移动互联网时代医学期刊的选题策划策略——以《中华实用诊断与治疗杂志》为例

李立华，王 霞，段 瑜

(河南省人民医院《中华实用诊断与治疗》杂志编辑部 河南 郑州 450003)

移动互联网时代，学术交流呈现多样化态势，信息传播的渠道、方式和读者阅读的习惯等都发生了颠覆性的改变，传统出版运营模式受到强力冲击。医学期刊专业性强、受众面窄、优质稿件大量外流国际权威期刊、同质化现象严重，要想在激烈的出版竞争中脱颖而出，就必须顺应时代发展的潮流，转变编辑工作模式，充分应用互联网的资源、技术优势，走融合发展之路。无论是过去还是现在，期刊的核心竞争力永远是内容为王，传统期刊间的竞争、传统期刊与新媒体间的竞争归根结底都是内容的竞争。选题策划相当于产品的研发环节，是编辑工作的核心，与期刊的生存、发展息息相关。高质量的选题策划和紧跟学术热点、贴合期刊特色定位、满足读者的阅读需求，是提高医学期刊核心竞争力、扩大期刊学术影响力的有效手段。

1 医学期刊选题策划的困境

医学期刊的选题策划是编辑立足期刊定位，并根据医学学科发展的前沿趋势、临床关注的热点和突发公共卫生事件等确定主题，约请相关领域的专家、学科带头人撰写高质量的论文，以专题、专栏的形式集中发表的一项创新性活动。医学期刊编辑大多具备医学教育背景，系统学习过医学专业知识，但医学是一门理论与实践并重、不断发展的学科，需要活到老学到老。移动互联网时代，医学资源共享、科研成果临床转化加速，即使是从事过临床工作的编辑，也需要常常更新所掌握的医学知识，以避免知识老化。编辑基于已经老化的陈旧知识去进行选题策划根本无法保证选题的科学性、准确性、创新性和前沿性。

互联网技术的发展改变了学术期刊的出版模式，加剧了学术期刊内容质量的竞争，重新定位了学术期刊编辑的角色，职业编辑学者化得到了较高的认同[1]。但对医学期刊尤其是综合类医学期刊来讲，编辑学者化基本是不可能实现的理想蓝图。因为医学是一门知识体系庞大的学科，每个一级学科如基础医学、临床医学、口腔医学、公共卫生与预防学、中医学等都下属多个二级学科，而每个二级学科又可以细分为多个研究方向，即使是经过长达10年的医学学习完成博士学业的编辑，也仅仅是较为熟练地掌握某个方向的知识，在其他医学研究方向上会存在严重的知识欠缺。更何况医学发展日新月异，新理论、新知识、新技术不断涌现，医学编辑要想成为某个领域的专家仍有很长的路要走。编辑作为一门职业，有其独特的知识体系，选题、组稿、审稿、语言文字加工、排版、校对等每个环节都影响着期刊的质量，都需要一丝不苟地完成，编辑的业务能力也要通过学习不断加强，在保质保量完成本职工作的情况下，编辑几乎没有多余的时间和精力泡在实验室进行基础研究、投身临床从事医疗工作，仅依靠业余时间阅读大量文献就妄想成为该领域的专家无异于痴人说梦。因此，医学期刊编辑仍然要以做好、做精本职工作为主。

受目前评价体系影响，大量优质的医学论文外流SCI期刊，中文医学期刊除中华医学会的核心期刊外，大多面临着高质量稿源缺乏的局面。尤其是综合性医学期刊，由于内容分散、专业认可度低，其发展之路更加艰难。医学期刊编辑若延续传统的工作模式，不进行选题策划，仅从质量参差不齐的自然来稿中“挑将军”发表或以编辑为主导进行选题策划，就会陷入优质稿源短缺的恶性循环，期刊质量、影响力、竞争力就会节节衰退。

医务工作者阅读医学文献的主要目的是解决临床遇到的问题、关注学科前沿、提升业务水平、科研课题立项和撰写学术论文等，通常是在繁忙的工作之余通过网络检索所需资料和经浅阅读筛选出重要文献再进行深阅读。医学期刊编辑只有充分了解其信息需求，有的放矢地策划出让医务工作者愿意进行深阅读的选题，才能提升其阅读体验，才有可能以高水准的选题策划带动优质的自然来稿数量，才能突破发展的瓶颈并促进期刊的品牌建设[2]。如何利用互联网提升专业素质，分析医务工作者的阅读偏好，敏锐地发掘学科热点、避免选题策划时闭门造车，使策划出的选题既能聚焦学术动态又能精准匹配用户的阅读需求，是医学学术期刊编辑所面临的重要课题。

