新媒体环境下全媒体记者的转型研究

■ 青岛日报社：刘成龙

在融媒体环境下，信息的创作和传播都一反常态，从平面式的传播转变为复杂的网状传播，创作者也从专业的媒体记者扩大到全体网民。为了加强专业媒体传播的影响力，实现不同媒体传播方式之间的跨越，按照专业划分的文字记者、摄影记者、摄像记者以及网络记者等，都要承担起更多的传播职责，从专职记者升级为“全媒体记者”，也就是全能记者，做到“一专多能”，应对全媒体的信息传播。尤其在5G技术普及后，各类新媒体平台、社交媒体如雨后春笋般涌出，进一步压缩了传统媒体的生存空间，通过打造全媒体记者，来实现全媒体传播渠道，建设融媒体信息传播链，是当前传统媒体的融媒体转型必经之路。

1.全媒体记者的素养提升必要性

不论是传统媒体记者还是新媒体从业人员，面对融媒体的深入发展，必然要面对多种形式的内容创作和传播，而且随着互联网技术的不断升级，会有越来越多的新技术、新载体，成为信息传播的载体。信息技术的发展要求新闻从业人员必须与时俱进，成为合格的全媒体记者，主要表现在以下几个方面：

一是技能升级以适应岗位需求。传统媒体的融媒体转型，主要提现为设置新媒体部门和岗位，让记者编辑承担一部分新媒体传播的智能，尤其对视频类的栏目，作为传统媒体中写稿拍照的记者，往往不具备摄像和剪辑的能力。但在未来的新闻传播中，以视频为代表的新媒体技术将会有更加广泛的应用，记者必须要实现技能升级，满足新岗位对新闻从业人员的要求，提高新闻创作的效率。

二是思维优化以顺应传播潮流。新闻从来不是一成不变的，不论是新闻事件和导向，还是同一事件的不同解读角度，都会因为时代的发展而产生的巨大的变化。同样，新闻从业人员的固有思维，很容易成为新闻传播的“绊脚石”，作为全媒体记者，必须要熟练掌握网络思维，在受众皆为网民、渠道多为网络的当下，新闻从业人员要擅于利用网络思维，解决新闻解读和判断带来的问题。

三是触类旁通以丰富新闻内容。新闻从业人员被称作“杂家”，需要掌握多种专业知识，触类旁通，这样在新闻创作中才能避免知识黑洞，写出专业、符合常理的新闻稿件。在融媒体时代，记者对专业知识的触类旁通有了更高要求，在一专多能的基础上，还要全方位地了解更多新兴行业和专业的常识，并且这种学习是不间断的。

四是坚持学习以应对新兴媒体。当前热门的新媒体形式是短视频，但纵观近二十年的新媒体发展，经历了门户网站、博客、社区/BBS、交友网站、微博、微信、直播、短视频平台等，未来的发展方向是不可控的，只有记者心存全媒体记者的成长心态，才能及时应对新兴的传播形式和平台，让传统媒体的新闻传播、融媒体转型永远不掉队。

2.融媒体环境下全媒体记者转型策略及建议

2.1 练好扎实的“基本功”

面对纷乱的互联网传播环境，新闻从业人员必须要有扎实的“基本功”，才能应对的各类新闻素材，这里所说的“基本功”，要从两个层面去理解：

一是要具备良好的新闻敏锐度，能够发现新闻的内在价值，辨别出虚假新闻和错误信息，同时还要具备良好的写作基本功，应对不同行业的新闻采编工作，并具备一定的编辑能力及新媒体特长。比如在近几年的青岛两会报道中，由于摄影记者人数有限，大多数位置记者都携带相机拍摄图片、录制视频，为新媒体部门提供了大量素材，个别具备后期制作能力的记者，还即时发布了视频新闻，展现出一线最新鲜的新闻。

二是要具备较好的政治素养，坚持正确的价值观和新闻观。在新闻采访和创作中，各种凌乱的信息很容易让记者不知所措，具备良好的政治素养，做好新闻传播和舆论引导，尤其在社会新闻的创作中，要坚持以人民群众的利益为准则，维护国家的大政方针，传递各级政府部门的利好民政政策，既要做优质的新闻，也要做方向正确的新闻。

