新时代电视文艺晚会的主题策划与价值传播

2022-12-07宁夏广播电视台王婷婷

卫星电视与宽带多媒体 2022年10期

■ 宁夏广播电视台：王婷婷

1.新时期电视文艺晚会的新内涵

电视文艺晚会指的是由电视台主办并播出的文艺表演活动，随着时代的发展和社会的进步，新时代下的电视文艺晚会内容更加丰富而且形式也更加新颖。现如今在新媒体的发展背景下各种各样的节目不断涌现，对电视文艺晚会带来了一定的冲击和竞争，所以为有效保证收视率电视文艺晚会应当重视主题策划和价值传播工作，重视设定鲜明的主题，强调突出深刻的内涵，有效吸引受众关注度，不断提高电视文艺晚会的传播效果。

2.电视文艺晚会主题策划与价值传播的现状和问题

2.1 过于重视技术却轻视内容

当前越来越多的电视文艺晚会举办方十分重视新技术的应用，这让舞台效果更加绚丽多彩，有效吸引现场观众和视频前的观众的注意力。但是电视文艺晚会也出现了对于新型技术应用过多的问题，例如频繁使用三D技术、反复转换舞台布景、多次切换光影效果，容易给现场及屏幕机前观众造成眼花缭乱的效果。过度追求对技术的应用也可能无法有效突出既定的主题和核心价值，最终导致整场电视文艺晚会形式大于内容，降低了整场晚会的艺术层次。

2.2 缺乏实际内涵艺术层次有待提升

现如今新时代下的电视文艺晚会也不仅是丰富人们精神生活的工具，更成为了传播价值观念和优秀文化的载体。借助电视文艺晚会能够有效弘扬社会发展主旋律，倡导社会主义核心价值观。但就目前现状而言，很多电视文艺晚会举办方并没有充分认识到这一点，只注重形式却没有真情实感和真正能够打动人的场景画面，仅靠简单的台词和口号难以时刻给人们留下深刻的印象，所以就影响了电视文艺晚会的社会影响力和公众关注度。

2.3 商业化氛围突出场景浪费严重

现如今整体物质条件不断改善，人们的审美要求也不断提高，所以在这一背景下电视文艺晚会质量也要相应的进行提升。另外各种新兴媒体的涌现和发展让电视文艺晚会面临着更大的竞争，所以很多电视台为了快速抓住观众的需求，坚持从表面上做文章，比如在灯光设计、舞台设计、演员的服装设计、舞美设计应用以及所邀请的明星等方面都投入了大量的资金，舞台效果越来越绚丽，花费的钱费用也越来越高。

3.新时代下电视文艺晚会的主题策划与价值传播策略

3.1 准确把握时代脉搏，正确进行主题定位

对于电视文艺晚会来说，主题就是画龙点睛之笔，做好主题策划工作能够让电视文艺晚会的组织和举办取得事半功倍的效果。而且晚会的主题也直接关系到节目编排创作、演员角色确定、舞美灯光风格等，实际上在策划主题的过程中应当要满足以下几个方面的原则：

第一，承担起电视媒体的责任。虽然当前新时代下的电视文艺晚会主题越来越丰富和多元化，但是仍然要准确把握时代脉搏这一核心主题。无论中央电视台还是地方电视台都要紧扣时代脉搏，坚持正确的价值导向是所有电视媒体人应当承担的责任。第二，着眼于实际及时有效调整。时代在发展社会在进步，电视文艺晚会只有科学结合新思想、新观念和新思路，才能够更加贴近人民群众，也就更容易受到受众的关注和认可，从而有着非常好的传播效果。第三，强调创意的价值和力量。一场精彩的电视文艺晚会必然离不开别出心裁的设计，所以在策划主题过程中应当要积极加入更多新颖和独特的元素，比如在编排节目、舞美灯光设计以及晚会主题的整体立意上都要持续地突破，有效吸引观众注意力，促进传播效果不断提升。