2 医学期刊编辑如何做好选题策划

2.1 加强编辑职业素养

编辑质量是科技期刊质量的重要组成部分。作为编辑，其首要的任务是把好稿件的政治观，精益求精地完成策划、审稿、编辑加工等各环节的工作，杜绝差错。我刊新编辑上岗前必须系统学习出版专业知识，包括新闻出版法律法规、学术论文编写格式、医学期刊编排规范、出版物数字用法、标点符号用法、参考文献著录规则等，以尽快通过出版专业资格考试。编辑部建立了指导老师制度，由编辑部资深编辑担任指导老师，对新入职的编辑进行全方位的培养，帮助其提升工作技能，扎实语言文字能力，熟练掌握医学研究常用的方法、研究设计的原则和统计学处理方法等。编辑部制定了完善的继续教育体制，通过参加中华医学会、中国期刊学会医药卫生分会等机构举办的医药卫生期刊编辑技能培训班，同时组织编辑业务学习例会、每期杂志出版后的质控自检等学习模式提升编辑的职业素养。编辑部同仁还关注了“小白学统计”“编辑之声”“中文编辑校对网”等微信公众号，利用碎片时间自我充电。

医学需要终身学习，医学期刊编辑的医学知识学习也应贯穿其整个职业生涯。河南省人民医院是具有百年历史的综合性医院，集临床、教学、科研于一体，技术力量雄厚，人才济济。依托医院优势，我刊编辑经常参加心血管、肿瘤、内分泌等临床科室的学术研讨会、疑难病例讨论会，以起到更新医学专业知识、扩展医学知识深度和广度的作用，在对稿件的专业性、科学性存在质疑时及时向各学科带头人进行请教。编辑部定期召开医学论文分享会，主讲编辑选择一两篇近期深阅读的权威中文或英文文献进行分享，总结其研究的创新点、学术价值，并提炼具有策划价值的主题。

通过以上措施，我刊编辑的专业素养不断提高，追踪相关专业研究热点的能力不断增强，选题策划能力不断提升。

2.2 注重与用户的互动沟通

移动互联时代，医学期刊编辑不能“坐等来稿”，不能满足于做一个“为他人做嫁衣”的文字匠，必须想法设法定位用户的需求点、确定选题的方向、提高选题与用户阅读需求的精准匹配度。微博、微信平台的精髓是互动、交流，目前已有多家医学期刊进行了官方微博认证，并开通了微信公众号。丁香园是国内最大的生物医药专业网站，注册会员多是活跃在临床一线的医师、研究人员和期刊潜在的作者、读者。编辑可将选题和组稿计划预先放在期刊微博、微信公众号和丁香园等平台上，让用户参与选题的确定和组稿过程[3]。我刊在2015年开通了微信公众号，实现了作者、读者、编者的零距离沟通。乳腺癌是女性发病率最高的恶性肿瘤，2020年3月，我刊首次在微信公众号发布开设乳腺癌专题的征稿启事，之后收到医科大学附属医院、三甲医院专家的近百篇来稿，经三审后择优刊登10篇，系统阐述了乳腺癌诊断、治疗的最新进展，获得了广泛好评，这无疑是一次非常成功的选题实践。

2.3 关注党和国家重大决策部署、重大热点问题和重大活动

出版是文化事业的重要组成部分，出版导向事关社会稳定和文化安全。编辑活动的首要任务是坚持正确的舆论导向。从党和国家重大决策部署、重大热点问题和重大活动中获取宏观选题策划信息，不仅可以保障期刊政治导向的正确性，还能确保所策划的选题是学术发展和国家当前亟需解决的问题，进而保障选题的可操作性和连续性[4]。医学期刊编辑要牢牢把握卫生健康工作的政治属性和业务属性，关注党和国家的重要会议和政府工作报告，立足会议和报告中提及的卫生健康工作重点提取信息进行选题策划，进而助力健康中国建设，体现医学期刊的社会责任感。2021年是中国共产党成立100周年，我刊特开设 “党为人民谋幸福的100年”专栏，每期选择一种 疾病作为策划主题，从发病机制、流行病学、临床 表现和体征、临床诊断(包括实验室检查、影像学 检查)、治疗等方面进行详细讲解，为提高临床医 生对疾病的认识、提高早期诊断准确率、推进疾病 的规范化诊治提供了参考。专题内容全面、有深度、有品质，具有较高的学术价值，产生了良好的社会 反响。

