新媒体技术在新闻传播行业的发展应用

■ 浙江日报传媒有限公司：王家杰

2015年，我国政府出台了《中国新媒体技术发展白皮书》，在该文件中首次提出并阐述了“新媒体”这一概念，指出新媒体就是一种以现代网络技术为载体的新兴媒体传播技术，在新媒体发展过程中，网络是非常重要的一个载体。近年来，随着我国科技发展速度的不断加快，互联网普及率越来越高，互联网已经成为了人们日常生活和工作中不可或缺的一部分，人们在上网的时候，通常都会通过各种互联网媒体平台来获取相关信息，在这一背景下，新媒体技术得到了迅速的发展，传统媒体形式正在被逐渐淘汰。随着数字化时代的逐渐到来，新媒体中的信息量也在不断增多且信息种类呈现出了多样化特点，而这也是新媒体技术得到广泛应用的一个关键因素。现如今，随着新媒体技术的快速发展，新媒体用户数量不断增多，各种各样的新媒体平台也不断涌现，如微博、微信以及抖音等，为新闻传播行业的发展提供新机遇的同时，也带来了很大的威胁，要想得到更好的发展，新闻传播行业必须要积极探索更加科学的新媒体技术应用方法。

1.新媒体技术概述

新媒体技术是以互联网技术、数字化技术以及信息化技术为支撑的一种新技术。相较于传统媒体技术，新媒体技术的信息传播速度更快，且具有着媒体传播者多样化、交互性较强等特点，因此，新媒体技术的用户基数更多，很多受众在接收信息的时候都将新媒体作为了主要途径，人们对新媒体更加青睐，正因如此，新媒体技术在我国得到了迅速的发展，传统的媒体形式正在被逐渐淘汰。在新媒体技术快速发展的当下，新闻传播行业也得到了迅速的发展，传统新闻传播媒体都开始了转型发展，加大了新媒体技术应用力度。不过，在新媒体技术应用过程中，仍然出现了大量的问题，被新闻传播行业的发展造成巨额很大的阻碍。因此，为了促进新闻传播行业快速发展，我们必须要积极探索新的新媒体技术应用方法，在利用新媒体技术来提高信息传播水平的同时，还要确保新闻内容的真实性以及全面性。

1.1 新媒体概念

上世纪六十年代美国著名学者高尔德马克提出了“新媒体”这一概念，他指出，电子录像是一种新的媒体传播方式，可以将电子录像称作为“新媒体”，自此之后，全球各地学者都开展了对新媒体这一概念的研究。就目前来看，虽然针对新媒体概念开展研究的学者越来越多，但是学者们在研究过程中仍然没有形成一个统一的概念，不同学者对新媒体有着不同的看法。其中最具代表性的概念主要包含以下几种：美国学者克劳斯贝指出，新媒体指的就是与传统媒体传播形式存在很大差异的新兴媒体形式，这种新的媒体形式能够消除媒体与受众之间的隔阂，使双方能够实现实时信息交流。相较于传统媒体传播形式，新型媒体传播形式能够更好的满足人们的需求。清华大学熊澄宇则表示，新媒体是一种动态化的概念，也可以称作为复合概念，新媒体会随着现代科技发展的变化而不断变化，随着科技水平的不断提升，新媒体技术水平也将会越来越高，媒体信息传播形式也将会朝着多样化的方向发展。首先，新媒体是一种时间性概念。作为一种信息内容传播工具，媒体会随着科技环境的变化而变化，新媒体和旧媒体之间本身就存在着一定的相对性，随着媒体技术的不断更迭，所有的新媒体最终都会转变为旧媒体。所以，新媒体是一个时间上的相对概念。其次，新媒体是一种技术性概念。新媒体在传播信息的时候，需要依靠大量的现代科学技术，比如互联网技术、数字化技术、信息化技术以及移动通信技术等，这些技术推动了新媒体的发展，所以说，新媒体具有着一定的技术性概念。

1.2 新媒体技术的特点

1.2.1 动态性

新媒体技术并不是永久不变的，因为新媒体技术是依托互联网技术、数字化技术以及信息化技术等先进科学技术发展的，所以，随着这些技术的不断发展，新媒体技术也将不断改变，以往的新媒体都会发展为旧媒体，所以说，新媒体技术具有着一定的动态性特点。

1.2.2 高效性

在传统媒体中，传播方式一般都是一对多，且信息的传播时间是固定的，从媒体内容传播到受众接收到信息内容往往都需要很长的一段时间，媒体信息传播的时效性较低。而新媒体技术则转变了这种传统的媒体传播形式，可以实现媒体与受众之间的平等交流，媒体信息传播速度更快，只要连接上互联网，受众就可以使用手机、电脑即时接收到媒体传播的信息内容，能够带给受众更好的体验。

