挖掘唐山优秀文化资源打造特色红色文化品牌研究*——以工业文化塑造唐山城市品牌形象设计为例

文/艾静蕊

(唐山工业职业技术学院)

唐山具有悠久的历史文化，在唐山的发展历史中，工业文化始终交叉于唐山的城市形象，是唐山城市文化极为重要的组成部分。它不仅仅承担着唐山人民的时代记忆，同时，更是不断激励着唐山人民向着工业化发展不断迈进。同时，唐山还有着悠久的红色文化基因，在这里，人们始终对其所蕴含的红色革命精神所敬仰。在新时代发展的进程中，以工业化为核心对唐山城市形象进行打造，使其充分展现自身的文化特征，提高唐山的城市竞争力，使唐山在新时代的发展进程中占据有利的发展地位。

一、工业文化背景及城市品牌形象设计概述

（一）唐山工业文化的特征

在祖国的发展建设过程中，唐山为祖国的工业发展作出了不可磨灭的贡献。

在唐山的发展进程中，工业文化始终是唐山城市精神的重要组成部分。对其中所蕴含的红色基因与历史价值进行持续挖掘，并以符合新时代要求的方式，将其向大众展示出来，使得人们对其中所蕴含的社会价值与经济价值有更为深入的理解体会。这些价值通过项目的开发设计成为唐山一种独特的文化符号，让唐山城市形象更为鲜明，从而引导人们对唐山经济发展与文化发展之间的关系进行把握。并且，这将对于唐山今后的工业发展产生潜移默化的推动意义。

在唐山的工业化发展过程中，唐山人民取得了举世瞩目的成绩。包括国内第一座引入机械化生产设备的矿井，第一桶机制水泥，第一台蒸汽机车等在内的唐山工业史上、也是中国工业史上的“七个第一”，是唐山工业发展的重要成就。这些成就淋漓尽致地表明了唐山在国内工业发展进程中不可撼动的重要地位，在唐山工人们的努力之下，唐山成为国内多个工业产业的诞生地，极大地推动了全国范围内的工业发展。

（二）城市品牌形象设计

1.品牌

大卫·艾克曾经对品牌的定义作出诠释。在他的理解中，品牌就是对于产品特征的表达，品牌可以引导消费者对产品进行消费，一个产品只有其品牌形象足够吸引消费者时，才能够让消费者在消费活动中对产品有购买意向[1]。当下，品牌已经成为人们对某一产品的第一印象。在人们的认识中，品牌形象的优劣直接影响了产品在消费者心中的地位。作为产品的直接表达，品牌承担了消费者和产品之间的交互桥梁功能。产品的内在文化特点和内涵，需要借助特定的品牌形象进行表达。

2.城市品牌形象设计

在确定一个城市的品牌形象时，首先应对城市的文化内涵与地域色彩进行充分的把握。将典型的城市元素进行提取，才能在后续针对城市特征进行可视化的设计，使得城市的文化元素被人们所充分领略。城市的个性，既包括了城市的经济发展特征，同时也包括了城市的自然生态、工业文化等城市所独有的形象特点。独有的城市名片、独有的品牌形象是一个优秀城市品牌形象特征的展示，最大可能推动城市在与外界的交往过程中得到第三方的充分肯定，使得城市在经济活动以及生产活动中占据优势地位，让城市独有的文化特征烙印在人们的脑海之中。

二、工业文化塑造唐山城市品牌形象设计的方法

对唐山的城市品牌塑造，中心应该放在工业文化的发掘上。以标识设计、文字设计、色彩设计的表现形式进行区别分类，展示出城市特有的工业化风貌。

（一）唐山城市品牌形象的标识设计

一个城市的发展理念与历史文化内涵，一般情况下，是通过对该城市的标识设计来进行体现的。当进行唐山城市品牌形象塑造时，在对唐山工业化特征有了充分的把握之后，把最能体现工业文化的工业建筑形象作为品牌形象塑造的主体，并对其进行提炼简化，所得到的图形，在满足人们的视觉刺激效果，使得唐山形象深入人心的目的后，还需考虑对其城市发展的推动作用。例如，北京天安门、上海东方明珠等，都是对城市特征的优秀表达。因此，在考虑唐山工业文化时，首先，考虑到可设计为城市标识的，便是在唐山工业发展史上具有特殊地位的“七个成就”。这些成就一方面是唐山工人心中永远的骄傲，另一方面，又可以充分体现出唐山的形象特征。例如，作为中国第一台蒸汽机车的中国龙号，可以考虑将车头的倾向进行提炼与简化，并将所得到的图形融入唐山标识中；也可将中国第一张现存股票中所蕴含的时代特征进行提炼与浓缩，将其用于唐山标识的设计工作之中[2]。总而言之，需要对唐山的工业建筑中所蕴含的文化因素进行提炼与总结，并将其积极地应用于唐山的标识设计中，以最大限度地体现唐山的精神面貌。

