新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势分析

■ 温泉县融媒体中心（温泉县广播电视台）：王玉朦

1.新媒体的概念和特点简介

在很多人的观念当中，传统媒体就是报纸、杂志等，新媒体则是微信、QQ等。新闻的传播在新旧时代下呈现出巨大的差异，新媒体使其的传播渠道更为丰富，也有多样化的发展趋势，例如微信、QQ等软件，都是新闻的传播途径。由于移动网络现已实现高度普及，基本上已人手一部手机，而大多数人都已用上智能手机，新媒体在此形势之下拥有了更多的传播途径，人们获得新闻的渠道也在不断增加，方式更加便捷。新媒体带来的最大变化是，群众已不仅单一地接受信息，还可将自身所了解的信息发布在网络平台中，再也不是新闻发布人负责信息的全面主导，群众也能主导新闻。以往新闻发布，传统媒体都是直接面对观众，而新媒体对信息进行了种类划分，受众可选择自身感兴趣的新闻进行观看与分享。

总的来说，新媒体主要有下述几个特征：一是传播方式越来越多，新媒体从本质上分析，是离不开网络技术的，而电脑、手机等设备也和网络密不可分，正是网络技术的强大，促使传播途径的增加，信息也可更为及时地传播。二是传播主体越来越多。由于网络普及度不断提升，群众不再是被动接受新闻的，其也可以将身边的典型事例分享在社交平台中。三是传播内容越来越多。现在很多人在生活中遇到趣事，往往都会先拍下来发朋友圈，发发微博等，特别是新时代的青年都是这么做的，网络技术促使地域差异性得以打破，发生在全国各地的一些典型事件，都可用网络进行传播，使得传播内容更为丰富。四是信息可实现实时发布。传统的新闻都是在每天固定时间传播的，新媒体不是固定时间发布新闻，是通过各种软件或网页第一时间将发生的新闻传播出来，且结合新闻的实时状况进行及时更新。

2.新媒体时代新闻传播的特点

2.1 有很强的时效性

新媒体最为典型的特征则是快速，其和传统媒体相比较，在此方面有着绝对的优势。传统媒体时代下，新闻信息一般都是通过电视、报纸等传送给群众，日报是所有报纸媒体中有最快发布效率的。但时效性对于报刊来说，是非常难以保障的，且报刊中呈现的内容，很多都是发生好些时日已全面解决的。电视新闻尽管已有现场报道，但相对较少，且不具备较好的时效性，新媒体相比于这些来说，充分利用了互联网技术，能够实时发布消息，人们通过手机、电脑也可实时接收消息，时效性有更高的保障。例如，当初传得沸沸扬扬，引起众多网友讨论的“房姐”事件，就因为话题讨论热度高，促使社交媒体成为人们讨论新闻的新渠道，现场的状况能够实时传播，也更好的弥补了传统媒体时效性方面的问题。

2.2 具有互动性

传统新闻发布，都是官方发布之后，群众没有直接的渠道进行探讨，无法将自身的看法说出来让大众听到。群众只能够单一地接受信息，但新媒体则不同，其互动性很强，群众对某些新闻信息有想法都可在平台中评论。受众在借助互联网技术后，可以自由进行交流互动，新闻传播在此大背景下，也会提升了娱乐性。在传统传播模式之下，受众是被动化的获取信息，电视新闻和报纸传播的信息都相对有限，因而受众获得的信息实际并不多，且新闻发布人只发哪些信息，受众也只能接受哪些。在互联网快速发展的情况下，新闻也逐步以网络作为传播渠道，且发展速度不断加快。很多平台都可以让群众发布言论的，群众发布的一些信息若能引起大众的兴趣，也会有其他群众来转发与评论，新闻传播也由此更具趣味性。

2.3 虚假信息引发的风险性

网络具有开放性的特征，人们在网络中能够自由传播信息，没有文化背景、学历、阶层的限制，但也极易因监管不到位出现各种各样的虚假信息，因而传播风险性也将越来越高。与此同时，由于新媒体有很多的受众，一旦发布的信息存在不良影响，那受到影响的人员也会很多。在网络上随意传播不实信息，一些缺乏判断力且对事件原由不了解的，也会跟风转发，使得影响不断加大。正常情况下，发布与传播新闻的人员，都有独立的主观意识与判定立场，在虚拟空间中人员采用新闻传播的形式将图片、视频等讯息呈现出来。尽管人员在虚拟空间中，有更多自主权，但也为新闻信息的真实性埋下了安全隐患，很多发布者未对信息真实性进行验证就肆意传播，此种情况会使得很多人错误认知某些事情，给社会和谐产生危害。很容易出现一种现象，本属于极其微小的事情，而在新媒体推波助澜之下，这件小事会渐渐演变成大事，在网络中愈演愈烈，给社会和谐产生的影响愈发显著。

