媒体融合视角下新闻报道表达方式的创新分析

■ 新疆广播电视台：王力

随着信息技术的飞速发展，新媒体走进了千家万户之中，加快了信息的传播效率，也一定程度上阻碍了传统新闻媒体的发展，针对这种情况，新闻可以和新媒体有机融合，更好地提升新闻的传播效率，但在其融合过程中还有些问题有待解决，因此，应该加强对媒体融合视角下新闻报道创新表达方式的研究。

1.当前新闻报道表达方式中存在的问题

第一，当前的新闻影响力减弱。在融合媒体视角下，短视频等多种新媒体快速发展，占据了人们的很多休闲时间，新闻的传播能力受到较大的影响，很难抢占一席之地。由于大部分新闻内容较为严肃，语言生硬，导致人们不乐于观看，因此传统新闻应该追求新的发展模式。

第二，内容的重复。在传统新闻媒体中，由于新媒体的快速传播，其信息分布广泛，传播范围更强，可以早于传统新闻报道新闻信息，因此导致传统新闻媒体措施最佳时机，也导致爱看新闻的用户流失，失去独有的传统媒体特色，影响力减弱。在很多传统新闻中，还有经常跟踪一个新闻的现象，内容十分相似也是新闻影响力减弱的一个原因，传统新闻信息过于同质化，久而久之，会阻碍新闻的发展。

2.媒体融合视角下新闻报道表达方式的创新方法

2.1 衔接移动端

在媒体融合的视角下，传统的新闻方式已经逐渐被摒弃，出现了更多的新型新闻报道的表达形式，更加有利于信息的传播和获取，许多的互联网平台都可以传播新闻，还会为新闻提供查证的线索，进而增加新闻与民众的互动性。民众通过提供新闻，可以增强新闻信息的参与度。对于融合新闻来说，可以更好地利用网络信息的实时性，打破空间和时间的限制，优化信息的提供能力，进而更好地提升新闻的表达方式，优化新闻的创新能力，使新闻的传播效果和传播能力得到显著增强。

2.2 引进新技术

在融合媒体的视角下，新闻可以采用人们喜闻乐见的方式进行传播，例如，人们在空闲时间中十分喜欢观看短视频，新闻平台可以入驻短视频平台中，进行新闻类短视频的制作，优化新闻的传播效果，通过调节音效和特效，更好地提升新闻的趣味性，增强新闻对人们的吸引力，促进新闻可以更好地传播进人们的生活中，使融合新闻更好地发展，表达能力更强。

2.3 直播常态化

一般来说，新闻直播一般会出现在电视上，但这其中的缺点显而易见，由于缺乏相应的互动，以及内容较为严肃枯燥，导致很多人不愿意观看，甚至还会有人对其产生厌恶情绪。在融合媒体的视角下，可以通过日常的新闻直播中，充分与观众进行互动和沟通，使新闻与用户的距离靠近，增强用户的感受，由于直播是较为日常的现象，直播中的新闻内容的严肃感也会相应降低，也会拉近观众与新闻的距离，增强观众的感受，促进新闻更加广泛地传播。

2.4 运用自述体，拉近观众距离

在新闻文本的描写中，有很多日常的小事是十分有趣的，可以在融合新闻的视角下，运用自述体的手法，将新闻的趣味性发挥到极致，吸引用户进行阅读，增加新闻的观看感受，使用户更加喜欢看融合新闻，增加融合新闻的传播效果。例如，在《小辣椒勇闯上海滩》中，这篇新闻用一颗小辣椒的口吻，叙述了蔬菜被运送到上海的过程，使用户在了解蔬菜运送经历的同时，还可以了解到现在的交通便利对农产品运输的好处，生动形象地让用户乐于观看融合新闻，增强用户的代入感。

2.5 增加音乐效果

在媒体融合式教学，为了更好地提升新闻报道的表达能力，可以仿照电视剧和电影等制作方法，在关键情节中加入音乐元素，增加用户的体验感，使用户的感受增强，增加观众对新闻事件的共鸣，很多短视频也是因为加入音乐元素才得以更快速地传播和发展的。在许多的新闻报道中，一般会用较为严肃的叙事态度买用户在观看新闻时，虽然可以意识到新闻的重大性，但却并没有更多的兴趣去观看新闻传播的内容，导致新闻的传播效果较差，因此，在融合新闻的使用中，可以增加音乐元素，吸引观众的观看心理，增加新闻的传播效果。

