新闻传媒业应对大数据时代挑战的对策研究

■ 安徽新媒体集团：高菁

随着科学技术的快速发展，大数据科技逐渐走向完善和成熟，在生活中人们接触到的大数据应用和功能也逐渐增多，人们对于大数据背景下便利性信息获取渠道的需求也越来越多。面对大数据时代的到来和大众需求的转变，传统新闻传媒企业单位要适应时代发展，结合大数据特点和大众需求方向做出适当的改变，才能在新时代潮流中紧跟热点，不被时代所淘汰。因此对于大数据时代下，新闻传媒也所面临的挑战的对策进行研究是新闻传媒行业适应时代发展全面提升新闻传媒综合效率和质量的重要手段。

1.新闻传媒业发展现状

新阶段我国新闻传媒业已然针对大数据时代特点进行了相应的调整措施，大多数新闻传媒传统平台逐渐创建了互联网平台新闻传播媒体账号，但是线上新闻传媒仍然存在诸多问题，主要表现在线上新闻传媒竞争的加剧、新闻传媒的相互独立性以及新闻传媒信息的非准确性和专业性。大数据应用平台使得人们获取新闻信息更加便捷化，对于最新新闻报道也有了较高的要求，但由于线上传媒平台准入标准相对较低，新闻传媒业内的竞争加剧，并且不同的新闻传媒个体在进行新闻事件报道时缺乏相互之间的协作致使大众接受到的新闻事件报道存在片面性。同时由于新闻报道对于及时性的高要求，导致一些新闻传媒从业者在进行信息编辑时忽视信息的准确性和专业性，最终导致新闻报道错误的呈现方式和内容，从而引导错误的风向标。

2.大数据时代新闻传媒业面临的挑战

2.1 工作模式的改变

大数据时代信息传播方式发生急剧的变革，对比以往通过印刷报纸杂志电视台等方式进行数据信息传播的工作方式，当今社会的新闻传媒业更多聚焦于线上的信息与数据传播。传统的新闻传媒业工作人员工作内容多为纸质期刊论文的编写与排版。在大数据时代，人们通过互联网接受和传递数据信息的频率更高，同时也要求新闻传媒也工作人员拥有对应互联网新闻传媒的工作能力，包括信息的获取，数据的分析总结，文案撰写以及图片或视频的制作等，整体工作内容较以往更加丰富且工作能力要求更高。

2.2 新闻传媒业竞争加剧

在大数据时代，由于互联网的便利性，网络媒体营运而生，包括线下新闻传播主体的线上账号、自媒体账号以及线上虚拟传媒账号等，丰富多彩的社交和视频运营软件为新闻媒体线上账号的建立提供了便利性，同时新闻传媒业整体准入标准也被无形放宽，大多数社交和视频应用软件都允许我国人们依法建立自己的自媒体账号。在大数据之下，每一个人即可构成一个新闻传媒因子，由于面临的竞争对手增多，因此新闻传媒业的竞争压力也骤然上升，同一个新闻事件容易被大量的线上虚拟媒体和自媒体账号所稀释。

2.3 信息处理难度加大

大数据时代，信息和数据获取简易化的同时也面临数据信息堆积烦乱的情况，并且由于网络犯罪成本相对偏小，在庞大的数据信息中会存在虚假信息和不实信息，新闻传媒业需要更多的人力资源来进行数据信息的核查和整理归类，同时需要引入专业化设备，相较于传统新闻传媒工作来说，在程序上信息处理环节增多，导致难度加大，在成本上，处理信息数据的时间和人力资源以及资金成本会进一步提高。

3.大数据时代新闻传媒业面临的机遇

3.1 数据信息系统的应用

随着大数据时代到来的不只有数之不尽的信息数据传播，更有很多丰富的信息传播途径和信息处理系统及软件，计算机信息系统的应用可以为新闻传媒工作人员减轻处理信息和数据的压力，以庞大的数据库为依据，通过新的形式帮助新闻传媒工作人员确定重点新闻划分，节省信息处理时间。

3.2 商业合作形式的多样化

随着新闻传播虚拟网络运营账号和自媒体账号的产生，新闻传媒业的商业合作形式也变得更为多样化，我国传统新闻传媒康业的商业合作多以来于线下的合同签署，在大数据时代到来的前提下新闻传媒业有了更多的线上从业人员，企业间的相互合作、企业与自媒体账号的合作、与名人的合作都有了更加便捷的途径和更灵活的信息宣传方式，合作形式和信息数据传播方式也更加多样化。

