传统媒体民生新闻的融媒体转型探索

■ 青岛日报社：张晋

传统媒体民生新闻报道具有十分广阔的发展空间，在当前新媒体竞争日益激烈的大环境中，为确保民生新闻在竞争中保持自身稳定有序发展得以良好实现，就应该在自身品牌方面加强打造力度，基于自身特征优势的充分发挥，从传媒融合转型发展之路方面进行积极探索。新媒体时代背景下，民生新闻在面临严峻挑战的同时，所获得的机遇也较多，虽然说新媒体时代的到来在一定程度上影响了传统媒体，但传统媒体民生新闻因其自身立足于普通民众的这一特点、仍然深受社会中广大人民群众的喜爱和认可，为了推动互联网新媒体时代传统媒体民生新闻得以更好的发展，就应该在民生新闻运行现状方面加强改善力度，推动其向新媒体以及互联网这一大环境中进行融入，更好的顺应时代发展潮流。

1.新媒体时代民生新闻传媒融合必要性

随着互联网时代的全面到来，人们的视野逐渐涌现了以互联网为核心的新媒体。随着新媒体的逐渐发展，使得人们信息获取的主要途径也逐渐转向新媒体，作为传统媒体民生新闻，对比新媒体来说存在的劣势较大，因此，新媒体时代的传统媒体民生新闻传媒融合十分必要。

首先，因新媒体具备的快速信息传播这一特征，使得短时间内信息传播就能够大范围的开展；而从传统媒体民生新闻角度来说，在进行报道的过程中，往往需要经历采编、排版等多个工序才能得以实现，并且一般来说，传统媒体新闻报道往往需要在隔天才能实现，这一媒体形式与当前新媒体时代特征严重不符，长此以往必然会被新时代所淘汰，因此针对新媒体时代民生新闻传媒融合探索就显得十分迫切。

其次，在新媒体时代背景下，受众可以通过多种渠道来接收新闻信息，在此背景下，受众在对民生新闻报道接收的过程中，也突破了传统媒体信息获取途径的局限性，在受众利用移动终端等基础上，就能够对社会中存在的各类信息及时、快速、有效的获取。

最后，从新媒体自身特征来说，其具备的互动性是传统媒体并不具备的优势，借助新媒体，可以使得受众在民生新闻评论中进行积极参与，将自身看法进行充分表达，但在传统媒体民生新闻背景下、则难以实现受众和新闻间的良好互动，基于此，为确保民生新闻在新媒体时代下得以持续稳定的发展，促使自身市场地位的稳定性，并保障自身影响力的不断扩大，必然需要在传媒融合方面加强探索力度。

2.新媒体时代传统媒体民生新闻的传媒融合途径

2.1 积极树立传统融合观念

为确保新媒体时代民生新闻传媒融合得以良好实现，首先就应该在思想意识方面落实传统融合思想和理念，基于互联网新媒体时代背景下、如何将传统媒体民生新闻做好进行思考，在此基础上从投入方面加强充分考虑，投入中需要包含人才资源这一软件和设备这一硬件两方面资源，基于良好软硬件的有效融合为新媒体时代民生新闻传媒融合奠定良好基础。

人才是融合发展得以良好实现的根本所在，要想保障传统媒体固有采编模式得以有效优化和改变，尤为重要的就是人才引进和培训，因此就需要相关民生新闻报道工作人员对新媒体进行充分熟悉，进而基于新媒体的熟练运用开展全新的新闻采访工作。在传媒融合开展过程中，首先，需要传统媒体在现有工作队伍建设方面加强力度，基于相应培训的定期开展，帮助传统媒体工作人员对新媒体进行熟悉，确保对新媒体特征进行全面了解；其次，对于传统媒体来说，其还应该在专业新媒体人才方面积极进行对外引进，从这些人才培训方面加强力度，促使其对传统媒体采编流程进行熟悉和掌握，进而为传统媒体民生新闻发展提供更好的促进作用；此外，传统媒体还应该在工作人员职业素质方面加强教育力度，基于工作人员职业素养的不断提高，保障高素质、专业化新闻工作队伍得以有效组建。

2.2 在互动方面加强力度

较强互动性是新媒体具备的一大特征，这一特征是传统媒体民生新闻不具备的优势，对于当前社会中的广大受众来说，其往往会因自身在新闻评论中能够将自己一些看法进行表达这一情况、而对新媒体产生高度的认可，从新媒体这一优势角度来看，新媒体时代下传统媒体民生新闻传媒融合发展具体开展时，就应在民生新闻和受众互动方面加强力度。

例如：可以借助官方微信公众平台来开展民生新闻和受众间的互动交流，同时也可以在新闻采访的同时将公众号新闻推广工作做好，在此背景下就会使得受众和媒体间良好互动平台得以有效建立，此时一旦受众发现社会中的突发事件内容或自身遇到的问题，就会通过公众平台进行及时的爆料和寻求帮助；而在微信公众号中一些新闻的推广，通过后台也可以使得读者将自身的评论积极发表，此时在经过相关审核人员审核基础上及时发表到公众号推送的新闻下方，这一功能能够使得媒体和读者间互动性得以有效增强，为新闻媒体人员基于受众意见和建议收集、进而对传统媒体民生新闻有效优化提供便利的同时，也能保障民生新闻亲和力得以的有效增强，促进民生新闻可读性效果全面提高。

