县级融媒体新闻传播体系构建的探索

■ 青岛市广播电视台：付秋鹏 李岳锋

随着国家关于县级融媒体中心建设实施方案的下发落地和深入推进，可以说，我国县级融媒体中心已经吸引了越来越多县级主流媒体的加入，媒体传播矩阵的内容得到了进一步扩充、形式得到了进一步丰富、传播效果得到进一步加强。在县级融媒体中心的建设、优化和完善过程中，地方将人员配置、设施技术、运营管理等多方面进行了深度融合，通过采取互联网、人工智能等新兴技术为县级融媒体中心丰满羽翼、增光添彩，并始终坚持以“四全”媒体实现传播媒体间的深度融合和共同发展。

1.正确理解“四全”媒体

从县级融媒体的发展来看，“四全”媒体主要是指信息在传播过程中所呈现出的全过程、全息、全员、全效四方面特点，这在很大程度上直接影响着县级融媒体传播的效果，也充实了县级区域进行媒体传播的方式方法和内容。

全过程媒体体现于信息传播过程的随时随地和整个传播内容的完整性。也就是在信息传播的整个过程中，县级融媒体通过互联网等先进技术实现了对整个事件的全过程播报，让新闻接收者从时间层面对新闻事件形成全流程、全视角的观察和了解。

全息媒体体现在媒体传播中对事件过程的多元性展示，这是由于随着人工智能、5D技术等的深入研发和广泛应用，新闻信息通过各类传感器得到了更加全面、立体的呈现，社会大众借助这些高新技术也能够对新闻信息形成全面系统的了解。

全员媒体主要是指借助互联网、大数据等平台和技术在社会大众间搭建起一个信息交互、互通有无的交流渠道。在这个渠道内，每一个参与者都被视为信息传播的重要媒体和主力。他们能够利用手边现有的社交圈构建起专属于个人的独特传播渠道，这也为普通老百姓提供了参与到社会事务传播甚至是决策中的可能。

全效媒体实现了县级融媒体中心在功能上的多方面集成，这离不开互联网时代自身带有的独特属性价值。互联网时代的到来直接推动着传播媒体向平台化、集成化方向发展，通过将各种与传播相关的应用在平台加以实现，能够在最大程度上为信息接收者提供最好的阅读体验、观看体验和优质服务。总体来说，“四全”媒体的实现为县级信息传播提供了新思路，通过表现形式、媒体形式的不断丰富以及先进技术的优化利用，建立起全方位、多元化、立体化的县级融媒体传播结构和框架。

2.县级全媒体传播渠道

随着社会大众对新闻信息接收需求的不断增长，大多数县级区域往往选择通过借助“四全”媒体工作体系，实现在较短时间搭建起全方位、立体化县级融媒体中心的建设目标，这在很大程度上直接改变了县级区域信息传播的表现形式和媒体形式，最终带来的就是信息传播渠道的多样化发展。

2.1 传统广播覆盖

随着信息技术的发展，各县已经普遍实现了传播广播对当地居民的全覆盖，居民能够根据自身喜好自主选择想要收听的广播频道，与此同时，广播电台通过高新技术手段对相应的音频传播效果和质量进行了提升。从这一点来看，网络技术在广播电台中的广泛应用既为用户提供了更加美好的收听体验，也进一步加强了广播电台与用户间的粘性。

2.2 地面数字广播电视覆盖

近年来，国家对县级媒体中心建设提出了多项要求，数字广播电视作为其中的重要内容受到了县政府的高度重视和广泛推广，越来越多的县级区域开始进行地面数字广播电视相关建设项目。其中，公益性成为该项目建设和推进过程中的核心内容，这也是对县级媒体传播体系的补充、优化和完善。

2.3 广电有线电视网络

一直以来，有线电视网络这一信息传播的传统渠道具有用户数量庞大、群体粘性强等特点，尤其是在当下媒体行业大规模进行智能化、数字化变革的背景下，有线电视网络的信息传播效果得到了提升，与观看用户间进行互动、交流的方式更加多样，在不断探索、丰富其服务功能的同时达到了社区服务和交流功能双向推进的目的。

2.4 通信行业的IPTV

众所周知，IPTV主要是信息传播者借助网络宽带平台实现数字电视等信息传播渠道的一种新技术，这也对县级融媒体发展以及新闻信息的传播十分重要。同时，县级融媒体中心借助IPTV这一技术和国内通信行业，能够实现县级融媒体对所在地居民的全覆盖。

2.5 出版物

从古至今，纸质出版物一直是新闻信息传播所选择的固定渠道。虽然新时代的到来给纸质出版物的传播地位造成了不小的冲击，但是纸质媒体依然在融媒体时代占据着一席之位。目前来看，大多数县都已经建立起了各自的新闻传播出版物，甚至有的还紧跟时代步伐注册了官方的微博、公众号等账号，将出版物上的信息以网络信息的形式进行了传播，进一步丰富了信息传播的渠道，并通过网络平台留言、评论等方式加强了与观看者间的互动。

