新媒体时代广播电视新闻媒体融合发展途径分析

■ 浙江日报传媒有限公司：赵翊利

新媒体的发展速度持续加快，这就对整体媒体行业产生直接影响。对现代媒体予以分析可知，广播电视新闻媒体是不可缺少的组成部分，新媒体对其产生的冲击是非常大的。如果媒体发展呈现出单一特征，则会导致现实要求无法满足，所以要对媒体融合予以重点关注。从事新闻媒体工作的相关人员必须要对新媒体时代呈现出的特点有清晰的认知，并针对融合策略展开深入探析，确保融合发展目标能够切实达成。

1.新媒体时代给广播电视新闻媒体带来的机遇和挑战

从信息传播的角度来说，传统媒体相较于新媒体处于劣势地位，获取相关信息后要长时间才能完成处理工作，这样就会导致新闻传播显得较为滞后，受众已经在新媒体平台了解到相关的信息，兴趣自然也就明显降低，如果此种情况一直得不到改变的话，受众流失就难以避免。在进入到新媒体时代后，受众角色也出现变化，除了是接受者外，同时是采集者、分享者，而要保证其需求得到切实满足，广播电视新闻媒体必须要通过有效途径来提高自身的服务能力，保证服务质量有大幅提升。在现阶段，广播电视新闻媒体的受重视程度降低很多，新媒体对其产生的冲击是较大的，如果不加改变的话，最终只能够被淘汰。当然，新媒体的出现也为广播电视新闻媒体提供了良好的机遇，使其发展速度进一步加快，而要保证这个目标顺利达成，必须要将媒体融合做到位，简单来说就是要将融媒体发展理念予以有效落实。广播电视新闻媒体、新媒体具有的优势应该要充分发挥出来，确保传统媒体能够通过更为可行的渠道来获得新闻信息，并加以有效处理，新闻内容也要进行创新，确保和受众形成良好的互动关系，如此可以为广播电视新闻媒体的发展注入强劲动力，其前行速度就会明显加快，并能够得到受众的普遍认可。可以这样说，融媒体发展是当下广播电视新闻媒体必然的发展方向，而要保证这个目的顺利达成，则要寻找到可行的融合发展策略，确保新媒体、传统媒体能够真正实现整合。

2.新媒体对广播电视新闻媒体的影响

随着社会前行脚步的逐渐加快，新媒体在大家的生活中扮演更为重要的角色，其对广播电视新闻媒体产生的冲击也越发加大。从受众的角度来说，通过新媒体能够顺利获取所需的信息，尤其是便捷性有大幅提升，这就使得广播电视新闻媒体的受重视程度降低很多。新媒体的发展速度持续加快，能够保证社会发展的相关需求得到切实满足，而且其具有的优势也是明显的，特别是信息获取效率是较高的。在现阶段，新媒体已经得到大家的普遍认可，而且信息呈现方式更为多元，如此就可为不同个体提供合适的服务。新媒体在对信息予以传播时可以采用的方式是多样的，而且时间、空间产生的限制也可被突破，比方说，利用电脑、手机等就能够随时随地获取信息，而这是广播电视新闻媒体不具有的，将媒体融合切实做到位则可使得传统媒体在信息传播方面存在的弊端予以消除。若想保证广播电视新闻媒体能够一直保持稳定的发展，关键就是要对新媒体加以充分应用，确保两者能够真正融合起来，实现优势互补目的，如此可以方式广播电视媒体实现持续发展，广大受众享受到的服务也更为优质。

3.新媒体影响下广播电视媒体融合发展趋势

进入到新媒体时代后，新闻传播可以采用的方式有明显的改变。对新媒体、电视广播媒体予以比较可知，两者拥有的优势是不同的，新媒体出现的时间不长，然而竞争实力是较强的，广播电视新闻媒体的运行模式过于陈旧，然而在权威性方面依然是优势明显的，所以说，将两者真正融合起来，这样可以保证运行效果更为理想。从广播电视发展的现状来看，其是对文化进行传播的主要渠道，人们通过其可以获取相关的信息，在新媒体出现后，广播电视所受冲击是非常大的，这就要求其对运行模式予以创新，主动和新媒体相融合，如此方可保证自身的发展更为稳健。在时代前行脚步逐渐加快之际，受众可以接触到的媒介更加多元，如果广播电视媒体依然秉持传统的话，淘汰必然是最终结局，所以说，要将新媒体的优势充分发挥出来，针对传播的形式、内容加以创新，这样方可保证服务水平大幅提高，对受众产生较大的吸引力。广播电视新闻媒体可通过新媒体来实现内容更新目的，传播方式也会出现明显改变，将新媒体的作用发挥出来就能够使得广大受众在网络中浏览相关信息，而且内容可以采用更为多元方式呈现出来，宣传效果自然就更为理想。随着网络技术更为成熟，其对广播电视发展起到的推动作用进一步加强，融合发展也能够切实达成。除此以外，要对体验式服务予以强化，进入到新媒体时代后，广播电视必须要寻找到更为适合的发展模式，将原先的单一传播模式予以摒弃，以双向传播替代，如此即可保证其开放性有明显提升。对于当下的广播电视媒体来说，必须要认识到全方位发展、立体式发展的重要性，这是保证受众需求得到满足的关键所在。