2.3 正确报道民生新闻

互联网时代背景下，极大程度改变了信息的传播性质和传播方式，越来越自由化的信息传播也使得虚假信息肆意传播现象较为严峻，与此同时，随着信息传播速度的不断加快，也逐渐涌现了大量碎片化且不具备真实性的信息，这一现象极大程度挑战了民生新闻具备的权威性以及公信力，基于此，在新媒体时代民生新闻传媒融合具体开展时，最基本的保障就是民生新闻的真实性和权威性，在针对民生新闻进行报道的过程中，应将民生新闻信息调查工作全面深入的开展并做好，借此为民生新闻真实性给予保障；同时，在民生新闻报道过程中，还需要考虑到受众所需要的新媒体新闻传播速度，进而在民生新闻报道时基于新媒体的有效利用、来提高民生新闻的传播速度，促使传统媒体民生新闻可读性得以有效增强，进一步推动传统媒体民生新闻传媒融合的有效发展。

2.4 引导正确的舆论方向

新媒体时代民生新闻传媒融合发展过程中，应重视正确舆论方向的引导。第一，网络化时代的全面到来，为人们随意发表言论提供了极大便利，但值得注意的是，一部分人在对问题分析的过程中、并没有从正确方向为出发点，而此时这部分人的言论发表就可能会影响到舆论方向，为确保这一问题给予有效改善，在传统媒体从业人员报道民生新闻的过程中，应加强新闻平台管理力度。

例如：在平台管理工作开展过程中，可以对实名制方式加以利用，在受众评论过程中将受众的真实名字进行显示，受这一管理制度规范就会使得受众在评论过程中经过深思熟虑后再发表自己的言论；第二，为了保障民生新闻传媒融合过程中对正确舆论方向进行有效引导，就需要相关新闻编辑人员针对新闻内容进行编辑的过程中，能够立足于客观角度对新闻进行深入全面分析，借此保障受众在对新闻事件经过进行了解的情况下、能够合理分析新闻内容。新闻内容编辑过程中，需要相关编辑人员避免将自身观点加入其中，应对受众新闻内容的理性分析给予正确引导，如此才能保障民生新闻在新媒体背景下得到更好的发展。

2.5 提高民生新闻的时效性

网络互联网时代背景下，在民生新闻传媒融合发展推进过程中，需要保障新闻时效性的不断提高。首先，新媒体的发展带动了新闻传播速度不断加快，此时为确保民生新闻时效性特征的良好形成，传统媒体可以和直播平台建立起良好合作关系，在针对一些重要事件进行报道的过程中，就可以利用直播的方式，借此将新媒体优势充分发挥。

人民群众为民生新闻服务的主要对象和群体，在借助新媒体来直播民生新闻的过程中，针对直播内容的选择可以借助公众平台对相应话题的互动形式积极组织和开展，此时编辑人员直播的新闻内容就可以选择互动中具有较高关注度的话题内容；其次，针对一些突发事件新闻内容来说，为确保受众能够对突发事件内容进行及时快速了解，就需要新闻编辑人员将事件制作成小视频，进而发布在公众平台中，帮助受众全面且及时了解突发事件具体情况，这一举措不仅融合了民生新闻的真实性、满足了普通民众需求，同时也保障了民生新闻的时效性，促进了民生新闻传媒融合发展的有效开展，也为传统媒体民生新闻更好的发展提供了有利条件。

2.6 借助新媒体平台加强传播力

在新媒体环境下需要做好融媒体转型，将传统媒体新闻与新媒体传播平台、网络受众、网络传播思维相融合，打造融媒体传播渠道，丰富传播方式，以满足网络环境下的新闻受众。伴随着新媒体的发展，传统媒体已经不再是新闻传播的“领头羊”，而是呈现出多种媒体形式并驾齐驱的传播态势。对受众而言，绝大多数的信息通过网络媒体来获得，比如微信公众号、微博、新闻客户端以及短视频平台。由于与老百姓的生活息息相关，民生新闻是公众重点关注的新闻形式之一，尤其是在医疗卫生、教育、交通、旅游等领域，传统媒体传播的效率远远不足移动新媒体。因此，各级纸媒必须要积极开通各类新媒体平台账号，或自建平台，将新闻从图文传播升级为“图文+短视频”的传播方式，并积极推广新媒体传播平台及账号，引导更多受众关注和参与新闻传播。

3.结束语

综上所述，新媒体时代的民生新闻必须要适应网络传播，满足公众的阅读需求，才能获得良好的传播力，推动传统媒体实现融媒体转型。在机遇和挑战面前，新媒体时代的民生新闻传媒融合发展，必须要了解传媒融合发展必要性，在此基础上，从传统媒体和新媒体二者优势方面为出发点，积极探索传媒融合途径，加强人才建设，提升互联网传播思维，加强各类渠道和载体的利用，以更好地推动新媒体时代民生新闻传媒融合发展、促进民生新闻可读性不断增强，让传统媒体的民生新闻在新媒体环境中依然保留强劲的传播势头，提高公众对信息的知晓率，推动良好网络舆论环境的形成。