青岛品牌“榜上有名”

文 本刊记者 李倚慰 黄元晖

青岛是山东经济的龙头，有着“品牌之都”的美誉。在发布的“好品山东”品牌名单中，青岛在8大类中有26家品牌入选，占全省的比重超过九分之一。

城市品牌是一个地区高质量发展的关键，是地区综合实力的一张名片，是增强城市竞争力和促进城市转型升级的必由之路。随着国家对品牌战略的深入实施,各地依托特色农业或工业产业集群优势,打造出了一批特色鲜明、市场信誉好的区域品牌，逐渐成为了地方经济高质量发展的“金名片”。

今年3月，首批“好品山东”品牌名单正式出炉，涵盖14类,共223家制造业、消费品、农产品领域品牌。青岛是山东经济的龙头，有着“品牌之都”的美誉。在发布的“好品山东”品牌名单中，青岛在8大类中有26家品牌入选，占全省的比重超过九分之一。

作为打造山东省优质品牌的主力军，千年古城即墨、海上第一名山崂山、“中国最美村镇”平度……它们在一轮轮科技革命和产业变革的浪潮中劈波斩浪，探索新路径、新打法，在大浪淘沙中留下了弥足珍贵的“金子”。

特色“品牌矩阵”不断扩容

走马即墨，“即发工业”“即墨老酒”“青岛正大”“琴岛电器”等品牌荟萃，品类繁多，遍及制造业、食品业、服务业等各个行业。即墨位居青岛各区市高端品牌培育企业数量总榜第二位，成为“品牌之都 工匠之城”青岛城市品牌软实力的强力输出。

通过整合地域优势和品牌资源，即墨区打造“即墨地瓜”“即墨绿茶”“白庙芋头”“蓝村大米”“金口芹菜”“灵山丹参”等几十个在国家、省、市都叫得响的即墨特色农产品品牌，种类涵盖菜、果、茶、菌、花卉、中药材等6大产业，构建起了“采食即墨”特色农产品品牌集群。

近年来，即墨区把实施名牌战略、开发和培育优质名牌产品作为战略任务来抓，品牌队伍不断壮大。即墨现已累计创建琴岛牌电热毯、北洋牌烤鱼片、即发牌印染布、红妮牌针织内衣等山东名牌97个；培育即发集团股份有限公司、青岛酷特智能股份有限公司、山东英吉多健康产业有限公司、青岛森麒麟轮胎股份有限公司等6家山东省制造业高端品牌企业，成为即墨制造业最具特色的软实力和软资源。

产业要想做大做强，离不开长期的坚持与努力。而数字经济时代的到来也让这些青岛本土产业乘着电商的快车走向了全国乃至世界。今年1-4月，青岛市农村电商实现网络零售额82.7亿元，同比增长32.7%。目前，青岛市有即墨通济、胶州胶西、平度南村、莱西姜山等9个淘宝镇，39个淘宝村。县域经济正借助电商实现跨越发展。

品牌企业“制造”转向“智造”

作为即墨传统针织服装行业的龙头企业，1955年创立的即发集团有限公司是全国大型纺织服装、发饰品生产出口基地，曾荣获全国五一劳动奖状、中国工业大奖表彰奖、国家创新型企业、全国工业品牌培育示范企业等荣誉称号。在“2020年山东省民营企业品牌价值100强榜单”中，青岛即发集团股份有限公司位居第56位，品牌价值为43.33亿元。

依托“中国制造2025”和“互联网+”机遇，即发还在越南、柬埔寨建立了ERP、MES、物联网、机联网为核心的信息系统，实现了生产运营各环节实时监控与设备的信息交互，提高了管理效率和供应链的协同水平，推动企业由传统的大批量、大规模制造向柔性生产、敏捷制造转型。

在龙头企业的带动下，即墨区传统产业集群正加速科技创新，由产业链低端转向高端，集聚优势从低成本转向高创新，品牌企业向集群规模化、品牌化、高值化快速演进。

位于即墨的酷特智能专注研究实践“互联网+工业”，形成了以“大规模个性化定制”为核心的酷特智能模式，总结出一套传统企业转型升级的彻底解决方案，创造性地提出了以“个性化定制”模式展开的消费者直接对接工厂的C2M商业生态。酷特智能的实践，颠覆了传统的商业基因、业务基因、管理基因、制造基因，形成了“酷特云蓝企业治理体系”，由传统服装企业进化成为平台生态的时代企业。

酷特智能被工信部、中国互联网协会指定为工业大数据与智能制造的学习、培训基地，形成了以西装厂、衬衣厂和西裤厂为主的三个专业智能制造工厂，产品品类覆盖个性化定制男装和女装，为国内市场及美国、欧洲、澳大利亚等海外市场提供个性化定制智能制造服务，也在今年开局颁布的“好品山东”工业品类中崭露头角。

非遗文化新时代发扬光大

我国是非物质文化遗产大国。乡村振兴战略的深入实施，为非遗保护传承创造了新机遇，经过岁月淬炼的乡村非遗正被人们重新认识，成为激活、振兴乡村的一股重要文化力量。

位于青岛市即墨区移风店镇西南方向，有个小村庄叫大欧村，家家户户门前都堆放着大量的竹子，农家小院里则都有手艺人在制作鸟笼。因为大街小巷满眼都是 “鸟笼元素”，因此这里被称之为“鸟笼村”。

