义乌代表队，进军世界杯

覃澈 杨一凡 黄家璐

一

“宇宙小商品中心”义乌最近又上了热搜，这次不得了，一鼓作气跑到了“全国居民人均可支配收入县域第一”的位置。

义乌的小商品属性已无须多言，它号称“全球小商品晴雨表”，一向离闹市很远，却离世界很近。你在爱琴海买个大贝壳项链想听“海哭的声音”，但结果你听到的可能只是义乌数钱的声音。

当浙江各个城市的地标都是古镇时，偏偏义乌的城市地标是义乌国际商贸城。比起传统水乡的“吴侬软语”，飘在义乌上空的却是“讨价还价”声。

义乌国际商贸城本身就是一座大型“魔幻”建筑，其面积达400 余万平方米，分5 个区，相当于500 个国际标准足球场，说迷路可能已经是轻的了，往重了说就是掉进了“小商品王国”里：义乌国际商贸城不仅拥有自己独立的医院，还有派出所、银行和专门的外币兑换处，甚至连迷你立交桥都有好几座。走进里面，简直是“乱花渐欲迷人眼”——足足有7 万个商位、180 余万种商品。

正在卡塔尔打响的2022 年世界杯，义乌也在参与。在义乌国际商贸城三区，商场道路两侧的体育用品店铺橱窗上，挂满了球衣、助威旗帜和贴纸等世界杯元素商品。

世界杯比赛开始前，义乌的相关商品已经生产了半年有余。世界杯举办国每届都在变化，不变的是义乌制造的商品。

根据义乌体育用品协会估算，从旗帜到足球、球衣，“义乌制造”几乎占到整个卡塔尔世界杯周边商品市场的70%。经营足球生意的义乌奥凯体育用品有限公司创始人吴晓明，在8 年前的巴西世界杯上卖出了150 多万个足球。今年，他自年初就陆续接到多笔海外订单，不乏官方授权的纪念品足球。

自1995 年入行以来，吴晓明和足球的渊源已长达27 年，其间先后经历了6 届世界杯。“世界杯热潮真正在义乌爆发，还是2002 年韩日世界杯。原因除了举办城市距离较近，氛围很容易传播到国内之外，更重要的则是中国男足首次闯进世界杯，国内足球氛围空前热烈。”“仓库里的囤货几乎全部被经销商抢空，每天都会接到无数个订货电话，根本忙不过来，感觉整个义乌都在造足球。”

一些商家对参赛球队了如指掌，通常工厂和采购商都会根据销量数据“押注”几匹“黑马”。上届世界杯时，网上流传着一张截图：赛前，义乌提前“预言”了法国队夺冠，原因是有商家已经接到法国队夺冠的纪念币订单。

二

这种预测依托“义乌指数”，背靠庞大而种类齐全的小商品数据库。除了世界杯，义乌商贸城里也流传着预测美国总统大选、欧洲哪个王室将迎来新王妃等“传说”。难怪有人说，义乌国际商贸城就像一部人类生活百科全书，走进去，仿佛走进了“一千零一夜”。

这种说法不是毫无道理。“全球小商品之都”的名号打出去后，义乌变得很有国际范儿。光从数据上说就很唬人，小小的一个义乌，与全球230 多个国家和地区都建立了贸易联系，销往中东、非洲的商品占了近70%。也就是说，一个来自中东地区的人，生老病死或许都逃不过义乌商品。同时，义乌还占了全世界80% 的圣诞产品份额——想过圣诞节，还得靠义乌。

另一方面，义乌也生活着许多从世界各地来做生意的外商，每年如候鸟般来到义乌采购的外商就有56 万人，其中1.5万人更是直接定居在这里，他们的到来也渐渐把义乌变得国际化。在距离商贸城5 公里的地方，就有一条异国风情街，另外还有“联合国社区”，不同的文化、宗教、语言、美食在此交融。自此，义乌成了一座杂糅了江南本土、小商品特色和国际范儿的“魔幻”县城。

义乌之所以能成为全球最大的小商品聚集地，和当地完备的产业链、完善的物流体系也分不开。比如世界杯，为了让相关产品更快运到世界各地球迷手中，9 月中旬，義乌专门开通了一条“世界杯专线”。通过这条海运专线，从宁波港和上海港出发， 只要20 天至25天就能直达卡塔尔哈马德港。

这些年，一些商户也逐步开始了自己的产品创新和品牌规划。经营着原创球衣公司的温从见说，他决定自己原创设计今年的世界杯球迷助威服。“为了避免千篇一律，我们通常选择球队以及背后国家的独有元素和色彩，将其设计进球衣里。”

以阿根廷球迷服为例，保留传统蓝白色元素的同时，还在球衣中间绣了太阳图案以及两颗金星，代表阿根廷此前夺得过两次世界杯冠军。当32 支参赛球队的衣服样品全部出炉，温从见将图片逐一发给合作的外贸伙伴，对方很快发回肯定反馈。一位南美客户在看到巴西和阿根廷球衣时，当即预订了近4 万件。

曾经，人们对于“义乌制造”总有一种低端、廉价的刻板印象，而今天在各大活动中的频频“出圈”，也从侧面证明“义乌制造”的转变与升级。

义乌制造的背后是中国制造，这届卡塔尔世界杯上还有很多“中国身影”。比赛主场馆卢塞尔球场由中国铁建国际集团承建；比赛大巴车来自浙江金龙和宇通客车；海信、蒙牛、vivo 等中国品牌出现在世界杯官方赞助名单里。随着越来越多中国品牌登上世界杯，我们能在电视转播里看到越来越多熟悉的汉字。

（资料来源：“硬壳INK”微信公众号、《新周刊》，知止图）