（二）唐山城市品牌形象的字体设计

作为信息的重要载体，文字在执行信息传递功能同时，也同样依靠字体等因素展示其中所蕴含的自身寓意。在进行唐山品牌的文字设计时，以黑体为原型，将“唐山”二字基于笔画、转折等因素进行积极的创意改造，融入字体设计与其他图形，包括图像，文字等，保持一定间距，对唐山的品牌形象进行表达。把工业文化中的文化因素进行提炼，应用到唐山城市的字体设计中。

（三）唐山城市品牌形象的颜色设计

作为人们视觉的第一识别要素，色彩是图像表达的基础和设计重要的组成部分。在进行唐山城市形象设计过程中，需要充分考虑色彩对唐山品牌形象的塑造作用。只有选择了符合唐山形象的色彩，才能够使得人们在观看唐山城市品牌形象时产生惊艳的视觉体验，并在体验过程中进一步充分领会唐山的文化底蕴。通过色彩的调节，使唐山的品牌形象具有更为鲜明的特征，让更多人熟知认识唐山。

唐山城市品牌形象色彩设计，根据工业文脉、不同工业发展阶段进行选择。例如，以不同工业发展阶段作为出发点，工业文化历史脉络第一阶段定为主色调红色，在中国传统文化中意味着坚强热血；工业发展的第二阶段的颜色选择应是黄色，黄色代表着文化、底蕴；第三阶段的颜色选择为蓝色，代表着希望与奋斗；第四阶段则以绿色为代表色，代表着生机与活力。在进行主体色彩的选择时，还应充分考虑对于唐山工业建筑与人事风貌中所体现出的颜色。例如，在构图中的红色，是唐山工业发展进程中炼铜铁水的颜色，黄色是陶瓷烧砖时的主体颜色，蓝色则象征着来自唐山煤河中的河水。这些颜色都是来自唐山工业文化特征的表达，是对唐山时代风貌的展示。

三、工业文化塑造唐山城市品牌形象设计的原则

在进行唐山品牌形象设计时，需要注意，对唐山主体特征的把握，避免和其他城市的品牌形象发生冲突。为了做到这些，可以从唐山特有的工业文化角度出发，通过视觉符号来表达唐山特有的城市品牌形象，以此来彰显唐山优秀的文化资源。

（一）唐山城市品牌形象设计的独特性

每座城市都有其特有的发展轨迹，因此，其中所蕴含的文化特征都具有特异性。作为唐山的城市特征，工业文化是唐山独有的文化因素特点。只有对唐山的工业文化特征有了深入的把握之后，才能够使唐山的品牌形象塑造具有生机与活力，让唐山的品牌形象与其他城市相区分开来，产生极强的视觉冲击力。

（二）唐山城市品牌形象设计的统一性

在进行品牌形象塑造过程中，可以发现，唐山的文化符号之间具有很强的内在联系性。例如，在品牌内涵的设计方面，要根据唐山城市的整体发展及未来的规划展开研究，用设计语言进行详细描述，对城市的文化因素与时代风貌进行充分的把握，并将二者进行有机结合，保证内容的时效性与不变性，既要注意以线带面的思想统一，又要兼顾对形象细节的塑造。

（三）唐山城市品牌形象设计的审美性

审美性是人们在对某一事物进行观察后所表现出的感官感受。在进行唐山的品牌形象设计过程中，应充分考虑对唐山品牌形象中审美性的表达。着重突出唐山文化特征中所独有的红色美和工业美。并且在设计工作中，必须注重对唐山工业特征所表达出的文化元素进行梳理与组合。在传统美学艺术作品中，通常对于美的表达都遵循着相同的法则，在进行城市品牌形象塑造过程中，同样存在着上述的规律，可进行对比与调和、对称与均衡、比例与分割等表现处理，巧妙地将唐山工业文化、红色基因进行有机结合。从传达的角度来看，作为信息传递的重要载体，文字是进行品牌形象塑造过程中不可缺少的重要组成部分，必须兼顾文字与图像之间的协调性，才能够带给观众美的体验，吸引观众对画面进行持续的观察与欣赏，对其中所蕴含的文化风貌进行深入的把握。

