融媒生态的新闻编辑意识

2022-12-07鹤壁市广播电视台刘颖

卫星电视与宽带多媒体 2022年10期

■ 鹤壁市广播电视台：刘颖

融媒体时代，网络信息传播速度给传统媒体新闻编辑们的工作环境带来了巨大的冲击，传统媒体的受众、市场不断缩水。看到新媒体的不足，看到传统媒体的优势，是融媒体生态下新闻编辑实现可持续发展的关键。融媒体时代下新闻编辑工作者面对新的生存和发展要求，在意识创新和提升中还存在问题需要优化。

1.新媒体时代下的融媒体生态相关概述

1.1 概念：融媒体

融媒体即媒体融合，是指在信息技术飞速发展的时代中出现的多种媒体一体化的发展成果，融媒体成果已经集中体现在报纸、电视、广播等传统媒体与网络媒体的融合上，促成了现代媒体领域多样化、一体化的现象。融媒体主要特征包括以下几种：第一，团队融合。属于同一媒体集团的报纸媒体、电视媒体、广播媒体和网络媒体融合在一起，形成新的媒体团队；第二，资源融合。不属于同一媒体集团的媒体之间分享资源，形成媒体资源共享和融合；第三，新闻表达融合。对同一新闻以不同媒体渠道进行分配播报，形成全观众人群的集体轰炸宣传效果，这需要新闻编辑能够根据渠道特征来编辑和表达新闻，与观众形成有效互动；第四，信息采集渠道融合。报纸、电视、广播新闻媒体从业者通过网络媒体采集新闻信息，将传统新闻采集渠道与网络媒体融合，充分利用网络媒体的双向信息流通便利。

1.2 融媒体现状

随着信息技术的发展和互联网的普及，我国的传统媒体和网络媒体逐渐融合在一起，现正处于融合的初级阶段。目前，我国的融媒体正在完成以下方面的融合：第一，实现内容的融合。传统媒体在信息传输速度、与观众进行互动方面都存在不足，网络媒体在信息真实度、客观度方面存在不足，融媒体状态下有利于实现内容上的融合，借助网络媒体的开放度来促进传统媒体信息的传播，借助传统媒体的专业水平提升网络媒体信息播报的客观性和真实度。第二，实现信息多样化。传统媒体在信息传播方式上存在局限，仅能通过文字、图片、视频等途径进行信息单向传递，对公众的信息反馈采集能力不足，与公众的互动有限，网络媒体与传统媒体的融合开辟了双向信息交流渠道，随着媒体融合其他产业方面也出现了融合趋势。第三，服务个性化程度提升。融媒体时代前，媒体产业及其他服务产业为公众提供的服务更多偏向于共性，无法更好地顾及公众的个性化需求，随着媒体的融合发展，公众能够获取到更多的信息，所提出的需求能够得到最快的反馈，服务个性化程度不断提升。

2.融媒体生态下新闻编辑意识的重要性和现存的问题

2.1 融媒体生态下新闻编辑意识的重要性

媒体融合的行业生态下，新闻媒体编辑正面对着与以往不同的工作环境，面对着公众、社会对自身岗位不同侧重的要求，因此，新闻编辑工作者需要充分认识到这种变化，修正自身意识，因时制宜优化自身工作方式，适应时代和行业发展的要求。传统媒体工作中，新闻编辑工作者采集信息的渠道主要是实地采访、转载，传播信息的途径也很单一，但在媒体融合的时代下新闻编辑工作者获取信息的渠道有所增加，信息播报的途径也不再单一，相互之间的竞争激烈程度上升。新闻编辑工作者想要适应融媒体生态，必须提升新闻采编和播报的时效性，并提升新闻编辑的创新性，在保证内容真实客观的情况下吸引公众的关注度，提升新闻信息的传播效果。在媒体播报渠道多样化的今天，新闻编辑工作者需要根据新闻内容、新闻特征选择合适的播报渠道，充分提升新闻的价值，满足社会公众获取信息的需求。

2.2 新闻编辑意识发展存在的问题

2.2.1 未能适应媒体环境发生变化

融媒体时代下，传统媒体的受众和影响范围不断缩小，传统新闻编辑工作者需要紧跟时代要求去转变自身意识，提升新闻的时效性和创新性。但在新闻编辑工作者转变工作方式的过程中，存在一些问题需要解决。首先就是网络世界中信息混杂、难辨真假，新闻编辑工作者必须做好新闻筛选，尽可能挖掘出新闻中的真实信息，避免出现假新闻、片面新闻影响新闻媒体在公众心中的形象。但如果新闻编辑工作者不能正确认识网络世界信息混杂的现状，在新闻编辑过程中急于追求时效性，很有可能造成所播报新闻的虚假、片面情况，发展出严重的后续问题。