4.广播电视新闻媒体当今发展中存在的主要问题

4.1 信息传播相对滞后

广播电视新闻媒体在对信息予以发布前需要完成好处理工作，而整个流程是较为复杂的，这对传播时效性会造成较大的影响。为了保证新闻信息能够更为完整、正式，相关人员必须要将审核工作做到位，同时要针对信息展开深加工，然而这些工作的完成需要投入大量的时间。在节目播出时，受众已经由另外一些渠道获取了事件信息，这就导致其观看节目的意愿较为低下，收视率的降低是明显的，如果这个问题未能解决的话，广播电视新闻在媒体市场中的竞争力就会大幅降低。

4.2 信息获取途径单一

广播电视新闻媒体在过去很长一段时间内是依赖采访来获取信息，相关人员必须要提前完成好准备工作，获得信息之后还要对其进行整理、加工、审核，之后方可发布，这就使得实效性大打折扣，受众需求无法得到满足。从新闻内容来看，只是将采访对象的观点呈现出来，这就显得较为单调，对受众的吸引力很低，如果这个问题未能解决的话，对广播电视新闻媒体的发展就会产生直接影响，甚至会出现停滞不前的状况。

4.3 缺乏与受众的互动

从信息传输的方式来看，广播电视新闻媒体采用的是单向模式，受众只能够接收，个人的观点无法表达出来，双方的互动无法实现，这就使得广播电视台对创新的重视程度不足，新闻的内容、形式一直没有变化，对观众的吸引力自然就会降低很多。另外来说，受众没有机会参与到界面当中，其黏性必然会受到影响，而新媒体平台则能够满足其此方面的需要，所以其选择就发生改变。对于广播电视新闻媒体来说，如果未能解决这个问题的话，新媒体对其产生的冲击必然更为严峻。

4.4 工作人员综合素质较低

进入到新媒体时代后，广播电视媒体的相关人员只有拥有较强的综合素质才能够胜任本职工作，简单来说新闻采集、稿件撰写、方案宣传等方面的能力均要大幅提升，尤其是要对现代化手段予以熟练运用，如此方可对公众舆论有切实的了解，在此基础上对宣传策略予以适当调整。从广播新闻媒体的现状来看，工作所要承担的工作却是较为繁重的，而且有些人员的业务能力较为低下，这就使得新媒体技术难以得到有效应用，带来的结果就是新闻宣传的效果达不到预期。

5.新媒体时代广播电视新闻媒体融合发展的有效途径

5.1 树立先进思想观念

若想保证广播电视新闻媒体、新媒体能够真正融合起来，必须要树立起更具先进性的思想观念，对新媒体带来的冲击应该有清晰的认知，了解到传统理念产生的影响，在此基础上推进改革工作，确保创新能够真正落实到位。如此可以保证新闻信息具有的时效性明显提升，信息传播范围能够得到扩大，进而使得受众接受的服务贴近其内在需要，这样方可保证广播电视新闻媒体可以保持竞争优势，进而主动和新媒体进行融合，对受众产生的吸引力切实增强。这里需要指出的是，广播电视新闻媒体在发展的过程中必然会遭遇一些困难，因而要寻找到可行的应对之策，确保风险能够得到有效防范，如此方可使其发展更加的稳健。

5.2 改进新闻形式、丰富新闻内容

在对广播电视新闻媒体、新媒体予以融合时，想要保证融合发展切实达成，必须要对新闻的形式进行创新，并要保证新闻内容更为丰富，寻找到可行的途径来保证创新工作赋有实效。电视新闻内容应该要选择合适的载体予以呈现，当传播方式更为多样，方可保证其具有较大的吸引力。从传统电视新闻来说，传播途径就是电视媒介，在收看的过程中，时间、空间均会产生一定限制，这就使得观众流失率较大。融媒体时代的媒体制作有了很大的变化，制作人必须要对融媒体具有的特点有清晰的认知，并将其充分应用，如此可以使得传播形式切实转变。从新闻节目的播放来看，传统播放形式是存在弊端的，其播放时间是在晚间，而很多的城市年轻群体在这个时间段内依然在工作、娱乐，这就使得收看受到很大的影响。现阶段，广播电视新闻媒体、网络播放平台已经展开了深入合作，观众就可利用各类移动终端来收看新闻。

