“互联网+ 农业”对推动农村经济发展的影响

□王开君，吕 静

（肥城市老城街道办事处，山东 泰安 271601）

现代农业信息技术快速发展，“互联网+”技术正被引入我国农业市场经济，创造了可持续发展模式。“互联网+农业”是特殊的生产方式，有助于我国加快探索和创新农业特色发展新模式，不仅可以扩大农村地区现代农业产品市场和营销渠道，也促进了农村的可持续健康发展和地区特色农业。借助“互联网+”更快捷、方便、实时、智能化的发展手段，改变了传统农业的经营管理模式和技术手段，为促进农业生产现代化发展提供有力保障，为促进农村经济发展提供不竭动力，加快了山东省肥城市农村经济的健康发展[1]。

1 “互联网+”相关概述

随着信息化、现代化、智能化技术的不断进步，电子商务慢慢融入人类生活，成为了人们跨区域商品交易的主要方式之一，在经济全球化的时代大背景下，电子商务的交易范围不断扩展。因此“互联网+农业”的交易模式逐渐出现和发展。利用农村电子商务平台不仅能销售农村生产的农产品、手工业品或展开一系列的销售和经营活动，还可以为农村提供丰富的商品。要实现线上线下一体化的商品交易活动，就必须保证农村电子商务衍生出的一切农产品管理活动、物流运输、移动电子支付、网络营销策略等畅通。农村电子商务借助先进的信息技术和网络系统开展商务活动，有利于推动农村的现代化建设和发展，符合国家提出的建设社会主义新农村的发展战略[2]。

2 “互联网+农业”的发展优势

2.1 丰富技术信息

随着科技不断发展与进步，我国现代农业的生产率和质量水平有了较大改善，农民收入也随之不断增长，农村的经济发展水平有所提升。但与其他发达国家相比，我国农业现代化建设仍然滞缓。过量使用农药和化肥已经严重污染了原本肥沃的土壤和水资源，农产品的价格和质量也不断下降。互联网信息技术的进一步发展和广泛应用，给我国农村传统经营管理模式的变革开辟了一个崭新的窗口。通过互联网，农民能掌握更加先进的种植技术和经验，从而真正做到规范化种植、科学化栽培。对于我国农业生产中可能出现的各类病虫草害等技术问题，农业经营者借助互联网得到更加明确有效的解决方法，减少了种植上的盲目性，大幅度降低了对农药的使用投入，节约了大量资源。此外，借助互联网，广大消费者可以直接通过图片和视频直播，筛选出高品质的农产品，满足了现代社会对食品安全、营养的追求，极大地推动了我国从传统农业到现代农业的转变[3]。

2.2 拓宽销售渠道

互联网技术与我国农村经济发展的有机结合，可以有效改善我国传统农业的生产方式，同时给我国农产品市场提供一个全新的分销渠道，进一步增加了农民收入。农产品滞销是困扰广大农村生产经营者的主要问题，如果在我国农村积极引入电子商务，则将会最大限度解决该问题。农民可以把滞销的产品放在电子商务平台上销售到各地，解决了滞销问题的同时，增加了农民收入。随着互联网信息技术的进步和发展，电商服务平台带动了我国现代农业的生产和销售。通过各类电商服务平台，消费者既能有更多机会享受和接触到我国农业地区的优质农产品，为广大消费者带来更多服务和选择，农产品的销售链条和服务水平也得到进一步完善和提高，既优化了我国农村集体经济结构，也增加了农村实体经济发展的灵活性，加速了农村实体经济的发展方式改革与创新，推动了我国农村地区经济的发展[4]。

2.3 打造地区品牌，推动农村经济转型

随着现代社会人们物质生活水平的进一步提高，消费者对食用农产品的质量和种类都有了较高要求。对于山东省肥城市农业重点发展区域来说，如何提高具有地域特色的农产品品牌在社会上的影响力，已成为中国地方政府工作改革的重点。网络信息技术为肥城市打造区域农业品牌提供了新的途径和思路。目前，我国互联网信息技术较发达，各种短视频等形式的网络直播兴起，丰富了当代社会人们的工作和日常业余生活。政府借助互联网信息技术，以高质量的短视频内容，有效宣传和推广了山东省肥城市的优质农产品，以过硬的产品质量和大众化的营销手段，赢得了消费者的青睐，吸引了更多消费者的注意[5]。

