新媒体时代微信公众号在校园文化建设中的作用及应用

2022-12-08李君婷李强

文化创新比较研究 2022年6期

李君婷，李强

（1.广东工业大学机电工程学院，广东广州 510006；2.广东工业大学先进制造学院，广东揭阳 522000）

在高校建设中，文化建设发挥着至关重要的作用。有效的校园文化建设不仅能够对校内学生的思想情操进行熏陶，更是能够在潜移默化中提升校内学生的文化素养。因此，近年来随着教育体制改革的不断推进，越来越多的专家学者提倡采用科学的方式进行校园文化建设。如今，我们俨然已经进入新媒体时代，校园文化建设应当善于使用信息技术手段进行文化宣传活动，通过这样的方式不仅能够满足学生的个性需求，更是能够提升信息的传播速度与传播效率[1]。因此，该研究认为当前我国校园文化建设可以依托微信公众号作为文化宣传平台，采用科学合理的方式为大学生带来积极向上的正能量，并有效抵御外部环境中不良信息对学生的侵害，最终达到净化校园文化氛围的目的。

1 微信公众平台的概述与文化影响

笔者经过调查研究发现，当前大学生使用最多的社交媒体软件就是微信，学生不仅能够利用微信进行沟通与交流，还能够在微信下设的公众号中了解海量信息资源。然而网络毕竟是一把双刃剑，公众号中的内容良莠不齐，学生在阅读公众号内容的过程中思想很容易受到左右。为了防止此类事件的发生，校园文化建设就需要对此引起足够的重视，积极开发官方公众号，每天为大学生提供优质、有趣的信息内容[2]。例如，笔者开发的青听机电公众号就通过定期向学生发布高质量信息的方式获得了广大学生的青睐，学生在这样的文化熏陶中，其思想文化与价值取向自然会受到有利的影响。值得注意的是，虽然近年来很多高校都对微信公众号平台的文化宣传作用给予了足够的重视，但是在实际利用过程中却不甚理想，究其原因是这些高校的公众号内容十分老套，无法有效调动学生的阅读积极性，这种“换汤不换药”的宣传，无法使教育效果得到显著提升。

随着信息技术的不断进步，越来越多的行业在发展与建设的过程中使用新媒体手段，高校在开展校园文化建设时应当有效吸收先进经验，通过新媒体技术来达到高效的思想政治教育及文化熏陶，从而促进大学生的身心得到健康发展[3]。高校教师也可以借助公众号的信息传播优势，开展师生线上互动交流，通过这样的方式不仅能够为学生提供更多的网络教学资源，更是能够促进师生关系的发展。

通过查阅大量的文献资料能够发现，采用微信公众号平台进行文化建设主要具备三大特征，分别为：第一，可选择性；第二，共享性；第三，互动性。以下将进行详细的阐述与分析：第一，学生在阅读公众号内容的过程中可以根据自己的喜好选择阅读内容，因此，依托微信公众平台的校园文化建设可以为学生设立不同类别的文化宣传种类，通过这样的方式不仅能够提升学生阅读的自主性，更是能够有效提升高校文化的宣传质量。第二，当校内一位学生阅读了一篇高质量文化建设文章后，他就会迅速将其分享至微信群内供更多的人学习鉴赏，因此，相比于传统的文化建设方式，微信公众平台的文化建设能够大大提升学生之间的共享率，宣传效果显著提升。第三，当前很多高校的微信公众号平台均有评论功能，学生在阅读完一篇文章后，能够在文章底部抒发自己的观点，这样的互动不仅能够更好地捕捉学生的文化热点话题，更是能够在潜移默化中提升学生的文化素养。例如，笔者开发的青听机电公众号，就为校内学生定期推送三下乡的相关内容，其中《三下乡|青春心向党，百年党史我来讲》就收到学生的广泛好评与互动，由此可见，优质的文化宣传内容能够有效提升学生的文化素养与思想情怀。

