传统媒体新闻客户端发展策略探究

■ 青岛日报报业集团：孙启孟

当前，移动互联网时代，互联网成为舆论斗争的主战场。低头族随处可见，手机越来越成为了人们离不开的“延申器官”，人们逐渐向碎片化的阅读方式及主动获取信息转变，新闻客户端的应用应运而生，成为重要的获取方式，据数据证明，在中国网民手机用户，拥有的app中，手机新闻客户端拥有者占70%以上，已经成为了互联网信息传递的重要组成部分，对于传统媒体行业造成一定的冲击，但传统媒体把新闻客户端提升传播影响力已成为不二选择，特别是传统媒体行业，因此，新媒体时代，传统媒体行业要探索创新发展之路，谋求差异化发展之路，突破自身界限，跨界合作，助推纸新闻行业客户端的持久发展。

1.传统媒体新闻行业客户端发展情况

互联网技术为移动客户端的诞生和发展提供了坚实的技术支撑，在一定程度上为媒体移动化按下了加速键。媒体移动化主要是指传统媒体在互联网技术和行业市场化的各方影响下选择制定的各种移动化策略，以达到紧跟时代发展浪潮、稳定行业领域地位的目的。其的具体体现在于微博、微信公众号、抖音短视频等新兴媒介，媒体移动化进程的不断推进和深化发展也为新闻客户端提供了全新的发展，可以让比以往更多关注新闻的社会大众参与到新闻传播的全过程，这也极大地加快了传统媒体在新闻传播方面的转型升级。

1.1 客户端分类

根据新闻客户端内容的生产方式，来看传统媒体新闻客户端的发展历程，可以把它分为三类，一是用户生产内容，权威性生产内容、智能化生产内容。阅读者生产内容主要是以需求方为重点，根据他们的阅读需求，提供符合兴趣、爱好的的内容；权威性生产内容主要是通过党媒、地方媒体等官方的、专业性的媒体内容授权，从而发布专业的、权威的信息内容满足用户的需求，一种像《人民日报》、《央视新闻》等各级党报媒体创办的客户端，也属于自主开发的客户端，凭借着自身的影响力迅速占据传播制高点，但所需成本较高，另一种像腾讯新闻、搜狐新闻，客户端入住式的平台，凭借自身的资本优势占据市场，投入成本低；大数据生产内容就是利用大数据、云算法，对受众兴趣爱好及浏览历史进行分析，最终为用户推送精准新闻信息如“今日头条”“搜狐号”和“一点号”。目前，新闻客户端为用户“推荐新闻和用户“自主订阅二者合二为一的方式已经成为了各大新闻客户端运营的主要模式形态，但随着个性化定制及互动性的需求的日渐强烈，新闻客户端逐渐朝着“用户生产、权威性生产、智能化生产”三者相互融合的发展趋势。

1.2 客户端特点

互联网时代，为传统媒体行业传播格局带来巨大改变，也为其创造了新的生存空间。一方面，随着人们固定化阅读习惯的改变，传统媒体的传播逐渐呈现线上传播发展趋势，传统媒体转型成为必然趋势，各地纸媒纷纷推出新闻客户端，传统媒体新闻客户端的创办热潮仍在继续。另一方面，随着新闻客户端热潮的持续、迅速拓展和激烈的竞争环境，同化化的新闻客户端注定要落败。传统媒体在推出新闻客户端时，越来越注重突出自身特色。探索具有创新性、不一样的发展方案，探索存异性成为传统媒体新闻客户端发展的一个特点。传播及时性和方式多样化的发展特点，传统纸媒固有的筛选、编辑、排版等工作模式，使得新闻信息发出缺少时效性和丰富性。而报纸新闻客户端的开发使用，在某种程度上实现了实时传递新闻内容，语音、视频等不同方式的信息传播，实现了多元化的传播形式和速度时效性，打破了仅通过文字进行传播展现的方式。用户与传播者之间的互动分享也是不可或缺的重要特点，用户可对感兴趣的内容进行分享和讨论，对新闻内容的传播力度起到重要的推动作用。

1.3 客户端发展情况

随着传统媒体客户端的不断深入发展，在推动传统纸媒发展，扩大影响力的同时，也面临着更多的挑战，所谓喜与忧共存。首先，在国家方针政策与市场环境的双重推动与压力下，各大媒体转别思路，投身新闻客户端，推动了短时间内传统媒体新闻客户端数量的暴增，使得一些传统媒体新闻客户端开始在新闻客户端市场崭露峥嵘，像“腾讯新闻”、“网易新闻”，“今日头条”凭借着自身的运营经验和技术优势快速崭露头角，占据一定份额，当从整体上看传统媒体新闻客户端出众者不多，处于初级萌芽阶段，无论是运营模式还是传播力，还有很长的路要走。

