欠发达地区地市党媒如何在媒体融合中寻求突破——以《河池日报》发展经营为例

莫智

目前，各个地市级党报都在顺应时代发展，打造出了传媒矩阵，为了迎合受众阅读习惯的变化，报纸采编人员将重点放置在新媒体平台，忽视了原有平台的发展。在当前全新的传播形势下，要在媒体融合中寻求突破，必须要兼顾各方需求，以优质内容赢得受众的青睐。

一、《河池日报》的转型要求

河池市处于广西西北部、云贵高原南缘，总面积3.35万平方公里，是著名的革命老区，白色起义发源地。河池境内土地贫瘠、自然条件艰苦、洪涝灾害频发、农业发展困难，受到地理位置、自然环境的制约，河池的人均收入水平偏低。近年来，在政策的扶持下，河池市各项产业全面开花，2021 年，河池市GDP 总量为1041.97亿元，实现“十四五”良好开局。河池还聚居了大量的少数民族，带来了思想上、生活上的碰撞，这就要求《河池日报》在报道新闻时，需考虑到各族人民的需求，促进社会思想的统一。另外，河池市的自然资源丰富，有着独特的红水河文化，以壮族为主的多民族结构，让河池形成了坚韧、宽容、开放的人文生态。鉴于此，《河池日报》需找准发展方向，关注社会效益，坚持正确的舆论导向，用人民群众喜闻乐见的方式来报道，巩固宣传阵地，提高舆论的影响力、引导力与传播力，这对于地市级党报是一个考验。

二、《河池日报》在媒体融合中寻求突破的实践

1、回归本位，打造优质内容

在媒介融合时代，传统媒体应该怎样突破，每个传媒人都有自己的看法。《河池日报》作为河池市唯一的党报，在转型进程中，依然是走“内容为王”战略，不是单一的改版、改选题，也不是将报纸内容重复地搬上互联网，而是要用优质的内容来还原新闻真相，引领社会思潮，报道具有公信力、权威性的内容，让内容具备新思维、闪光点，将报纸内容做深、做强。

首先，深入决策一线。在发生重大事件、举办重要活动时，《河池日报》会第一时间抽调记者进入现场参与宣传工作，对于影响较大、持续时间较长的新闻事件，组织多角度、全方位的报道，发挥新闻从业者的优势与特长，参与到策划、组织、执行的各个过程，报道有深度的新闻。

其次，进入策划一线。新闻策划是提升新闻内容生产质量的前提条件，在优质的新闻报道中，新闻策划是必不可少的。因此，《河池日报》也将策划环节作为重中之重，在遇到重大事件时，《河池日报》会组织策划会，领导、编辑、记者等相关人员共同参与、集思广益，共同探讨策划方案。如，在“十三五”期间，《河池日报》以“脱贫攻坚”策划了系列报道，推出了《脱贫攻坚看河池》《我的脱贫故事》《决胜六大行动 全面建成小康》《向极度贫困发起总攻》等专题专栏，取得了巨大反响。从2020年10 月开始， 还刊发了连版特刊， 推出了“H5”，应用多样的报道形式、深入的采访内容，产生了巨大影响，得到了党委与政府的高度评价，获得了受众的认可。

2、网络问政，提高影响力

除了在内容方面发力之外，《河池日报》还开辟了网络问政平台，以提升报纸的影响力。《河池日报》的网络问政由媒体、网民、政府组成，三者之间相互影响，形成了良性循环系统，其中，媒体是网民、政府之间的沟通平台；网民通过问政平台表达意见，监督政府的各类公共决策；政府则通过网络问政平台接受监督。

在《河池日报》的网络问政专区中，实施“先审后发”制度，由专区管理员负责把关，剔除各类不符合要求或者违规的留言，根据内容的性质和急缓分类处理，明确了不同留言的办理时限。对于本单位、本地部门职能问题，需在10个工作日内予以答复；对于本部门职能范围的问题，要在3个工作日内回应；对于涉及多部门的问题，需在20个工作日内回复。同时，高度关注网民反馈，对于逾期未回复的部门，以下发督办函、电话督办的形式来督促解决。

另外，《河池日报》还通过报网互动来打造问政品牌，借助新媒体的快捷性及时发布信息，进行持续性的跟踪与报道，使新媒体与传统媒体之间互补，形成品牌，提升《河池日报》的影响力和权威性，更好地发挥舆论监督作用。近年来，不少问题在《河池日报》的关注下得到了解决，如“货车粉尘污染”“市区道路问题”等等，不仅帮助广大受众切实解决了疑难问题，也拉进了报纸与受众的距离，进一步扩大《河池日报》网络问政专区的影响力。

在网络问政专区的建设上，《河池日报》还充分发挥大数据作用，推出了“新闻+服务”。如，“革命老区信息精准服务大平台”就聚合了网络问政、全媒新闻、公共资源、政务服务、社区互动、舆情动态等版块，建立起服务大平台，为党政部门、社会组织、企业、受众提供服务，助力地方经济发展。尽管“革命老区信息精准服务大平台”的建设还处在初级阶段，但已经取得了初步效果，对于地市党报而言，也是有益的尝试。实践显示，利用大数据，可帮助党报针对性地提供新闻宣传，根据受众点击、留言、情感倾向来归纳事件发展规律和舆论关注焦点，继而提升党报在地方上的影响力。

