融媒体曲艺节目流量化新模式探索分析

■ 武汉工程科技学院：刘研志 任致宇 李立月

1.概述

中华民族传统文化源远流长，实现文化自信的前提就是传承和弘扬优秀的传统文化。传统曲艺文化是中华文化百花园中的一朵奇葩，以独特的表现形式占据了不可替代的位置。曲艺是一个广泛的艺术形式，相声、戏曲、评书等都是曲艺的一部分。随着西方流行文化在国内的发展，人们娱乐的选择更多，再加之年轻观众群体并不能广泛接受这种艺术形式，给曲艺在新时代发展带来了前所未有的挑战如何让传统曲艺节目枯木逢春，是一个迫在眉睫的问题。为此，各大媒体也在不断努力。最早，广播终会播放评书和相声的名家选段，后来电视上也出现类似的节目，从《曲苑杂坛》到《叮咯咙咚呛》，再到《角来了》，曲艺节目也在做出适应时代潮流的改变。

近两年，民间相声团体德云社深受观众喜爱，成为当下最火爆的曲艺团体。截至2021年5月，德云社微博粉丝数434万，超话数量24万。其中，德云社演员郭德纲微博粉丝数高达7330万，张云雷微博粉丝数1133万，超话数量突破263万。无论是团体还是个人，都达到了行业首屈一指的地位。正是德云社准确把握观众的审美，顺应时代潮流，将传统文化与现代元素相融合，很好地利用流量的优势，把传统曲艺节目推向新的高潮。德云社也同样注重发展融媒体曲艺节目，与以往节目有所不同，德云社所参与的节目从不同角度入手，并不拘泥于舞台表演，开创了融媒体曲艺节目流量化的新模式。其中，天津卫视2021德云相声春晚是春晚一种新的形势，本场晚会索福瑞收视率1.36%，IPTV收视率13.15%，稳居IPTV同时段收视率第一。除此之外，本晚会腾讯视频直播在线人数超过450万，斩获全网热搜45个，微博热搜18个，均为同期晚会第一。另外，德云社与腾讯视频共同制作的综艺节目《德云斗笑社》第一季也创造了总播放量14.1亿次、单期最高播放量2.2亿次的好成绩。能有这样好的成果，除了自身强大的实力外，佷大程度得益于这种新模式。新模式中的很多举措值得我们研究，在其他曲艺节目中举一反三，起到画龙点睛的效果。

2.融媒体对曲艺节目流量化发展的影响

我国的曲艺节目在发展中的传播形式较为单一，最初的时候主要是通过口头传播，当电视和广播出现的时候，会在电视台播放相关曲艺节目。但是由于受到曲艺节目播出时间等因素限制，使得相关节目的收视率非常低。作为一种重要的传统文化，我国的曲艺节目主要是在各种节日庆典的现场进行表演。但是因为曲艺节目存在着互动性较差等问题，所以使得喜爱曲艺节目的人群较少。在新时代背景下，网络信息技术的发展，让信息传播变得更加便捷，人们可以在任何地方利用网络与外界进行联系，获取各种娱乐信息与资源。随着人们娱乐方式的增加，喜爱曲艺节目的群众变得越来越少。面对这样的状况，曲艺节目在发展过程中，需要将融媒体进行充分利用，实现节目的流量化发展，创新曲艺节目发展的模式。

融媒体的诞生，进一步促进了我国曲艺节目的发展，拓宽了曲艺节目的传播渠道。诸如德云社表演的曲艺节目，不仅通过电视进行传播，同时，也在微博以及微信等网络平台中进行宣传推广。尤其是人们经常会使用的抖音等视频软件，在这些软件中有着大量的人群，有利于曲艺节目的宣传推广。不仅如此，在各个网络平台中进行视频制作和传播是非常自由的，让曲艺传播变得更加的方便。将融媒体进行有效利用，能够增强曲艺节目的互动性。让广大群众能够充分参与到曲艺节目的评论与传播过程中，甚至于可以对曲艺节目进行再次创作。让更多的群众充分参与到曲艺节目中，能够有效刺激相关群体进行传播的积极性。让曲艺节目的表演者与观众之间进行有效互动，能够充分拉近相互间的距离。在拥有如此充分而优质的传播资源下，德云社等曲艺节目表演群体如果再将民族资源进行充分利用，展现民族特色，从生活中挖掘有价值的主题，将会有效促进曲艺节目的创新发展，增强曲艺节目的艺术感染力。不仅如此，融媒体具有较强的多元化特点，并且包容性非常强，所以，在传播曲艺节目的过程中，能够将曲艺节目与各种现代化元素进行充分结合。不仅能够让曲艺节目的内容变得更加丰富，同时，也能够促进各种文化的融合与交流，有利于推动曲艺节目的传承与创新。