1.2.3 多样性

随着互联网和信息技术的快速发展，新媒体技术也呈现出了多样化特点，新媒体技术的种类越来越多，且新媒体传播者的局限性也逐渐消失，所有人都可以从媒体信息的接收者转变为媒体信息的传播者，信息传播者可以使传媒企业，也可以是网络知名人士或者受众的亲朋好友。在这一背景下，新媒体传播信息内容的种类也越来越多，小到生活窍门，大到时政要闻，都可以成为吸引受众观看的新闻内容，且大多数新闻内容都是以短视频的形式展现给受众，可以让受众在最短的时间内了解所有的新闻内容。

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1.2.4 交互性

在新媒体中，受众在新闻内容传播中的地位发生了很大的转变，不再是单纯的信息接收者，受众在新媒体中观看到相关新闻内容之后，可以针对新闻内容发表出自己的一些看法，同时也可以对新闻内容进行转载，不仅可以实现新闻信息传播者与受众的互动，还可以促进受众与受众之间的互动。由此可见，新媒体技术具有着交互性特点，信息传播者和受众之间形成了平等关系。

2.新型技术给新闻传播带来的问题与分析

2.1 客户的隐私受到了威胁

随着科学技术的快速发展，新媒体技术的应用频次越来越多，很多机构或个人为了谋取利益，会采用非正当的手段来收集客户的资料信息。很多社交网络公司会将用户数据出售给其他机构，隐瞒用户信息用途，进而导致用户隐私泄漏，给用户的信息安全造成严重威胁。在这一背景下，用户对新媒体平台的信任度逐渐下降，给新闻传播行业的发展带来了一定的阻碍。

2.2 新媒体技术冲击了伦理道德

现如今，随着互联网行业的迅速发展，网络用户数量不断增多，互联网上的信息种类也越来越多，且很多信息都是一些不利于社会和谐发展的低俗信息，这些信息并不能向人们传达正确的思想观念，甚至会阻碍人们正确价值观的树立，进而给社会伦理道德发展造成严重影响。除此之外，由于新媒体具有着较强的互动性特点，在新媒体平台上，人们可以随时发表自己的看法，同时也能和其他人实时互动，这也为一些低素质网民提供了平台，很多低素质网民将网络当作为发泄的地方，在互联网上散布谣言、辱骂他人，给伦理道德造成了很大的冲击。

2.3 新媒体技术的发展威胁到了传统媒体

虽然新媒体技术的出现有效加快了新闻媒体的信息发布效率和发布范围，但是其对传统媒体的发展也有着非常大的威胁。在新媒体时代，每一个人都是信息的传播者与发布者，人们接收和发布信息的方式发生了很大的转变，自媒体数量越来越多，每一个自媒体都拥有着自己的微博与微信账号，他们不但可以在各大媒体平台上发布相关信息内容，同时也能与受众之间实时沟通，可以为受众带来更好的媒体服务体验。由此可见，传统媒体已经不再是人们发布和接收信息的主要渠道，新媒体技术的发展给传统媒体带来了非常大的威胁，传统媒体本身拥有的优势逐渐被削弱。

2.4 新闻创新性不足

新闻质量是推动新闻传播行业在新媒体时代下快速发展的重要前提，新闻传播行业在发展过程中必须要加强对行文传播内容的控制，确保新闻内容能够满足更多受众的需求，只有这样，才能吸引更多受众的眼球，才能使新闻传播行业得到更加迅速的发展。然而就目前来看，很多新闻传播机构在发展过程中为了提高信息传播速度，往往都会忽略新闻内容的质量，并没有加大新闻内容质量的把控力度，为了抢占第一手新闻，在采访到相关新闻内容之后，并没有对新闻内容的逻辑性和真实性进行分析，直接将新闻发布到相关平台上。虽然这样的新闻传播方式能够加快信息传播速度，使受众在第一时间掌握相关新闻信息，但是新闻内容质量却很难保证。另外，随着自媒体的快速发展，媒体数量不断增多，这些媒体在报道新闻信息的时候，信息内容大同小异，都是针对一个热点事件进行重复性的报道。新闻创新性严重不足，这也给新闻传播行业在新媒体时代的发展造成了一定的阻碍。