2.4 关注重要科研项目

重要科研项目如国家自然科学基金、国家重点研发计划等，通常可反映学科前沿研究现状，项目的主持人及子课题的负责人大多是相关领域有较深学术造诣的知名专家。编辑应关注这些重要科研项目，针对项目信息进行选题，约请项目组成员在相关成果问世后撰写文章。因为文章报道的是热点问题的最新研究成果，势必具有很高的引用率，进而引领学科发展。河南省人民医院每年获批几十项国家自然科学基金项目和多项河南省医学科技攻关项目，我刊编辑部会积极向项目负责人约稿，再从自由来稿中选取质量较高、主题相近的论文组成专题发表。

2.5 关注高规格医学专业学术会议

大咖云集的高规格专业学术会议主题集中、系统性、实用性强，其中不乏正在进行尚未发表的前沿、存在争议的焦点和未来发展趋势的展望。医学期刊编辑参加此类学术会议和聆听学术报告可全方面、多纬度、多角度聚焦本专业的研究方向和进展并确定选题内容；可与专家面谈，约请专家围绕会议PPT报告的内容写成论文；也可在专家同意后整合报告录音和PPT的内容形成文字，经专家审核后发表[5]。编辑可登录中华医学会、中华预防医学会、中国医师协会、中国学术会议在线和丁香会议等网站查阅学术会议的主题、级别、规模等信息，择优参会。受河南省人民医院学科带头人、各科室主任邀请，我刊编辑经常参加在河南举办的国家级、省级学术会议，并当面向会议的主讲者进行约稿；还作为协办单位参与了“嵩山论剑暨全国肝胆胰外科高峰论坛”“华中心血管病大会”等，向与会的青年学者推介期刊，扩大了期刊作者群，挖掘了潜在的新生力量。近2年，受新冠肺炎疫情影响，常规线下医学学术会议多取消或延期举办，远程线上视频会议就成为了医学各学科学术交流的主要形式。我刊编辑在获知相关专业视频会议的开播时间后会准时打开云会议系统平台，认真学习，并在会后通过会议组织者与授课专家进行约稿。近期编辑部策划的心脏淀粉样变等专题就是在参加视频会议后约稿而成的。

2.6 关注高被引论文

总被引频次是评价科技期刊学术影响力的常用指标。总被引频次越高说明期刊所刊登的前沿、热点文章越多，受众的关注度越高，学术影响力越大[6]，但期刊的总被引频次多数情况下由少数高被引论文贡献。编辑通过分析期刊的高被引论文可以了解读者重点关注的临床专业、研究方向和论文的类型等阅读偏好，可以确定选题的主题，还可以获取高发文作者、机构等信息，进而有针对性地进行约稿。编辑可以采用限定被引频次法或百分比法界定本刊的高被引论文，依据普莱斯定律确定本刊的高被引作者[7]。通过中国知网学术趋势搜索分析高被引论文的学术关注度趋势可以确定拟定的主题是否仍是当前研究的热点、是否处于研究热点形成的前期或是否可以引领学术的发展。基于基本科学指标数据库(Essential ScienceIndicators，ESI)高被引论文可有效跟踪学科研究前沿、学科发展趋势，进而提炼策划的主题。登录中国知网查看期刊影响力统计分析，发现我刊肿瘤及心血管系统、内分泌系统学科疾病的文章总被引频次较高，呼吸系统、内分泌系统、心血管系统疾病文章的篇均被引频次较高，高被引作者主要来自首都医科大学附属安贞医院、中国医学科学院阜外心血管病医院、河南省人民医院，提示今后可重点策划肿瘤、心血管、内分泌、呼吸专业的选题，积极向高被引作者约稿，以进一步提升期刊的学术影响力。

2.7 关注红点指标

红点指标是指在评价时间窗口内和期刊所发表的论文中关键词与其所在学科排名前1%的高频关键词重合的论文所占的比例[8]，高红点指标提示期刊刊载的反映学科热点的论文多，其对总被引频次、综合评价总分等计量型学术指标可产生积极的影响。通过分析期刊的红点指标，编辑可以了解一段时间内医学相关专业的研究热点分布状态，明确期刊在哪个方面具有汇聚高质量论文的潜力，发现能围绕学科热点进行研究的优质作者；结合高被引论文的分析结果，有利于优化稿件的构成比例，有利于策划出前沿性、体现期刊特色的选题，并有针对性地进行约稿。此外，通过分析同类别其他期刊的红点指标并进行对比分析，可以发现“竞争对手”的长处，才能采取措施弥补自己刊物的不足和促进期刊良性发展。

