电视媒体短视频优化发展研究

■ 安岳县融媒体中心：吴芳

在现代社会生活节奏加快的背景下，传统的信息获取方式耗费大量的时间，已经难以适应现代社会的发展。随着互联网技术的普及应用，全民进入到碎片化阅读时代，越来越多的受众利用互联网获取新闻信息，满足自己的求知欲。而短视频具备传播碎片化的特点，能够将多媒体新闻信息压缩到较短时间内，且保证新闻内容较高的完整度，迎合了受众的信息获取需求。为此，电视媒体要优化发展短视频模式，拉近电视媒体与观众距离，增强电视媒体新闻传播的吸引力和影响力。

1.短视频传播特点

1.1 收看用时短

短视频播放时长一般在3-5分钟，受众利用智能手机可以随时随地登录网站平台观看短视频，满足受众在碎片化时间内快速获取信息的需求。短视频内容较为丰富，涵盖图片、音频、影像、字幕等多种媒体形式，方便受众从多层面出发了解资讯。如，当前火爆的“快手”、“抖音”、“火山”等APP上的短视频时长不超过20s，吸引了一大批受众观看。

1.2 信息传播快

短视频的制作时间短、传播速度快，并且短视频软件自带滤镜、美颜、音乐、字体等编辑工具，能够帮助视频制作零基础的用户快速完成VLOG创作，直接上传到微信、微博、短视频平台上，缩短视频从制作到传播的时间。与传统媒体的新闻传播相比，短视频具备传播即时性的鲜明特点。

1.3 制作模式新

短视频制作模式以UGG（用户生成内容模式）+PGC（专业人员创作加工生成内容模式）为主，这与电视媒体的视频制作存在着明显差异。社交类短视频多采用UGG模式，用户将自己录制制作的短视频上传到抖音、快手等平台。新闻类短视频以PGC模式为主、UGG模式为辅，由资讯类APP聘请专业人士完成短视频素材捕捉与制作，满足不同短视频用户的收看需求。

2.电视媒体发展短视频的重要意义

2.1 拉近电视媒体与观众距离

短视频公开发表在开放性网络平台上，为大众提供评价、转发、点赞等互动功能，能够增强短视频传播的互动性。对于电视媒体而言，发展短视频能够弥补电视媒体单向传播的弊端，给予受众表达意见、诉求和个性需求的平台，实现电视媒体与受众之间的良性互动，使电视媒体能够更加了受众，针对不同受众群体的定位制作出更多优秀的新闻短视频节目，满足受众多元化的信息获取需求。

2.2 实现电视新闻内容快速共享

在电视媒体的新闻传播中，短视频在多元化传播中的应用优势十分明显。当发生新闻事件时，电视媒体记者及时赶到现场，收集有关新闻的各种媒介信息，包括视频、图片、文字等，将其上传至中央素材库，实现新闻信息一次采集、多端共享。记者在中央素材库中完成一体化采编，利用轻量级IU组件智能生成报告词云，提高新闻传播速度。

2.3 增强电视媒体新闻传播的吸引力

电视媒体将短视频应用到新闻报道中，能够制作出叙事架构完整、逻辑简单易懂的短视频内容，给电视新闻报道带来全新的叙事空间，增强新闻传播对受众的吸引力。电视媒体新闻从业者的舆论引导责任重大，在应用短视频之后，能够简化新闻报道的生产环节，第一时间向受众传播新闻，使短视频能够快速占领网络舆论主阵地，避免自媒体的不实信息传播造成舆论误导，始终保持着电视媒体在新媒体时代下新闻报道权威性。

2.4 延续电视媒体传播内容的专业性

在新媒体时代下，电视媒体要进行纵深性创新发展，依托先进的信息技术，引入短视频传播方式，再造新闻策划、素材采集、视频剪辑、内容发布等流程，延续电视媒体传播的专业性，将电视媒体短视频作为新媒体时代下短视频新闻传播的导向标。中央电视台在报道中华人民共和国成立70周年庆典时，深度挖掘直播现场的新闻资源，制作出一系列短视频，全面展示阅兵过程，收获了大批受众的点击观看。

3.电视媒体短视频优化发展路径

电视媒体要实施5G+4K+AI技术战略布局，将先进的信息技术作为传统媒体创新的引擎，积极发展电视媒体短视频模式，提高短视频制作品质。

3.1 创新电视媒体短视频发展思维

电视媒体要结合信息时代的传播特点着力发展短视频，打破传统的新闻传播观念，始终保持电视媒体在新闻传播领域中的权威地位，借助短视频提高电视媒体新闻传播效率和影响力。电视媒体要树立创新思维，积极探索短视频发展之路，认清短视频传播优势，根据短视频制作需要打造专业的技术队伍，大胆创新短视频特色品牌栏目，实现新闻报道与短视频的融合发展。同时，电视媒体要主动贴近观众，借助多个互联网平台传播短视频，保证短视频内容积极、健康，满足不同年龄段、不同文化层次受众的观看需求，提升受众对电视媒体新闻短视频的关注度。如，中央电视台创新发展的《主播说联播》短视频是媒体行业的典范，该短视频节目借助《新闻联播》的影响力赢得了基层受众的关注。此外，《主播说联播》在很多省级电视台、地市级电视台，以及抖音短视频传播，快速扩大了电视媒体短视频的覆盖面，迎合了广大受众即时获取新闻信息的需求。根据抖音APP的统计数据显示，《主播说联播》的点击量高达数亿次，拥有规模化的收看群体，这充分表明电视媒体发展短视频具备可行性。

