双11视角下的山东好物
2022-12-01张雅乔
文 本刊记者 张雅乔
各大电商平台纷纷开启双11预售以来,全年最大的销售旺季热度节节攀升。
10月31日晚8点,天猫双11第一波售卖正式开启,销售1小时,102个品牌成交额过亿元,国货品牌占比过半。京东家电全品类售卖正式开始后1分钟成交金额破10亿元,10分钟整体成交额同比增长超40%。
而在双11预售开启前一天,农产品直播电商平台东方甄选在青岛举办的“齐鲁山海行”山东直播活动顺利收官。第三方数据平台显示,东方甄选平台两日销售总额接近1.9亿元,带货产品以当地农产品和优秀产品为主。
数据背后,是消费者信心的回升,商家和市场活力的恢复,供给侧的创新加速,乡村振兴的持续深入……
党的二十大报告提出:着力扩大内需,增强消费对经济发展的基础性作用。
随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变,我国居民消费正由生存型向发展型、享受型转变,居民消费从注重量的满足向追求质的提升、从以商品消费为主向商品和服务消费并重转变,个性化、多样化消费渐成主流,人民生活品质明显提升。
消费不断升级的背后,是我国中高端、多样化、多层次的商品服务供给体系的逐步成型。
山东作为经济大省,勇挑大梁,为推动消费复苏、消费升级贡献自己的力量。
为了避免“酒香也怕巷子深”的情况,多年来,山东省聚力实施质量强省和品牌战略,聚焦高质量发展和新旧动能转换,以发挥山东品牌在经济发展和转型中的巨大作用。
双11买什么?这些好物都来自山东
东方甄选山东直播专场活动受山东省商务厅邀请,山东省文旅厅、山东省农业农村厅等单位支持协助。为推荐山东好物,东方甄选首次派出超过100人的直播团队,投入2个直播间开启两日连播。
据第三方数据平台统计,在此次东方甄选山东直播专场中,山东烟台红富士苹果销售超9万单,金乡大蒜销售近5万单,德州黄小米销售近5万单,潍坊水果萝卜销售超4万单,章丘大葱销售超3万单,大黄姜销售近3万单。山东煎饼、烟薯、深海海蜇丝等45款山东产品销售过1万单。山东本土家电品牌、日用品牌,也由此和东方甄选达成初次合作。
直播现场,东方甄选还邀请了胶东秧歌、山东大鼓、花饽饽等非遗表演艺术家,用直播节目、现场采访等形式,进一步深度展现了山东的传统文化、民俗文化。
此外,由东方甄选团队耗费约1个月时间拍摄和制作的系列传统文化、美食和风土人情宣传片等优质内容,4天在抖音平台获得2.8亿次播放量,充分展示了山东吕剧、琴书、快书、鲁派内画、鲁菜等17种山东非遗文化项目。
山东的特色好物远不仅于此。
聊城是全国最大的葫芦种植、加工基地,东昌府区堂邑镇路庄村号称“中国葫芦第一村”,目前,东昌府区葫芦种植户、经营户超过3600户,种植面积达1.3万亩,销售额约占全国的70%,年综合效益达10亿元,“买天下葫芦、卖天下葫芦”的集散效应正在显现,通过连续十四年举办葫芦文化艺术节,“东昌葫芦”的名头越叫越响。
在青岛平度大泽山镇,从2 0 世纪70年代第一家假睫毛加工村办小厂诞生,到如今遍地都是假睫毛加工企业,经过40多年发展,大泽山镇的假睫毛产业逐步发展壮大,目前年产值高达70亿元,占全国产量的80%、全球市场份额的70%。
在潍坊青州,多肉植物市场自2010年开始出现,2013年起,随着品种日益丰富,爱好者、电商势力的不断涌入,媒体的宣传推广,市场迅速崛起,多肉植物的生产销售规模持续增长,呈井喷式发展。目前,多肉种植面积达110万平方米以上,多肉种植企业、农户有500余家,拥有多肉品种超过3000余个,其中规模量产的品种100多个,年产多肉8亿多株,年产值20亿元,占全国多肉植物销售市场总量的50%以上。
在潍坊昌乐县鄌郚镇,乐器产业发端于20世纪70年代,经过近50年的发展,鄌郚镇已经成为颇有名气的乐器小镇。目前有乐器生产及配套企业80余家,电吉他、电贝司、木吉他、尤克里里等产品80%以上出口到30多个国家和地区,其中电吉他出口量约占全国出口总量的36%。
滨州市惠民县李庄镇是全国闻名的“绳网之乡”,生产制造的防护网、体育网、农业用网等广泛用于建筑、交通运输、体育、种植、养殖等行业领域。从300多年前加工车马挽具到现如今全国最大的化纤绳网生产基地,这一“草根”产业已成长为李庄人民增收致富的富民产业,产品畅销全球70多个国家,绳网产业市场份额已占全国的80%。
