明星们是在闲鱼认真地卖东西吗？

日前，吴昕因为将钟汉良赠送的大熊猫玩偶以60元的价格挂在闲鱼上转卖而登上热搜，吴昕随即追回玩偶、公开道歉并退出了闲鱼。

时说新语：

虽然，这看似一条娱乐新闻，但背后却蕴含了一些值得思考的营销现象。闲鱼显示吴昕粉丝36.5万，入驻闲鱼183天，共卖出8480件“宝贝”，收入不菲。

像吴昕一样把闲鱼当成副业的明星不在少数，沈梦辰、林依轮以及每次挂货都能制造话题的张雨绮都是闲鱼的忠实用户，相同体量的明星还有很多，但所有明星入驻闲鱼都是为了转卖二手物品吗？不尽然！

闲鱼引入明星的目的很明显，推广平台快速引流。明星入驻闲鱼除了“清理库存”外，也把这里当作一个宣传曝光渠道。演员景甜的每次转卖信息都会标明所得收入将捐赠给中国社会福利基金会，并不定时公布闲鱼收益和公益捐赠情况，因此，景甜顺利成为闲鱼用户“好感度”最高的女明星。演员戚薇在《北京女子图鉴》播出期间，在闲鱼账号上转卖剧中同款商品，23.2万粉丝捧场率还是很高的。电视剧完结后，账号也暂停使用了。主持人李晨的做法似乎更直接一些，闲鱼账号上经常低价出售自家出品的水杯和充电宝，也是有不少粉丝蹲点购买的。

在闲鱼上，售卖产品的不只明星，随手一刷就是厂家直销送货上门的字眼，这种现象并不是源于闲鱼，58同城早都付诸实践了，但二者的差距等同于明星卖货和普通大众卖货的差距。这种差距就是背书能力以及天然流量优势，显然这是品牌商的机会，利用闲鱼+明星组合来造势以及有效变现，品牌可以做的还有很多。