此外，地方政府还需要通过互联网深挖一些地区性品牌背后的商业价值，吸引更多消费者游玩和购物，带动第三产业的繁荣与发展，增强我国农村经济的活力和生命力，促进我国农村经济的快速转型。山东省肥城市充分利用了移动互联网技术及电子商务平台，成功打造了“济和堂”等有机农业知名品牌[6]。

3 互联网时代农村经济发展现状

3.1 农民认识不足

随着社会的发展，城乡之间的差距不断扩大，与城市居民相比，大部分农民没有接受过系统学习和培训，使其基础知识和相关技能有所欠缺。而且，对于许多农民来说，网络电子商务的新兴平台难以操作，在面对新鲜事物时极易产生排斥性的情绪，认为电子商务服务在提供安全和保障方面还存在明显不足。因此，山东省肥城市的部分农村地区目前具有的大量电子商务基础设施仍然存在技术性不足的问题，高素质的人才因为受到了资金、地域等条件的限制很少愿意到农村来。受以上因素影响，给电子商务在山东省肥城市农村地区的推广和普及工作带来一定阻碍，使其无法在山东省肥城市农村发展过程中充分发挥其原本功能。

3.2 缺少物流体系

在我国蓬勃发展的现代电子商务中，产品贸易是最核心的业务。目前，山东省肥城市在建立和运营农村电子商务的过程中，由于特殊偏远地区物流业的局限性，其配送领域、网络和移动通信基础设施存在一定问题和局限性。结合实际可以发现，物流覆盖面积和规模要求较低，市场分散严重；人力资源不集中，关系不密切；交通不畅。即使一些农民愿意选择利用先进的物流技术从事自己特色农产品的生产经营，但也会遇到一些障碍。物流系统缺失，对农村地区中的电子商务普及工作产生了较大冲击和影响。

3.3 农村经济发展两极化差距增强

互联网被认为是一把双刃剑，对于一个基础配套设施和信息化建设完善的农村而言，互联网的普及给当地的农民带来了许多福祉。政府和企业也通过这种方式联合创办和建立了电商渠道，能有效帮助当地农村创造出优质的农产品和服务品牌，并凭借平台巨大的客户流量，吸引了全国各地的广大消费者，提高了当地乡镇和农村的社会经济和文化发展能力。但对于信息基础工程建设相对落后的一些地区而言，由于修筑道路，铺设基础信息设施仍然需要较多的时间和资金，因此很难在短时间内把握其发展契机，现有条件不足以支撑该地区发展电商服务渠道，缺少有利的互联网建设、信息化技术以及网络运营人才，使得农民难以将农产品销售出去，造成了不同农村地区之间差异较大的局面。

3.4 地区政策引导力度低

互联网对促进中国农村经济持续健康快速发展具有重要作用。因此，需要农村地区政府大力支持和推广互联网信息技术，使其与我国农村经济建设和社会发展深度融合。但在山东省肥城市的某些偏远落后地区，基层领导班子没有充分认识到互联网对促进我国农村经济建设和社会发展的积极意义。因此，在中国农村建设互联网项目所需资金不多，没有根据当地实际情况进行研究，严重影响了当地农村互联网产业和经济的发展，阻碍了当地农村经济的快速转型和改革。要制订积极完善的相关政策，吸引更多的互联网人才下乡建设，引导更多农民积极参与到当地推广农产品的互联网销售渠道。

4 “互联网+农业”背景下农村经济发展对策

4.1 完善物流配送基础设施

科学管理物流是农村开展线上销售的关键之一。“互联网+农业”与农村经济发展相结合，实现了跨省、跨境销售，拓宽了农副产品的销售渠道，为农业增收提供了良好开端。但是，农副产品保质期较短，对于运输条件较苛刻，网上用户下单后需及时运送，部分产品甚至需要冷链配送的支持。农村地区位置偏僻，物流运输成本较高，相关部门应做好道路铺设工作，为物流配送提供基础。在政府牵头运作下，签订保障协议，保证产品的线上销售配套设备完整；利用物流体系的大数据化、全智能化特点积极开展线上销售，实现线上线下双模式共同发展。

为了促进本地农村电商产业稳定可持续发展，必须高度重视现代物流体系建设工作。通过健全农村现代物流体系，科学有效地解决当地农村特色产品流通受限的问题，促使农村交易市场变得更加活跃起来。