3.新媒体技术在新闻传播行业的发展应用

3.1 新媒体技术在新闻传播内容上的应用

3.1.1 将个人空间与社交网络融合

3.1.2 使用网络进行新闻传播

在新媒体时代下，新媒体技术得到了非常迅速的发展，新闻传播行业的也发展也受到了很大的影响，为新闻传播行业的可持续发展奠定了良好的基础。在新闻传播行业发展中应用新媒体技术主要有以下几种优势：一是可以降低新闻传播机构的运营成本。通过新媒体技术的应用，新闻传播机构在传播相关新闻内容的时候，不需要耗费太多的成本就能完成信息传播，可以为新闻传播机构创造更多的经济效益，同时还能使新闻传播机构在市场中的竞争力得到有效提升。二是可以增强新闻信息的可信度。应用新媒体技术来进行信息传播，可以得到更多受众的信任，新闻信息的真实性更高，因此，越来越多的用户选择在新媒体平台中获取新闻信息。三是能防止新闻信息垄断行为。在传统媒体中，由于新闻信息的传播速度较低，很多实力较强的新闻媒体在新闻信息的收集和传播上拥有着更大的优势，新闻信息通常都被这些新闻媒体垄断，给其他媒体机构的发展带来了很大的阻碍。而在新媒体技术应用之后，则能是这一问题得到有效解决，新闻信息传播速度越来越快，实力较强的新闻媒体也没有了垄断优势，这对于新闻传播行业的发展来说无疑是非常有利的。四是能够增强新闻信息的趣味性。在新媒体时代下，自媒体数量逐渐增多，这些自媒体在传播新闻信息的时候，往往会增加一些趣味性元素，这也吸引了更多的受众浏览新闻信息，推动了新闻传播行业快速发展。

3.2 新媒体技术在新闻传播途径上的应用

3.2.1 应用信息获取技术

虽然新媒体技术的应用可以推动新闻传播行业快速发展，但是这也是需要有前提条件的，新闻传播行业必须要拥有大量的新颖新闻资源，只有这样，才能有效提高新媒体技术的应用效果。因此，新闻传播行业在发展过程中，加大了对新媒体技术的应用力度，充分利用新媒体技术来进行新闻信息的发掘，以此来获取更多的新闻信息，为新闻传播行业的快速发展奠定了良好的基础。

3.2.2 突破有限的传播

在传统媒体中，新闻传播行业在进行新闻信息传播的时候，需要完全依靠有线网络，而有线网络确实存在着很大的地域限制的，人们要想获取新闻信息，就必须要借助有线网络，观看新闻信息的受众量较少。而新媒体技术大规模应用之后，则突破了这种限制，人们只需要有一部手机就可以直接连接互联网获取相关新闻信息，受众数量大幅增加。

3.2.3 储存、发布信息的技术应用

在新闻传播行业发展中，储存和发布信息的技术是非常关键的，近些年，随着互联网的迅速普及，网民数量正在持续增加，网络上的各种信息也逐渐增多，在这一背景下，网络延时问题频繁发生，网民在获取相关新闻信息的时候，往往会遇到一些数据传输不稳定、网络卡顿等问题，给人们带来不好的使用体验。而CDN技术作为一种新型储存、发布会信息技术，它的应用能够有效解决上述问题，通过该技术的应用，可以是新闻数据传播的稳定性得到有效增强，进而避免网络延时、卡顿等问题发生，满足了用户的新闻信息获取需求，同时也激发了用户向他人传播新闻信息的积极性，为新闻传播行业的发展提供了有力支撑。

3.2.4 应用数据存储底层技术

数据存储底层技术指的就是TB、PB以及EB的集合体，通过该技术的应用，可以使数据得到更加有效的管理，与此同时，还能有效提升服务器的数据存储空间，避免因数据过多而出现卡顿、延时等现象。

3.2.5 数字化电视的体验

在传统的电视媒体传播中，受众只能在固定的时间来观看电视节目，且不能自主选择节目内容，这样的电视媒体传播方式无疑会给受众带来不好的感受。而数字化电视的出现，则转变了受众在电视媒体传播中的地位，受众可以根据自身的实际需求来选择节目类型，能够实时搜索并观看到自己想看的节目，同时也能很大程度的激发受众的传播欲望，有助于新闻传播效果的提高，为新闻传播行业的发展奠定了良好的基础。

4.媒体技术的发展前景

随着社会经济的快速发展，媒体技术也将会不断更迭，新闻传播行业面临的媒体发展环境也将会不断转变，如果新闻传播行业没有跟随上媒体技术的发展步伐，那么将很容易被时代所淘汰。因此，新闻传播行业和新媒体技术的融合发展，是未来媒体技术的重要发展趋势，同时也是所有新闻机构和新闻工作者努力的方向。媒体技术在发展过程中，必然会与社会现实情况相结合，充分突出新媒体中的“新”字，而新闻传播行业也要努力适应并利用新的媒体环境，只有这样，才能跟上时代的发展步伐。

总而言之，新媒体技术的应用在给新闻传播行业带来巨大挑战的同时，也带来了非常大的发展机遇，如果新闻传播行业能够把握出新媒体技术带来的机遇，合理应用各种新媒体技术来进行新闻传播，就必然能够得到更好的发展。所以，在今后的发展中，新闻传播行业工作人员必须要加强对新媒体技术应用的重视，找出新媒体技术应用时的一些问题，并采取有效的手段来解决这些问题，将新媒体技术带来的挑战转化为机遇，进而促进新闻传播行业的可持续发展。