浅析新时代体育产业高质量发展之路

张煜杰

（南京体育学院 江苏 南京 210014）

1、乡村振兴：体育产业走向高端的重要根基

根据“木桶效应”我们知道，一只木桶的盛水量并不取决于最长的木板，而是取决于最短的木板，这在体育产业的发展上同样说得通。一个国家的体育发展水平并不只能看它最先进最尖端的那一部分，基层群众才占体育人口的绝大部分比例，而乡村地区对比城镇而言，体育发展水平相对落后，是体育产业发展过程中的“短板”区域，只有实现乡村体育振兴，才能让我国体育高质量发展之路走的更加长远。

1.1、乡村体育的发展意义

（1）缩小城乡差距，推进城镇化建设。

城市化也被称作城镇化，是国家科技进步、生产力发展之下，生产形式逐步由农业生产为主转向工业及其他非农业生产为主的现代化社会的过程。可以说城镇化的不断扩大既是一个不断发展之下的历史必然结果，同时也是我国在建设现代化强国道路上的重要战略选择。

并且从一定层面上来说，国家城镇化水平体现了国家的现代化水平。关于城镇化建设，早在党的十五届五中全会中就明确指出要在生产力水平条件成熟时，抓住实施城镇化战略的机会。

在我国农村公共体育服务的积极建设下，体育文化在农村得以传播，体育设施被不断完善，政府对农村的体育资源供给逐步呈现多元化，农村公共体育服务体系在进一步完善。也是在这样的发展中，农民对农村公共体育服务的需求变得越发强烈，长此以往就形成了良好的发展循环，城乡之间的差距被快速缩小，向着城乡均等化不断靠近。

（2）培育农村体育市场，助力乡村振兴。

推进现代化进程中，经济建设是重中之重。相比城镇而言，农村体育市场的开发度还处于初级阶段，整体体育消费水平不高。我国体育产业虽然在近几年发展较为迅速，在国家总产值中的占比稳步提升，但是仍有很大上升空间，而培养和发展农村体育市场可以很好地填补空缺。通过培养乡村体育消费，升级乡村体育产业来提升体育产业在经济建设中的地位；通过推进乡村体育的供给侧改革和产业结构优化来助力乡村产业振兴。

（3）助推“体育强国”建设。

作为新时期的重要任务之一，体育强国的建设意味着我国正努力实现从体育大国到体育强国的转变。2019年9月2日印发的《体育强国纲要》提出要充分发挥体育在建设社会主义现代化强国新征程中的重要作用，并要求到2035年实现参加体育锻炼人数超过45%。根据《中国统计年鉴（2019年）》的内容，我们了解到我国乡村人口有5.64亿之多，占比达到总人口的40.42%。但农村居民相对城镇化居民而言，体育意识薄弱，也很难养成体育锻炼的习惯。而通过体育产业与乡村振兴的融合，落实农村体育基础设施建设和思想宣传工作，可以强化农民的体育意识、培养锻炼习惯，逐步将农村人口转化为“体育人口”，加快向“2035年参加体育锻炼人数超过45%”的目标推进。

2、体育用品制造业：高质量发展的重要突破口

从新中国改革开放以来，中国的生产力逐步被世界认可，中国的劳动力更是以平价高效闻名于全球，众多发达国家将生产工厂设立在中国，因此中国也有“世界工厂”之称。根据资料显示，截至2018年，体育用品制造类的法人单位达到4.3万个，从事体育用品制造的人员超过230万人，资产总计突破9000亿元，营业利润达到856亿元，在体育产业中占据核心地位。

在小学数学课程教学中，针对部分原理或概念的讲解，通常会涉及到一些有关抽象思想的内容，这对小学生来说是学习难点，不易理解和消化。因此，小学数学教师应突破灌输式教学模式的禁锢与束缚，及时更新教学理念，精心设计一些有趣的课堂教学形式，避免学生出现迷茫的学习情绪。要根据具体教学案例，将这些抽象的知识恰当的渗透至教学过程中，帮助学生以掌握规则与原理为基础，从根本上掌握抽象知识，使他们正确认识抽象思想。