2 新媒体时代下微信公众号在校园文化建设中的应用

2.1 丰富校园文化内涵

随着信息技术的不断发展，越来越多的行业都开始进行互联网改革。在这样的大形势下，大学生作为能够迅速接受新技术的群体，更愿意使用互联网技术来进行交流与互动。因此，新媒体时代下，通过在校园文化建设中使用微信公众号，不仅能够大大提升大学生对校园文化的接受程度，更是能够通过多元化的宣传形式丰富校园文化内涵。例如，学生在阅读一些优质的公众号内容后，能够对这些内容进行评论与转发，通过这样的形式不仅能够提升校园文化的曝光度，更是能够调动学生的积极性[4]。

2.2 拓展宣传方式

相比于传统的校园文化宣传方式，微信公众号宣传不仅能够保障信息的及时性，更能保障信息传播的速度，只要工作人员点击上传文章按钮，学生就能够在短时间内收到公众号内的信息，不仅如此，如果学生对文章中的相关信息感兴趣，还可以通过点击公众号内的历史文章来对该校信息进行查看与检索。

2.3 搭建教育平台

利用微信公众号来搭建校园文化宣传平台，能够通过与时俱进的方式对学生的思想进行教育与感化，通过这样的方式能够使学生在耳濡目染中提升自身的价值观念。因此，高校工作者可以在微信公众号平台内发表不同形式的教育内容，例如，学生在阅读到国内外近期发生的大事时能够了解到当前国际局势，从而有效提升自身的民族观与爱国观念；学生还可以通过阅读一些名人名言来提升自身修养，在面对问题时能够换个角度思考[5]。

3 微信公众号在校园文化建设中的成效

笔者通过对自身的实践经验进行总结后发现，通过在校园文化宣传中使用微信公众号平台可以达到以下成效，分别为：第一，丰富学生的物质文化内涵；第二，将制度文化通过生动有趣的方式进行展现；第三，促进学生的精神文化交流。以下将对这3个方面进行详细的阐述与分析。

3.1 物质文化内涵的多样性丰富化

实际上，校园文化指的是一个学校从建立至今所经历的变化与文化沉淀，在这段时间内学校得到了良好的发展，形成了特定的文化氛围。因此，通过向学生宣传学校的校园文化，能够使学生深刻地了解自己的母校，并在文化熏陶的过程中对母校产生归属感。经过调查发现，虽然很多学校一直致力于校园文化的宣传工作，但是最终取得效果却不甚理想，究其原因是其采用了错误的宣传方式，最终导致学生对宣传工作产生抵触情绪。如今随着信息技术的不断发展，校园文化宣传工作可以搭载互联网的便车，通过设立学校公众号，来向大家展示不一样的校园文化。在公众号中可以为学生展示动态图片、声音及视频，这样的编辑方式能够使学生更好地理解校园文化内涵。

3.2 制度文化的生动性有趣化

值得注意的是，如果采用错误的校园文化宣传方式，那么很容易使学生感到无趣与枯燥，例如，对于校园文化中的一些制度文化，如果学校只是为学生呈现复杂且绕口的规章制度，那么就会十分生硬、古板。微信公众号平台就可以有效解决这一难题，将一条条古板的规章制度通过动画形式进行展现，这样不仅能够激发学生对规章制度的兴趣，更是能够拉近与学生之间的距离。

3.3 精神文化的交融性多元化

新媒体时代下，信息的交流更加强调双向性，当向学生呈现了一篇公众号内容后，学生能够将自己的看法通过评论的形式进行展示，这不仅能够拉近学校与学生之间的距离，使学生能够更好地理解校园文化，更是能够丰富学生的精神世界。微信公众平台的出现使得以往的单向信息传播转化为双向信息交流，因此，新媒体时代下的校园文化宣传工作呈现出前所未有的交互融合性[6]。网络的开放性促进了学生与学校之间的精神交流，更加有利于学生领会校园文化中的精髓与内涵[7]。