2.4 传播途径越来越多

传统的新闻，都是由记者、编辑负责新闻的传播工作，新时代则不同，每个人都可以成为发送者，因而传播途径呈现出多样化的特征。在全球化大趋势下，一则新闻中往往有诸多国家的人共同讨论，但由于不同的人有着不同的政治立场，因而会导致传播理念受到影响。各地区民众还存在理念差异，一些地区性的信息若是在互联网助力下不断扩散，那会影响到越来越多的人，乃至扩散到全球各区域。

2.5 有显著的个性化特征

对于新媒体内容进行分析，可感受到有极强的个性化特征，并已朝着个人化方向发展。大众媒体在以往的模式都是一对多，现在已渐渐成为一对多或者是多对多，在应用新媒体之后，可实现一个人发布某个特定新闻，并在网络中有着诸多新闻热点流行着，由此人们也可提升对新闻事件的兴趣度，也会深度思考某个社会现象，并积极发表自身的态度。

2.6 具有全球化传播特征

在新媒体的助力下，世界各国的联系愈发紧密，各国民众在同个网络空间内参与新闻发布与探讨，尽管参与者们有着自己的政治立场和主见，但都具有传播权利，都可自由发表言论。也正是新媒体，使得各国都发生了对新闻的认知变化，有区域性特征的新闻也随之获得广泛传播。新闻传播中网络技术的应用逐步广泛，新闻传播也有另一种发展趋势，也就是显现出全球化特征。

2.7 新闻传播主体具有平等性

以往的新闻发布者都是官方，民众是不可具有新闻发布权利的，但新媒体打破了此局面，不再是单一的传播介质。每一个个体在现实生活中，接受的教育和发展环境都是存在差异的。但新媒体时代下，每一个人都可在互联网中进行发布消息，表达看法，是具有平等地位的，也可更好地体现出民主性。

3.新媒体时代下新闻的传播趋势

3.1 新闻传播日益大众化

之前网络应用还不够广泛时，人们都是借助电视、报纸等传统媒体来了解新闻，也就是这些媒体传播的新闻内容有哪些，大众也就只能接受哪些，使得信息多样化传播受到抑制。新媒体在近些年渐渐呈现出大众化特征，主要是基于网络的普及，而大众化趋势主要从下述几方面呈现出来：一是诸多提供新闻的人员，提供的新闻内容并不是仅为一条，而有非常多的内容，因而客户们的新闻需求可更好地满足，也就是新闻提供给大众的服务将更为完善。二是在人们交流过程中，推荐、转发已是非常普遍的形式，某人看到一些新闻较有价值时，会将其和好友们分享，或是一键转发，在平台上和大众分享，而接收信息的朋友觉得新闻也价值也会继续转发，这也是大众化的传播。三是传播平台中的推荐服务都极具个性化特征，避免出现用户在寻找自身喜欢的信息过程中消耗过多的时间，信息也有更高的点击率。

3.2 呈现出发展多样化的趋势

在网络化趋势愈发明显的同时，在媒体行业中新媒体地位也逐步得到认可。我国的传统媒体，相比于发达国家，发展速度相对较慢，尤其是转变成新媒体方面较为滞后，当前还不够完善。传统媒体之所以难以取得快速发展，关键问题是媒介是存在局限性的，而出现新媒体之后该问题得到较好地解决，新闻传播愈发灵活，尤其是内容与形式日益多样化。目前新闻传播不再是单一的文字，也会有图片与视频内容，内容逐步丰富，并朝着多样化趋势发展。加之人们现在普遍都已人手一部手机，拥有电脑的人员也越来越多，通过这些设备都可实时获得新闻信息，有更为丰富的传播渠道。新闻内容的生产对象越来越多，不再是记者单一的负责，群众也可发布信息，且信息内容范围也越来越广，由此新闻实现了更好的发展。

3.3 呈现出愈发普遍的趋势

新媒体的发展必然是离不开网络支持的，而近些年网络技术的发展，也推动了新媒体发展。各国都逐步认可新媒体的地位，特别是发达国家，有越来越多的新媒体产品。美国就对新媒体尤为重视，自2015年开始陆续诞生的各种新技术与新产品，使得数字娱乐也是娱乐业领域中的主流产业。而日本媒体也基本完全从传统媒体转型成新媒体，我国相比于发达国家，在转换成新媒体方面相对欠缺，相信我国在不久新闻传播也会有更多新媒体趋势呈现出来。

3.4 加强和受众进行理性互动

新闻传播在以往是需要受众被动接受，但新媒体时代促使其发生巨大变化，而是有着较强的互动性。但是受众们是来自四面八方的，有着不同的观念与看法，所以对于新闻时常都会有不满的地方，进而评论语言不够文明，导致发布者受到消极影响。我国目前在新闻发布制度方面还有较多不足之处，新闻互动上也欠缺监管，有用户认为某些新闻观点和自身的思想不相符，会用言语炮轰发布者，使得发布者也会由此减弱发布积极性。此方面的问题也是需要引起重视的，应对平台进行积极监管，使得用户们都能够文明上网，减少那些不文明的评论，发布者也会由此提升积极性，新闻传播也会随之朝着健康的方向发展。