2.6 建立行业标准，规范新闻融合报道

随着社会的发展，新闻媒体的融和已经称为了一种社会发展的必然趋势，也是专家聚焦研究的一个焦点。由于信息技术的快速发展，新媒体很快出现并走进了人们的生活，在将新闻与新媒体结合后，没有严格的审核标准，导致有许多不规范的新闻现象发生，因此，应该建设一套适用于新闻媒体融合的行业规范，约束其新闻报道方式，使融合新闻可以更加健康地发展。在融合新闻标准的建立中，第一，应该严格按照行业标准的内容进行新闻内容的采集，规范音频视频和后期制作的标准，保障融合新闻的界限是清晰的，不应传播不切实际的内容，进而使新闻平台创造出更多的优秀融合新闻作品。第二，行业龙头的新闻平台应该做好表率和模范作用，应该用更高的标准来要求自己，促进整个行业有更好的融合新闻的标准和规范的意识，促进融合新闻更加规范化发展。

2.7 遵循新闻传播标准，合理转变文体

在新闻的文体的发展中，应该保证其文体是真实的，且描述的文本十分客观，不受撰稿人的主观情绪影响，这是新闻文体与其他文体的最大区别。在媒体融合的视角下，传播媒体是非常丰富的，其受众的地位也得到了上升。随着信息技术的发展，微信、微博等新出现的多媒体平台已经成为了人们更常用的信息新闻获取渠道，在信息主导者的方面产生了较大的转变，从传统媒体的主导转变成了新媒体聚集发展，这些新媒体更加迎合用户的需求，产生的内容都是用户所需求的。但对于花样百出、质量参差不齐的新媒体新闻信息来说，更多的人还是更喜欢从传统的媒体之中获取新闻。但在主流媒体的社交平台的新闻信息之中，还有显而易见的“标题党”制造悬念的情况，导致人们观看情绪降低，这种情况很大程度上是由于娱乐化过度引起的，这也一定程度上暴露了新媒体快速发展中存在的弊端。在进行新闻媒体的融合中，进行新闻问题的创作时，应该根据技术的创新而发展，同时，也应该恪守道德底线，还原事实真相，不应为了新闻的传播和点击量而夸大其词，保障新闻的价值得到体现。

另外，对于新闻媒体来说，具有引导舆论的特性，在融合媒体的视角下，应该保障平台放松的新闻内容是符合社会主义核心价值观要求的，应该保持新闻的客观性，站在客观的立场去撰写文本，更好地帮助用户理解新闻的含义，增强观众的感受，增强新闻的传播能力。

对于新闻媒体融合而言，应该以新的方式来满足用户的观看需求，但内容一定要符合新闻的真实性要求，保持新闻记录真相、传播事项、关怀人类和社会的功能，促进新闻媒体更长远地发展。

2.8 优化用户体验

在融合媒体的视角下，随着科学技术的发展，新闻媒体的发展需要加强自身的创新能力，不断推进新技术、新平台和新渠道的发展，更好地加强新闻媒体和用户的互动能力，加强新技术的使用，通过大数据和官方账号吸收用户的意见和建议，更加了解用户的需求和意见，改善新闻报道与用户沟通能力差、用户体验效果不好的状况。为了更好地提升用户对新闻的感受和其对新闻的依赖，应该不断使用不同方法优化新闻与用户的沟通方式，做好新闻的统筹规划，促进新闻的发展。

第一，应该加强新闻互动的选题规划的选题规划，建设特色的新闻互动方式。对于新闻用户来说，很多重大的话题都会引来他们的目光，对于本身就有一定影响力的新闻报道来说，可以优化新闻策划和选题的方法。在具体实施时，应该先进行新闻题材选取角度的分析，要保障所选取的新闻选题的互动价值较强，使新闻报道的内容更加符合人们所关注的内容，最好与人们的生活和利益息息相关。除了人们明显会感兴趣的内容外，新闻制作者还应该关注人们内心潜在的需求，了解他们想要指导的信息内容，增加用户与新闻的粘合力。除此之外，在选取新闻话题时还应该注意选取较有争议的热点内容，使用户可以更加积极地地讨论新闻内容，增加用户和新闻的互动能力。在选题互动结束后，新闻媒体还应该在内容投放的方式上面加强创新和思考，增加创意性的互动方式。

