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为什么“细长型”易拉罐更流行

2022-12-07孙惟微

青年文摘 2022年23期
关键词:购买决策铝材细长

孙惟微

现在有一种趋势,“细长型”的330 毫升装易拉罐比传统相同容积的“粗短型”易拉罐更受欢迎。

如果能把易拉罐制造得再矮一点,再胖一点,在容积不变的情况下, 会节约很多铝材。可是, 这种低成本的易拉罐为什么就没有人去大量制造,反而耗费铝材更多的“细长型”易拉罐开始盛行?這是因为,消费者在做购买决策时,会受“横竖错觉”的影响。“横竖错觉”是心理学上的一种视错觉。由于这种错觉的存在,消费者容易错误地认为“矮胖”的传统易拉罐“容量小”,买这种易拉罐装的饮料“吃了亏”。

当然,这个问题也不能仅仅从消费者的视觉上考虑。易拉罐这种发明,易用性是比制造成本更优先的考虑。

易拉罐是单人单手的易用罐装饮料,瓶罐的设计侧重用户易用性。细长型易拉罐包装更符合人体工程学,是更人性化的设计,抓握更加省力、舒适、方便,消费者无论是小朋友、女士, 还是男士,均能够更容易、更安全地抓握畅饮。所以,椰树椰汁、露露、六个核桃等饮料的易拉罐都是细长状的,这也是为迎合手掌较小的女性消费者而设计的。

(心香一瓣摘自《硬核经济学》,中国友谊出版公司,飘飘图)

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