4.新媒体时代下新闻传播的有效发展对策

4.1 融合新闻应不断优化发展

融媒体的地位在当今已是毋庸置疑的，而融合新闻也属于融媒体的重要组成部分。融合新闻实则就是结合传统媒体与新媒体的优势，使得双方的利益都能达到最大化，它能够让发展步伐日益缓慢的传统媒体焕发出新的生机。因而促进融合新闻的优化与创新是势在必行的，要培养出更多融媒体人才，同时需要引入各种先进技术。例如在融合新闻方面，央视新闻就作的相对较好，专门建立了融媒体编辑部，负责报道资源的统筹安排，借助人才与技术的优势，使得融媒体朝着常态化方向发展。

4.2 强化新媒体的监管和引导工作

在新媒体日益发展的同时，也暴露出各种各样的问题，其的监管、引导工作也显得更加重要。首先，对新媒体应加大监督力度，立法部门也应针对新媒体加强研究，在法律方面给予新媒体强韧的准绳。执法部门在执法方面也应积极落实工作，宣传部门负责好宣传工作，两者进行协作，一起创造出良好的传播环境。其次，要对新媒体加强引导，对其加大扶持力度，积极建立网络信息网，在新闻传播方面奠定良好的技术基础。同时，应给予新闻传播一定的自由，但也有坚守网络新闻主权，规避各种不良思想给受众们产生负面影响。

4.3 加大报道有价值的新闻

新闻娱乐化、各种虚假新闻在网络上肆意宣传的大背景下，对于新媒体和传统媒体来说，都必须积极承担责任，加大有价值新闻的报道力度，使得受众们都可有良好的新闻素养。一方面，媒介领导必须要将自身的表率作用充分发挥出来，另一方面，新闻记者应积极提升个人职业素养，挖掘更多有价值的新闻，新闻编辑应落实好编辑工作，双方的使命都应真正完成。

4.4 促使新闻发布和读者习惯更为契合

目前生活节奏不断加快，新媒体的出现使得人们的阅读习惯有很大的改变，若要提升阅读量，就应把握好读者的阅读新闻，发布与之相契合的新闻。一方面，要对新闻划分种类，例如国际、国内、时政、体育、娱乐等新闻种类，确保受众能够直接根据种类来选择感兴趣的新闻阅读。要依据新闻点击率，对其进行及时排名。另一方面，要结合读者的兴趣与习惯提供个性化的阅读体验。也就是结合读者的阅读量来了解其的兴趣所在，并及时结合兴趣来开发新闻板块，确保不同行业的读者都能满足自身的新闻需求。而新闻发布的标题，也应做到精益求精，读者并不是一整天都在阅读，阅读时间相对有限，因而要设立简洁明了的新闻标题，让他们在有限的时间内阅读到真正感兴趣的新闻。

4.5 建立完善的法律法规，加大监督力度

新媒体传播环境是较为复杂的，因而极易有伦理问题出现，所以建立完善的法律法规，加大监督力度是解决此问题最佳的做法。当代的人们，基本都是通过司法来需求帮助，维护自身的权益，司法也是最具权威性，且最佳的维护权益途径。在对新闻伦理有更高要求的同时，也应加大法制化规范。通过法律法规对新闻传播行为进行规制，借助司法对传播存在的公正性问题进行解决，且对伦理困境也能够更好地应对。

4.6 做好公众的道德教育工作

在新媒体时代下，若要对新媒体进行正确使用，就应确保公众们都有良好的道德素养。 只有道德素养较高的人，才可对新闻传播内容进行更好地把握，如此才不会有盲目从众的情况出现。因此，提升公众的道德素养，使得新闻传播不会违背伦理，受众在传播内容选择方面更为理性，新闻信息不会毫无选择地接受，而能够做到批判性的接受。

4.7 利用数字化技术促进传播速度的提升

数字化技术日益发展的同时，应用电子报纸的报社也越来越多。电子报纸可使得纸质印刷的问题得以减少，且传播的步骤也更加简单，但和传统报纸相比较，电子报纸不具备较高的普及率，且电子报纸的发展也有很多阻碍因素。因此，报纸必须要基于新媒体技术之上，把传统报纸和数字技术进行有效结合，促使传统报纸能够提升传播率，受众也可更易看到感兴趣的新闻信息，最大限度发挥报纸的优势，如此一来，受众可提升对报纸新闻的关注，报社在今后也可获得良好的发展助力。

5.结语

新媒体时代下，新闻的传播方式与速度都和传统媒体相比有很大的改变，其给新闻传播带来的诸多便利性。新媒体主要利用了网络技术，其可将新闻进行多样化的展示，不再是单一的文字形式，且也可进行全球化传播。同时，受众在此时代下，不是新闻信息的单一接收者，也是新闻的发布者，有更多参与新闻的机会，在此氛围之下新闻传播可实现更好地发展。