4 微信公众号影响下高校校园文化建设的要求

值得注意的是，虽然当前很多高校都对微信公众号的文化宣传作用给予了足够的重视，但是在实际运用过程中却存在着一些不容忽视的问题，这些问题导致最终的宣传教育效果不甚理想。为了能够彻底解决这一难题，就需要提出微信公众号平台的文化建设要求，笔者将工作经验汇总至4 条建设要求，以下将进行详细的阐述与分析。

（1）在校园文化建设中以学生为主导。经过调查发现，很多高校在开展微信公众号的过程中，忽视了学生的阅读体验，一味地使用官方、枯燥的表达方式，这就导致大学生不愿意阅读文章内容[8]。相比于传统的文化建设活动，微信公众号平台更加强调学生的主体地位，学生不仅能够根据自己的兴趣自主选择阅读内容，更是能够在文章底部进行评论与互动[9]。因此，校园文化建设就需要对学生群体展开充分的调查，了解学生群体的文化热点话题，并在文化宣传中使用学生喜欢的、感兴趣的宣传方式，只有通过这样的方式才能够达到提升文化宣传质量的目的。

（2）利用微信公众平台的便捷性和交互性，师生应与公众平台管理者进行交流与互动。相比于传统的文化建设方式，微信公众平台能够在短时间内将信息传递给更多的个体，而这些个体在阅读完文章内容后又能够及时地将自身观点反馈至编辑手中，因此，新媒体时代下开展微信公众平台的文化建设具有便捷性以及实时交互性。

（3）微信公众平台的营销成本比对其他媒体要低。经过调查发现，利用微信公众平台进行校园文化建设的过程中耗费的营销成本更低。不仅可以省去纸质媒介的宣传成本，更是能够大大提升推广效率。实际上，微信公众平台除了可以进行文化教育，还能够开展其他活动。例如，学校可以在公众平台处设置校园卡余额查阅以及失物招领等服务，通过这样的方式不仅能够为学生的校内生活提供便利，更是能够在无形中增加学生对公众平台的点击量，提升优质文章的曝光率。

（4）微信公众平台定位要精准。经过调查发现，一些高校在利用公众号平台开展文化建设的过程中并没有认清平台定位，这就导致平台中的内容种类繁多，学生在阅读这些内容的过程中均是浅尝辄止，不仅无法有效提升学生的文化素养，更是容易使学生对平台失去阅读兴趣。因此，为了避免此类事件的发生，高校就需要在开设公众号平台的过程中找准定位，为学生提供一个优质内容的分享平台。

5 微信公众平台如何应用到高校校园文化建设中

值得注意的是，要想发挥出微信公众平台的文化建设作用，除了需要满足上述四大要求外，还需对以下两个方面引起足够的重视，以下将进行详细的阐述与分析。

（1）选择内容为主的运营机制。如今随着互联网时代的来临，学生每天都会在网络上阅读大量的信息，如何在这些海量信息中脱颖而出，吸引学生的眼光就显得十分重要了。因此，高校在使用微信公众号平台进行文化建设的过程中需要选择以内容为主的运营机制。例如，文章中可以借助当前社会的热门话题，从而阐述更深层次的文化内涵。通过这样的方式不仅能够快速吸引学生眼球，还能够为学生提供优质的文化快餐[10]。

（2）加强学生的文化体验，推送丰富内容。实际上，高校在使用微信公众平台开展文化建设的过程中，推送内容可以不仅局限于党政类，还可以根据学生的校园活动来丰富内容种类，例如，针对即将毕业的高校学生，平台可以在毕业季为大家推送与就业相关的内容，不仅如此，高校在开展文化建设的过程中还可以设置反馈功能，通过这样的方式有效提升学生的阅读体验，从而根据学生需求改善内容排版，切实提高推送信息的吸引力。最后，微信平台可以选取大学生与辅导员共同管理，保证素材能满足学生的阅读审美。