“康养+”视角下的文创产品创新设计——以腾冲和顺古镇为例

杨晓平

（云南机电职业技术学院 信息工程学院，云南昆明 650201）

我国旅游业正在持续发展，在“康养+”的视角下， 如何进行旅游文创产品的创新设计是值得思考的问题，随着国家科技实力的不断提高，越来越多的智能化、数字化产品映入人们的眼帘，为了顺应时代的发展， 需要将康养理念运用到旅游文创产品的创新中，以腾冲和顺古镇为例，分析出影响腾冲和顺古镇旅游文创产品创新的主要因素， 为提升腾冲和顺古镇的旅游业发展提供思路。 在对旅游文创产品进行创新设计时，结合“数字化”是一个更为消费者接受以及符合旅游市场的策略。

1 “康养+”旅游文创产品

康养在含义上来讲， 是指一系列有利于人们的身心健康的度假、享受、疗养、保健或者养老的活动。“康养+” 是在康养的基础上进行升华， 根据消费群体、市场需求、关联产业、资源差异和地域文化的不同，衍生出不同的康养产业业态。 通过“康养+”视角进行创新设计，思考出不一样的旅游文创产品，吸引消费者的注意力， 提高旅游景点的经济利益以及在众多旅游竞争市场上的口碑， 从而提高该旅游景点所在地区的经济和城市发展水平。

云南省旅游产业市场产生了巨大的经济效益和消费人群及就业岗位， 而旅游产业市场中旅游文创产品是重要组成部分， 每年大量游客的到来切实说明云南省康养旅游文创产品消费前景好、潜力大、消费群体充足， 是值得去着力推动的一项产业经济[1]。“康养+”文创产品创新设计不仅是经济转型、景区升级、文旅融合发展的重要措施，也能提升消费者的出游体验，进行一次完美而不留遗憾的度假。 “康养+”旅游文创产品是一种文化上的创新， 在保护旅游景点的前提下，发散创新思维，结合“数字化”产品等，对旅游文创产品进行创新，带动地方经济发展。

2 “康养+”视角下的文创产品创新设计课程的教学现状和瓶颈

2.1 “康养+”视角下的文创产品创新设计课程的教学现状

“康养+”的文创产品设计理念就目前来看，还未得到广泛的关注， 例如在笔者调研过的高职院校产品艺术设计专业群教学中， 虽然开设了文创产品设计类课程，但多是侧重于设计软件操作技能的学习，在教学过程中缺少对康养旅游文化艺术价值和教育价值的挖掘， 缺少将本土文化和多元文化创意设计相结合的教学环节。此外，文创产品设计类课程中很少涉及康养的理念，教师在进行教学时，也未着重注意康养理念与文创产品设计的结合， 学生在这方面了解甚少。

国内大专院校设计艺术专业对与康养相结合的文创产品创新设计教学研究尚未深入开展， 多是从单一的文创产品设计角度进行教学。 对于文创产品的设计研究集中在符号学、心理学、旅游学、传播学等学科， 但现有相关理论体系还不够健全、 不够完善、不够深入。基于康养旅游地域文化开展文创产品设计研究， 有助于深入挖掘地方文化的艺术价值和教育价值，提升人们对康养旅游文化的重视和探寻，完善康养旅游文创产品设计的图案纹样资源素材，提高图案纹样创作设计及应用能力， 丰富高职院校文创产品设计教学情境。通过对理论和实践的分析，将本土文化和多元的文化创意设计相结合， 形成具有识别性和传播性的文化符号， 设计出既符合现代审美又能体现本土文化内涵的康养旅游创意产品，来展示和传播地方文化精神与内涵， 增强城市自身的文化力量。从而优化产品设计教育理念，提升产品设计教学质量， 为社会输送更加优质的产品设计职业人才。

2.2 “康养+”视角下的文创产品创新设计的瓶颈

除了课程教学现状的影响因素外， 在调研过程中发现文化特色不明显，创新性、趣味性不足是国内文创产品设计中的常见问题。除了故宫博物院、上海博物院等屈指可数的几家之外， 当前国内绝大多数文创产品设计开发能力还比较弱， 开发出来的文创产品缺乏对自身历史文化和地域特色的解构， 不是对产品的简单复制，就是文创产品高度雷同，有些文创产品只是对当地景观实体按比例简单复制， 有些只是将文物的平面图案或者书画作品上的图案直接印制在挂件、靠枕、手机壳上，有些文创产品与旅游纪念品毫无差异，并不能真正体现其特色。分析其原因，一方面是由于缺乏专业的文创产品设计团队，除故宫博物院、 上海博物院等少数单位拥有自己的设计团队外，大部分都要借助外力。而大专院校或专业设计公司的设计人员又往往缺乏文博、 历史学科背景，对地域文化的内涵认知不够。 另一方面，由于设计师缺乏对消费者的硏究或对社会热点的把控，在文创产品设计中常常闭门造车，不做市场调研，不做消费需求分析， 导致开发的文创产品不能充分满足消费需求，千篇一律，无法引起游客的兴趣[2-3]。

