抖音短视频对传统电视媒体节目制作的影响

■ 四川省广元市利州区融媒体中心：王德强

媒体的进步是时代发展的必然选择，作为人们获取信息的主要渠道，媒体在国内的重要性不言而喻。尤其是如今我国的计算机网络技术逐渐完善，这给新媒体的经济发展创造了良好的外在条件。抖音短视频的出现就是新媒体的一次新尝试，并且在我国已经取得了良好的效果。然而，由于媒体相关市场的经济条件有限，新媒体在市场上的发展中势如破竹，这就导致传统媒体的生存空间受到了挤压，尤其是传统的电视媒体这种时代感较强的媒体模式更是受到了打击，抖音短视频对传统电视媒体节目制作工作也产生了一定的影响，本文对此展开了讨论。

1.传统电视媒体在时代发展中的优势与劣势

传统的电视媒体是我国多年以来最主要的媒体信息传播渠道，在民间有着重要的意义。在过去的几十年间，国内的电视媒体发展迅速，而我国早期的信息市场就是基于电视媒体而诞生的，并且经历了几十年的磨练，在人们的选择中获得了一定的磨练，最终成长为了传统媒体模式中最适合人们进行信息获取的媒体模式。长达几十年的磨练，使得电视媒体具有丰富的经验，经历过多个时代的考验，已经发展的相当完善了，在如今依然能够占据一定地位而不是被挤出市场意味着其自身本就有调节自身发展方向的能力。同时，电视媒体也是我国国家发展重点扶持的媒体项目，国家许多信息都是通过电视媒体来进行传递的，这就给传统电视媒体创造了良好的公信力，由于电视媒体大部分都掌握在当地的权威媒体机构中，所以电视媒体中的权威性也相对较高，由国家作为支持，具备充足的资金来进行革新与发展。然而，随着新媒体的诞生，电视媒体逐渐出现了发展阻碍，由于电视的限制性过强，为了观看体验通常都会将屏幕做得比较大，这就导致虽然观看体验比较好，但是便携性极差，如今国民生活变得越发繁忙，快节奏的生活使得人们已经没有时间安静坐在电视机前看节目了，更倾向于使用一些较为简单快捷的方式来满足自身的信息需求。再加上电视媒体节目的特色就是按照时间段来进行节目的投放，导致人们在观看电视的时候只能在规定的时间内观看，而现实环境变化较快，很容易会因为现实中的意外错过想看的节目，这就导致电视媒体节目的受众较小，并且很难靶向传递信息。由于我国电视媒体的传统一贯如此，在进行节目播出的时候通常会选择就事论事，不会加过多的修饰，导致表现形式较为单一，影响了其在新时代对人们的吸引力展开。

2.抖音短视频在时代发展中的优势与劣势

抖音短视频是我国新媒体行业在国内发展的重要尝试之一，其利用了新时代人们对信息的需求，并且吻合了如今人们快节奏生活的步调，通过简短的内容来传播信息，让信息的传递更加精简化，给人们带来更好的信息体验。并且由于抖音短视频诞生的年代较为合适，在我国经济发展达到了世界等级的社会环境下，社会的运行模式已经达到了相对稳定的程度，人们的生活幸福，让其有时间投入到一定的娱乐活动中，其中又以年轻人为主，受众年龄段相对较小，有较为充裕的时间来观看抖音短视频。抖音短视频很好的抓住了人们的需求，将长篇大论的视频内容精简成十几秒的长短，让人们能够利用起碎片化的时间充实自身的知识水平，让人们能够在闲暇之余放松身心，让人们的生活变得更加多彩。同时，由于新媒体的特殊性，逐渐倡导每个公民都能够成为信息的传递者与发出者，满足人们的表演欲，并且可以让人们亲自参与到抖音短视频的制作中来，提高人们对新时代技术的应用水平，如今抖音短视频已经形成了较为完整的产业链，成为了新时代的新兴行业之一，迎合的时代的潮流，在人们的工作生活中展现着自身的力量。然而，有利也有弊，抖音短视频的传播与发展过于迅速，越来越多的人参与到短视频的制作中来，每天都会产生大量的新短视频，不可避免的出现了短视频品质参差不齐的现象，并且过于注重娱乐性，导致短视频自身的公信力较差，缺乏说服力。