2.2.2 新闻编辑设备发生变化

在融媒体时代下，新闻编辑工作人员能够应用的编辑设备正在不断发展变化，新闻采编人员可以在现场进行新闻视频直播，也可进行图片直播、文字直播；新闻采编人员可以在现场采编完成后回到工作室进行编辑制作，将采编到的画面、文字制作成更完整的新闻内容，通过更多的渠道进行播报，提高新闻信息的传播范围和受众范围。新闻编辑工作者目前可以使用的新闻采编和播报工具多种多样，计算机所衍生出的信息获取工具和发布渠道越来越多样，编辑们必须积极学习新技术，了解新设备的应用方式，若编辑工作者缺乏持续学习的意识，很有可能被快速发展的行业所淘汰。

3.融媒体生态下新闻编辑意识的培养策略

3.1 新闻编辑需具备现代化意识

融媒体时代下，新闻编辑需要正确认识到网络媒体与传统媒体的关系，认识到传统媒体有自己的优势和价值，有自己的受众和用户需求，认识到网络媒体具有的优势和价值，有其弊端和不足，在此基础上实现共同存在、相互融合和相互促进。新闻编辑工作者作为媒体工作开展的主要劳动力量，首先要摒弃掉传统的新闻采编、创作模式和固有思维，建立自身的现代化媒体意识，接纳网络媒体，使自身成为一个有新型意识的新闻编辑。新闻编辑工作者需要加强自身的学习意识和学习能力，不断适应新渠道、新技术设备，不断提高新闻业务能力，适应融媒体时代社会公众对于媒体人的要求，这也是保证新闻编辑部在融媒体生态下被淘汰所需具备的基本意识。以封面新闻为例，封面新闻于2016年提出“技术+内容”的融合驱动，2018年针对网络媒体发展趋势将这个融合驱动扩大为“移动优先、视频优先、故事优先”的战略。“移动优先”促使封面新闻编辑工作者将工作重心转移到移动终端上，跟上网红为主导的直播热潮率先开辟媒体直播阵地，经过3年的发展已经在社会公众心中获得了高度认可，年产新闻直播超过千场，打造出领先于行业的资讯类直播新闻品牌。“视频优先”促使封面新闻编辑工作者全体学习视频录制、制作技术，培养和提报视频生产制作方面的优秀人才，做到“发稿必须有视频”。这样的新闻编辑和发布方式让封面新闻给公众一种有现场、有内容的印象，跟上融媒体时代新闻行业发展的脚步。“故事优先”促使封面新闻深耕报道内容，在内容上提升了媒体自身的竞争力，用有故事的深度报道在受众心中留下深刻印象。这一发展战略针对网络媒体海量、低质新闻提出，满足深受标题党、低质新闻困扰的受众需求，是促使封面新闻在网络媒体市场中抢占头部的原因。封面新闻在发展过程中积极提升编辑工作者的能力，让新闻编辑工作者和计算机算法一起来优化公众能看到的新闻质量，用优秀的新闻编辑工作者的人工干预来规避掉算法推送带来的内容良莠不齐、信息茧房等负面影响，保证并提升封面新闻在公众心中的权威性。

3.2 新闻编辑需具备内容意识

新闻编辑工作者想要在融媒体生态下生存和发展，除了要不断提升自身的现代化意识外，还应提升自身的业务水平，具备内容意识，充分认识到新闻信息内容对于编辑自身、对于媒体企业权威性的重要性。信息爆炸的融媒体时代背景下，新闻内容良莠不齐、真假混杂不仅困扰着公众，也困扰着新闻编辑工作者，能否有效筛选和调查新闻信息真实性，能否快速甄别信息内容存在的传播价值高低，能否把好新闻信息关卡，是新闻编辑工作者业务水平的表现。

3.2.1 新闻编辑要以社会效益为主

融媒体生态下，很多自媒体、网络媒体将经济效益放在首位，追逐热点、吸引公众眼球、制造舆论爆点，却忽视了媒体人应有的责任意识、新闻真实良知，严重影响了网络媒体的生态环境，影响了公众的价值观。目前，在新浪等网络平台上，明星、网红的信息能够获得大量的点赞、评论和转发，引起男女对立的新闻能够获得大量的争吵带来的流量，正面宣传社会正能量的新闻能够获得的关注寥寥。越来越多的新闻客户端、官方账号管理人员为了完成KPI而追逐热点和流量，长此以往无异于杀鸡取卵、饮鸩止渴。传统媒体作为在地方、在全国范围内有一定权威性的媒体，不应当轻易随波逐流，不应当被乱象所迷惑，要坚持以社会效益、以真实客观为主的新闻播报，保护自身的公信力，传递社会正能量。新闻编辑在工作过程中应积极传播党的路线方针政策，并将政府、企事业单位、基层党员干部的正能量故事传递出去，讲好人民群众想要了解的身边事，将政治素养、思想观念融入新闻的点滴，传递给公众。因此，新闻编辑应积极学习并提升自身的政治素养，了解党的路线、方针演变，从真实事件的角度去讲政策、讲方针、讲路线，做好党的传声筒。