以2020年新年音乐会《扬帆远航大湾区》电视文艺晚会为例，主办方以粤港澳大湾区为主要演出场地，向全国乃至全世界展现我国改革开放的先进成果和大湾区的繁荣与活力。粤港澳大湾区在我国的整体战略中有着重要地位，所以在准确把握时代脉搏和确定正确的主题方向后，主办方决定全面宣传粤港澳大湾区这一个国际一流的湾区和世界级城市群，通过艺术的方式来全面展现我国改革开放的建设成果，有效体现粤港澳大湾区经济的活跃，激发全体中国人民为伟大复兴中国梦而砥砺前行。

3.2 着力突出重点，不断挖掘亮点

当前时代下要想做好电视文艺晚会的主题策划和价值传播工作，那么就要努力突出重点不断挖掘亮点，引发公众共鸣从而提升宣传效果。

第一，形式要多元化。电视文艺晚会的形式要保持多元化，利用音乐和场景来营造良好的氛围，给现场观众以及屏幕前的观众别样的感受。例如在去年中秋节，中央电视台中秋晚会的举办地就定在了河南洛阳，此次电视文艺晚会充分借助了洛阳市悠久的历史，有效突出了中华民族传统文化的博大精深和深厚根基。在此次电视文艺晚会中序章部分和结尾部分都把具有洛阳当地特色的内容表现出来，同时去年中秋节也正值国庆节，所以在两个重要的节日相互交融的时刻举办方围绕“双节同庆”，加入了爱国主义主题，表现出全世界华人热爱祖国、热爱家乡的情怀。总之在这一场电视文艺晚会中就包含了中秋传统文化、爱国主义情怀以及民族特色等众多形式，多元化的表现形式极大的提升了整场晚会的艺术品味和审美价值。

第二，贴近受众引起共鸣。电视文艺晚会主办方要深入贴近受众，引起受众共鸣，以贴近人民生活的表达方式对外进行展示。要想实现晚会内容与受众之间产生共情，引起受众的共鸣，那么需要创作者对当前时代以及社会现实的深刻理解和阐述。在2018年《庆祝改革开放四十周年晚会》上主办方基于传统节庆式电视晚会，不断的对其进行创新，为观众提供了一场高质量高水平晚会。在这一场电视文艺晚会中主办方一改传统主持人报幕的形式，而是通过叙事的方式来向观众娓娓道来。对改革开放不同阶段的典型人物和典型事件以文艺节目的方式进行呈现，其中既包括戏剧又包括舞蹈和音乐等多种艺术形式从而有效激发受众的情感共鸣。因此新时代下电视文艺晚会要想取得巨大的成功，那么必然是要努力寻找与受众的共鸣点，通过多种形式相互结合的方式实现内化于心、外化于行，潜移默化的影响着现场以及屏幕前的所有观众。

3.3 充分运用融媒体，强化观众互动效果

一场电视文艺晚会要想能够有着良好的宣传效果和影响力，那么就要充分运用好融媒体，密切协调各方资源加大与观众的互动效果。第一，不断创新传播形式，增加趣味性等新颖元素。传统的电视文艺晚会在有效平衡主旋律表达和娱乐表达上会面临着比较大的困难，但是在融媒体时代下这两者的关系会变得较为轻松，这是因为利用娱乐化的方式和一些新颖元素来不断的更新表现方式，也能够使价值观念在公众中得到快速传播。例如近日河北廊坊电视台主办的《新跨越新启航，群众大舞台有你更精彩》电视文艺晚会，借助融媒体得到了很好的传播效果。电视台工作人员把精彩节目内容剪辑成短视频并在各大短视频平台上进行发布，受到了民众的广泛点击和转发，有效突出了“提升服务、展示功能、扩大影响”的主题，满足了人们的精神文化需求。第二，不断拓宽传播渠道，着力增强价值引导。通过多渠道进行传播可以有效提升电视文艺晚会的曝光度，有效拓宽宣传范围和提升宣传的效果。同时电视文艺晚会在重视宣传渠道拓宽的同时，也要加强文化价值引导，让它能够有着更为深刻的文化内涵。比如在去年河南卫视组织举办的春节联欢晚会节目上《唐宫夜宴》这一个节目就引起了社会的广泛关注。之所以能够有着非常好的传播效果，就是因为主办方很好的把我国传统文化、民族文化融入到晚会主题中，满足广大受众的文化需求，不断的给予社会公众正确的价值引导。