随着2008年背景奥运会的举办，掀起了一股运动风潮，对体育用品制造业产生了直接影响，整体趋势由传统运动项目向高尔夫、冰雪等高端运动项目转移。随着生活水平的提高，群众的消费需求也在日益高涨，伴随着即将到来的2022年背景冬奥会以及“三亿人上冰雪”的目标，可以预见市场对冰雪装备将会产生极大需求，小到运动员身上的护具，大到用于场馆建设的造雪机，项目冬奥之后迎来的是一场全民“冰雪”热。

不仅如此，我国正试图打破“中国只会低端制造”的固有观念，加大对国产品牌的扶持力度，从政策上到经费上给予帮助。从2016年3141件体育专利，到2019年4980件体育专利，以显著的增长速度展现出良好的发展态势。

3、产业融合：形成多赢的良好局面

随着我国社会主要矛盾转变成人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，人们对于精神文化方面的需求急剧上升，寻求高质量的生活方式、体验式消费逐渐成为了百姓消费的目标追求。于是体育产业与文化、旅游、健康、军事等多产业进行融合发展，其中体育产业与文化、旅游产业的融合逐渐成为提升消费层次的重点领域，有力支撑了当前社会多样化、品质化、个性化的消费升级需求，拉动了社会的整体消费。

3.1、体育产业与文化产业

体育与文化的关系近年来日益密切，与其说文化产业中出现了越来越多的体育元素，不如说是体育本身就是一种文化，虽然文化本身是一种比较抽象的概念，但它往往会通过各种形式表现出来。

国庆档上映的体育类电影《夺冠》，剧中故事描述了中国女排从90年代的1981年首次夺得世界冠军到2016年里约奥运会惊心动魄的中巴大战，诠释了几代女排人历经浮沉却始终不屈不挠、不断拼搏的传奇经历，带我们再次切实体会到女排精神。《夺冠》上映20天票房7.18亿，截至11月5日，累计票房达8.3亿元。“女排精神”不仅是一种体育文化，更是一种传承。《夺冠》的上映，用它强烈的感染力燃起了国民对排球的热情，也燃起了对体育的热情。

纽约时间2018年2月7日上午，李宁品牌在纽约时装周2018秋冬秀场正式亮相，作为在时装周上进行展示的品牌，中国李宁以“悟道”为主题，坚持国人“自省、自悟、自创”的精神内涵，用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解，用其特有的品牌精神在这场秀展上完美演绎了90年代复古、现代实用街头主义以及未来运动趋势三大潮流方向，向全世界展现了中国李宁原创态度和时尚影响力，李宁作为运动品牌，推出“悟道”系列之后，销量再创新高。更是在2019年底推出了充满中国元素的“?”系列运动鞋，旨在将中华文化融入体育，走向世界。李宁的新系列受到了国内外广泛好评，知名度在国际上进一步提高，并决定在2020年延续这个系列。

3.2、体育产业与旅游产业

我国目前正推进“体育小镇”的建设，体育小镇是我国推动现代化城镇建设，实现城乡一体化发展，促进供给侧结构性改革的重要举措。《国家体育总局办公厅关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》指出运动休闲特色小镇是集运动休闲、文化、健康、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体的空间区域、全民健身发展平台和体育产业基地。运动休闲特色小镇的相较于普通特色小镇的核心是引入了特色运动休闲项目，与体育产业相融合，打造具有地域特点的体育文化中心，其项目主要围绕户外、马拉松、冰雪、足球、自行车这些大众参与度高的体育项目，以户外运动为主，不光强调体验感同时强调循环消费，且模式可复制。