3.2.2 新闻编辑应把好信息关

在融媒体时代，自媒体、网络媒体在发声渠道中占据一定的市场和分量，但并不能全盘占据舆论高地，尤其在长期虚假新闻、标题新闻、片面新闻的轰击下，公众也在寻找更优质、更权威、更有公信力的新闻发声端口作为接受信息的主要来源。传统媒体在信息真实性、客观性的公信力和权威更高，这是传统媒体新闻编辑的优势。新闻编辑作为新闻发布的主要角色应把好信息关，传播社会正能量，保证新闻信息的客观、真实，确保新闻内容的语言文字逻辑，在混杂的网络信息中建设理性的新闻空间。以中国青年报旗下的“青蜂侠”为例，这是一个短视频品牌，在发布新闻时都会对新闻内容进行验证，核对新闻“时间、地点、事件、原因、主要人物”五个基本要素，避免出现关键信息模糊而导致新闻失真。如果发现无法确定新闻内容真实性、客观性，青蜂侠宁可选择放弃，也要保证新闻视频内容的真实水平。语言文字逻辑是自媒体、网络媒体真实度有限的重要原因之一，混乱的语言文字逻辑为引动公众情绪创造了条件，让情绪成为模糊新闻真实性的重要力量，待情绪褪去公众方才醒悟，但网络语言暴力输出所造成的伤害已经存在。传统媒体新闻编辑具有的优秀语言文字逻辑，能够将新闻真实的内涵展露给公众，让公众从情绪上头的状态冷静下来，带领公众以客观的视角去看待新闻事件、看待新闻当事人，引导广大受众在舆论浪潮中养成理性的思维观念。以某篇夫妻离婚新闻为例，妻子为家庭主妇，离婚时除了正常的财产分割、子女每月抚养费1000元外，在律师主张下要求了家务劳动补偿2万元，法院判决为1万元。网络媒体在做报道时仅对1万元的家务劳动补偿做重点标题报道，造成看到新闻的公众第一时间反应是妻子做家庭主妇数年仅得到1万元的补偿，继而义愤填膺在评论区中进行声讨。深究这篇报道，问题不仅在于新闻标题对1万元家务劳动补偿的单一突出，还在于未能明确新闻当事人生活圈层，子女每月1000元抚养费是高是低也成为公众激烈争吵的焦点。直到有网友在评论区指出新闻标题和文字报道有“引战”嫌疑，作出报道的媒体账号才在数天后对标题和文字内容进行了重新编辑。这篇新闻本应突出新婚姻法在离婚时对家务劳动补偿的主张，本应是一篇较有深度的暖新闻，但非客观、“标题党”的报道方式却重新引起了男女对立的战火，家务劳动补偿反而成为网友对新婚姻法的新一轮嘲讽抓手，突出了本篇新闻编辑对信息把关的不合格。因此，新闻编辑需对网络生态中的公众热点、雷点准确把握，避免让新闻播报陷入雷点而使本应得到传播的正能量内容被淹没。

3.3 新闻编辑应具备优秀文化的传播意识

新闻媒体是精神文化的一种，是大众不可缺少的精神食粮，严谨、真实、客观的新闻报道能够开拓公众的视野，片面、虚假、主观的新闻报道很难承担起传统优秀文化的责任，反而成为讲好中国故事的障碍。融媒体时代，不少自媒体、网络媒体为了流量而选择对新闻进行拼接、混淆，人为制造假新闻来吸引公众眼球；随意编造历史人物、历史事件，对公众的历史观进行冲击；前段编故事、后段做软广的自媒体更不少见，最终目的为售卖商品。传统媒体新闻编辑应具备传统优秀文化的意识，对真实的历史事件、历史人物进行客观报道，为公众输出有深度、有内核的新闻报道，讲好中国故事、输出中国声音。澎湃新闻的整体新闻编辑和报道数次转变，无一不跟随公众的视野和需求，反映出融媒体生态下新闻媒体的液态化趋势，反映出与公众共情、互动的重要性。新闻编辑所面对的媒体采编、传播硬环境在不断变化，但新闻领域的内核不会变，想要在融媒体生态下站稳脚跟，新闻的真实、客观、温度始终应被放在第一位。