年轻人的反向旅游到底在反什么

林正悦

旅游，这届年轻人选择“躺平”。他们最爱的不是去热门景点打卡，也不是去著名商业街扫街，他们更喜欢的是选一个陌生的城市，住在酒店，吃外卖。

“躺吃旅行”成为旅行常态。新时代的年轻旅游者并不热衷于传统的旅游景点。他们认为旅游很主观，尤其是那些雷同的景区让他们根本不感兴趣。

凡是热门城市总有那么一条网红老街，无数游客慕名而来，逛的是义乌生产、拼多多就能实现包邮自由的文创产品，吃的是千篇一律的臭豆腐、烤鱿鱼、大香肠。在北京叫南锣鼓巷，在上海就是城隍庙，在成都是宽窄巷子，到了扬州是东关街，丽江的丽江古城，长沙的太平老街，武汉户部巷，西安回民街……苦“热门”久矣的旅人们开始追寻最后一片净土。

年轻人在“躺平”的旅途中所有的消费，无关乎拍了什么照片、吃了什么小吃、见识了什么新东西，这些都不是旅行的主题。他们真正的主题其实只有一个：消除疲劳。

冷门？就要冷门！

离国庆还有半个月，连续加班三周的麦子发了一条求助的朋友圈：求推荐可以躺几天的海边城市，不要热门景点，有阳光，安静，躺得舒服就行。

被疫情困了两年之后，麦子想趁着国庆假期离开现在的城市一趟。之前旅行她都会提前做好各种打卡攻略，但现在她只想选一个陌生的城市，不打算看任何景点，主要任务就是躺得舒服，有精力再到周边去走走，活动半径不超过酒店周围500 米。最后她选了珠海，打算过去躺几天，傍晚去情侣路吹吹海风就行。

和麦子不同， 吴笠早在6月之前就开始念叨她的新疆自驾游：乌鲁木齐落地，从阿克苏游到喀什，自驾穿过盘龙古道，就连在喀纳斯穿哪一套汉服拍照她都计划好了。然而，还在她犹豫是说走就走，还是再等一等，把年假拼到中秋凑个长假再去时，今年夏天的新疆已经成为热门旅游城市。看媒体报道里，独库公路旁到处是攒动的人头，吴笠默默地取消了出游计划。

不只是新疆的独库公路成为“堵哭公路”，暑假期间大量游客一路向西向北，川藏线、青藏线、新疆的盘龙古道、伊昭公路都挤满了自驾的车辆，成为大众选择。

受够了热门城市的商业化，苦求“冷门”的游客们也盯上了乡村。2022 年暑期，乡村打卡数同比增长78%。其中，新疆阿勒泰地区布尔津县禾木村的相关话题在抖音的浏览量超3.4 亿次。这个位于喀纳斯湖畔，曾被《中国国家地理》评为全国最美的六大古镇古村之一的村落也开始迎接人海。网友们反向旅游的思路撞在一起，错峰错城也挡不住冷门生生被架热。

这还不够！再冷一点！一年到头旅游的机会并不多，错峰不能完全实现，广大网友选择错城，一些三四线非旅游小城市成为新的打卡点。

8 月，小红书博主“每天吃饭的张土土”发布了一篇自己在黑龙江鹤岗高级酒店的居住经历。豪华大堂、高级床垫、免费汗蒸、制服穿戴整齐的酒店门童，更让人心动的是像电视剧成真的高级酒店服务只需要300元的价格。

鹤岗，这个曾经因为过低的房价吸引网友注意的东北小城再次火了一把。谁能拒绝这么高的性价比？于是，奔赴三四线非旅游城市成为新思路。

反向旅游并不指定哪一個城市，如果哪一天小众旅游也迎来客流高峰，鹤岗的早市也挤满了外地游客，年轻人可能会再次追寻下一个冷门。

年轻人为什么要在旅游里“摆烂”

反向旅游为什么受欢迎？因为旅游就是为了放松。

给来之不易的旅游做攻略看上去很完美，在一个看上去可玩性很高的热门城市，每一顿吃什么，每一天玩什么，哪里落脚哪里起飞，计划排得满满当当。但是，军训式旅游并不适用于每一个人、每趟旅程。

反向旅游中，旅人们暂歇在跨越了大半个中国的陌生城市，没有方向了就找个当地人问问景点，饿了就钻进热闹的小巷子里体验一下当地美食，累了就歇一歇，平均300 元就能享受北上广可能花费5 倍才能享受的酒店服务。年轻人将这种称为“摆烂式旅游”。

钱三三和闺密暑假去长沙，第一天睡到中午才出门找湘菜馆子，第二天下午逛完橘子洲就买了零食叫了外卖在民宿里看投影的电影，这段旅行被母亲吐槽“只是花钱换个地方睡觉”。但她倒是很享受这次摆烂式旅游，“去年这时我们去重庆，做了满满当当的攻略，玩得倒是很充实，但是累得半死，回家躺了几天才恢复精神。”

当景点被商业化变得千篇一律没有惊喜，当网红打卡地被人山人海淹没，旅游回归到了最本真的形态，轻松舒适成为最重要的目的。

另一方面，反向旅游里高星酒店性价比的吸引力也的确很大。同样的星级，不输一二线城市的服务，但有不同的价格。如某四五线县城的开元名都大酒店，国庆期间一间豪华双床房人均200 元一晚，该酒店客房不仅设施齐全，行政酒廊、中西餐厅、娱乐中心、棋牌室、健身室、儿童乐园等应有尽有。

信奉“来都来了”“不薅白不薅”的年轻游客愿意花更多的钱在提升餐饮和住宿的品质方面。此外，年轻人的游乐方式更自由。据携程数据，2022 年国庆黄金周的团队游产品，主要预订人群年龄集中在25 ～ 30岁。而他们的消费偏好是什么？

数据显示，近期，飞盘、皮划艇、骑行一日游产品的搜索热度分别增长50%、74% 和80%。年轻人喜欢的大部分是有合适场地就能玩的项目。旅游只是形式，地点、路程远近也都是浮云。

“摆烂”式旅游盛行和反向旅游的出现，并非社会潮流非要和传统旅游形式唱反调。现今旅游，人们更加注重消费带来的满足感。从城市考古到后备厢集市，从陆地冲浪到沙漠观星，从房车自驾到自然探险，看上去流行趋势好像一变再变，但是旅客们对于满足感的需求一直都在。城市化进阶后农家乐也是反向，游遍境内之后近郊露营也是反向，游山玩水不再新奇之后寺院禅修也可以是反向。年轻人不是故意“反热门”，年轻人只是想“躺”得更舒服。

（摘自“互联网那些事”微信公众号，黄鸡蛋壳图）