3.抖音短视频的出现对传统电视媒体节目制作的影响

3.1 抖音短视频的内容更符合新时代人们的需求

抖音短视频的制作本就是为了迎合新时代人们放松休闲的需求，所以更具备较强的趣味性且灵活性，并且由于发布短视频并没有太多的限制条件，人人都可以参与其中让他人看到自己的作品，更能让人们展现出自身的优势，满足自己在精神层面的需求，还能够获取一定的经济利益，是新时代人们的良好选择平台。为了能够在每天产生的数以万计的视频中脱颖而出获得人们的青睐，短视频创作者通常都需要在各个层面进行创新与视频拍摄，视频内容更是包罗万象。不同特点的短视频工作的主体也不相同，内涵更是百花齐放。在抖音短视频持续发展的过程中，就是抓住了新时代人们对信息的追求以及新型事物的好奇心，通过爱好筛选来为人们推荐更多相似主题的视频，让人们对抖音短视频产生充足的兴趣，具备较强的时代特性，还能够满足人们在现实生活中的生活节奏，因为是短视频，消耗的时间比较短，能够帮助人们利用碎片化的时间来扩充自身的信息储备，并且在短时间内让自身感受到快乐，将有限的时间利用起来排解自身压力。由于大数据技术的完善，系统会自动根据观众喜欢的视频来进行针对性的投放与推荐，帮助观众更好的参与到抖音短视频的观看中。而电视媒体由于掌握在地方电视台的手中，所能够播报的内容是受到限制并且有固定的的要求的，具有较强的局限性，对于时间较为紧迫的人们而言想要抽时间看电视是较为困难的。

3.2 抖音短视频更具备互动性，让人们产生兴趣

抖音短视频之所以能够获得当今人们的欢迎，其中很大一个原因就在于更具备互动性。新媒体的崛起原因就在于科技逐渐变得发达，人们的视野变得逐渐开阔，新时代的信息环境下，更具灵活性的媒体会收到人们的追捧与重视，抖音短视频就属于其中之一。传统电视媒体的发展较为缓慢，在计算机退出的时候，电视媒体就已经收到了一定的冲击，如今更加方便的抖音短视频也同样拥有跟电视媒体相似的功能，导致其自身的定位变得更加尴尬了，传统电视媒体几乎就是媒体部门的一言堂，播出的节目都收到大量的限制，并且商业模式也没有形成闭环无法自给自足，只能够通过在电视节目中插播广告来保证自身的正常运营，对于新的产业链探索工作力不从心，在我国现阶段的发展中已经逐渐无法适应国内的环境了。而抖音短视频的目标本就是为了能够在我国现代化的市场中获得良好的收益，并且跟人们提供合适的平台进行沟通与交流，所以其功能大多也都是为了满足现代化人们的需求而设置的，相对传统电视节目而言，抖音短视频的盈利模式更加新颖，商业模式的改变是维持整个平台能够稳定运行的关键点，在聊聊数年内，抖音短视频已经凭借着盈利的能力与新颖的特色成为了当代人们喜爱的放松模式之一，除了最基本的观看视频以外，食品中通常还会给观众提供评论交流的板块，在这板块中能够与同号进行分享与沟通，能够了解到其他人的看法，完善自身的思维，还能够给短视频制作者提供一定的意见，帮助其完善视频内容，让短视频变成双向交流的平台，这种新颖的模式是依靠单向输出的传统电视媒体无法实现的，

3.3 抖音短视频符合我国新时代的发展与创新需求

抖音短视频中所涉及到的内容包含人们所思所想的方方面面，无论是哪个年龄段的观众都能够在抖音短视频中找到自己所感兴趣的内容。尤其是在新时代的年轻人群体中，当代年轻人本就是在创新的环境中成长的，对新时代的新事物接受程度良好，与年轻人追求上进与潮流的思想观念不谋而合，并且由于观看抖音短视频的成本几乎没有，并且还具备较强的便利性，只需要通过智能手机下载APP就能够免费观看视频，这是传统电视媒体节目所无法实现的。智能手机如今已经成为了人们必备的日常用品了，而如今大部分人家的电视已经成为了摆饰，现代人们更加注重便捷化，一切从简，这就导致传统电视媒体对人们的吸引力逐渐变低。抖音短视频中，为了吸引人们的目光，很多人会运用自身在某一方面的才能来对视频进行润色，这些创新技术对于国家而言也具备重要的作用，与国家鼓励年轻人全面提升自身能力的观念相吻合，还能够为他人展现优秀的作品，在一定程度上促进了我国进一步的发展与创新。抖音短视频是媒体行业创新的先驱，具备划时代的重要意义。