2.6 移动端全媒体传播

如今，各县紧跟媒体行业发展趋势建立起集公众号、抖音短视频、头条号等众多平台于一体的融媒体中心，形成了具有县级特色的专属新媒体矩阵，在地方信息传播上更是形成了自身的独特优势。移动端全媒体矩阵在为地方融媒体中心建设和发展注入活力的同时，也在很大程度上实现了新闻信息传播的最大化价值。

3.把握发展趋势，助力媒体融合纵深推进

一般来说，我们通常提到的全媒体指的是在内容传播形式、信息传播渠道以及媒体平台形式方面的全覆盖，概括地讲就是对内容传播的多方式、对新闻信息传播的多渠道以及对选用媒体平台的多模式。但是从中能够看出，以上所说的全媒体并不等同于前文介绍的“四全”媒体，而只是“四全”媒体中的一个重要组成部分。如果将县级融媒体局限于这一认识层面，地方媒介融合就不能完全实现其建设目的。因此，在进行县级融媒体中心建设时，地方相关管理机构和人员必须围绕总体发展形势和传播目的，对全媒体形成全面而系统的理解，并将其贯彻到县级融媒体中心的建设全过程，推动地方实现媒介融合的信息传播目的。

3.1 全媒体传播体系“服务人民”的功能创新

从功能来看，全媒体传播体系具有强大的主流舆论阵地、良好的服务平台等区别于以往传播体系的优势。县级全媒体传播体系更加着重于从基层治理的层面来为信息接收者进行社区服务，因此，其要想实现在功能方面的优化、完善和创新，就必须要明确“为人民服务”的核心思想，并始终沿着这一主旨进行方案制定和措施落地。互联网技术是全媒体传播得以实现的重要技术基础，这与以往的新闻信息传播媒体既有联系、也不相同。全媒体将所有有助于新闻信息传播的应用和平台进行了整合，能够在最大程度上为用户提供最前面的优质服务。此时，县级全媒体传播要在原有的内容编辑、信息传输等优势的基础上，改变以往对新闻信息传播的思维定势，通过借助大数据、云计算等高新技术对信息传播进行不断探索、创新，从而确保地方融媒体中心的成功建立和完善。

3.2 全媒体传播体系“全方位协同”的结构创新

全媒体传播体系具有传播体系、横向开放两方面的重要表现。一方面，我国从中央到地方的各级融媒体中心间已经形成了自上而下的信息共享平台。中央媒体有责任和义务对人民日报等官方媒体提出建设全国性信息传播平台等可行性建设的意见和要求，并有权要求省级、县级相关部门为县级融媒体中心建设提供技术支持。另一方面，县级融媒体中心作为对当地传播媒体的高度整合平台，通过加大对人工智能等现代化高新技术的运用建立起高效的全媒体平台，并通过发挥其各项作用实现服务社区、贡献社会的运行目标，真正将信息传播与当地社会治理和运行进行深度融合，从而为当地社会治理带来正向效应。

3.3 全媒体的技术逻辑及其解决方案：从数字化到数据化

进行全媒体传播建设时要格外注意从数字化转变为数据化这一点。纵观我国已经取得成功的县级融媒体中心能够看到，数据化是该县进行信息传播变革的核心。大数据时代的到来在一定程度上直接影响了媒体行业的发展方向，大数据库、算法等新技术已经成为了县级融媒体中心在融媒体时代取得成功的“杀手锏”，现在在媒体行业有着这样一句话：谁掌握了数据便控制了信息传播的未来。但是，现在很多从事媒体人仍然受到过去老旧传播思想的影响，还是认为内容的品质是传播效果好坏的决定性因素，这在融媒体背景下已经完全不适用。以今日头条为例，今日头条当下还是注重信息传播的内容，传播方式仅仅是靠简单的收集、分发实现的，完全忽略了信息收集、分发的具体过程和拓展措施，不能实现在传播方式和形式方面的创新和发展。但是抖音短视频不仅能够对其发布的内容进行传递，更能通过后台的大数据分析建立起与用户间的粘性，并形成关系紧密的信息传播网络。因此，全媒体传播必须要基于数字化来实现数据化传播，这对县级融媒体而言至关重要。

4.结束语

综上所述能够看出，县级融媒体建设是一个从中央到地方的全国性工程，各地必须要对传统媒体和新媒体实现深度融合、功能叠加。当下，全媒体传播在很多方面还存在着一些问题，功能创新、结构创新、技术逻辑方面的优化、完善和创新还有一段路要走，但是相信我国的全媒体传播体系会更加符合社会大众对其的需求并能够得到不断完善。