五粮液树立白酒产品标杆开启品牌发展新征程

■ 本刊记者 李志伟

近日，为期3 天的博鳌亚洲论坛2022 年年会在海南博鳌落下帷幕。作为年会最高等级荣誉战略合作伙伴、论坛理事会机构理事，五粮液与博鳌亚洲论坛“碰杯”，向世界传递中国白酒企业的声音，引领和推动中国白酒走向国际市场。

展现“和美文化”

五粮液集团公司董事长曾从钦表示，五粮液集团正以高标准、高水平、高品质打造“品质五粮液”“文化五粮液”“数字五粮液”“生态五粮液”“阳光五粮液”，提出以精品打造世界一流酒企的愿景，不仅是对国家宏观政策的具体落实，也是企业自身实现包容发展、提升ESG 绩效的必然选择。

当前，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开。博鳌亚洲论坛提供了难得的沟通平台，其重要性和使命感更为凸显，兼具现实意义和未来方向。本届年会以“共促全球发展，构建共同未来”为主题，呼吁各方嘉宾从应对危机到寻求合作进行深入探讨，积极践行“开放合作、和谐包容、互利共赢”的合作理念。

这与五粮液近年来持续倡导和传递的“和美文化”理念天然契合。美美与共、和而不同、开放合作、和谐包容、互利共赢、共荣共通、和谐统一都是“和美”精神的具体体现。五粮液通过“和美文化”的表达，将自身品牌诉求与“和美”价值观相连，持续引领行业企业弘扬白酒文化，讲好中国白酒故事，体现了头部企业的责任与担当。

五粮液将“和谐文化”与本届年会主题相结合，以“和美新时代合作共发展”为价值主张，深入参与论坛多项重要活动，以务实的行动和高品质产品传递“和而不同、美美与共”文化内涵。作为年会指定用酒，五粮液也用“中国味道”搭建起中国与世界沟通互动的独特桥梁，助力与会嘉宾共谋合作发展新局面，向世界不断提供来自博鳌的创新方案与“和美”之道。

积极推进国际化战略

会议期间，501 五粮液、经典五粮液、第八代五粮液、国际时尚·五粮液、五粮液·九龙坛、五粮液·缘定晶生等“1+3”体系代表产品集体亮相。

随着双循环新发展格局的加快构建，高质量共建“一带一路”继续推进，中国正以更加开放、包容的姿态拥抱全世界，白酒也有了畅通进入更多国家和市场的基础和机会。

据介绍，五粮液集团始终以弘扬中国优秀传统文化为己任，致力于推动中国酒文化的世界表达和中国酒产业的全球发展。

近年来，五粮液统筹利用国内国际两个市场、两个资源，加快完善全球市场布局，强化打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式，设立欧洲、美洲、亚太三大海外营销中心，在日本东京、韩国首尔和中国香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建造五粮液品鉴中心，不断提升国外主流消费群体对中国白酒的认知与体验，探索布局国际市场的新路径、新方案；把经贸与文化、投资与推介紧密结合，促进跨行业、跨国界企业之间的交流融汇、资源共享、共生共荣，加快推进构筑全球酒业新型产业生态；加快建设“零碳酒企”，助力实现以绿色低碳为主要导向的高质量发展。与此同时，五粮液频频亮相世博会、进博会、APEC、东博会等国际经济、政治、文化高端平台。这是五粮液持续推进“国际化”战略的关键一环，即通过深入参与各项全球高端平台，助力五粮液引领和推动中国白酒走向国际市场。

2017 年，五粮液发起成立全球首个名酒组织——“国际名酒联盟”，致力于打造东西方酒文化沟通交流的常态机制和合作平台。2018 年，五粮液承办“国际蒸馏酒技术高峰论坛”，着力推动世界蒸馏酒技术的深入交流，助力消除技术壁垒。此外，五粮液还与国际品牌施华洛世奇，全球美食文化的标杆“米其林指南”进行跨界合作，积极推动中国白酒的国际化发展。

下一步，五粮液将积极讲好品牌故事，拓展海外市场，引领中国白酒国际化，不断提升中国白酒的全球影响力，引领中国白酒更加广泛、更加深入地走向世界酒业市场。