3.3 信息传递的便利性

由于互联网信息数据传播速度较快，所以大数据时代的到来为新闻传媒也增添了信息传递的便利性，通过线上信息传递，使得人民能在更短时间内了解最新的新闻事件进展，新闻传媒人员可以运用互联网将最新的信息和数据传递给大众，向人们传递最贴近生活最真实的新闻事件，结合劳苦大众的力量为国家和谐社会发展共同做出贡献。

4.新闻传媒业应对大数据时代挑战的对策

4.1 引入先进的数据信息系统

面对庞大的网络信息数据堆积，新闻传媒企业和单位应当引入先进的数据信息系统，对数据信息进行系统的筛选和处理，将重点信息进行提炼和总结，将信息的收集处理交给大数据本身，从而减轻业内工作人员处理信息数据的难度。计算机信息系统可以依靠硬件或软件信息数据库、线上线下的数据库将上传的数据信息进行科学的比对，从而做出一系列信息筛选和提炼的工作。目前我国大多数企业包括新闻传媒企业和单位对于内部人员信息的处理和获取外部信息的初步处理都依赖于计算机信息系统的计算，但是新闻传媒业整体对于计算机信息处理系统的应用仍然不够充分，面对庞大的数据信息堆积，新闻传媒企业单位对于数据信息系统的应用仅停留在初步阶段，对于新闻事件信息的深层次筛选和热点新闻的甄选、重要受关注点的提炼仍然离不开人力支持。因此，在互联网时代应对数据信息泛滥现状，新闻传媒业要加大对专业计算机信息系统的资金投入，并且进行不断的升级合维护，充分利用大数据本身带来的高新技术进行新闻事件的信息获取、信息初步筛选和深入筛选并对重要信息进行编辑整理，降低新闻传媒人力资源和时间成本耗费，用以保障公司内外部工作系统的快速运行。

4.2 培训业内工作人员大数据意识和知识

要有效解决传统新闻传媒业面临的大数据时代考验，培养新闻传媒业工作人员的大数据意识和知识是基础。现阶段我国新闻传媒业面临的主要挑战是业内工作人员对于大数据时代的水土不服与新型互联网媒体运营操作的不熟悉。由于工作人员对互联网传播途径的熟悉度不够，以及在应用最新的新闻媒介时对操作方法的不了解和不专业，导致出现了新时代新闻传播效率低下的情况。企业和单位可以通定期举办员工培训活动和大数据专题培训活动，为工作人员树立大数据发展意识。首先要加强业内工作人员在工作过程中的大数据意识，新闻传媒企业和单位可以通过定期举办员工培训活动的方式，为新闻传媒工作人员树立大数据时代运用大数据科技的先进意识，建立新闻传媒应用大数据意识基础，强化工作人员对于大数据知识的掌握，帮助业内工作人员培养大数据时代运用高新科技产物的行管。同时也可以通过大数据应用专题培训活动，培训新闻传媒工作人员对专业大数据信息处理系统的操作熟练度，提升相关人员运用大数据科技产物进行工作的能力。新闻传媒企业单位要全方位提升工作人员应用大数据系统快速处理新闻事件信息的能力，保障新闻传媒工作的顺利开展。

4.3 提升新闻媒体传播的专业性和准确性

由于大数据时代信息具有获取简易性和传播快速性的特点，新时代大众获取新闻信息的途径更加广泛，获取便利性也更高，人们往往可以在新闻事件发生后的第一时间获取最新消息甚至通过观看新闻直播的方式对新闻事件进展进行实时的获取，新闻事件一旦出现新消息将在短时间内引起较大的反响，新闻报道一旦出现传播有误的情况也将造成比较严重的后果，对大众评议形成错误引导的作用，进而报道有误的新闻传媒平台也会在短时间内受到大众质疑和谴责。新闻传媒平台的发展不仅要依赖大数据时代新型技术和人才同时依赖新闻传媒受众对于传媒平台的评价和口碑，因此新闻传媒企业单位或个人要充分意识到新闻传媒工作对于大众生活的影响力以及大众应用感受和评价对于新闻传媒业发展的重要性，在工作过程中注意网络新闻信息传递的实时性和准确性，保障所传递信息的正确性，为观众呈现最真实的新闻事件，要做到新闻媒体传播的专业性就要注意制作新闻传媒内容时以反应事件真实性为主，避免传播内容包含个人观点，做到不引导大众评论走向，公平公正。