3 基于腾冲和顺古镇进行康养旅游文创产品创新设计策略研究

3.1 结合国内外知名旅游景点的旅游文创产品设计进行二次创新

对于康养旅游文创产品创新设计策略， 需要对旅游业文创产品设计较好的旅游景点进行借鉴，提高策略的完整度以及准确度， 促进当地旅游业的快速发展。就腾冲和顺古镇而言，其具有优越的地理环境和气候，同时又具有优越的历史文化底蕴，生态环境也符合康养条件， 但是如何在康养视角下进行旅游文创产品创新设计是一个值得思考的问题。 腾冲和顺古镇文化底蕴深厚， 但是需要将文化与现代科技融合在一起， 才更有利于腾冲和顺古镇的旅游业经济发展。 腾冲和顺古镇可以借鉴旅游业发展迅速的地区，例如深圳、杭州等城市，观察这些发达城市旅游文创产品设计方面的创新，并分析其优缺点，将其改进， 变成适合腾冲和顺古镇旅游业发展的文创产品设计。 例如， 设计一个腾冲和顺古镇二维码挂饰，可以点缀不同的古镇景观图案，游客微信扫码后登录小程序可以对腾冲和顺古镇的景观一目了然，又不失腾冲和顺古镇旅游景区的特点。 对于微信小程序的设计， 需要突出腾冲和顺古镇的文化和优美的生态环境，把这些挂饰作为纪念品发放给消费者，或者赠送给在景点购物的消费者等， 让消费者感受到腾冲和顺古镇的热情与景区魅力， 吸引更多的消费者来腾冲和顺古镇旅游与度假， 促进腾冲和顺古镇的旅游经济发展[4]。

在对国内外各旅游景点的旅游文创产品设计进行研究时， 发现其文创产品具有与该景点相联系的品牌以及独特的文化创意，因此，腾冲和顺古镇可以根据这一启示对古镇的旅游文创产品进行创新设计，创造出属于腾冲和顺古镇自己的文创产品品牌。例如，将腾冲和顺古镇建筑的木雕、石雕、牌坊等的图案纹样充分提取，作为文创产品形态设计的素材。腾冲和顺古镇曾被《中国国家地理》杂志评选为“人生必去的50 个地方”之一，人杰地灵，历史悠久，文化积累丰厚，例如，和顺图书馆、和顺文昌宫、寸氏宗祠、李根源先生故居、艾思奇先生故居等都是地域历史文化的象征。设计师在设计时，可充分结合上述元素，将其形象或寓意充分利用，并通过现代化的设计手法进行体现，如此一来，不仅能够使游客了解到更多的民俗文化，更是对地域文化的传承与发扬。

3.2 以“数字化”为突破点进行康养旅游文创产品创新设计

首先，随着时代的不断发展，智能化、数字化正在更加快速地前进，而在康养视角下，旅游文创产品创新设计也需要紧跟时代的步伐。 在这智能化的时代，腾冲和顺古镇同样也需要以“数字化”为突破点进行康养旅游文创产品创新设计，“数字化” 即利用手机、平板电脑等科技产品，方便消费者查看旅游景点的相关信息，进行门票预约，在线购买文创产品，在线购买土特产等。 结合“数字化”对旅游文创产品进行创新设计是今后的一个发展方向，例如，解决预约、排队是旅游景区运营管理的一个重点难题，也是有效提升游客满意度的重要方面， 特别是以游乐设备为主要体验内容的主题公园，这方面问题更突出。根据研究了解到， 深圳欢乐谷景区在景区预约及无接触服务的基础技术上下足了功夫，当走进景区，打开欢乐谷小程序，即可一站式体验虚拟排队、5G+AR可视化、语音式导览导航等服务。这款小程序由依托人脸识别技术平台，游客只需一键点击，即可体验景区门票预约、闸机无接触入园、储物柜自动识别与计费、排队设备无接触取号、停车缴费及在线点评等功能，实现预约及无接触服务，贯通游客行前、行中、行后全流程闭环。 目前，该平台已经在深圳、北京、上海、武汉、南京等地欢乐谷进入试运营阶段。其中，虚拟排队项目2020年在深圳欢乐谷率先上线，在雪域雄鹰等热门项目投入多台虚拟排队机。近两年来，虚拟排队项目已经成为疫情防控常态化背景下的市场新宠，不仅有效缓解了游客的排队压力，还激活了项目周边的二次消费[5]。 因此，腾冲和顺古镇可以借鉴该旅游景区的“数字化”产品，对腾冲和顺古镇的旅游景区排队买票、预约等问题进行改善，同时带动古镇范围内的二次消费，提升消费者的旅游感受。