3.融媒体曲艺节目流量化新模式举措

3.1 精益求精，寻找专业节目团队

做为一类独特的表演艺术，曲艺节目本身由于普遍具有较高的艺术性，因此对于从业者会有极高的专业要求，这也为融媒体曲艺节目的制作带来了不小的挑战。俗话说：“隔行如隔山”，传统的广播电视从业人员主导的制作方式并不能很好地适用在曲艺节目上，尽管原先的曲艺节目也会邀请业内人士指导，但终究还是缺少从纵向入手、让观众全面了解这一艺术的节目。从受众心理角度来讲，艺术背后的故事会让观众产生好奇，所以节目的内容可以不仅仅停留在舞台表演上。

针对曲艺节目制作的高标准，寻找专业的曲艺团体合作，共同策划制作，有利于提高节目的水准。例如腾讯视频《德云斗笑社》第一季第一期中，就对相声从创作到演出的过程进行展现。节目中临时组成的搭档通过分析各自房间的线索，判断出需要表演的节目，利用一晚的时间创作，第二天上台演出，全程体现演员们扎实的基本功。同时也让观众在充满趣味的节目中，了解到很多有关相声的知识和礼仪常识，比如餐桌礼仪、传统相声的代表节目、水牌子的由来和作用等等，这些都是平日生活很难涉猎到的，但是均可在节目中了解到。

3.2 把握流量，打造特色节目看点

这两年，德云社面临的最大质疑就是相声演员“流量明星化”，这种所谓的相声“饭圈化”遭到不少人抵制，更有一些业内人士对此嗤之以鼻。其实，流量是把双刃剑，不应当全盘否定，在当今时代，把握流量、树立人设，会有利于曲艺文化传播。不管粉丝喜欢的是演员颜值，还是喜欢传统文化，最终粉丝们从夜店走向园子，这就是曲艺传承的重大突破。

目前融媒体曲艺节目新模式需要流量的加持。在这方面，德云社走在了最前列。早在十多年前德云社就开始竖立演员人设，于谦老师的“抽烟、喝酒、烫头”可谓是家喻户晓。另外，根据人社会为演员量身定做相声作品。

德云社会根据演员特点，允许演员在不同领域发展，如影视、综艺、音乐等方面。等到在各自领域取得成绩时，参加德云社的节目自然会受到大家关注。之所以《德云斗笑社》会有较高的播放量，与其中的演员具有一定的流量有紧密的联系。

3.3 百花齐放，传统现代相互融合

现在的年轻观众群体，大多对传统艺术形式不感兴趣，但要想发展曲艺文化，就绝对不能把观众局限于老年群体，如何吸引更多年轻观众，成为了振兴传统艺术的关键问题。作为传播曲艺文化的一种途径，融媒体传播具有线下渠道无可比拟的广泛度。因此，针对融媒体曲艺节目，可以进行适度内容创新，赋予传统文化以流行元素，达到更好的效果。将现实题材与经典曲艺作品进行结合是曲艺节目创新发展的重要方向，同时，也能够有效满足现代社会中人们的喜好与文化需求。在进行曲艺节目创作的时候，可以试着将取一行业的最新动态进行全面而客观的展示，将其中的重要情景与信息融入到曲艺节目中。从而丰富曲艺节目的内涵，让群众对曲艺行业的发展进行更多的认识与了解。同时，也能够让年轻人对这样的趣味曲艺节目更加的感兴趣，感受到曲艺节目的独特魅力，促进曲艺节目的内容创新。

同时，各个曲种可以协同发展，已经为人们熟知的艺术形式带动小众的地方曲种，既丰富了节目内容，又宣传了不同艺术形式。在天津卫视2021德云相声春晚中，有两个歌曲节目、一个舞蹈节目和一个京剧节目，实现了节目的多样化。其中，开场歌曲《相由心声》就是把传统和现代相融合，歌词中融入了相声的经典台词，还加入了京剧唱腔，而演唱者还是烧饼、孟鹤堂、周九良、杨九郎和秦霄贤五位相声演员，这样的一种艺术融合也深受观众认可。

3.4 相辅相成，线上线下相互联动

“台上一分钟，台下十年功”，曲艺是很考验演员专业基本功的，任何节目在表演前都要经过无数次的练习。在线上播出的内容更是要提前试演，以检验舞台效果。这样的重任自然就要线下剧场来完成。只有通过线下演出的考验，才能走上荧屏。其次，线上线下的节目可以互相提供素材。有一个相声术语叫做“砸挂”，通俗来讲就是演员针对某事进行吐槽，分为现挂和提前准备的，在节目录制过程中使用现挂是比较难的，因此就需要线下积累的素材。例如岳云鹏的代表作《五环之歌》，就是在线下试验无数次后才搬上央视春晚上。同样线上节目录制过程中产生的现挂也会被用在线下演出中。

融媒体曲艺节目主要是宣传这种艺术形式，让没有机会现场观看的观众了解曲艺，但受到时长等因素限制，效果会受到一定影响，观众也就体验不到现场那样的氛围。因此线上曲艺节目在一定程度上有为线下引流的作用。