2.8 发挥编委会的作用

编委会是科技期刊学术质量的把关者、学术导向的指引者，是期刊获得优质稿件的重要来源，对打造期刊品牌、促进期刊发展具有重要作用[9]。编委会成员大多是临床各专业的学术带头人和各专业重要科研项目的负责人，有较大的影响力，关注其科研动态、选取某个角度进行选题策划和争取到阶段性研究结果的首发权可保证论文的前沿性。由权威专家、学术带头人推荐的青年编委是各专业的青年业务骨干，临床经验丰富、科研能力突出、学术思维活跃[10]，是期刊发展的中坚力量和选题策划的优秀组稿对象。此外，从本刊高被引作者中遴选出的编委也愿意从组稿、撰稿、审稿和期刊宣传推广等方面为期刊发展付出精力。编辑可邀约编委就某个重点选题撰写专家述评；可邀约不同专业的编委就某种疾病从发病机制、临床诊断、误诊原因分析、治疗方案、疗效评估、预后影响因素及预防等多个层面深入进行阐述，并以专题的形式发表。文章出版后第一时间推送至期刊的微信、微博等平台，并推送给撰稿编委，借助编委自身的学术影响力进行宣传，提升期刊的知名度。我刊编委会的多名编委是高被引作者，参与过多项国家自然科学基金项目，其阶段性研究成果多在我刊发表，一定程度上提升了我刊的学术影响力。

临床指南是指导临床实践的重要工具，也是医务工作者进行临床决策的准则和规范。随着新型医疗设备的不断问世、药物研发的不断加强、发病机制研究的不断深入和诊治理念及诊疗水平的不断提高，临床指南也会不断更新，以保持其指导性、权威性。医学期刊编辑需关注医脉通网站最新指南的发布情况，及时邀约编委撰写指南解读，将新版指南与旧版指南进行纵向比较，将新版指南与不同国家、地区的指南进行横向比较，以使医务工作者对该疾病有更全面的了解。一般来说，指南解读类文章篇均被引频次明显高于同期发表的其他文章。我刊近年来十分重视指南解读类文章的选题组稿，约请河南省人民医院呼吸科主任张晓菊撰写的《肺结节诊治中国专家共识(2018版)解读》、心内科主任张静撰写的《从<中国成人血脂异常防治指南>更新看血脂异常的管理》、肿瘤科主任仓顺东撰写的《中国肺癌筛查标准(T/CPMA 0132020)解读》、乳腺外科主任李文涛撰写的《中国女性乳腺癌筛查标准(T/CPMA 014-2020)解读》等文章均有较高的下载率和引用率。

2.9 积极应对突发公共卫生事件

移动互联时代，有关突发公共卫生事件如SARS、新型冠状病毒肺炎等的任何信息都会引起民众的特别关注，都会以超乎想象的速度进行传播，其中不乏缺乏事实依据的谣言。作为医学学术期刊的编辑要敏锐地捕捉社会热点，快速策划抗疫专栏，紧扣期刊的业务范围，第一时间组织编委会相关专家撰写疫情下某种疾病诊治的专家建议，深度解读疫情相关知识，短时间内完成编修、校对工作，以单篇的形式在中国知网优先发表，并开放全文获取，以使权威、科学、可靠的疫情防控科研成果快速传播，对突发公共卫生事件正本溯源[11]。2020年年初，新冠肺炎疫情爆发，全国人民上下一心，众志成城，团结抗疫。我刊作出快速反应，在2020年3月刊迅速开设“2019新型冠状病毒肺炎”专题，约请我刊心内科、麻醉科、重症医学科的编委撰写《河南省新型冠状病毒肺炎流行期间急性ST段抬高型心肌梗死溶栓治疗建议》《新型冠状病毒肺炎疫情防控期间麻醉科工作建议》等文章，在1周时间内完成了文章的编辑、校对、加工，中国知网网络首发的同时在微信公众号上进行推送，获得了良好的社会效益。

3 结 语

质量是科技期刊的生命[12]，努力提高期刊质量是医学期刊编辑工作的核心内容。医学期刊编辑在选题策划的过程中应用互联网资源全方位、多层次地进行约稿、组稿和对学术资源进行整合，以高质量的组稿带动优质的自然来稿，是提升期刊内容质量、扩大期刊学术影响力、促进期刊发展的重要抓手。确定选题和约稿对象后，编辑应向约稿人发送加盖编辑部公章的约稿函，在约稿函中阐述清楚策划专题的目的与意义、是综述性论文还是研究性论文、论文撰写的要求、计划刊登时间和交稿时间等内容[13]。如有条件，编辑拜访专家时当面约稿更能显现编辑的诚意。但需要注意的是，对约稿也应进行学术不端检测，严格执行“三审三校”制度，以维护学术公平，保证期刊的编辑质量。