融媒体背景下报社新闻报道的创新策略

■ 青岛日报社：贾臻 刘红星

目前，新媒体在媒介信息的传输及其报道当中具有十分关键的作用，在运用时有着信息内容较多、平台丰富且实效性强的特征。新媒体借助其便捷和更新速度快这样的优势，受到了人们的青睐与支持，这给老牌媒体带来了很大的压力。而这样的压力对报纸领域是既是一种机遇也是一种挑战，让报社了解到单一报道模式已经不再适用于迅速进步的社会，且难以达到人们所提出的要求，所以报社需要紧跟媒介融合的脚步，努力同新媒体进行融合与发展，持续创新并优化新闻报道的方式，加强自身新闻报道的质量，最终让报社新闻报道的方式能够完成转型与升级。下面就融媒体环境下报纸新闻报道创新所具有的意义进行分析，以供参考。

1.融媒体背景下报纸新闻报道创新的意义

在融媒体这个背景下，报纸作为老牌媒体十分关键的构成部分之一，应积极寻求发展的出路，提高自身所具有的新闻影响力。如果想要在融媒体这个环境下完成突围，报纸媒体就应该主动进行创新，在媒体融合的情况下让报纸行业能够获得更好的发展。

1.1 报纸新闻报道的创新有利于整理媒体资源

在融媒体的环境下，老牌媒体应对发展方向有明确的认知。网络本身有着大量的信息资源，老牌媒体如果想要在新媒体技术给予的支持下，完成对网络资源的整理，并对报社新闻做好信息采集及其选题策划，借助对网络信息加以采集，报社中的从业者应该掌握新闻发展的方向，选取人们最关注的议题，并对资料做进一步的分析及整合，利用报纸所具有的特征，能够对受众最关注的事件做深入的报道，拓展新闻事件所具有的影响力。报纸如果能够完成对新闻资源的正确整理与利用，就能够提高报纸对于社会舆论的引导能力，丰富新闻报道所具有的内涵，为报纸行业的长久发展提供更好的条件。

1.2 报纸新闻报道的创新有利于打造报纸品牌

报纸媒体一直都是将报纸本身的品牌形象作为主要的目标，在融媒体这个背景下打破各项围堵，完成创新，有助于创造其自己品牌的形象。报纸行业应主动采用新的技术，比如创建一些微信公众号及其微博账号等等，同时主动提升运行的水平，能够在很大程度上增强新闻报道本身的时效，拓展报纸在本地乃至全国所具有的影响。报纸行业和新媒体之间的融合，是完成创新的关键，这对报纸自身的品牌发展有着很大的意义。

1.3 报纸新闻报道的创新有利于受众获得全面的新闻信息

报纸和网络的彼此融合一种趋势。报纸对于网络的运用并非是把报纸中的新闻进行发布这么简单，而是需要及时对新闻的信息进行更新，把版面当中难以体现的信息借助网络展开报道，给大众创造出既人性同时又个性的阅读体验。报纸同网络间的融合，能够让大众获得更为丰富且全面的信息，还可以凭借自身的爱好来关注新闻。

1.4 报纸新闻报道的创新有利于受众丰富阅读体验

在融媒体这个背景下，新闻信息的报道方式、手段及其渠道逐步多元化。之前单纯运用文字和图片这些形式来报道新闻，就极易被视频及音频这类形象的形式所替代。报纸领域和网络媒体之间的融合，能够把之前乏味的图文新闻借助视频的形式，把新闻信息较为直观的展现给受众，使受众更想要阅读新闻，强化了新闻信息所具有的可读性，让受众能够有更加丰富的阅读体验，以实现较好的传播效果。

2.融媒体背景下报纸新闻报道创新的有效措施

2.1 坚持内容为王，充实并创新内容

在融媒体背景下，报纸如果想要占有一席之地，就需要从内容方面开始入手。充实新闻的内容，研究新闻的实质，对报道的模式加以创新，让新闻变得更有亮点，能力体现出报纸新闻报道同其他媒体报道所存在的差异。首先，报纸新闻的采编方法和内容的选取应做到恰到好处，在出现一些重大事件的时候，报纸总是难以追上新媒体所传播的速度。新媒体经常可以在事件很短的时间内就完成报道，而报纸则难以拿到事件的独家报道。但是新媒体进行事件的报道时过于重视报道的速度，难以确保报道最终的质量，缺少对新闻的进一步分析。针对报纸来说，其能够体现出自己所具有的优势，借助优质的采编团队来对相应事件展开直接的走访和调查，展现事件当中的一些末节，充分了解事件的发展过程。在这个前提下，编辑再对新闻做进一步加工，对事件做深入的分析及其报道。即使自身在报道的速度方面难以和新媒体相比，但是能够胜在质量上，让大众能够了解到大量的细节，引发对事件的思考。其次，在内容的编排上，报纸应该对版块的设计加以创新，针对读者的年龄来设计适合的版块。特别是在信息询问及其热线这部分的设计上，应就大众所提出的需求来开始入手，强化新闻所具有的生活服务性，增加信息的数量，让各个年龄段的受众都能够参与其中，扩大读者的团队。最后，创建带有特色的评论模块。报纸作为老牌媒体十分关键的组成部分，其本身的新闻价值观对社会的舆论有着指导作用。报纸是新闻报道的关键渠道，应有效体现出新闻所具有的价值。作为一个新闻领域从事者，不只需要变成新闻的传播者，同时也是一个思考者。那部分深入现象并分析本质的评论，不只可以做到一针见血，同时还有着一定的趣味。对新闻做较为专业的评论能够深化人们对于新闻的理解，增强新闻所具有的影响力。在目前的社会当中，新闻评模块能够在某种程度上引起读者与其的共鸣，加大新闻报道本身的影响力。

