融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守

2022-12-07枣庄电视台苗楠

卫星电视与宽带多媒体 2022年10期

■ 枣庄电视台：苗楠

在融媒体时代中，大众获取信息的渠道越多越多，信息的形式和内容也更加丰富复杂，传统媒体的节目已经无法满足现代大众的需求，为了改变这种情况，媒体则需要与时俱进，而电视新闻播音主持则需要同步创新并坚守自身的专业素养，为大众提供高质量的节目和信息。

1.融媒体时代下电视新闻播音主持的主要问题分析

第一，电视新闻播音主持，在以往的环境中，给大众留下的印象往往是严肃严谨的形象，与电视新闻形成较强的权威性与公信力。因为广播电视传媒并不是私有制，因此有着完整的、系统的信息审核体系，信息在传播之前的编辑与处理尤为重要。同时，因为广播电视新闻的媒体与现代网络媒体对比也更加的严肃和统一，从而导致了创新性略有不足。单纯着装的外在形象而言，虽然有所差异，但风格大体相近。在这种情况下创新难度较大，而在融媒体环境中，虽然没有根本上改变主持人的外在形象，但无论是节目风格、背景等都有所改变。

第二，作为电视新闻的播音主持人而言，自身需要拥有较强的心理素质和情绪控制能力，然而这是很多年轻主持人所缺乏的职业素质。对很多经验不足的电视新闻播音主持而言，在节目中面对突发状况时，都有手足无措，不知应对方法，从而影响主持效果。其次，在直播的过程中，部分新主持人会过于紧张，心理压力过大，当恐惧错误的情绪越强时，则越容易出错，并且不知如何弥补错误。同时，还有部分主持人在室外进行直播，因外部条件有限，缺少辅助性的设备和人员的帮助，因此当面对突发状况和问题时，更加难以及时地进行应对，其中忘词、卡词的现象屡有发生。

2.融媒体时代下电视新闻播音主持的创新途径与坚守要素

2.1 强化职业素养

播音语言传播对声音的规范性有具体的要求，对有声言语要进行规范处理。具体的声音包括语法、语调、语速、语气以及情感投入的表现方式，播音人员的声音的一点微妙变化都有可能会给受众群体收听过程的体验感产生一定的影响。除此之外，播音主持的内容要严格按照相关媒体的审核标准来录制，需要在规定的时间内、规定的时长内进行安全有效地传播开来。

电视新闻播音员主持人作为公众人员，自身的言行举止直接影响了节目质量和信息传达的效果。主持人在面对大众的过程中，应保持相应的社会责任感和使命感。在镜头前，播音员主持人需要保持良好的精神状态，日常工作中严格遵守职业道德，在主持前做好相应的准备工作。播音主持人作为信息传播的重要载体，需要严格掌控信息的质量，重视并了解、理解群众的需求和想法。在融媒体时代下，无论是新闻的生产和传播，内容、形式和具体的方式方法更加多样化，而播音主持仍需要保持高专业高素养，为大众提供和传播积极的精神文化。

电视新闻播音主持人同比新媒体而言，自身的专业性往往更强，但在文化素养方面却各自有着各自的特征和优势。在融媒体时代下，增强电视新闻播音主持人的文化素养，一方面是以新闻内容和节目为重心，丰富和加深文化知识层面；另一方面，则是对思想意识、审美能力、逻辑能力等综合素质的提高。播音主持人员只有具备了较强的思辨能力、逻辑能力，才可以真正把所有信息整合成为高质量的新闻内容，从而实现创新的目标。

2.2 多元化的创新方向

在融媒体时代中，一方面令传媒行业的平台和内容更加的丰富多样，同时也让大众在接受新闻播报的过程中有了不一样的体验。信息技术的发展与进步，令智能手机与计算机开始进入到人们生活的各个领域和角落，令大众可以更加便捷、快速地了解到国内外的各种新闻事件。因此，电视新闻播音主持的创新方向，则应与此同步，把以往的新闻内容精简化，以短视频的形式适当的投入到主持中，开创具有自身风格的新闻短视频，通过丰富新闻的风格和内容吸引大众。利用短视频形式的新闻，可以有效提高短期的点击与流量，而利用传统电视新闻的特色和优势，则可保证对大众产生长期积极的影响，从而提高大众对电视新闻的重视度。

其次，对于电视新闻而言，在融媒体时代中，受众群体也越来越多元化。融媒体环境下，大众获取信息来源和平台越来越多，虽然多数都依附于互联网，但不同平台因为自身风格不同，新闻的内容也有所不同，而大众又因自己的喜好和习惯会选择不同的平台获取信息。在这种情况下，大众由原来被动接受信息的习惯，逐渐转变为越来越主动地选择和获取自己喜好的信息。电视新闻播音主持在这种情况下，则需要在一定程度上拓展自己的主持风格，以此吸引不同的大众群体。只有进一步的发掘和打造主持人的独特风格，完善个性化元素，然后以融媒体的传播形式与大众展开沟通、交流和谈论，加强播音主持的倾听特色，让大众也成为新闻播报的一部分，才可实现长久地关注度。