3、文化导向，传承传统文化

中华民族优秀的传统文化是我国重要的文化软实力，“一方水土养一方人”，传承传统文化，可提升受众的凝聚力和自豪感，也是促进当地文化产业发展，提升经济发展竞争力的有效举措。地市级党报作为地方主流媒体，在传统优质文化的传承上有着先天优势。在媒体融合的趋势下，《河池日报》也积极传承当地优秀的传统文化，致力于增强传承活力，为当地经济发展服务。

河池聚集着多个少数民族，有着“世界铜鼓之乡”“世界长寿之乡”的美称，也有丰富的少数民族风情民俗。《河池日报》抓住河池市“生态长寿市·三姐文化城”的战略定位，服务城市建设，开辟了“文化河池”专版，每周一个主题，用专版的形式来进行宣传报道，先后策划了《蓝祥，为河池长寿文化添砖加瓦》《百年风炉温暖依旧》等系列文章，用精美的图片来提升可读性。除此之外，每周还会出版文艺副刊专版，专门刊发河池地区的书画艺术、名人轶事、风土人情、原创文学等，受到了高度关注。与此同时，《河池日报》充分发挥出信息技术的作用，以视频制作为重点，开辟了多样化的传播渠道，开通融媒直播，并举办了多场视频直播。如，在2018年重阳节期间，举办了“孝老爱亲”民俗直播活动，从多个方面展示了当地“外嫁女回娘家”“长寿桌”“孝老祝老”等场面，直播观看人数超过了170万人，取得了良好的社会反响。

4、转变理念，抓好人才培养

抓好人才培养是地市级党报提升核心竞争力的关键所在。纵观全国的情况来看，在多个地市级党报中，都存在人才综合能力不足的问题，为了解决这一问题，《河池日报》从人才队伍的建设着手，并取得了显著成果。

一方面，构建灵活的人才培养机制，改变以往单一“事业编”“临时招聘”的方式，建立灵活的用人机制，创新人才管理理念，构建与现代社会相符的人才管理机制，挖掘人才潜能，激活其创新精神，借助完善的人才流动、开发、培训机制来提升员工的业务技能；另一方面，通过“以老带新”来建设优质的人才队伍。在人才模式的构建上，《河池日报》狠抓人才培养和教育，组织人才到其他报社学习、考察，组织了“我是河报人”等学习活动，定期召开编务会、政治学习会，举办了研究班课程，与当地高校合作，邀请高校教授来校提供培训，提升职工的综合能力。在技能培训上，“以老带新”，由老记者为新记者设定议题，提供指导，引导修改，共同提升工作效率，在内部建立一支优质的人才队伍，成为推动报社发展的核心力量。

另外，《河池日报》探索构建及时有效、公平公正的激励政策和机制，解决吸引人才集聚、激发人才活力和持续留住人才等问题，形成有效适应党报转型发展的人才激励途径，不断激发生产力、扩大影响力、提升传播力。探索建立科学合理的考核评估体系、职级晋升制度、薪酬分配办法，设立以业务能力为晋升标准的上升通道，最大限度地发挥各类新媒体、记者、行政、采编、运营等专业人才各施所长的用人机制。

5、改变形式，关注基层受众

地市级党报在转型过程中，面临一些尴尬困境，这是无法避免的。随着新媒体的不断发展，已经步入了“网络阅读时代”，年轻受众更加愿意通过网络来获取信息，不少地市级党报在报道新闻内容时，还是采用传统的形式，忽视了基层受众的需求，导致受众大量流失。为了解决这一问题，《河池日报》大力发展报网互动，特别是针对一些重大的新闻报道，《河池日报》通过报纸、新媒体平台同步报道的形式，实现了新媒体与传统媒体的传播互补。除此之外，《河池日报》还为受众提供“二维码”读报服务，用户在扫描二维码后，即可阅读到相关专题，这让受众的信息接收变得快捷、简单，也可以吸引更多受众。《河池日报》还从受众角度来出发，将晦涩的语言转化为鲜明的语言，针对不同题材，采用了对应的写法，让新闻报道变得趣味、生动，并在最终报道、调查报道上下功夫，关注基层受众的需求，积极引导社会舆论。《河池日报》还鼓励采编人员成为“新闻工匠”，要求其“走基层”、“改文风”，精心打磨报道内容，让新闻内容的风格、语言和形式更加贴近普通受众的需求，努力让报道更具温度和深度。

结语

在当前以新媒体为主导的媒介生态中，地市级党报被赋予了新的使命，为了发挥出党报的政治宣传、信息传播、舆论监督功能，需积极转型，这也意味着地市级党报需承担更大的市场竞争。本文以《河池日报》的实践为例，探索了《河池日报》在媒体融合中寻求突破的具体方法，实践证明，上述方法有效提升了《河池日报》的综合竞争力，这一模式值得在全国范围内进行推广。