建设体育小镇的意义在于满足群众日益高涨的运动休闲需求的重要举措，是推进体育供给侧结构性改革、加快贫困落后地区经济社会发展、落实新型城镇化战略的重要抓手,也是促进基层全民健身事业发展、推动全面小康和健康中国建设的重要探索。建设运动休闲特色小镇，能够搭建体育运动新平台、树立体育特色新品牌、引领运动休闲新风尚，增加适应群众需求的运动休闲产品和服务供给；有利于培育体育产业市场、吸引长效投资，促进镇域运动休闲、旅游、健康等现代服务业良性互动发展，推动产业集聚并形成辐射带动效应，为城镇经济社会发展增添新动能；能够有效促进以乡镇为重点的基本公共体育服务均等化，促进乡镇全民健身事业和健康事业实现深度融合与协调发展。

4、数字化体育：未来体育的必由之路

4.1、数字化与职业体育

（1）智能化场馆。

体育场馆作为各项运动的开设场地，有着重要的载体作用。早从北京奥运会开始，我国体育场馆建设就在尝试进行突破，但由于技术受限，一些对场馆建设的构想并没有能够完全投入建设。而如今科技飞速进步，充分把握5G等新兴技术以及现代化发展规律，成为体育场馆建设上的重要突破口。中央经济工作会议在2018年首次明确了5G设施和人工智能等新技术的建设内涵，表现出对新基建的重视。

场馆的智能化可以从两方面体现，一是从硬件方式呈现，例如，高科技设备以及配套的场馆系统，二是从软件层面体现，例如，信息化和数据化的管理运营。据悉，2020年东京奥运会将采用智能评分系统，利用5G+AI技术，通过红外激光来绘制运动员的三维图像，作为动作评分的标准之一；同时通过5G人脸识别来控制场馆人员进出以及监控管理，实现场馆的自动化。此外，场馆收入作为职业体育最主要的收入之一，场馆的革新换代成为吸引消费的重要选择。北美地区在2019-2023年将有118座场馆投入改造，投入改造费用超过162亿美元，预计门票的年度收入将上涨9.6%。

目前我国无论是相关的设施建设还是后续管理都处于起步阶段，应用场景也相对较少，但毫无疑问，智能化技术作为新时代的最新技术，拥有广阔的前景以及吸引第三方投资的能力。

（2）竞技训练科学化。

区别于大众体育，竞技体育或是职业体育的最终目的就是为了让运动员更好地突破自身极限从而创造出优异的比赛成绩，这样的目的之下，背后的训练如何更高效、更科学就成了各队伍之间的又一较量。

美国四大职业体育联盟 （NLF、MLB、NBA、NHL）在训练中采用SportVU运动跟踪系统用于集体战术的分析，以NBA为例，在场馆上方安装多个运动相机，对球员的传球、跑动等动作进行采集并放入系统分析，最终除了可以完整记录比赛信息外还可以对球员动作进行优化设计，来提高命中得分的概率，2010年勇士队采用此系统后取得了惊人的效果。

想要提高运动员的赛场表现能力，除了加强训练成果，还需要尽量减少和避免运动损伤。相比传统教练的“经验训练法”，明确的数据显然是更有针对性和说服力的。仍然以四大联盟中的NBA作为例子，球员在训练中会穿戴专业的运动监控设备来记录速度、心率等指标，对整个训练过程中的健康、疲劳状态尽心控制调整，同时还会采用Athos股电击训练服等先进设备对整个训练进行参数的采集和模型的优化。