第二，优化互动技术的应用方式，增强用户的感受。对于新闻媒体来说，互动技术的加强，可以使用户的新闻点击量显著提升，使新闻的访问流量持续攀升，增强用户与新闻的黏合能力。在信息技术飞速发展的今天，许多新闻报道已经用到了VR、AR等先进的科学技术，意在提升用户在观看新闻时的体验感，但很多时候先进技术的使用无法发挥应有的效果，难以增强人们的互动体验感受，其技术与新闻报道的融合程度不高，导致不流畅的界面出现。因此，应该针对这一问题，加强媒体融合团队的建设，加强新闻内容与互动技术的融合，提升用户的体验感受。

第三，设置长效反馈机制，运营用户关系。在新闻的发展中，新闻创作者应该重视用户的互动反馈，及时解决用户的困扰可以增加用户与新闻的黏性，促进新闻长远发展。因此，新闻媒体应该在团队内安排专业的人员进行用户反馈的处理工作，及时处理用户反馈的问题，让用户体会到被重视的感受，使用户得到更好的新闻观看感受，进而更加积极地反馈并解决问题，形成一个用户与新闻媒体之间的反馈机制，促进新闻的发展。在融合媒体的视角下，可以更好地将用户的功能发挥出来，加强对用户反馈内容的重视，提供更加有效的互动方式，使用户也可以参与到新闻与媒体的融合中来，促进新闻的可持续发展。

2.9 加强新闻融合技术和团队建设

对于新闻媒体来说，其已经掌握了较为完善的新闻流程和基本的新闻传播观念，由于传统的媒体自身发展较为完善，因此难以更好地进行媒体融合。随着信息技术的推进，新的媒体技术应运而生，对传统媒体带来了较大的冲击，传统媒体在对比下呈现出较为单调的模式，其采编过程也更加直线化，没有新鲜感。为了更好地进行符合时代的发展，传统新闻媒体应该转变为多元化、与用户增加沟通的方式，增加观众的感受，提升新闻媒体的质量和传播效果。对于新闻媒体来说，应该从媒体融合的视角，不断提升新闻的质量，加强新闻团队的建设促进新闻生产流程的转型升级。

第一，新闻媒体应该加强对技术的重视，提升新闻融合意识。在融合媒体的时代背景下，大多数的新闻都是由先进的技术作为支撑，只有提升了新闻生产制作技术，才能更好地推动新闻媒体的创新，促进新闻行业发展，更好地满足各类观众对于新闻的需求，提升观众对于融合新闻的认可度。目前，传统媒体已经逐渐向融合媒体发展，积极探索新的技术，并将其与新闻报道相融合，推动新闻媒体的技术发展，促进新闻的创新和可持续发展。

第二，建设新媒体团队，培养新闻人才。对于新闻报道来说，要想积极转变新闻媒体的创新能力，应该建设专业的新媒体团队，让其有清晰合理的分工，及时观测网络信息情况和发展动态，可以为新闻的发展补充新力量。由于媒体的发展具有前瞻性，无法很迅速地跟进其发展步骤，因此，还应该及时进行团队的建设，优化新闻的发展脉络，及时提升团队人员的工作能力和技术，对企业的人才培养做出长远的规划，对于新闻人员的培训来说，不但应该重视培训内部新闻人员，还应该将外部人员的综合新闻知识和技术进行提升，优化新闻与媒体的融合程度，增强新闻内容的生产效果，推动新闻更好地发展。

第三，优化新闻的生产流程。为了更好地提升新闻技术的质量，优化新闻的传播效果，应该及时做好新闻的融合工作，从多个角度进行新闻的融合，使各个新闻部门的人员可以及时有效地进行不同技术不同资料的融合。在目前的情况看，我国较多的新闻媒体已经成功地发展成了较完整的新闻生产流程，但还存在着缺乏与主流媒体合作的问题，新闻无法产生预期效果，应该不断促进新闻生产和主流媒体的共同发展，使新闻报道的深度加强，更加符合观众的观看预期。

新媒体的发展对传统媒体的发展带来了冲击，但其也可以一定程度上促进传统新闻媒体的转型，通过新闻和新媒体的有机融合，可以一定程度上优化新闻的发展。新闻创作者应该意识到融合新闻的问题和重要性，通过以上方法的运用，提升新闻表达方式的创新能力，促进新闻的长远发展。