2.传统媒体新闻行业客户端发展存在的问题

2.1 存在类似性问题严重

内容为王是取胜的必要法宝，只有不断创新，制作出特色有爆点的新闻内容，才能保持长久不衰。目前，还多传统媒体新闻客户端在栏目设置上，存在着直接照搬纸质版面框架的问题，且直接采用思维落后的排版设计形式，不仅在美观上还是传播形式都缺乏创新性，另外，面对激烈的市场竞争，传统媒体新闻客户端之间存在着无论是从栏目设置还是头条新闻的推送极度的相似，同质化问题严重，这就导致了同类型的新闻客户端在应用下载和阅读量上都不高，限制了传统媒体新闻客户端传播的影响力。

2.2 吸引力弱无法吸引更多的用户

新媒体时代，用户化被动为主动，越来越重视阅读体验感。传统媒体新闻客户端千篇一律的内容形式以及陈旧的版面形式，不能满足用户的个性化需求，吸引力不断减弱，同时，互联网技术的迅速发展和应用，海量资讯内容涌现，人们实现了多渠道获取信息，传统媒体新闻客户端也不再是唯一的信息获取渠道，对用户来说，没有更多的吸引力。故此，传统媒体新闻客户端不具备的持久新鲜感和创新性，使得关注度不断降低，无法吸引更多的用户。

2.3 与其它移动传统传播平台合作不够深入

当前，随着传统媒体的转型升级，传统媒体也在逐渐融合发展，但运营管理观念全面转变，在这一过程中其经营模式和相关活动依然保持一贯的模式，未紧跟转型发展，使得传统媒体行业未真正实现与各媒介形态及新闻客户端的有效融合，在转型发展过程中，阻碍了传统媒体新闻客户端甚至整个传统媒体行业的发展。

3.传统媒体新闻行业客户端的发展策略

从传统媒体新闻行业客户端的发展历程，目前处于初级萌芽探索阶段，兴起时间短，未形成盈利模式，同时在发展中还存在着许多问题，但根据市场行业的发展趋势，传统媒体新闻行业客户端的发展还有广阔的发展空间。故此，为了传统媒体新闻客户端的长久发展必须做到以下几点。

3.1 生产优质内容，形成创新理念

内容为本，只有高质量的内容才具有核心的竞争力。对纸媒来说，在内容生产方面，具有独特的采编优势，这是其他媒体所不具备的。面对激烈的竞争，纸媒要充分发挥自身优势，通过专题报道，短视频、H5等多种内容形式，不断推陈出新，生产出优质的、权威性的信息内容，从而，持续吸引用户关注，抢占传播高地。人民日报能够跻身于新闻客户端传播的前列，正是由于它在不断创新探索，致力于发挥自身优势，做有品质的新闻。

3.2 加强个性化推送服务

在生产优质原创内容的同时，注重根据用户行为挖掘用户需求。当前，互联网技术的应用，每天人们都处在错综复杂、真假难辨的信息海洋中，快节奏的发展时代，如何精准的浏览到所需、所感的信息内容至关重要。故此要充分发挥强大的个性化推荐服务，根据用户的各种综合性分析，实现对用户信息所需内容的精准匹配与个性化推送，从而满足用户地个性化阅读需求。

3.3 保持并提高用户的户黏度

用户是传统媒体新闻实现传播价值的第一要素，用户的黏度就显得非常重要，可以通过增加用户互动的形式，首先是运营者与用户留言的互动，还通过设定专栏栏目，吸引用户自愿、愿意主动去进行互动，同时也通过线下结合商业活动宣传拓展自身，如扫码安装客户端后到指定商家领取礼品等;举办用户粉丝活动，将现实生活中少有联系的弱关系圈子用户组织起来，增进用户的线下了解，以此强化用户忠诚度，提升用户黏度。

3.4 加强与其他媒体的融合交流

以用户为中心进行跨平台协作是稳定新闻客户端用户的重要途径，应当接入所有的社交平台，包括报业集团的社区登录平台，实现新闻客户端和社交平台联动，进一步扩大信息传播的力度，提升传播的影响力，推动传统媒体的尽快融合发展。

3.5 做好技术的创新开发

随着信息技术的不断快速发展与深化，物联网、大数据的应用成为必然的发展趋势，其传播优势特点将越来越突出，帮助客户端运营者更准确的掌握用户的动态，推动更加准确的新闻信息，满足定制化的个性要求，同时，智能设备的应用也将更加广泛，故此新闻客户端的运营者必须与时俱进，不断进行技术升级，开发创新适应新型智能设备需求的应用软件，拓展新的传播领域，在激烈的竞争中占据一席之地。

4.结束语

综上所述，当前，互联网技术的发展和应用，对传统媒体新闻行业的转型升级起着巨大的作用，无论从新闻信息价值，还是掌控互联网舆论场，传统媒体新闻客户端的发展都扮演着非常重要的角色，要充分发挥传统媒体新闻客户端的作用，做到以用户为核心，生产出更多优质的信息内容产品，加强互动功能，为用户提供更好的阅读感受，从而推动传统主流媒体与新兴媒体更好地融合、占领互联网舆论顶点。