4.2、数字化与大众体育

（1）新型传播方式带来更多的受众。

传统的体育传播方式主要通过报纸和电视，甚至广播也是传播的媒介之一，相比之下，现代体育更多通过网络进行传播。根据2019年数据显示我国体育受众通过手机端、电脑端、网络电视获取信息的占比分别为 89.8%、70.0%、52.4%，通过纸质读物（报纸、杂志等）、广播、赛事现场获取信息的占比为14.4%、11.5%、8.9%。以里约奥运会为例，有数据显示有78%的观众是通过手机端观看赛事，观看赛事网络直播的人数就高达7.2亿次。除官方渠道外，自媒体行业迅速崛起且发展势头迅猛，而自媒体传播与传统传播最大的不同就在于，自媒体是每一个人都可以成为信息的发布者和传播者。体育自媒体作为其中的一个版块，受到大量体育爱好者的关注同时也吸引着更多新的受众，搭乘诸如抖音、快手这样的短视频平台传播速度可以说是今非昔比。与竞技体育不同，群众体育的传播不要求过高的专业性，小羽工作室旗下抖音品牌“@王小羽”目前粉丝数已达320万，视频主角王小羽是国家一级运动员，视频主要内容多为羽毛球教学和日常生活记录，由于“颜值”较高和技术过硬而获得大量粉丝。专业的运动员一般都有专业的教练进行训练，而王小羽这样的视频账号更多的是普通群众，生活中如果想要跟着视频操练起来，那至少需要羽毛球拍和球，这就变相带动了羽毛球用品的市场。同理，类似的足球、篮球、排球等账号的传播都带动起了自身运动的体育用品市场。

从手机APP角度出发，各种体育直播类和运动健身类APP争相崛起。尤其在疫情影响之下，国家呼吁多待家里少出门，且多数比赛项目暂停或延期，群众对体育的需求得不到释放，于是“家庭体育”逐渐发展成主流，健身运动类软件的热度顺理成章地被推向前列。以“keep”为代表，相比2019年，单日使用时长增长率为23.2%，设备使用数为1814.3万台，人均每日使用时间达到了20.4分钟，位列健身类第一。又例如快手平台在疫情期间发起互动类话题“宅家也爱做运功”，截至2020年5月23日零点，视频上传量超过12000条，话题点击量超过3.8亿次。根据央视财经2020年2月的调查显示，健身类APP活跃用户同比增长93.3%，健康类APP同比增长152.8%。

（2）数字化引领体育消费。

在新时代的数字化发展之下，体育类消费并不只局限于运动服饰和运动损伤用品，而是逐渐转向智能穿戴，例如智能手环、智能手表等，以及运动健身类的课程消费。一方面说明大众的生活水平提升的同时，体育类需求也产生了变化，另一方面电商平台的出现大大降低了消费门槛，压低了消费中时间和空间上的限制程度，尤其在疫情之中，电商平台的这一优势就更得以体现。据统计，2019年的“双十一购物节”中，京东和淘宝两大平台创下了体育类消费额超80亿元的新高记录。疫情期间，在“家庭体育”潮流下，根据京东平台的数据显示哑铃成交额增长60%，划船机成交额增长134%，跳绳成交额增长56%，瑜伽垫成交额增长150%，不难推断出新冠疫情后电商平台上的体育用品及相关周边产品的流通模式会愈发成熟且体育用品行业和互联网的融合会更加密切。

（3）数字化提高观赏体验。

或许并不是每一名群众都能清晰的指出5G与4G之间的明确差别，但单从观赏而言却能有最直观的体验。首先，5G通信技术通过采集信号和新式编码告别了4G时代铺设线路方案，大大降低了赛事直播和转播的成本；其次，信号传输稳定性、音画的同步性、画质清晰度都由于5G的到来得到提升，这得力于5G超越4G数十倍的传输速度；最后，5G大幅提升提升的流量密度可以提供更多用户接入量，使更多用户得到更好的体验。除此之外，目前正在开发应用5G+AI的智能转播技术，以优化足球这样的大场地赛事，通过云智能捕捉画面，保证观众不会错过任何一个精彩镜头。

5、结语

新时代发展之下，体育产业的高质量发展既是基本要求，也是多方不懈努力的目标，这关系着我国是否能实现从体育大国到体育强国的转变。体育产业的高质量发展道路上，部分方向已有了现实基础，而部分方向才刚刚起步，过程之中难免遇到重重困难，但相信都不会阻碍中国体育的前进道路。最终中国体育将完成由低端向高端、由国内向世界、由单点向全面的蜕变，推动体育产业成为我国支柱产业。