其次， 腾冲和顺古镇需要推进旅游业的数字化改造升级，要树立以消费者为中心的理念，将提升消费者的体验和运营管理效率作为决策的核心， 围绕新需求、新消费方式谋求创新。当前的一些高科技系统，比如线上实名制预约系统、分时排队预约系统、在线营销系统、 大数据监控系统等已成为旅游业数字化转型的重要内容， 以促进实现旅游企业的精准化运营及营销，提高游览效率，并最终实现游客消费体验及满足感的提升，赢得业务增长。腾冲和顺古镇需要利用当下新兴媒体的力量促进旅游业的快速发展，例如，制作属于腾冲和顺古镇自己的抖音号、微信公众号等，然后通过制作视频的方式，将腾冲和顺古镇的文化特色、 旅游景点一点点地呈现在消费者的视野里，吸引消费者前往腾冲和顺古镇参观及度假。

此外，腾冲和顺古镇需要开启康养模式，腾冲和顺古镇具有很好的生态环境，具备良好的居住环境，康养即健康旅游、健康养生，制作出符合康养理念的旅游文创产品是非常重要的一个因素。 腾冲和顺古镇康养旅游文创产品创新设计的有利因素主要是腾冲的“云南腾药”品牌，腾冲和顺古镇可以发展中医药，促进医学方面的研究，利用“数字化”将“云南腾药”和旅游业融合在一起，实现“康养+”理念，还要注意生态环境的管理，“绿水青山就是金山银山”，结合“数字化”将腾冲和顺古镇的优越生态展现在消费者面前，促进腾冲和顺古镇旅游业的快速发展。

3.3 培养一支有内涵的旅游文创产品创新设计团队

康养视角下， 旅游文创产品创新设计需要具有相关知识储备的设计人员参与。 腾冲和顺古镇可以与地方院校艺术设计相关专业探讨校企合作， 研发旅游文创产品创新设计的开放课程， 深入挖掘腾冲和顺古镇康养旅游文化的艺术价值和教育价值，提升对康养旅游文化的重视和探寻度。 培养学生成为具有创新能力的旅游文创产品设计师， 建设一支有内涵的创新设计团队。对于设计人员，需要学习康养理念，在康养视角下进行旅游文创产品设计，还要紧跟时代的脚步，学习“数字化”产品，将“数字化”运用到文创产品设计中，提升消费者的旅游感受，让更多消费者了解腾冲和顺古镇。

4 国内外对“康养+”视角下的文创产品创新设计的研究

随着时代的不断发展， 各国也开始注重自身各方面的经济发展， 旨在提高国家的经济实力和国际影响力。在对国外文创产品的研究中，各国有不同的创新设计，例如，美国作为世界最大的经济体，其文化创意产业的发展也始终处于世界领先的地位。 好莱坞电影基地生产制作的影片和国家广播公司、美国广播公司、 哥伦比亚广播公司这三家美国最大的电视公司所生产的电视节目， 以及一些著名音乐唱片公司生产的流行音乐， 对美国文化创意产业经济所做的贡献最大，可以说是占绝大多数份额。美国在21 世纪初文化产业出口额首次超过其他所有传统产业， 这时美国的文化产业已经成为其出口排名第一的产业。 而其旅游文创产品设计水平也同样位于世界前列。 再例如，英国也有自己的优势和特色，政府的高度重视为产业发展提供了重要保障。 英国的文化创意产业已成为英国的第二大产业， 发展规模巨大，有效地解决了大量的就业问题。 近几年来，英国的互联网行业及新媒体行业得到迅速发展， 间接带动了文化创意产业规模的发展壮大[6]。

我国也同样致力于文创产品创新设计的研究，虽起步较晚， 但是在旅游文创产品设计方面仍有较大的影响力， 国内的文创产品创新设计研究主要集中于心理学、旅游学等方面，通过对设计对象、文化元素、设计方法等方面进行综合研究，提出多元设计模式在系列文创产品开发中的重要性， 旅游文创产品在景点历史文化传承和发展中起着重要的作用，文创产品的设计研发是一个重点问题。 缺乏创新能力、未能正确认识、市场发展缺乏必要的品牌意识等是当前旅游文创产品的主要现状， 必须从加强对典型元素的应用、加强对符号元素的应用、合理选择载体等方面来进行改善。

5 结语

文创产品设计是文化传播的桥梁， 腾冲和顺古镇康养旅游文创产品设计， 对腾冲和顺古镇地域文化与消费者起着连接的作用。作为文化创意的载体，文创产品设计的好坏不仅对商品的销售有重要影响，而且还影响腾冲和顺古镇康养旅游文化的传播。国内外都致力于对康养旅游文创产品的研究， 提高旅游业的经济收益以及国家的影响力。 在如今智能化和数字化的时代， 旅游市场需要顺应科技时代的发展，结合“数字化”进行康养旅游文创产品创新设计，给消费者一个舒适、健康的旅游环境。 对于旅游业在“康养+”视角下进行文创产品创新设计的策略，需要加强文创产品创新设计的课题研究， 开展相关课程，培养文创产品的设计人才，还要及时分析影响旅游文创产品创新设计的因素，控制这些因素，促进区域经济的快速发展。