4.在抖音短视频影响下发展传统电视媒体节目制作的具体策略

4.1 积极借鉴抖音短视频发展中的优秀理念

抖音短视频属于快餐型的快节奏视频信息模式，与传统电视媒体相比灵活性更高，其中蕴含着很多新时代发展的理念，都能够成为传统电视媒体在进行节目制作工作中的良好借鉴对象。抖音短视频中，为了彰显技术力，通常都会使用一些夸张且缤纷的剪辑手段来让整个剪辑工作变得更具创新性，突出视频的重点，让整个视频变得更具动感，带动观众的注意力与兴趣，让人们能够融入节目中。在进行传统电视媒体节目制作的时候也可以根据节目内容的靶向观众调整剪辑的方式，能够让年轻人更愿意参与到传统电视媒体节目的收看中来，成为受众的一员。在进行传统电视媒体节目制作的选题时，应当根据目标的群体特征来进行题材的选择，尤其是在一些特定的频道中，更是应当以本频道主打的内容为基础，选择合适的目标群体进行节目的制作。同时，传统媒体还应当加深对新时代人们的需求的了解程度，尽可能从人们需求的角度出发，选择一些新奇的题材吸引观众的兴趣，并且科学安排节目序列，从基础层面提升传统电视媒体节目的质量。

4.2 以抖音短视频的发展道路为参考创作出独属于电视媒体的发展道路

电视媒体想要在如今新媒体的大环境下稳定自身的位置，首先就应当找到独属于自身的发展道路，从模仿转变为找到自己的创新道路。在这一点上应当以大数据环境为基础，积极参考抖音短视频发展的过程，保证与时俱进。对于传统电视媒体而言，长篇且连续性的节目播放是特点，不应当一味的追求复刻抖音短视频的道路，而是应当在那基础上进行一定程度的创新工作，以自身的特点来吸引观众。移动平台与固定平台的差距较大，传统电视媒体应当通过抖音短视频来察觉到新时代人们感兴趣的内容，通过填充视频中信息含量以及质量来掩盖时长过长的问题，同时还应当发挥出自身作为传统媒体的优势，稳定自身的公信力，并且能够将自身的能力与人们的需求相结合，进而制作出符合人们爱好的高质量电视媒体节目，提高传统电视媒体在新时代的重要性占比。

4.3 学习抖音短视频中多样化的表现手法提高节目制作质量

在我国新时代的媒体行业中，抖音短视频的发展优势主要集中在模式的新颖程度上，想要保证自身能够在新时代的发展中取得同样良好的优势，就应当积极学习其中应用的表现手法，并且与自身的技术相结合，科学化的混合使用，发挥出二者的优势，确保能够为传统电视媒体节目的制作工作提供良好的基础保障。在抖音视频中，为了提高视频的表现力通常会根据想要表达的内容采取不同的拍摄手法，能够突出视频的重点，传统电视媒体在进行节目制作的时候也应当学习如何使用创新的手法来突出节目主体，并且学习抖音短视频中常用的运营模式，用更加诙谐的手段来进行广告的投放，在不影响观众评价的前提下做好经济的回收。同时还应当积极了解多维度的概念性知识，保证在进行视频制作的时候能够体现出充足的创新性，提高传统电视媒体的综合水平。

5.结束语

综上所述，近些年来，我国的新媒体行业发展迅速，抖音短视频异军突起成为了媒体行业的重要支柱之一。虽然导致国内的传统电视媒体的经济受到了冲击，但是抖音短视频的运营模式也给电视媒体提供了新的灵感。只有保证能够对新时代人们的需求产生了解，并且在不断的发展中贴合人们的需求，才能够最大程度的保证电视媒体也能够跟上时代的发展，在色彩缤纷的新时代网络环境中依然能够秉持着自身的发展理念，给人们带来越来越好的精神食粮。电视媒体应当积极转变自身的发展方向，学习抖音短视频中的优点并发扬，为自身发展创造条件。