2.2 熟练掌握新媒体相关技术

在传统媒体时代，报纸分工明确，记者、编辑分别负责新闻采访创作和后期排版，对记者说来说，又分为文字记者和摄影记者。但伴随着采访节奏的加快，大多数文字记者具备了摄影能力，提高了采访和创作效率，甚至文字记者中也不乏优秀的摄影师。但到了新媒体时代，仅仅会摄影已经难以满足融媒体传播的需求。不论是哪种类型的记者，都要在自己最擅长的技能之外，学会更多的新媒体技术，除了文字创作能力和基本的摄影外，视频拍摄与剪辑、微信公众号设计排版、动图制作、配音等，都是不可缺少的新媒体传播技能，只有这样，才能让一个新闻事件做到多平台的多层次发布。

在“一专多能”的原则下，记者要掌握全面的新媒体技术，面对微博、微信公众号及短视频平台传播，都能够从容应对，其中最核心的是短视频和微信公众号设计，前者需要高超的爱舍和剪辑技术，将零碎的视频资料整合成适合阅读和传播的短视频新闻，并擅长从网络视频资料中选取有价值的信息，充实传统媒体的短视频转型，以数量带动质量，推动媒体短视频新闻品牌的形成；微信公众号的设计制作，首先要擅于创作风格独特的微信新闻稿件，做到简洁明快、风趣幽默、文图结合，言简意赅地阐述新闻本质，其次要有良好的设计效果，充分利用各种设计要素，比如新闻图片、插图、动漫及动图、小视频等，围绕新闻核心做好微信公众号的包装。

2.3 形成新媒体平台的管理能力

随着传统媒体实现了全方位的融媒体转型，电视、广播、报纸等经历了创建新闻网站、注册社交媒体账号、自建新闻客户端的基本过程，并不断积累经验，试图获得新媒体环境中的话语权和主动权。笔者统计发现，青岛日报报业集团旗下的新媒体账号、平台和客户端，数量已经达到近百个，类型包括短视频平台、微信公众号、微博、门户网站、手机报、电子报、H5等，不同的传播渠道在新闻传播方式上截然不同，粉丝说看和参与传播的特点也差别巨大。因此，新媒体平台的管理也成了一个难题，应该让新媒体团队尽可能高效率做好平台和账号管理，实现新闻策划、信息发布、新媒体矩阵互动和粉丝互动，有的放矢地发布不同类型新闻，实现新闻传播的最大价值。可以看到，新媒体平台管理本质上是内容和粉丝的管理，内容要恰如其分地与平台、账号契合，符合受众的阅读需求，同时还要积极与粉丝开展互动，将粉丝的反馈集中分析，了解更深层次的阅读需要，并形成稳定的粉丝社群。

2.4 善于策划专题新闻报道

传统媒体具有较强的新闻策划能力，尤其是专题新闻节目和深度新闻栏目，都需要新闻从业人员具备较强的策划水平。融媒体发展过程中，一开始需要依赖传统媒体“输血”，大量的内容经过改头换面或直接转载，成了新媒体传播内容。但随着自媒体、政务新媒体以及社交媒体的繁荣，简单的转发新闻已经不能满足受众的需求。作为全媒体记者，融媒体的新闻从业人员必须要根据平台和新闻素材的特点，融入更多人为元素，将客观元素充分调动起来，既要维护新闻的真实性原则，又要多角度地展现新闻细节。策划专题新闻报道，对全媒体记者是一项十分严峻的考验：一方面，记者要充分了解特定的新闻领域，成为专家型记者，并利用不同行业之间的信息互补，实现新闻素材的重新挖掘和整合，将新闻全貌以各种巧妙的形式展现在读者面前；另一方面，新闻策划要利用多媒体手段，比如短视频拍摄，要充分利用手机、摄像机和航拍设备，全方位、多角度、充分调动相关人员，以小角度实现大制作。青岛电视台2019年创作的海军献礼节目——青岛首个儿童版大型MV《我和我的祖国》，便是近几年青岛媒体少有的专题大制作，全网点击率当年度破八千万。

3.结语

综上所述，传统媒体的融媒体转型过程中，离不开全媒体记者的支撑，作为基础的媒体人才建设，打造全媒体记者的“一专多能”，是传统媒体适应新时代信息传播发展的必要手段。搭建科学的新闻从业人员团队，需要持续关注和提升记者的思维和创作能力，坚守媒体人的底线，掌握新媒体的传播规律和传播技术，围绕核心业务加强新媒体平台的建设，充分调动社会各界的力量开展新闻专题策划，充实新闻传播内容，拉动粉丝做好新闻互动，形成粘性较强的社群，推动新媒体信息的社群传播，打造网络舆论的圈子传播，形成融媒体影响力持续提升的传播氛围。