2.2 开展技术改革，强化技术支撑

在融媒体这样的背景下，报纸领域的发展和技术上的支持是分不开的，因此，软件及硬件方面都应做出创新。报业在技术上的改革，一方面对硬件设备做有效的更新并适当加大投入，另外一方面则是报业从事者综合素质的提高。在这样的背景下，报业本身的技术变革是“442”这样的模式，也就是在报纸从事者当中，需要有大约40%的人去做在内容方面的工作，40%左右的人去做技术方面的工作，另外的20%来负责应用。报业如果想要实现数字化，首先需要其本身设备足够数字化，这也是报业实现数字化的前提。在数字化的时代中，产生了很多数字软件并能够达到记者所提出的需求。比如，记者借助自拍杆来到现场完成报道，这就是数字化设施的运用。移动设备本身的方便性，让其在新闻的报道当中被广泛的运用。而硬件设施的更新则需要增强新闻从事者所具有的技术水准。如果想要提升报纸从事者本身的媒体技术，就需要先创建媒体技术所对应的培训机构，在引入技术类人才的基础上，对现有员工做技术方面的培训，这也是加速报业完成转型的关键。在融媒体这个背景下，媒体对从事者的很多方面有了更高的要求，媒体需要更为综合且有个人专长的从事者。报业在融媒体的发展当中，既需要能够采访写稿，又需要会编辑图片、视频及其音频这些软件的人才，如此才可以让报纸及网络有多种传播方式。在新闻稿件的编辑上，报纸的编辑应该产生新媒体传播的意识，努力了解新媒体传播所对应的理论，知道受众在新媒体背景下阅读的需求及其习惯。

2.3 开拓热点范围，提升新闻竞争力

在媒体的融合当中，有一个十分重要的环节，那就是在寻找热点线索的时候能够借助视频及其微博这些人们常见的平台。就报纸网站而言，新闻所用稿件在制作时不只需要依赖记者，还应该体现出编辑所具有的作用，让其在做好编辑这个工作的前提下，向着采编融合的方向前进，变成一个更为全面得到记者。在该过程当中，应该面向全网，从不同途径来获取所需的新闻信息，或是关键的新闻线索。然后能够直接借助电话或是部分通讯工具来做远程的采访，合理添加一些现有的消息内容，最后完成稿件的撰写，如此就可以提升网站内容的可读性。另外，报纸媒体应该从全面监控目前的媒体市场，市场浏览同类网站所发布的新闻内容，获得新的思路，着重挖掘热点信息。在市场的范围内，深挖新闻的内容，在这部分新闻内容被其他媒体网站或者报社报道出来以前，尽快整理并报道，紧跟住这类新闻热点，让内容变得更为新颖。如此，纸媒所具有的竞争力才可以获得提高。

2.4 创建互动平台，增加和受众的互动

新闻采编主要是为了给大众提供更多的信息，在做新闻采编这个工作的时候，需要充分了解大众的需求及其对报纸新闻所提的意见及其建议，使大众能够感觉到被尊重。所以，创建和大众间的互动平台能够进一步完成新闻的传播，更好的为大众服务。而这个互动的平台能够是网络互动，也能够借助电话采访的形式来和大众展开交流。在具体交流当中，新闻从事者需要有足够的耐心，认真去听大众对新闻的需求及其所提供的线索。当然，电话采访的时间不要太长，避免受采访者有厌烦的心理，进而减少信息获取的效率。在电话当中获取到的新闻信息还需要相关从事者做好整合，同时验证新闻信息是否真实有效。

3.结束语

总而言之，目前媒介已经变成人类历史前进的关键内容之一，并且借助持续的更新和改革完成对人们生活的服务。现阶段，我国媒介正处彼此融合的背景当中，借助媒介间的彼此融合，能够加速信息传播的速度，提高新闻信息本身的质量，让人们和新闻信息能够展开有效的交流及其互动。因此，在融媒体这样的环境下，报纸应该对现有的新闻报道形式加以创新，这就需要增强报社中从业者的新闻素养，提升报社本身所具有的竞争能力，同时借此，推动报纸新闻报道的更好发展，并持续给人们的生活提供更为便捷的新闻信息。