2.3 充分利用交互性特征

在以往的媒体环境中，因此技术原因，媒体与大众之间的交互性并不强，在一定程度上，媒体和大众之间是单方面的传输与接收的关系，多数观众也很难以融入或参与到节目中。而在网络媒体快速发展的过程中，信息技术的快速普及，越来越多的大众可以参与信息的传播中，大众有了更多的发言权和表达权，从而播音主持与观众的互动关系逐渐加强，因此建立良好的沟通环境，对新闻的报道、后续的影响都有着积极作用。根据相关数据显示，我国近年来较受大众喜爱的电视节目、播音主持节目都与大众的参与有着密切的关系，只有和大众建立良性的交互关系，才可保持长久的影响力和凝聚力。

其次，以往的电视新闻播音主持，所主持节目的时效性的优势明显不足，以为传统的电视新闻有着系列严格的流程，因此很容易影响新闻的时效性。而得到了融媒体时代的环境中，需要运用先进的数据技术，加强新闻的时效性，那么在主持节目时则可在第一时间吸引观众，大众也会因为新闻的“新”而获得良好的体验。例如：现在各种各样的网络平台，无论是单一的文字新闻或视频新闻，都是选取有限的内容进行快速的直播并播放，而电视新闻播音主持同样可以进行阶段性的连续报道。在保证新闻内容真实准确的情况下，快速地实现信息的传播。

2.4 充分掌握媒体特色

电视新闻播音主持的相关内容同比网络新媒体需要具有更强的准确性和真实性，这就需要主持人对报道的信息作出客观、中立的分析，并对事件进行全面的报道，不隐瞒、不删减、不扭曲，不掺杂个人推测猜想思维，从而导致事实不实，造成新闻质量下降。一方面还会逐渐失去大众的信任，另一方面也不符合职业操守。

融媒体时代背景下电视新闻播音主持的创新，重点在“融”字上，从传统传媒的角度来看，则需要在保留自身优势的情况下，适当选择符合自身需求的现代化媒体特色。因时代不同，传媒特点也就不同，与大众的关系和大众的需求也不同，播音主持的创新与坚守就需要发现这些不同于相同，利用和发挥新媒体的特征和功能，完善、优化自身的特色。例如：在不同的网络平台创建官方号或个人账号，与不同的大众群体建立联系。但平台的选择要根据自己媒体的发展状况而定，包括：发展方针、资源投入和人才储备等，应避免盲目的在所有热门网络平台建立官方号和个人账号，从而降低内容质量，造成事倍功半的情况。

2.5 风格上的创新与坚守

在融媒体时代下，电视新闻播音主持应更加重视自身的导向性特征。虽然融媒体时代下，网络新媒体得到了良好的发展，很多传统媒体业适当地向其风格靠拢，但在面对社会、国家和国际问题时，则需要输出正确的、健康和积极的思维导向。因为现代新媒体短视频的影响下，大众所接触的信息中包含了很多不良的、扭曲的、有偏差的价值观和思维意识。甚至在内容风格、语言和文字上存在过多负面因素，电视新闻播音主持则不能以此吸引流量，自降节目质量，一方面要最大程度上满足大众需求，但不可以此为唯一的工作标准。

信息技术的快速发展令融媒体成为了传统媒体的发展趋势，也令改革与创新成为了必要要素，而创新只是硬件技术的创新，不只是传播渠道与平台的创新，播音主持人自身也需要创新，其中独特的个人风格在融媒体时代尤为重要。首先，只有注重播音主持人创新思维的培养，才可凸显其个人风格与新闻内容相融合。对于新闻传播而言，节目的主体可以是个人或多人，那么个人风格则需要相互辅助，互补互足，双人合作模式的新闻主持类型早已出现。而在网络媒体、短视频快速普及的环境中，当主持人面对越来越多和复杂的信息，与大众的互动越来越频繁，个人风格与多人合作主持的重要性逐渐凸显而出。与此同时需要注意一点，电视新闻播音主持的个人风格与网络新媒体的主持人有所区别，前者是以新闻为中心，而后者存在以个人风格为中心的情况，这是创新与坚守所需要注重的部分。

良好的心理素质是新闻播音主持人所必备的职业技能，但应对的方法和措施却需要相应的培训和练习。良好的心理素质可以令主持事故不被扩大，但应对方法却可以把大事化小，小事转为特色。在这方面，首先在人才选拔上除以往的专业技能外，还要更加重视其心理健康和抗压能力，其次则要关注播音主持人的应变能力和灵活性，注重其在面对各种问题时不同应对方法的培养，强调学习能力的重要性。