3.2 转变电视媒体短视频语言样态

随着网络信息技术的快速发展，人工智能、5G通信技术正逐步扩大普及范围，电视媒体应主动借助网络信息技术整合媒体数据资源，拓展新闻传播渠道，提升新闻传播的时效性。电视媒体记者在实地采访后要将影像资源进行剪辑，形成叙事架构完整的短视频，上传到电视台官方网络平台上，发挥出短视频传播短、平、快的优势。在短视频剪辑过程中，要结合新闻事件类别采用不同的语言表达方式，如在民生类短视频制作中应融入诙谐的语言，使用网络表情包和网络流行语丰富语言样态，确保短视频具备接地气的特点。同时，电视媒体短视频还要开通评论功能，允许受众针对短视频中的新闻内容发表个人观点，电视媒体要对舆论导向进行适当引导，与受众开展平等的观点交流，加强电视媒体与受众之间的互动。以《主播说联播》为例，该短视频对传统新闻播报内容进行浓缩，转变传统新闻播报严肃拘谨的语言样态，使用大量当下流行的词汇语言，吸引了大量年轻受众的关注，使得新闻传播更加符合年轻人的收看收听需求。《主播说联播》还采用话题式传播形式，关注受众的情绪变化，引导受众融入到新闻事件中，积极弘扬社会正能量，进一步提升了新闻传播的质量。

3.3 拓展电视新闻短视频传播渠道

在新媒体时代下，大部分受众习惯通过公众号、微博、网站、自媒体平台随时随地获取信息，这对传统的电视媒体新闻传播渠道产生了巨大冲击。为此，电视媒体要打破固有的传播模式，依托短视频拓展传播渠道，积极开设多个新媒体平台账号，全面整合传统媒体与新媒体传播渠道，实现多种传播渠道的优势互补。电视媒体短视频发展不能盲目跟随自媒体为了吸引流量采取同质化、低质量视频制作方式，而是要一贯坚持传统媒体新闻报道严谨性的要求，取其精华、去其糟粕，保持电视媒体的公信力。电视媒体短视频应筛选出贴合人民生活、反映社会现象的新闻事件，宣传社会主义核心价值观，向社会公众渗透主流意识形态引导，发挥出传统媒体的传播优势。如，南京电视台推出《直播南京》视频号，该视频号主要传播贴近市民生活的新闻热点，拍摄具有舆论导向性的短视频。在2020年全市推行垃圾分类的背景下，《直播南京》视频号分别在社区、居民家、垃圾分类点和垃圾处理厂等多个地拍摄短视频，使广大市民能够全面了解垃圾分类规则，增强了短视频的宣传教育作用。

3.4 挖掘电视媒体短视频优质内容

现阶段，新媒体短视频呈现出泛娱乐化、浅层化、个人化的特点，这些特点降低了短视频的质量，不仅会造成受众收看时间和精力浪费，而且还会出现大量谣言、不实内容传播，产生严重的负面舆情影响。为此，电视媒体要优化短视频内容，保持短视频内容的原创性、专业性和权威性，既要保证短视频内容质量，又要使短视频有深度、有温度、有广度，拓展短视频发展空间。电视媒体短视频内容必须坚持正确舆论导向，站在客观的角度报道新闻事件，尤其在报道关乎社会公众切身利益的公共事件时，要以鉴别事件真伪为前提，全面采集视频资料，完整呈现事件因果，发挥媒体监督和舆论引导职能。如，郑州电视台开通新闻客户端，充分吸收民间力量扩大短视频新闻资源的供给面，并且从各地区的记者站中选择优秀拍客，加强对拍客的专业化培训，以保证新闻资源的真实性和价值性。郑州电视台还建立起资源共享平台，使社会组织、民间力量和企业成为新闻资源共享平台的主体，畅通通讯员爆料渠道，使新闻资源更加贴近老百姓的生产生活，全面打造民生类新闻的融媒体工作室。电视媒体可以在商业模式中探索短视频内容差异化定位，优化短视频内容开发，打造电视媒体短视频品牌形象。如，电视媒体结合自资源优势开发大众化的短视频内容，包括娱乐短视频、影视短视频、新闻短视频等。还可以采用广告、付费、电商等运营模式，提高短视频的价值创造能力，为电视媒体发展积累财富。

4.结论

综上所述，短视频传播具备收看用时短、信息传播快、制作模式新等优势，电视媒体应要充分利用短视频传播优势，开辟电视媒体发展新路径。在新媒体环境下，电视媒体要创新短视频发展思维、转变短视频语言样态、拓展短视频传播渠道、挖掘短视频优质内容，从而保证短视频的制作质量和传播效率，提高电视媒体在新媒体环境下的竞争实力，为电视媒体转型发展打下坚实基础。