青岛胶州市李哥庄镇是有名的“中国制帽之乡”。李哥庄镇是全国中高端运动帽的主要产区,聚集各类帽子生产及配套企业400余家,可年产各种中高档六片运动帽、休闲帽近亿打,产值近40亿元,运动帽产量占全国近半,90%以上的产品出口欧美等上百个国家和地区,其中,全球近三分之一的六片运动帽产自这里。
“进阶”的工业品牌强省
作为全国工业门类最齐全、基础最雄厚、结构最完善、配套最为完备的省份之一,山东是名副其实的工业大省和制造业大省,拥有全部41个工业大类,197个工业中类,526个工业小类,100多种重点产品产量居全国前三位,40余种产品居全国首位。
今年3月,山东省省政府新闻办召开新闻发布会,发布了第一批223家“好品山东”品牌名单,从制造业到农产品,再到消费品类,一批质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的山东好品,体现了“好品山东”的核心内涵,更展现了山东省新旧动能转换发展成果。
今年6月15日,全球品牌数据与分析公司凯度集团发布了“2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜,来自山东的品牌海尔与腾讯、华为、阿里等14家中国企业入榜。此外,海尔连续四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜,品牌价值实现逆势增长,位居全球第63名。
时隔一个月,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”上发布的2022年《中国500最具价值品牌》分析报告显示,来自山东的海尔、青岛啤酒等46个品牌上榜,位居全国第三、华东地区第一。其中海尔以4739.65亿元品牌价值占据榜单第三名,青岛啤酒排名第22位,连续19年蝉联行业第一。
2021年由世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》显示,山东省入榜企业品牌价值达到20351.53亿元,较2017年增长79.3%,品牌价值居全国第3位。
值得一提的是,山东的品牌建设并不是一帆风顺。资料显示,2010年-2015年,在“世界品牌500强排行榜”中,中国入选企业从17个增至31个,但位列其中的山东品牌始终只有海尔和青啤2个。
为了避免“酒香也怕巷子深”的情况,多年来,山东省聚力实施质量强省和品牌战略,聚焦高质量发展和新旧动能转换,以发挥山东品牌在经济发展和转型中的巨大作用,九阳股份、澳柯玛、海信集团、中国重汽……由此,一个个耳熟能详的品牌彰显着山东品牌的知名度和多样化,成为全省经济高质量发展道路上一笔无形的资产,更吹响了山东由制造业大省向工业品牌强省转变的号角。
以美妆行业为例,位于济南的华熙生物便上演了从“隐形冠军”到“美妆名品”的转变。山东是美妆原料大省,济南的玻尿酸原料产量占全世界的43%,全国的70%。
但与此同时,山东却一直打不开美妆终端市场。针对此弊端,华熙生物确定了“科技”+“长期主义”的品牌发展战略,自2018年起开始打造品牌形象,从与故宫博物院联合推出文创口红,到上市科创板,于外界树立“全球玻尿酸龙头企业”品牌形象,再到衍生“生物科技”企业形象,经过一系列形象打造工程,华熙生物逐渐从隐匿于B端的隐形冠军,成长为民族品牌的代表。
党的二十大报告提出,高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。要坚持以推动高质量发展为主题,把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来,加快建设现代化经济体系,推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。
从制造业大省迈向品牌强省的新征程上,山东以新旧动能转换为总抓手,深化供给侧结构性改革,着力推动经济高质量发展行稳致远。