四、红色文化背景下唐山城市品牌形象设计的价值

（一）红色文化背景下唐山城市品牌形象设计的意义

表现为唐山人民在中国共产党的领导下，在革命的不同阶段，所展现出的艰苦奋斗精神和蕴含其中的红色文化的聚集体。包括但不限于中共领导人的精神风貌，红色革命传统以及作为载体的红色革命物品，是革命精神与物质的有机结合。把红色文化的精神、把不同的历史时期的红色文化遗迹、遗存融入城市环境发展中，对于城市品牌建设具有重要意义。

作为城市文化的基本组成部分，红色文化同时也是提升城市发展力的重要支点。设想一下，如果一座城市有着氛围浓厚的红色基因，生活在城市中的人们在红色文化的浸润下，文化品位和道德情操一定会得到大幅度提升，城市品牌和人文环境也会得到大幅度改善，同时也会吸引更多的游客来这里旅游、更多的投资商来这里进行投资。因此，红色文化对塑造城市品牌形象、城市竞争力与城市文化软实力有着十分关键的作用，挖掘红色文化的精神内涵并且将其融入塑造城市文化品牌中，是当今城市品牌整体建设中的关键一步。

从抗震精神到“特别能战斗”的开滦精神，从“铁肩担道义”的大钊精神到“交大精神”，全部都体现着唐山的红色文化，一种独有的城市特色、鲜明的文化底蕴和厚重的精神积淀，它们形成了这座城市的人文底色，是唐山人心中的精神灯塔[3]。

（二）红色文化背景下唐山城市品牌形象设计的价值

唐山城市品牌形象设计应凸显“红色文化”在城市品牌塑造中的首要位置。首先，深挖大钊精神，成立大钊精神研究中心，设置大钊精神研究机构，汇聚大钊精神研究人才，专门对大钊精神进行研究，推动大钊精神与时代精神的相互融合，让唐山市民感受到大钊精神那种催人奋进、震撼人心的精神力量，进一步加强红色文化在城市品牌形象方面的引领力和提升力。其次，激发研究机构在大钊精神研究方面的主动性、积极性。设立大钊精神研究基金，制定有关的规章制度，积极促成科研院所、高校与唐山红色文化品牌塑造的产研融合、产教融合。最后，更加注重对大钊精神内涵的传承、赓续与弘扬，须将大钊精神、唐山地域文化与新时代社会发展观进行充分交融，挖掘大钊精神对时代的实际指导作用。

唐山城市品牌形象设计应凸显“红色元素”在城市品牌塑造中的发展方向。注重大钊文化融入，突出城市品牌塑造中的“红色”元素。一是注重对有关大钊精神遗迹的整体保护，建成一批以弘扬大钊精神为主要内涵，集旅游、园林、建筑、休闲为一体的大钊精神主题红色文化园区。二是完善体系建设，充分发掘城市品牌形象设计，处理好唐山红色文化品牌塑造与产业发展、资源开放、城市布局等多方面的关系。如在人流量较大的街区、具有城市特征的建筑物上烙印以大钊精神为主题的红色元素；在出行工具上融入红色基因，将大钊精神的相关红色元素巧妙注入公交站牌、城市路灯、城市宣传栏的设计细节中，使人们始终沉浸在这用心的大钊精神主题相关红色设计中，激励自我。三是打造大钊精神主题的红色公益文艺精品，推出创新性的大钊精神主题相关红色文创产品，形成以大钊精神主题红色影视、音乐、动漫及出版物等为重要内容，相关工艺品制作等为一体的大钊精神主题红色文化产业链。四是推进大钊精神主题相关文旅项目建设，打造集大钊精神主题红色文化展示、红色创意体验等于一体的大钊精神主题红色旅游基地。

唐山城市品牌形象设计应凸显“红色精神”在城市品牌塑造中的核心地位。要把大钊精神的红色基因传承好、把大钊精神的红色资源利用好、把大钊精神的红色精神传承好[4]。例如，建设李大钊同志纪念馆等一批大钊精神主题的红色网络阵地。例如，加强大钊精神与时代的结合，引起年轻人共鸣。例如，开展多种形式的群众性大钊精神主题红色文化活动，注重大钊精神主题相关线下红色文化的交流与传播，在群众性红色文化交流活动中实现、拓宽大钊精神的传播思路，讲好唐山城市品牌形象塑造的目标。