3.5 返璞归真，回归传统舞台环境

与现代流行艺术形式不同，传统曲艺节目不是诞生在光鲜亮丽、技术先进、设备齐全的演播厅里的。最早的曲艺表演就在街头巷尾，后来慢慢进入茶馆剧场演出。这种茶馆剧场的氛围让曲艺节目达到了最好的效果。再后来，曲艺节目走上荧幕，舞台自然变成了演播厅。固然，演播厅的灯光、音响、舞美等会比传统剧场适合录制节目，但是节目感受失去了那种文化韵律。近两年，融媒体曲艺节目逐渐回归传统剧场，抑或是将演播厅布置成传统剧场的环境。如《德云斗笑社》部分内容拍摄于天津庆王府、杨柳青石家大院，以及南京德云社剧场等传统场景。《欢乐喜剧人》第七季也大胆尝新，选择多家传统剧场录制。中央广播电视总台制作的《金牌喜剧班》也选择历史底蕴深厚的北京德云社三庆园剧场等地录制。

而优酷视频与德云社合作打造的评书节目《老郭有新番》则是布置了一个书香氛围浓厚的演播厅。总之，不管怎样，传统舞台环境可以把观众带入氛围，营造身临其境的感觉。将非物质文化遗产赋予物质象征，会让艺术更加具体可感。

4.融媒体曲艺节目新模式需要改进的问题

4.1 宣传力度不足，观众范围小

近几年，包括德云社在内的一些团体积极与各大媒体合作，制作了一批优秀的曲艺节目。但是大多不受关注，除了粉丝力捧外，就鲜为人知了。宣传力度不足成为了融媒体曲艺节目发展的一大阻碍。弘扬传统文化是让更多人了解，而不仅仅是满足粉丝的需要。这就需要提高宣传力度，取得更多关注。

4.2 内容需要改进，效果略欠缺

在天津卫视2021德云社相声春晚中，相声节目受到了一部分观众的质疑，认为节目效果不好，这是受到多重因素影响，与传统剧场节目不同，晚会创作的都是新节目，要紧贴当下热点，综合考虑时长、播出效果、受众群体、政策要求、广告商等因素，效果自然受到影响。在本晚会相声中，无数次植入广告商广告，大大影响节目效果，因此创作节目时应当改进。

4.3 商业化气息较强，文化内涵不足

虽然融媒体的发展有效推动了曲艺节目的优化创新，拓展了曲艺节目传播的渠道和传统价值观。但与此同时，也给传统曲艺节目的传承与发展带来了挑战，使得曲艺节目的文化根基在逐步改变。因为在新时代背景下，融媒体的发展让人们能够更加方便快捷地获取各种信息。为了促进我国经济的发展，提高曲艺节目的收视率，越来越多的文化产业开始重视获得更高的商业利益。部分传统曲艺节目的商业化气息非常强，文化传播与传承的目的受到了影响。曲艺节目的表演者在新时代背景下，需要适应时代发展的变化和传播的需求，改变节目传播的方式。而对于节目表演者而言，表演曲艺节目不仅仅是为了将这种文化进行弘扬与传承，同时也是表演者在现代社会中生存的重要技艺，所以在进行表演的时候，会受到社会需求以及自身经济等因素的影响。

对于群众而言，在融媒体中的曲艺表演已经具有较强的商品气息。随着曲艺节目逐步发展，成为我国文化产业中的重要组成部分，在曲艺文化传承与传播过程中，已经融入了大量的商业元素。为了迎合商业发展的需求，曲艺节目的各个部分进行了相应的改变。所以，导致许多曲艺节目以及表演形式失去了原本的丰富内涵，仅仅只是为了促进曲艺节目的传播而进行信息传递，为了取悦更多的观众，获得更高的商业利益而丧失了曲艺节目的淳朴特色。虽然对于曲艺节目而言，这是时代发展的一个重要趋势，但是大部分的传统曲艺节目为了适应商业发展需求，在改变的过程中却并不成功。被改造的传统曲艺节目虽然有较高的热度，但是却缺乏一定的内涵，并不能够在大量的媒体信息中充分展示和发展。所以对于曲艺节目而言，融媒体的发展带来的影响是有利有弊的。在新时代发展背景下，需要对融媒体的应用引起重视，关注融媒体对曲艺节目的不利影响，尽可能的发挥融媒体优势与作用控制存在的问题与不足之处，才能够有效促进曲艺节目的良性发展，构建曲艺节目流量化发展新模式。

5.总结

现在的融媒体曲艺节目蒸蒸日上，一片繁荣景象。以北京德云社为代表的民间曲艺团体越来越受到年轻观众的喜爱，相信每一位热衷曲艺事业的人都乐见于观众群体年轻化。而融媒体曲艺节目新模式也受到大众认可。2021年，天津卫视与北京德云社联合打造“德云合伙人”品牌，其中包含《国粹研习社》、《相声创作营》，以及天津卫视2022德云相声春晚。除此之外，还有德云社综艺《德云斗笑社》第二季。这又是传统曲艺节目急速发展的一年，有良好的粉丝群体作基础，融媒体曲艺节目一定会像雨后春笋一样茁壮成长。