自动打开冰箱门。既能让手机及时充电，又能获得科罗娜啤酒，给予消费者纯粹、轻松的小憩时光。

科罗娜创新啤酒存放装置，选择日常生活中朋友相聚的场景，倡导回归最真实与惬意的生活方式，彰显出纯粹、自在的品牌调性。在电子设备充斥的今天，科罗娜聚焦于手机对消费者的困扰，在解决充电问题的同时通过场景进行情感联结，直击消费者内心。

—彭锦函

营销新看点闲鱼为有缘人牵线

不好定价的真题笔记、不方便邮寄的多肉、价格不够付邮费的哑铃……这些自己不需要，但又不好卖、不好搬、不好寄的“无价”之宝，在闲鱼推出的“邻里免费送”活动中，可以找到真正有需要的有缘人。

不展示价格、没有邮费、默认自提，闲鱼将“邻里免费送”的信息同步在同城、附近场域、搜索推荐等“C位”，给予优先显示，让它们更容易被附近需要的人看到。一个愿送，一个愿收，卖家实现了“断舍离”，买家获得了方便与温暖，在淡化商业与买卖的同时，买家与卖家的联系得到增强。“赠人玫瑰，手有余香”是闲置物品更有意义的解决方案。同时，闲鱼以“‘无价’之宝，双喜‘邻’门”为概念发布短片与海报，这不仅是对邻里之间真实免费送物的场景呈现，更是闲鱼对“天涯若比邻”的诠释。

上当受骗和所托非人，是送闲置物品时的担忧，但闲鱼这一专业闲置交易平台为邻里之间建构了信任语境。此次活动不止于“万物皆可挂”和“免费送”，更是在传递情感力量，是对当下邻里关系的重塑。

—邓令其

活动新主张知乎重新定义“好物”

“好物推荐”是知乎电商化的主要模式，4级以上用户可在文章、直播等场景中插入商品卡片，内容创作者化身导购，对第三方平台进行引流并产生收益分成。今年9月知乎向站内用户发起主题为“向美好生活提案”的好物征集活动，共收集到6万余份提案，最终遴选出99件好物汇集成“知乎好物100”并搬至线下，活动限时概念店于10月底在北京三里屯开业。

值得注意的是，店内陈列的商品都不能购买，而是以看展的形式诉说每个好物背后的故事。其中，口译工作者十年职场生涯的记录本、三甲医院骨科医生对按摩仪的专业评测等好物都以独特的摆放方式陈列，展示给观看者的不只是简单的商品，更是美好生活态度的具象，传达“让好物回归用心推荐”的思想。第100件好物的刻意空缺，表达的是希望每个逛店之人都会遇到心仪好物的美好寓意。

同时，知乎还发布短片《嗨！好物》来进行活动预热，6位不同行业的知乎用户讲述其好物背后的温情故事。线上线下融合传播加深用户对“好物”的体验，知乎试图引导人们探索新的消费理念，折射出其作为内容平台的专业性。

—吴彦妫

推广新思维天猫为中国山河正名

短途旅行成为疫情过后人们想亲近自然的新潮流，距离较近的小众景点成为出游首选。“广西小越南”“杭州小奈良”“北京小新西兰”等带有“洋昵称”的旅游景点出现在社交媒体推荐页上，仿佛只有这样它们才能被赞美。天猫洞察到这一现象，联合中国青年报推出中国自有山河系列活动。

首先，天猫结合小众景点的风景、服饰、食物等地域特色，拍摄《山河自有姓名》主题片，通过富有节奏感的配乐和镜头展现出各地的独特魅力。其次，用人物系列海报大声自白，文案统一划去外国别称，为中国山河正名。再次，天猫线上开辟助农展销专题会场，以“一天两省”的进度进行好物推荐，并联合50余个商家发起“亮出你的家乡名片”主题讨论活动，吸引消费者一起分享家乡好物。最后，天猫携手中国青年报举办“青耘中国·丰收硕果”助农直播，并邀请杜江、蒋梦婕、刘涛等明星录制预告视频，借助粉丝讨论为直播预热。

天猫以山河背后的地理本名为切入口，唤起受众的家国情怀和文化自信。同时响应乡村振兴战略，将活动落脚点放置在助农主题之上，彰显其社会责任感。

—杨思敏

活动新主张Babycare与母亲“有痛同当”

“上帝不是无所不能，由此创造了母亲。”每个新生儿的降临，在带来喜悦的同时，也伴随着母亲的生育剧痛。生育的疼痛不应只被赞扬，而更应受到关注并有效解决。Babycare作为一个母婴品牌，始终秉持着“为爱重新设计”的理念，从父母之心出发，与浙江省妇女儿童基金会联合发起了一项“Babycare白贝壳关爱专项基金”，通过资助国内母亲无痛分娩，让母亲不再以血肉面对生育的痛苦。

Babycare发布微博话题“母爱无需疼痛来证明”与用户互动，并宣称每转发100次就将提供一位准妈妈无痛分娩的费用，一天内超10万人参与此活动。同时，此次活动还以科普的形式举办公益直播，让无痛分娩被看见、了解和关注。生育纪录片《生门》的制片人戴文年也参与此次话题，呼吁大众正视生育疼痛，保护母亲生育尊严。

长期以来，大众赞扬、歌颂母爱的伟大，却忽视了母亲同为平凡大众，在面对生育疼痛时也会产生恐惧。Babycare关注到这一社会现象，一方面让更多人了解无痛分娩，打破对无痛技术的负面印象，另一方面也帮助到了无力承担无痛费用的家庭。Babycare此举在树立品牌形象的同时，也温暖了大众。

—吕雅柔

用户新体验蕉内与999感冒灵的花式联名

近日，蕉内携手999感冒灵推出“我不感冒”热皮保暖联名套装，并发起微博话题“说说你对什么不感冒”，邀请网友分享对艺术、金钱、爱情不感冒的原因，并围绕这三点拍摄品牌联名短片，致敬年轻人的“不感冒精神”。

蕉内热衷于做花式联名，从2020年开始平均每隔一个月就会与一个品牌联名。一方面借助其他品牌制造并传播话题，维持品牌的曝光度；另一方面通过与年轻潮流文化的碰撞，用高颜值的限定产品持续加深消费者对蕉内的潮流印象。这次与999感冒灵合作推出的不感冒套装，既迎合了消费者对秋季保暖内衣的需求，又与999感冒灵“玩到一起”。当保暖御寒的内衣和预防感冒的药品结合，“不感冒”的态度与精神发挥得淋漓尽致。

不同行业不同品类的产品进行跨界合作，正在成为品牌追求年轻化、新鲜化的常见趋势。这次蕉内精准洞察到年轻人对通俗的艺术、金钱、爱情“不感冒”这一痛点，支持独立和自由的“不感冒”精神，把趣味、高级、有态度贯穿到联名活动之中，无疑是实现品牌年轻化转型、与年轻人玩到一起的绝佳捷径。

—袁 奕