首先，农村基层要加强与城市物流企业的合作与联系，打造出城乡结合的物流体系，让农村特色产品能尽快融入国内国际双循环。

其次，政府部门还需加强对当地农村产品产地市场建设、流通体系建设以及物流园区建设。要积极构建出以县城为单位的农村特色产品电子商务交易平台，指导广大农村生产户进行电商交易，从而全面提高农村农业产品的流通能力。

再次，注重提高农村特色产品质量，加强物流服务管理工作。相关部门要加大对产品生产包装、销售以及运输等各个环节的监督管理工作，确保产品运输销售服务的高质量。

4.2 优化农副产品生产

过去农民的知识水平有限，生产方式较单一。为了适应我国新农村的发展要求，需要不断提高农民的生产技术，农业生产经营者不仅要掌握传统农业中优秀的生产技术，还要不断学习，将其与现代化农业生产技术结合，通过建设信息化技术不断改良过往的农业生产技术。

加快农村信息化建设步伐，带动优化农民生产技术，不仅可以引导农民合理生产，还可以帮助农民实现合理增收。农民可以利用各种信息化技术，了解要种植农产品项目的未来行情，例如通过互联网获取近几年该作物的生产情况、价格浮动情况等，然后调整自己的生产计划。农民进行农业生产时，不要对某一作物判断失误，从而生产过量，要优化生产结构，选择多种作物种植。

利用各种信息化技术和设备让农业生产更简单，让农民及时掌握更先进有效的生产技术，实现增产，增加农民收入。以新鲜的农副产品为例，充分发挥肥城市地理位置优势，克服技术条件制约，着力消除农副产品的品种、产地、季节等差异，针对配送的不同要求，在生产、选择、包装、存储及配送等环节建立完善的制度。结合“互联网+农业”优势，为农副产品销售提供物流保障。例如，大棚草莓的线上销售，为保证其质量，相关采摘、保存及运输过程均应有严格要求，要求当天采摘、当天发货。优化农副产品生产过程意义重大，从专业采摘到加工分拣到冷藏技术使用再到运输，将各环节相互配合，确保各环节的作业质量，保证农产品的销量。

4.3 政府引领投资，优化营销市场

面对新形势下我国飞速发展的互联网环境，政府需要准确把握好新的发展方向。积极引进推进乡村建设平台，提供电商资金，提供资金支持等，带动新型农村经济健康发展。利用互联网实现新乡镇扶贫增收的主要经济目标。市场需求直接决定了山东省肥城市特色乡村农产品。传统模式下的盲目生产也会导致供需不对称，企业易出现供不应求或供过于求。现阶段，优化互联网农产品营销市场，推广以“以销定产”为主要目的的“互联网+农业”销售新技术理念，可以有效避免无处可卖的销售问题，维护和提高了广大农民的经济合法权益，提高了广大农民群众参与安全生产活动的积极性，促进了当代我国农村社会经济持续健康稳定地发展。

政府职能部门要结合农村经济建设情况，适当加大对当地农村互联网建设的投资扶持力度，积极颁布相关优惠政策，让更多企业加强与农村生产户的合作与联系，共同开发利用农村资源，为农村居民创造更多的经济收入。与此同时，政府部门还需专门成立相关机构，加强对农村互联网基础设施的建设完善工作，为农村实体经营者提供高质量的互联网技术指导服务，帮助农民去接触学习最新互联网知识和技术，利用互联网技术提高经济收入，将农村生产活动与互联网紧密结合在一起。政府还需采取一定激励措施，促使企业技术资源、人力资源入驻农村互联网市场，推动肥城市农村互联网建设发展，从而有效避免产生“城乡网络二元结构”。

5 结束语

“互联网+农业”电子商务营销创新成果与我国农业经济社会发展的深度融合，促进了互联网在农村地区制造和生产中的广泛应用，促进了线下、线上农业与经营的有效融合，提升大数据在中国农业经营管理中的地位和作用。在“互联网+农业”的新时代，现代农业正逐步发展，成为现阶段解决“三农”问题、实现我国农业发展道路的重要途径和有效手段。随着“互联网+农业”逐步发展和完善，在肥城市农村集体经济发展中有效应用，一定程度上调动和提高了当地农民参与农业生产的积极性，拓宽了农产品市场销售渠道，有效促进了当地农村经济健康可持续发展。