山东省级非物质文化遗产——大欧鸟笼始于明代，闻名于清代，盛于当代。顺治年间，大欧鸟笼进入北京，由于用料考究，制作精良，造型奇巧，笼体坚固耐用而且不变形，掀起了一阵热潮。大欧鸟笼融民间文化、雕刻艺术、北方编制的精华于一体，具有很高的艺术价值、文化价值和经济价值，已于2009年被列入第二批省级非文化遗产名录。

昔日要用扁担挑着进京的“大欧鸟笼”，如今又以多元化品牌搭上了互联网快车，形成了产业化经营的规模。目前，拥有500多年鸟笼制作历史的大欧村年产值4000余万元，随着乡村振兴战略的实施，大欧村现已经成为江北最大的鸟笼加工专业村，产品远销美国、法国、日本等国家和国内30多个城市。2015年，入选山东省“乡村记忆”工程文化遗产名录；2015—2021年连续7年获评“中国淘宝村”。2019年，大欧鸟笼还参加了国家商务部在匈牙利布达佩斯举办的中国品牌商品（中东欧）展，得到了全球17个国家和地区商户的一致青睐。

除了大欧鸟笼之外，城阳区的优势产品——寺后老烧锅酒，也因酿酒技艺历经于氏六代人百余年传承，于2021年被列入山东省非物质文化遗产名录，2019年被评为“山东省老字号”。无论是大欧鸟笼还是寺后老烧锅酒，除了有“择一事终一生”的执着专注，还要有“干一行钻一行”的精益求精。

数字经济助力产业腾飞

从青岛出发，驱车两个半小时就能到达平度市的长乐镇，被称为“睫毛村”的长乐镇是平度睫毛产业起源的地方。睫毛生产技术是早年集体经济的产物，长乐镇的眼睫毛产业最早追溯到1976年。当地村民从青岛的一个假发厂引进了睫毛制作工艺，在镇上建了一个眼睫毛加工村办小厂，也是平度眼睫毛加工的产业雏形。后来因为改制，变为几户家庭作坊开始承包经营。

如今，市面上售出的每10对假睫毛中至少有7对来自“中国睫毛第一县”——青岛平度，仅2021年一年卖出的假睫毛，就够绕青岛5圈。

经过多年不断发展，当前青岛平度市注册的睫毛企业已经超过了5000家，其中从事睫毛相关产业的生产加工、贸易及配套企业过千家，产值高达70亿元，占全国产量的80%，全球市场份额的70%。睫毛销售形态也开始变多，或以零售为主，边开淘宝店边和网红合作卖货；或者背靠1688做上游批发商，将睫毛批给下级商家和美容机构；剩下的都归于线下渠道，通过与外贸公司的合作销往世界各地。

产业要想做大做强，离不开长期的坚持与努力。而数字经济时代的到来也让这些青岛本土产业乘着电商的快车走向了全国乃至世界。

今年1-4月，青岛市农村电商实现网络零售额8 2.7 亿元，同比增长32.7%。目前，青岛市有即墨通济、胶州胶西、平度南村、莱西姜山等9个淘宝镇，39个淘宝村。县域经济正借助电商实现跨越发展。除了平度假睫毛之外，莱西美农公司主做生鲜水果供应，创建网络品牌“挑剔虎”“熊佑”“阿西达卡”等，带动了马连庄甜瓜、秋月梨、金秋红蜜等本地特产优质农产品网络销售，实现年网络销售额过亿元。

让乡村振兴走出新路子

近日，农业农村部农产品质量安全中心公布了2022年第二批全国名特优新农产品名录，其中，崂山龙须绿茶、胶州马铃薯、九龙猪肉、即墨古邑春绿茶、王家庄油桃、七星河芝麻香油等入选名录。

崂山茶可谓以茶兴业的代表。小小一片叶，撬动了大产业。崂山被誉为“海上第一名山”，是中国海岸线上唯一海拔超千米的高山，山青海碧，云雾缭绕，气候适宜，有着茶叶生长的最优环境。驰名中外的崂山绿茶便扎根于此。崂山茶属于中国纬度最高的规模茶产区，生长周期长，加上富含矿物质的天然泉水滋养，造就了崂山茶内含营养成分丰富，被誉为“江北第一名茶”。如今，崂山茶种植面积达2万余亩，年产量1500多吨，产值6亿余元，崂山茶被评为山东省知名农产品区域公用品牌，品牌价值14.64亿元。

品牌的发展离不开政策的支持。近年来，青岛市不断加大财政支农力度，完善惠农政策，相继出台了以直补惠农为主要内容的《关于发展现代农业促进富民增收的意见》《关于进一步改革创新推动农业转型升级发展的意见》《加快推动崂山茶产业高质量发展的实施意见》《崂山茶产业发展扶持办法（试行）》，为崂山茶等农业产业的快速发展打下了坚实的基础。先后争取各级资金近2亿元，实施了崂山茶“三项直补”、大馒头产业直补、现代农业产业园区建设、增殖放流等，在促进崂山茶、樱桃、新业态及新型经营主体等特色产业发展，拉动农民、渔民增收等方面取得较好成效。

“十四五”期间，青岛市以乡村振兴齐鲁样板先行区作为贯彻落实乡村振兴突破口，协同推进乡村建设行动和全面小康社会建设，加快转变农业发展方式，推动农业现代化发展，提高农业价值链，延伸产业链，促进农业科技创新水平和能力，走出一条乡村振兴齐鲁样板的青岛之路。今年，青岛市在《关于高质量建设乡村振兴示范片区的意见》中提出，将用3年时间，在全市集中打造10个左右的青岛市级乡村振兴示范片区，带动各区（市）建设30个左右的区（市）级乡村振兴示范片区。