5.3 重视与受众的互动

对于广播电视新闻媒体来说，若想保证自身的发展更为稳健，必须要寻找到可行的途径来和受众展开交流，当下最常用的就是在线交流方式，如此可以使得受众将内心的真实想法表达出来，而且能够保证其参与节目的需求得到切实满足。通过此种方式也可使得广播电视新闻媒体真正了解受众的兴趣、爱好等，在此基础上对新闻内容、播放形式等予以适当调整，这样可以保证节目质量有明显提升，对观众产生更大的吸引力。比方说在对新闻信息予以播报时可选择现场直播方式，并对微视、抖音之类的网络平台加以利用，这样可以使得记者、受众直接进行互动，带来的效果自然就更为理想。

5.4 收集受众用户的意见，提高广播电视新闻媒体工作效率

相关人员要认识到受众意见的重要性，确保能够及时、完整的收集，并展开全面分析，这样可以对新闻传播存在的各种问题有清晰的认知，进而对发展策略予以适当调整，将出现的缺陷予以弥补，这样方可使得新闻传播效率大幅提高，广播电视新闻媒体也可保持稳定发展。了解用户意见之后，可对自身发展出现的各种问题有切实的了解，这样就可寻找到可行措施予以解决，将问题控制在最小范围内。对受众意见予以收集的过程中，要对有效建议进行筛选，这样可以使得发展方向不会出现偏差，并促使创新工作顺利展开，如此一来，广播电视新闻媒体就能够寻找到适合自身的发展路径。

5.5 打造特色节目

从广播电视新闻媒体的角度来说，融合发展是需要积极推进的，但是自身特色也不能忽视，新闻节目更具特点才能保证其影响力大幅提升。比方说，可开设专门的民生栏目，采用现场直播方式来对大家生活中常见问题予以呈现，在此过程中还要和受众进行深入交流，寻找办法，如此就可使得受众有身临其境之感，甚至会奉献自己的爱心，如此就可使得正能量传递目的切实达成，对构建和谐社会也能够起到促进作用。另外来说，可邀请专家、学者来对新闻事件予以深入解读，使得事情真相能够还原出来，如此可以使得新闻内涵突显出来。节目设置采用的方式必须要进行创新，确保广播电视新闻媒体具有的优势能够得以充分展现，融合发展可以有序展开。

5.6 加强人才团队建设

广播电视新闻媒体想要提高自身的竞争实力，最为关键的就是要对人才团队建设予以加强，通过可行的方式来进行人才培养，并要保证人才流失能够得到遏止。具体来说，首先是要保证工作人员的薪资水平明显提升，这样可对社会优秀人才产生较大的吸引力，并主动投入到媒体行业中，如此就可使得人才队伍的规模更为庞大，而且可以将更为先进的思想、理念带入进来，使得队伍更具活力。其次是对员工进行招聘时，要对技术水平、业务能力加以重视，确定其能够否胜任相关工作，和融媒体发展的实际需求是否符合，如此方可保证人才的价值真正展现出来，并为融媒体发展贡献力量。再次是要完成好员工培训工作，并展开严格的考核。培训活动应该要按照计划展开，提高员工的信息素质和业务能力，增强他们的道德责任感，确保他们可以积极使用创新思维和方式实施传统媒体与新媒体的融合，并通过考核与评价了解员工的工作表现，唤醒他们的危机感和自我优化意识，为广播电视新闻媒体的融合发展给予人才方面的保障。

5.7 创新传播途径，改进新闻形式

首先，在新媒体影响下，广播电视新闻媒体想要得到发展就要创新新闻传播方法与传播途径，不积极进行创新就会使其发展限制在框架内，不利于未来行业发展，想要提高信息传播效率，相关媒体工作人员就要提升受众数量，充分利用新媒体技术，拓宽信息传播途径。其次，改变新闻形式，新媒体影响下广播电视新闻媒体的融合发展要在创新传播途径基础上创新新闻形式，对于受众感兴趣新闻内容要采取措施吸引受众保持兴趣，对难以吸引受众的新闻内容可以通过改变新闻形式融入更多信息元素，来激发受众的兴趣，例如：合理增加民生话题，或者结合受众当地文化、风俗等创新新闻形式，提高民众对新闻的关注度。最后，收集受众意见，广播电视新闻媒体要及时收集受众意见，结合反馈总结在新闻传播中存在的不足，实时调整发展策略，促进广播电视新闻传播的稳定发展，收集与整合受众意见可以为广播电视新闻传播融合发展提供一定发展方向，使其拥有更多发展路径。

新媒体时代下广播电视新闻媒体的融合发展是大势所趋，这一理念的实现需要传统媒体能够做好改革和创新工作，对新闻内容和传播方式加以优化，加强与受众的互动交流，打造特色新闻节目，注重人才队伍建设，致力于为广播电视新闻媒体的融合发展提供方方面面的支持和保障，全面增强其市场竞争力，使之能够在新时期稳定立足于行业中，获得蓬勃健康的发展。