4.4 重视自媒体传播途径

大数据时代下，多种自媒体平台应运而生，人们可以通过创作文章、制作短视频来构建自己专属的自媒体账号，提升自己的影响力，其中不乏有大众公认的代表性自媒体创作者，这些创作者普遍具有大量的粉丝和较高的知名度与受信任度。当今时代网络自媒体平台或账号的创建相对于传统传媒平台的准入标准有所降低，多数不属于新闻传媒专业的人员也可以通过多种方式创建属于自己的自媒体平台和账号，自媒体对于新闻事件往往具有对热点事件更高的敏感度和灵活度，对事件本身拥有更贴近于大众感受的评议，部分自媒体平台和账号通过独特的报道能在短期迅速拓展自身影响力，所以在进行新闻传媒工作时，要注重多开展与社交平台、视频平台的自媒体账号的合作。同时新闻传媒机构还要注意自身自媒体的创建，通过在各个平台注册申请官方新闻传媒账号，及时发布新闻事件或消息，从而提升自己在新闻消息及时性的竞争力。现阶段自媒体账号传播途径和宣传方式多种多样，新闻媒体单位可以通过发布动态、图片以及短片的方式来向大众传递新闻消息，同时还可以采取问答、测验等方式了解大众心目中对于某一类新闻事件和消息的感兴趣程度，多方位对人们开展调研，调整未来的新闻调差和发布种类，提高自身的新闻受众。

4.5 拓展互联网新闻传媒商业模式

新闻传媒业应该在传统提供新闻事件的基础上拓展新的新闻传媒商业模式，延伸方向主要包括新闻付费平台的建立、新闻传媒平台全知识面的拓展、新闻点评栏目的设立、新闻直播节目的开展等。大数据时代新闻传媒业的竞争加剧同时大数据也为业内平台的建立带来了诸多便利，传统新闻传媒企业和单位应该通过互联网创建自己的新闻传媒平台，包括新闻传媒应用软件、微信小程序和公众号等，平台可向专业化拓展，创设新闻精选栏目，以新闻内容收看收费的方式增多平台总体的收入来源。新闻传媒平台全知识面的拓展是除新闻信息的提供意外其他科普知识、娱乐知识以及学科知识的呈现，拓展传统的新闻传媒平台功能，增加更多的受众。新闻点评栏目的构建方式包括新闻时间话题页的建立，新闻主持节目的成立和新闻事件点评广播的设立，互联网新闻点评栏目的创建主要基于人们对于新闻事件看法和讨论的满足，现今社会大众对于代表性和名人新闻事件关注度较高的同时需要在讨论过程中了解部分社会道德现状。新闻直播节目的开展，主要基于大众对新闻事件的及时性需求所建立，人们对于新闻事件报道一般情况下具有及时性、专业性以及现实性特点，新闻事件报道的现实性和专业性能保证人们获取新闻事件信息的准确度，更加贴近事件本身的新闻报道能增加新闻传媒企业单位在大众心中的受信任程度，而新闻报道的及时性则能在短时间能汇聚庞大的新闻受众和群体，制造瞬时的热点，提升新闻媒体受关注度和影响力，新闻直播节目的开展能够为新闻传媒平台短期内提高影响力度，长期开展会增添更多的社会知名度。

5.结束语

大数据时代新闻传媒业遇到了前所未有的挑战包括工作模式的改变、新闻传媒业竞争加剧以及信息处理难度加大，同时也拥有诸多时代便利包括数据信息系统的应用、商业合作形式的多样化、信息传递的便利性。面对大数据时代下所面临的诸多挑战，新闻传媒业企业单位要引入先进的数据信息系统、培训业内工作人员大数据意识和知识、提升新闻媒体传播的专业性和准确性、重视自媒体传播途径、拓展互联网新闻传媒商业模式，充分利用大数据冲破行业发展瓶颈，建立适应新时代的多元化新闻传媒商业模式。